爱他美新品全渠道上市整合营销方案
爱他美超高端系列ESSENSIS 全渠道上市整合营销方案 洞察&传播创意 这是一罐有“生命”的奶粉每一滴都蕴藏着生命的奇迹 3D黄金比例 HMO 含初乳中 2种不同HMO 100+种 母乳低聚糖 ESSENSIS 「液体黄金」 源自稀有初乳配方 受自然启发的 先进生产技术 稀有，是奢侈品的重要特征 黄金，是矿物金属中的奢侈品 初乳，是孕育生命的营养奢侈品 ESSENSIS定位超高端配方奶粉 拥有领先未来科技和稀有初乳HMO配方 如何将ESSENSIS打造为配方奶粉中的「奢侈品」？ 液体黄金初乳成分 领先科技 HMO配方 沟通教育 高营养价值 行业标杆生产工艺 精准创造 高附加价值 身份圈层 特别服务 稀缺资源 提升品牌“高价值”属性 谁愿意为“高价值”买单？ TA分析 塔尖社交圈层 人群谈笑有鸿儒，往来无白丁 社会名流是Ta们的座上宾 经济圈层 Ta们处于都市精英圈层Ta们的字典里没有“性价比”价格是对价值最好的背书 知识圈层 获取最前沿资讯，接受最先进理念，Ta们自己就是意见领袖 TA分析 Ta们崇尚「智养」育儿观 高智的时代，高远的视野 需要同样品质的养育方式 才能和“塔尖”的身份地位相匹配 「智养」是 上流社会的气质熏陶 「智养」是 时间沉淀的智识修养 「智养」是 圈层资源的代际传递 TA分析 Ta们对下一代的投入更加极致，希望创造最顶级的条件 顶级的 营养 顶级的 教育 顶级的 生活体验 BeAnESSENSISParent… 我总是坚持给宝宝的成长创造最优质的条件吃穿住行我会选择最好的品牌 请专门的育儿专家上早教课 宝宝几个月大就开始逛博物馆听音乐会每年要安排出国旅行拓展视野 也会为ta精心准备生日Party 鼓励ta去参加其他宝宝的各种聚会 我相信当所有优秀的教养都在小时候明确建立 那么未来是一件自然而然的事情 BigIdea 初生奇迹，智养未来 核心传播事件 聚焦未来，呈现「智养」趋势 1 来自未来的发布会 2 宝宝「商」学院启动 ProductLaunchESSENSISCLUBLaunch 传播创意 核心事件01 含有未来科技配方HMO 孕育着宝宝无限的未来 Essensis即将隆重上市 公元2050年 人类在宇宙中任意穿梭于不同星系中寻找着极智营养 终于找到了把它传输到现在 Essensis× 一场来自未来发布会 用未来科技孕育宝宝未来 「宇宙极智营养考察团」 曾联名乐高、耐克、宜家、Coach等潮牌、奢侈品牌、家居品牌 被称为「宇宙第一大IP」 全世界拥有众多粉丝 InstagramFans-4000WTwitterFans-3000WFacebookFans-2100W 这是一封「来自未来的邀请函」请查收...... H5呈现外太空向地球发送讯号，NASA精准传递信息获取通行证 2050 Essensis发布会 邀请函 XXXXX 诚挚邀请您参加 Date：2020.05.XX Location:神秘宇宙飞船 （梅赛德奔驰中心） 1.接收到宇宙电波2.NASA扫描转化3.生成邀请函 4.获取通行证 1. 微信朋友圈广告位精准投放 微信母婴KOL纷纷晒出邀请函引发全网病毒传播 2. Essensis 点击一键翻译宇宙电波 这是一封来自未来的邀请函 赶快接收宇宙的讯号吧 “ 嗨你有收到这封来自未来的邀请函吗？！ 听说只有超级厉害、的精英才能收到！ 听说有未来的科技HMO，孕育生命奇迹！” 我要穿梭至2050年去参与发布会咯！ 一艘宇宙飞船缓缓降落 Essensis发布会即将开始 ...... 发布会场地建议——梅赛德斯-奔驰文化中心 挑选你认为对宝宝对珍贵的礼物发送到宇宙 我们将为TA保存30年 水星 冥王星 火星 土星 照片 视频 文字 发布会创意环节——「时空胶囊之旅」 1.为宝宝挑选一颗星球2.选择礼物形式3.转化成宇宙电波4.传输到宇宙 传播创意 核心事件02 “精英父母看重对宝宝各方面能力的培养对情商、智商、美商、玩商都要求面面俱到” Essensis宝宝「商」学院 特邀各领域精英导师帮助宝宝极智成长 知识大咖：罗振宇出任特邀院长 1. Essensis宝宝「商」学院2020年5月X日正常启动！全领域精英智育出色宝宝点击链接报名参加吧！ 2. 「智商课」 「情商课」 「美商课」 「玩商课」 微博视频官宣 「商」学院正式启动 为其打Call 预告4大「商」学院课程号召妈妈报名 4大专业课导师公开 线上发布课程海报信息引发全网关注 情商之道从小开始 谁能比我的智商更爆表 艺术之美美在骨不在皮 玩乐是宝宝的天性 情商课导师 蔡康永 智商课导师 AlphaGo 美商课导师 蒋勋 玩商课导师 洪子健 玩商沙龙 乐高小乐园 联合乐高商铺，打造宝宝版的乐 高乐园 乐高大师洪子健带队创造属于宝 宝的玩乐空间 Essensis宝宝「商学院」线下主题沙龙 情商沙龙 智商沙龙 美商沙龙 宝宝社交派对 智能小课堂 大师鉴赏队 定期举办不同主题的宝宝聚会 营造宝宝专属社交空间 情商大师亲临现场 组织不同类型智力开发早教课 给宝宝带来各种高科技的课程体 验 定期在美术馆、艺术馆、音乐厅 举办鉴赏会 由美术馆馆长&艺术大师讲解 EssensisClub 会员机制 初生奇迹 智养未来 EssensisClub四大独家权益 宝宝商学院 私人营养师 奢享定制 明星面对面 宝宝商学院 打造顶级 「商」学院课程 定期线下沙龙 宝宝「商」学院12 尊享「商」学院4大主题 课程服务 打造定期的不同主题育儿派对与早教课，扩大宝宝和妈妈的精英社交圈，从小培养宝宝各方面能力 助力宝宝成就精英未来 私人营养师 提供宝宝0-3岁专业喂养咨询 打造妈妈产后恢复咨询 *联合高端月子会所/产后恢复中心 奢享定制 携手高奢品牌，打造季节限定礼盒展现会员专属极智权益 明星面对面 1 邀请明星妈妈和各领域KOL打造定期的线下沙龙，会员拥有报名参与线下沙龙资格 定期线下沙龙 2 明星妈妈和各领域KOL不定时随机空降星妈交流群，会员妈妈可以与明星和KOL在线交流育儿干货 星妈交流群 “ “ 我是李娜，作为妈妈，我一直秉承着“智养”育儿的观念。有幸成为@Aptamil爱他美EssensisClub00001号会员，忍不住诚挚邀请各位妈妈一起加入，领取我的邀请码，可入会享受会员极智体验，还有额外的独家好礼，共50个邀请码，先到先得！*网页链接* 明星妈妈李娜率先入驻EssensisClub 倾情助力招募首批会员 3 2 1 发布邀请口播视频 发布限量入会邀请码 *仅限50个 赠送独家限定入会礼 *仅限李娜邀请码入会可领 *入会礼：奶粉一罐+会费优惠券 全渠道招募首批种子会员 限时试体验EssensisClub极致服务 线上渠道线下渠道 1阿里APASS会员 •阿里年消费百万级剁手党 •高端品牌（eg.玛莎拉蒂、Burberry等）目标服 务对象 高端月子会所/产 2 后恢复中心会员 高端早教中心 3 会员 加入会员获得个人专属邀请码化身EssensisClub极智推荐人 1 2 领取专属邀请码 邀请指定数量好友入会 兑换当季高奢限量礼盒 THANKYOU
