助眠家纺：“睡眠经济”蕴藏新商机，家纺企业竞相入局新赛道 头豹词条报告系列

Leadleo.com 助眠家纺：“睡眠经济”蕴藏新商机，家纺企业竞 相入局新赛道头豹词条报告系列 程希·头豹分析师 2024-05-31未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/纺织业/家用纺织制成品制造 消费品制造/纺织服饰 行业： 行业定义 助眠家纺是促进消费者睡眠的家纺产品，主要包括床… AI访谈 行业分类 助眠家纺按照产品类型可以分为助眠床垫、助眠枕头… AI访谈 行业特征 助眠家纺行业的特征包括未来市场空间大、尚未形成… AI访谈 发展历程 助眠家纺行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 助眠家纺行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 助眠家纺行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 助眠家纺行业市场集中度较低，行业呈现以下梯队分… AI访谈数据图表 摘要助眠家纺是促进消费者睡眠的家纺产品，主要包括助眠床垫、助眠枕头、助眠被褥等产品。中国的睡眠经济尚处于远未成熟的探索期，作为与睡眠质量联系最紧密的家纺产品，理当成为提高居民睡眠质量、拉动睡眠经济发展的主力军。助眠家纺主要通过研发和采用新型材料、设计、制造工艺等帮助消费者更快入睡，助眠家纺是伴随着提升国人高质量睡眠的历史使命应运而生的，未来也将有更多更高的发展空间和市场机会。 助眠家纺行业定义[1] 助眠家纺是促进消费者睡眠的家纺产品，主要包括床垫、枕头、被褥等产品。中国的睡眠经济尚处于远未成熟的探索期，作为与睡眠质量联系最紧密的家纺产品，理当成为提高居民睡眠质量、拉动睡眠经济发展的主力军。助眠家纺主要通过研发和采用新型材料、设计、制造工艺等帮助消费者更快入睡，助眠家纺是伴随着提升国 人高质量睡眠的历史使命应运而生的，未来也将有更多更高的发展空间和市场机会。 [1]1：http://www.xinhua… 2：新华网 助眠家纺行业分类[2] 助眠家纺按照产品类型可以分为助眠床垫、助眠枕头、重力被等。 根据产品形态分类 助眠床垫 助眠床垫能够通过识别人体的睡姿、睡眠习惯等进行分析，从而计算出最适合用户睡眠所需要的压力分布、床 的高度和软硬度，为用户提供最舒适的睡眠环境。 助眠家纺分 类 助眠枕头 助眠枕头能够通过改变枕头内的填充物以达到舒缓神经的效果，通过创新设计达到放松肩颈及减免噪音的效 果，从而提高消费者的睡眠质量。 重力被 重力被通过将被子加重到3~8公斤不等，给予身体压力，利用深层触压刺激来调整、放松神经，达到放松、 缓解焦虑的作用，从而提高消费者睡眠质量。 [2]1：https://patents.go… 2：https://patents.go… 3：谷歌专利 助眠家纺行业特征[3] 助眠家纺行业的特征包括未来市场空间大、尚未形成统一的技术标准和行业规范、科学技术投入较大等。 1助眠家纺未来市场空间大，有望推动传统家纺产业化升级 中国的睡眠经济仍处于探索期，作为与之联系最紧密的家纺产品，助眠家纺未来市场空间大，且随着助眠家纺的不断推进，推动传统家纺产业化升级，进入到新的发展阶段。 随着社会节奏急剧加快、工作压力不断增大，持续而普遍的睡眠问题正在深刻地影响着消费者的日常生 活。根据中国睡眠研究会的相关数据，中国有睡眠障碍的人数超过3亿人，消费者开始关注能够提高睡眠质量的相关产品。其中家纺产品与睡眠联系最紧密，助眠家纺未来市场空间大，且随着助眠家纺的发展，有望推动传统家纺产业转型升级，进入新的发展阶段。 2未来助眠家纺行业的技术标准将逐步规范 由于助眠家纺行业发展时间短，尚未形成统一的技术标准与行业规范，导致市场上出现了重概念轻品质的现象，未来相关部门将加快出台行业技术标准，规范行业发展。 助眠家纺行业发展时间短，未形成统一的技术标准和行业规范。以床垫为例，市场上较为主流的床垫有弹簧床垫、棕纤维床垫、乳胶床垫和功能床垫，但目前只有棕纤维床垫实施国家标准规范，弹簧床垫实施行业标准，而乳胶床垫以及各类智能、功能床垫目前尚无标准规范。缺乏规范导致市场上出现了重概念而轻品质的现象，全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会已经着手研究制定枕头、功能床垫、智能床垫等分类分级标准，有望疏通行业规则和秩序，未来助眠家纺行业的技术标准将逐步规范。 3助眠家纺行业将持续加大技术投入 随着数字化、智能化的发展，助眠家纺将持续加大技术投入，将现代科技运用到产品的升级创新上，用先进的材料和科学技术来改进用户体验。 现阶段市场上的大多数产品技术并不是很成熟，也缺乏足够的临床数据验证，对于人的睡眠问题的多样性研究也较为欠缺，未来随着数字化、智能化的发展，助眠家纺行业应依托数智化趋势，持续加大技术投入，将现代科技运用到产品的创新升级上，依靠先进的材料和科学技术来提升用户体验。 [3]1：http://health.peop… 2：http://m.cyol.com/… 3：http://m.cyol.com/… 4：人民网、中青在线 家纺行业发展历程[4] 20世纪末，家纺产品的生产目的多为保暖、实用为主，产品做工简单，功能单一，进入门槛较低，生产企业陆续成立。1987年，水星家纺前身“龙港江南被服厂”创建；1992年，罗莱生活前身“南通华源绣品有限公 司”成立。21世纪初，受中国房地产快速发展的影响，家纺行业规模不断扩大，行业步入高速发展阶段，龙头企业陆续挂牌上市。2009年，罗莱生活成功登陆深交所A股市场，同年富安娜也在深交所上市。2010年，梦洁家居在深交所挂牌上市。2021年，梦洁推出“睡眠定制”理念，“优眠科技”高端睡眠系列诞生。各大品牌注重在电商渠道上发力，线上渠道增速可观，成为家纺行业的增量市场，此阶段家纺行业步入发展中后期，行业稳定 增长，家纺龙头企业不断寻找增长点。 启动期1987~2000 1987，水星家纺前身“龙港江南被服厂”创建；1992年，罗莱生活前身“南通华源绣品有限公司” 成立。部分企业为了拓展市场，进行营销模式的转变，开始出现品牌意识。1996年，罗莱生活导入CIS形象识别系统进行品牌建设；1998年，罗莱生活导入加盟体系模式，罗莱家纺品牌第一代形象专卖店在南通正式开张，同时期梦洁斥资500万冠名湖南卫视《快乐大本营》。 此阶段家纺产品的生产目的多为保暖、实用为主，产品做工简单，功能单一，进入门槛较低，生产企 业陆续成立。 高速发展期2001~2011 2001年，中国国家质检总局提出“中国名牌产品”评选，推动被芯等家纺产品自主品牌建设。2003 年，国务院颁布《关于促进房地产市场持续健康发展的通知》，明确提出将房地产作为国民经济发展的支柱产业，房地产行业的兴起，导致家纺产品的消费频率逐渐增加。随着居民消费能力不断提高，为满足消费者需求，企业逐渐开展差异化的品牌建设，行业规模不断扩大。龙头企业陆续上市，2009年，罗莱生活成功登陆深交所A股市场，同年富安娜也在深交所上市。2010年，梦洁家居在深交所挂牌上市。 此阶段受中国房地产快速发展的影响，家纺行业规模不断扩大，行业步入高速发展阶段，龙头企业陆 续挂牌上市。 震荡期2012~2016 2010年，水星家纺成立上海水星电子商务有限公司；2012年，罗莱公司电商首夺天猫双11床上用品 类目冠军。经济增速放缓，内需与出口动力不足，进而影响到国内外对家纺产品的需求，家纺产品行业零售增速趋缓。电商的出现冲击线下加盟、直营门店销量，引导各大家纺产品品牌线上渠道转型。此阶段受宏观经济增速放缓影响，家纺产品增速趋缓，随着线上渠道的快速发展，各大品牌开始进行 线上渠道转型。 [4]1：https://m.tex68.co… 2：品牌家纺网、河北画报… 成熟期2017~2023 2015-2021年，水星家纺连续七年双十一天猫家纺类目单店、单品牌销售第一。中大型企业逐渐进行 下沉渠道铺设，朝二三线城市扩张。截至2022年，罗莱生活终端销售网络2,600多家，遍及全国多个省市。龙头企业不断寻找增长点，调整发展策略，2021年，梦洁推出“睡眠定制”理念，“优眠科技”高端睡眠系列诞生。各大品牌注重在电商渠道上发力，线上渠道增速可观，成为家纺行业的增量市场；中大型企业逐渐进行下沉渠道铺设，朝二三线城市扩张。 此阶段家纺行业步入发展中后期，行业稳定增长，家纺龙头企业不断寻找增长点，调整发展策略，在 短视频种草、直播带货等新兴社交电商领域布局，未来行业发展空间仍然可观。 助眠家纺产业链分析[5] 助眠家纺上游是棉花、化纤、羽绒及乳胶等原材料供应商，中游是助眠家纺产品的制造商及品牌商等，下游是经销商、零售商及终端消费者等，包括各品牌线下门店、家居店、超市及线上官方旗舰店等。助眠家纺产业链有以下三个核心研究观点： 1.中国是重要的棉花生产国，棉花价格受到本土种植面积、产量及下游需求影响。中国棉花种植面积近年来稳定在5,000万亩左右，产量在600万吨左右，中国是重要的棉花生产国与消费国。中国棉花协会预测2023/24年度，全国棉花产量587.7万吨，同比下降11.3%；棉花进口量266万吨，同比增长86.7%，较上期上调56万吨；消费量790万吨，同比增长4%。2023年3月，棉花需求较弱，棉价呈下跌走势，中国棉花价格指数月均价为17,122元/吨。2.助眠家纺产品价格较高，中游厂商盈利能力强。助眠家纺通常采用新材料或新技术，除了担当寝具功能以外，还具有改善睡眠微环境，提高人体睡眠质量的功能，因此售价较高。以床垫为例，慕思T10床垫推出时，售价高达37,488元，喜临门Smart1售价约60,000元，梦百合零压力记忆棉床垫售价最高达10,598元。上游原材料价格相对稳定，助眠家纺中游议价能力较强，因此盈利能力较强。慕思股份2023年毛利率为50.3%，其中床垫行业毛利率为62.3%，梦百合2023年毛利率为38.4%，其中记忆棉床垫的毛利率为36.3%。3.经销商仍是助眠家纺企业最主要的销售渠道，且随着电商的不断发展，线上渠道比重逐渐提高。2023年慕思股份经销渠道营业收入为41.6亿元，占总营业收入比例为74.6%，电商渠道营业收入为10.3亿元，占总营业收入比例为18.5%，较2022年同比增长29.2%。2023年梦百合线下渠道营业收入为52.1亿元，线上渠道营业收入为13.1亿 元，较2022年同比增长97.9%。 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 荣盛石化股份有限公司 恒力石化股份有限公司 查看全部 江苏东方盛虹股份有限公司 产业链上游说明 助眠家纺上游是棉花、棉纱、化纤、羽绒等原材料供应商，上游呈现出以下特点：1.中国是重要的棉花生产国，棉花价格受到本土种植面积、产量及下游需求影响。中国棉花种植面积近年来稳定在5,000万亩左右，产量在600万吨左右，中国是重要的棉花生产国与消费国。中国棉花协会预测 2023/24年度，全国棉花产量587.7万吨，同比下降11.3%；棉花进口量266万吨，同比增长86.7%，较上期上调56万吨；消费量790万吨，同比增长4%。2023年3月，棉花需求较弱，棉价呈下跌走势，中国棉花价格指数月均价为17,122元/吨。2.内需逐步回暖，化纤行业产量增速提升，原油价格波动较为平稳，化纤市场价格波动减弱。国家统计局数据显示，2023年1-12月全国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长12.9%。根据中国化纤协会统计，2023年化纤产量为6,872万 上 产业链上游 吨，同比增长8.5%。化纤价格总体平稳波动，以涤纶为例，全年价差不超过1,000元/吨。2023年化纤行业营业收入为10,975.26亿元，同比增加6.8%。 品牌端 助眠家纺制造商、品牌商 中游厂商 查看全部 上海水星家用纺织品股份有限公司 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 罗莱生活科技股份有限公司 产业链中游说明 助眠家纺中游是助眠家纺产品的生产商与品牌商，中游呈现出以下特点：1.助眠家纺产品价格较高