滑雪 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 滑雪头豹词条报告系列 钟李 钟应雪等2人 2023-06-27未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/体育/健身休闲活动/休闲运动竞赛 服务/餐饮娱乐 行业： 滑雪运动 关键词： 行业定义 滑雪是一项聚集休闲娱乐与专业体育竞技的运动项目，适… AI访谈 行业分类 中国滑雪行业可细分为：滑雪场经营、滑雪装备、滑雪培… AI访谈 行业特征 滑雪行业在中国竞争环境激烈度较低，用户画像方面，滑… AI访谈 发展历程 滑雪行业 目前已达到5个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 滑雪行业规模暂无评级报告 AI访谈数据图表 政策梳理 滑雪行业 相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国的滑雪产业正在快速发展，截至2022年，处于对… AI访谈数据图表 摘要滑雪是一项适合多年龄段人群参与的现代竞技运动，带动了服装、板材、场地运营等多方面产业。中国滑雪行业的市场规模从2017年720亿元经历2020年521亿元的低谷发展为2022年344.5亿元，预测2027年行业规模将达到1539.94亿元。中国滑雪产业市场参与者众多，市场竞争情况激烈，但较为分散。主要原因是滑雪市场品牌众多，龙头企业多为国外品牌，拥有资金和技术优势。反观中国品牌，受品牌影响力和运营能力的制约，行业竞争力较低。预测未来该赛道仍不会有颠覆性改变，原因是滑雪场运营面临着巨额的投资和运营成本，短期内难以实现盈利，各大投资机构对该赛道的投资回报率并不理想。与此同时，大多数滑雪消费者都是“体验式”滑雪，75%以上雪场客户都是以旅游、体验为主，新客粘性不强。 滑雪行业定义[1] 滑雪是一项聚集休闲娱乐与专业体育竞技的运动项目，适合各年龄段人群参与，涉及行业种类繁多。滑雪行业是基于对冰雪资源开发而形成的一类特殊的资源型产业，包括滑雪服装、滑雪器材、滑雪场经营以及滑雪赛事娱乐及培训等。滑雪行业从建国以来逐步发展，其独特的运动模式吸引无数参与者。其规模的扩展、产业链的延长以及衍生的社会经济效益，超出了人们的预想。按照具体领域可划分为滑雪旅游产业、滑雪文化产业和滑雪运 动产业。中国的滑雪产业起步晚,时间短,从上世纪90年代末才开始步入以市场为导向的产业发展之路。但在10多年的时间里,中国的滑雪产业从无到有、由小到大的超常发展引起了国际社会的广泛关注。本报告主要针对室外滑雪行业。[2] [1]1：https://www.51ba… 2：体育网，头豹研究院 [2]1：中国知网，行研网 滑雪行业分类[3] 中国滑雪行业可细分为：滑雪场经营、滑雪装备、滑雪培训和滑雪场建设设备四个子行业。(1)滑雪场盈利模式相对单一，并且受季节限制大，利润较少；(2)滑雪装备市场盈利能力较强，因为产品单价较高，且不受季节限制，但目前国产品牌认可度较低；（3）滑雪培训行业尚处于起步阶段，并未成熟；（4）滑雪场建设设备以进口品牌为主，中国尚未形成自己的完整产业链。[4] 滑雪行业分类 滑雪场运营 中国的滑雪场指的是专门为人们提供滑雪服务的设施。它们通常包括雪道、雪橇道、滑雪设备租赁、教练服务、停车场等设施，同时还可能提供餐饮、住宿等服务，以满足人们的滑雪度假需求。滑雪场的规模和设施会因地区和商家而有所不同，有些滑雪场可能只有几个雪道，而有些则可以拥有数十个或数百个雪道。在中国，大多数滑雪场位于东北地区和华北地区，这些地区的冬季气候较为适宜滑雪运动，同时也拥有较好的自然环境和人文景观。 滑雪分类 滑雪装备 滑雪装备细分项目种类繁多：常见的产品有：1、滑雪板2、滑雪眼镜3、滑雪服4、雪鞋5、雪仗6、手套7、头盔和护具。其中，滑雪板对于初学者来说，男性应使用170—180cm的滑雪板，女士应使用160—170cm的滑雪板。初学者最好选用连体式滑雪服，初学滑雪者，很容易滑倒在雪地，连体式滑雪服，可以避免雪进到衣服里面去，同时又不会有衣服的宽松下摆影响滑雪。雪仗是用来在起滑时支撑、在滑行中平衡身体，一般雪杖的长度在90—125cm。 滑雪培训 根据场地和培训方式不同，滑雪培训可分为室外培训、室内培训及线上教学。开展室外培训的院校包括北京体育大学、上海体育学院、沈阳体育学院等。培训机构包括面向专业运动员的省级训练队、院校训练队，面向滑雪爱好者的雪场自营滑雪学校、第三方滑雪学校。线上运营机构可提供线上滑雪教程，培训机构渠道和教练资源等。 滑雪场建设设备 滑雪场设备建设主要包括以下四个部分：1、造雪机 2、压雪车3、储物柜4、购票系统。造雪机是在0℃的蒸发器上结成冰，通过冷却的空气输送到滑雪道方式的。造雪时一定要看好天气和空气的干湿度，造雪需要380V电源，造雪机造雪的水温不能超过5度，气温低于0度。不要顶风造雪。压雪车是一种专门用于清理雪地的机械设备。它的工作原理是通过车身下方的压雪板将积雪压实，然后将压实后的雪块推到一侧或两侧，以达到清理雪地的目的。 [3]1：国元证券、百度文库 [4]1：百度文库 [5]1：https://www.china… 2：https://www.chinai… 3：https://www.sohu.… 4：http://www.foxees… 5：36氪研究院，头豹研究… 滑雪行业特征[6] 滑雪行业在中国竞争环境激烈度较低，用户画像方面，滑雪行业用户集中在较发达地区，且年轻消费者占比较大。从供给需求方面来看，滑雪行业需求扩张，供应扩张。 1竞争环境激烈程度低 从行业内部竞争角度和潜在竞争者进入能力来看滑雪行业，行业竞争程度较低。 滑雪对大众来说属于娱乐休闲体育运动项目，从同类型娱乐和体育项目来看存在替代品。但从冬季运动项目来看，该行业替代品较少，尤其是室外运动项目，无同类型替代品。综上所述，滑雪行业几乎不存在替代品。而滑雪运动近年来在中国逐渐兴起，目前中国滑雪产业市场参与者众多，但市场较为分散。市场内滑雪品牌众多，龙头企业大多为国外品牌，大多拥有资金和技术优势。因此对于中国品牌，由于技术水平和资金基础较弱，故行业竞争力较低。从潜在竞争者进入能力角度来看，滑雪行业专业性较强，创新研发和工艺要求较高，成本较高，所以行业门槛较高。潜在竞争者进入较难，同时也存在行业壁垒，品牌壁垒，销售渠道壁垒等。 [7 2用户集中在较发达地区年轻消费者占比大 据2021年滑雪圈人群画像来看，行业用户集中在较发达地区，且女性增速较快。以年轻消费者为主，女性消费者占比大，男性消费者消费额度大。 行业用户集中在较发达地区：黑龙江、北京、湖北、浙江、河北、广东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热门省份中居于榜单高位。一二线客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军，且冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。在冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%，而男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。大部分滑雪消费者舍得花钱享受高品质：在滑雪旅游主要开销上，消费者将大部分预算花在住宿和滑雪项目本身上，饮食和其他休闲项目为其次。约90%游客参与冰雪旅游，周末出行渐成新潮流：从冰雪旅游消费人群出行时间来看，约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。 3滑雪行业需求扩张，供应扩张 从行业规模分析供需格局，可得出滑雪行业属于需求扩张，供应扩张的新兴行业。同时，从产业链看供给格局，可以得出滑雪行业的供给端正在稳步上升的结论。从消费者方看需求格局，越来越多消费者参与到滑雪运动中，需求量不断扩张。 从行业市场规模看供需格局，滑雪行业在近几年有明显上升趋势：除了在2020年遭遇疫情导致全国的大市场下滑使得冰雪行业市场规模下降外，冰雪行业规模持续上升，广大消费者对冰雪产业的需求持续上升，其供应量也在上升，因此冰雪行业属于需求扩张、供应扩张的新兴产业。从产业链看供给格局，冰雪产业拥有一个相对庞大的产业链，其上下游企业众多。冰雪产业的产业链庞大，企业可以从上、中、下三游进入产业链之中，供应量不断增大。通过产业链分析可得，上游滑雪场、冰场数量越来越多，冰雪运动装备市场规模逐步扩大，说明上游供给量稳定扩张;中游也逐步提升冰雪服务与培训，探索不同种类的供给端;下游的市场规模也在逐步扩大，由此可见冰雪行业的供给端正在稳步上升。从消费者方看需求格局今年在北京举办了冬季奥运会，政府同时大力发展冬季运动，在政府的支持之下，冰雪产业得到了大力的支持与进步，冰雪产业的市场在走上坡路，越来越多的人受冬奥会鼓舞，希望参与到冰雪运动中。需求量不断扩 张。 [6]1：搜狐网 [7]1：https://roll.sohu.c… 2：https://www.doub… 3：百度，知乎 滑雪发展历程[8] 中国滑雪行业发展历程可分为五个时期。第一阶段萌芽期：1949—1965，随着1949年10月全国体育工作者代表大会召开，提出因地制宜发展地区滑雪运动事业。第二阶段停滞期：1966—1976，中国经历十年动荡，文化体育事业陷入停滞。第三阶段复苏期：1977—2004，经历1978年“百万青年上冰雪”和1984年《进一步发展体育运动》，使得滑雪产业逐步恢复生机。第四阶段发展期：2005—2014，中国提出发展体育大国、体育强国的奋斗目标。第五阶段高速发展期：2014—至今，滑雪运动被列为重点发展项目，中国制定专项规划，以冬奥会为契机进行滑雪项目建设。[9] 萌芽期1949~1965 《体育运动十年规划》：1949年10月全国体育工作者代表大会召开，提出"为人民的健康、新民主主 义的建设和人民的国防而发展体育”的工作方针，提出因地制宜发展地区冰雪运动事业。1957年,中国第一次全国滑雪比赛在吉林省通化市举行,从此拉开了近代滑雪竞技的序幕。 处于萌芽期的中国滑雪行业，近代滑雪与中国古老的滑雪运动的变革相结合,以东北地区为主逐步开 展起来,群众的表演活动,地方区域性的比赛日趋活跃。 [10 震荡期1966~1976 中国经历十年动荡，文化体育事业陷入停滞。 滑雪行业发展受阻。 启动期1977~2004 新时期体育事业重新起步，鼓励群众参与冰雪运动1978年“百万青年上冰雪”1984年《进一步发展 体育运动》。80年代初,中国的近代滑雪跨越到现代滑雪的行列。1988年起将滑雪项目分成高山滑 雪、越野滑雪、跳台滑雪、冬季两项、自由式滑雪5个赛区进行比赛,进而举行系列赛,借以提高专项竞赛质量,促进竞争机制,促进训练,促进项目的发展。 80年代中期开始,中国的现代竞技滑雪综合实力提高的步幅与频率逐渐加大、加快,向亚洲、向世界赛 坛进发的力度逐渐增大,自由式滑雪、冬季两项在进发中脱颖而出,冲入该两项世界先进行列的第一集团。 高速发展期2005~2014 中国提出发展体育大国、体育强国的奋斗目标。滑雪项目被分成高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、冬 季两项、自由式滑雪5个赛区进行比赛,进而举行系列赛,借以提高专项竞赛质量,促进竞争机制,促进训练,促进项目的发展。 中国在滑雪行业开始有了起色，无论是中国的滑雪场地建设、滑雪运动员在国际赛场上取得的优异成 绩，还是呼吁全民参与滑雪运动方面，均做得比较完善，有力推动滑雪行业的健康发展。 高速发展期2014~2023 滑雪运动被列为重点发展项目，中国制定专项规划，以冬奥会为契机进行滑雪项目建设。 随着2022年北京冬奥会的顺利举办，标志着中国滑雪行业进入一个新的阶段，滑雪行业发展正处于 高速发展时期，持续性健康发展中。 [8]1：中国知网 [9]1：中国知网 [10]1：https://kns.cnki.ne… 2：https://kns.cnki.ne… 3：https://kns.cnki.ne… 4：中国知网 滑雪产业链分析[11] 滑雪行业产业链主要涉及滑雪旅游、场地/活动运营与信息服务多个细分领域。产业链上游包括滑雪