2030年娱乐及媒体行业展望报告英文版

2030 媒体与娱乐 下一个十年的文化相关性和创新机会 前言 以下分析是基于Dentu的调查结果包容性智力的时代报告，这项研究结合了消费者调查的见解，衡量了我们对未来十年的期望，以及世界知名未来学家的预测，以确定长期的消费者趋势，这些趋势将塑造品牌需要如何从现在到2030年发展其进入市场的战略。 2020年的事件加速了许多已经在运动的趋势，例如在线商务的增长或基于流媒体，游戏和虚拟现实（VR）的应用程序的普及，这些事件也无可挽回地改变和改变了我们的日常习惯。在这种情况下，我们对消费者趋势的看法为长期，可持续的品牌增长驱动因素提供了新的视角。 《包容性情报时代》分析了我们到2030年的道路，研究了四种力量，每种力量都由三种市场趋势组成，这些力量将在未来十年重新定义市场。在将此镜头应用于媒体和娱乐领域时，本电子书利用了整个电通网络的行业专家的见解来绘制这12种趋势可能对媒体制作人产生的影响，出版商和发行商，并为在该行业运营的品牌提供了一系列建议，因为他们驾驭了由崛起驱动的收视率和受众的转变。 流媒体平台、游戏的爆炸式增长，以及消费者习惯了订阅模式和无广告娱乐选项。 虽然在如此广阔的视野中不可避免地包含了一定程度的猜测，但在可能的情况下，我们还包括了媒体和娱乐品牌今天正在进行投资以朝着我们设想的方向发展其价值主张的例子。在一个充满不确定性的时代，品牌需要抛弃过去的剧本，在创新上竞争，想象未来，如果他们想要实现真正的差异化，重新定义成功在他们的类别中意味着什么。 导航此报告 包容性智能时代讨论了四种宏观力量，这些力量将为这十年中消费者行为的演变提供信息：普遍行动主义，合成社会，更大，更大胆的品牌和人类红利 。本报告的每一章都审查了这些力量对媒体和娱乐部门的影响。每个力量都由三个趋势组成，我们认为这将对该行业产生一定程度的影响。为了帮助读者浏览此叙述，以下是未来旅程的细分： 情感胜过客观性 趋势03 趋势01 现在适应 无客观游戏 趋势02 趋势02 一种新的数据范式 趋势01 机器人不能做什么 趋势03 5星级市民 趋势02 每个品牌都是一个健康 品牌 FORCE04 人类红利 力03 更大，更大胆 品牌 趋势01 力01 普遍行动主义 力02 合成社会 趋势03 趋势03 Kaleido-身份 趋势01 超越人类 趋势02 虚拟设置标准 泰坦的崛起品牌技术团结 这个“指南针”将重申整个报告中讨论的趋势和行业机遇的更广泛背景 。 介绍-观看和聆听的新世界 未来几年将对媒体和娱乐行业产生变革。2020年和2021年的事件重新定义了我们的业余时间概念，并加速了已经在进行的行业的发展 。 在大流行之前，消费者的媒体消费习惯正在迅速演变，但随着人们花更多的时间在家里和使用设备上，他们的媒体消费习惯进一步加速向流媒体发展。 根据电通消费者研究，如今美国有更多的人使用付费订阅流媒体服务（ 74％）和免费流媒体服务（64％） 看电视或电影，而不是那些通过传统/线性电视获得娱乐的人(50%)。1虽然这一趋势部分是由新的流媒体平台的出现推动的(37%的 美国观众订阅迪士尼+，24%订阅孔雀，15%订阅派拉蒙+），Netflix（74%）和AmazonPrimeVideo（54%）仍然是美国订阅量最大的流媒体频道。2 对于媒体和娱乐内外的组织来说，令人放心的是，美国消费者仍然非常接受广告。在付费使用流媒体服务的人中，80%的人仍然收到广告，同样比例的人愿意观看更多的广告以换取更低的月租费。3 消费者对媒体和娱乐的期望也在不断发展，对真实性和透明度的渴望更大：最近的政治动荡和动荡导致了更大的改革压力，内容节制 针对少数群体的错误信息和仇恨言论的增加，尤其是在社交媒体上。2021年7月，Facebook，Google，Twitter和TikTok承诺解决其中的一个因素-在线基于性别的仇恨和暴力。4例如，这种类型的消费者情绪导致几家广播公司签署 一份“气候内容承诺”，誓言在联合国2021年气候变化大会 (COP26)的背景下教育观众关于气候危机的知识。5 游戏现在是一种主流的娱乐形式，2020年全球销售额增长20%，达到180美元 M&E2030INTRODUCTION 亿，根据IDC数据。6这种增长正在推动增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的新兴奋，并对Metaverse的出现进行炒作，推动Facebook将其控股公司重新命名为MetaPlatforms 2021年10月。根据电通的消费者研究，游戏被认为比电影和电视更适合逃避现实（73％对55％）。与电影和电视（59％）和社交媒体（52％）相比，它被认为是填补业余时间（73％）的更好方法。7 游戏在流行文化中心的逐渐兴起也为视频游戏改编电影和电视节目的出现提供了信息，这在Netflix上发布的Dota：龙之血和奥术：英雄联盟动画系列就证明了这一点。各种媒体渠道之间的协同作用超出了适应范围：音乐行业正在转向电子游戏来举办独家活动，例如特拉维斯·斯科特和阿丽亚娜·格兰德在Fortite的表演。在英语国家/地区，外语娱乐内容的成功是在Netflix的韩剧《鱿鱼游戏》中最引人注目的例子，这是一种日益增长的趋势，它经常受到社交媒体上的嗡嗡声的支持 ：某些电视节目的收音率提高了2.5倍他们渗透了Twitter对话之后 ，这种相关性使Twitter与Variety合作开发了“趋势电视图表”，以对所有网络和流媒体平台上最热门的电视节目进行排名。8 与此同时，体育运动似乎陷入了困境与困境之间：可能是由于限制了球迷亲自参加的限制，这在几个国家迫使大流行，传统体育赛事的收视率正受到电子竞技日益普及的威胁。如果这还不够，那么一些全球知名的特许经营权，例如去年春天发誓要组建超级联赛的欧洲足球队，正面临着球迷的不满，他们指责俱乐部将经济利益置于游戏精神之上。9 在这种复杂的背景下，未来十年不断变化的消费者行为将在2030年的旅程中进一步推动媒体和娱乐的几乎动荡不安的转型。 4 v F或CE01 普遍行动主义 在2010年代，品牌痴迷于满足消费者需求。但是“消费者”一词本身就是一个过于狭窄的概念。 在20世纪20年代，品牌将需要在一系列新的影响和原因的推动下，重新将其客户视为积极分子，从气候变化到数据隐私和新的身份定义。 趋势01 适应现在 消费者越来越关注环境和可持续性。根据电通研究，十分之八的人认为气候变化将产生不可逆转的后果，三分之二的消费者认为，到2030年，公司的声誉将取决于其应对气候变化的行动。10 我们的研究还表明，大流行危机也有助于提高许多消费者对环境状况的认识，73%的人担心一次性包装、手套和口罩的使用增加。11 气候变化已经影响了数百万人的生活，到2030年，我们将坚定地进入一个时代，在这个时代，许多消费者的生态问题将成为购买决策的核心。媒体和娱乐公司有一个 有机会在这里不仅使用自己的平台 告知公众，如气候变化承诺广播公司，或向要求的观众传达渐进的可持续发展信息 开明的方法，但也要以对环境有积极影响的方式开发产品，连通性和内容。 根据电通和微软研究表明，媒体交付和消费与碳排放并不完全相关：15%的受访者认为浏览网络会导致气候变化，17%的受访者认为看电视会导致碳排放，14%的受访者认为游戏会导致碳排放，11%的受访者认为流媒体音乐也会导致碳排放。12然而，我们预计媒体和娱乐公司的审查水平将在未来十年内提高。 绿色成为媒体和娱乐的默认 趋势01 适应现在-影响 VOP的崛起（地球的声音） 我们正面临第六次灭绝事件：地球在说话，但我们才刚刚开始倾听。到2030年，气候危机将占据我们更多的注意力。 媒体和娱乐场所将需要策略来指导他们何时以及如何代表地球说话。如果媒体打算推动真正的变革，媒体需要超越统计数据，并找到创造性的方法来在情感层面上吸引人们。例如 ，通过使自然成为其叙事和明星系统的“英雄”。 2020年，第一位蜜蜂影响者诞生。由法国基金会创建，@bee _nfluencer存在是为了提高人们对受到威胁的蜜蜂种群的认识 。1她以B命名，在Instagram上建立了25万名粉丝，并被用于品牌合作伙伴关系，为项目提供资金，以支持保护 蜜蜂。 绿化媒体和娱乐供应链 娱乐行业已经在监控生产中的温室气体排放。在到2030年的道路上，随着对这一问题的认识增加，努力将继续加强。预算超过5000万美元的电影可以生产多达4,000公吨的 二氧化碳，根据哥伦比亚气候学校。14与绿色竞标，媒体和娱乐公司等组织合作 能够优化生产的各个方面，以实现可持续性，从运输和材料选择到材料处置和回收。 NBCUniversal等公司致力于实现净零生产，并制定了计划 ，以教育电影和电视摄制组如何采取行动以最大程度地减少生产的影响。15 激进主义是新的明星 虽然许多企业将其可持续发展方法作为差异化因素，但军备竞赛到2030年，成为“最佳”将变得更加平等。激进主义是Z世代默认沟通方式的一部分。媒体公司将通过制作与Z世代的激进主义精神有关的内容来做出最好的回应。 如果要保持相关性，公司将必须制作符合Z世代积极分子精神的内容，并采用可持续的做法。品牌应该开始与积极分子合作，成为有影响力的人和大使。 我们不会看到A级名人成为环境的倡导者，而是会看到更多的激进主义者因为Z世代如何与他们相处而成为A级名人。 纽约的气候活动家XiyeBastida可以指望Instagram上的18K 粉丝。 对于具有类似规模受众的有影响力的人，她的3.37%的参与率远高于0.13%的平台平均水平。16 趋势02 一种新的数据范式 隐私优先行为和服务的大规模采用将是高度的 许多品牌都有问题。展望2030年，我们调查的60%的人报告 他们害怕在不披露个人数据的情况下无法购买商品甚至无法获得关键服务（例如医疗保健）。十分之八的消费者希望对他们提供给公司的个人信息进行更多控制。17 根据电通的研究，十分之七的消费者认为需要更多的监管来管理人工智能等新技术的发展。18这意味着品牌将需要开发超越对跟踪行为的反应和技术带来的能力的体验，但通过非规定性的价值观赢得消费者的信任和同理心。 讲故事将是品牌所需的关键价值，以引起人们的注意，并可能通过激励客户使用引人入胜的内容来吸引客户分享他们的数据。谁更好要比那些已经精通讲故事技巧的媒体和娱乐组织做到这一点吗 ？ 消费者越来越多地寻求体验，他们可以通过交互性为故事的虚构世界做出贡献。媒体和娱乐品牌有机会 通过允许消费者为其IP的文化缓存做出贡献，成为新兴的创作者经济的最前沿。 在2030年，我们讲述更好的故事来击败机器人 趋势02 一种新的数据范式-含义 数据驱动的焦点小组 人工智能和机器学习将使媒体和娱乐公司能够实时了解观众对观众选择的内容的反应。 迪士尼正在探索AffectiveAI，这是一种用于检测和分析人类情绪状态的技术。将来，除了在电影院中使用外，还可以将其集成到用于观看娱乐内容的平台和设备中，例如智能电视，平板电脑和手机，并提供预览，以选择用于优化用户 全球发布前的内容。19 每个人都是2030年的创造者 今天，孩子们假装在拍摄自己的YouTube节目。明天，这将成为每个人的默认现实。2019年，MorningConsult的一项民意调查显示，如果可以的话，54%的Z世代将成为有影响力的人，今天美国有超过50万的有影响力的人。20 媒体和娱乐公司应开发技术和流程，以识别和培养新兴的有影响力的人才。2015年，佐拉写了一篇148条推文的病毒式故事，讲述了两名脱衣舞娘的不幸事件，如今已成为一部热门电影，好评如潮（烂番茄占88％，IMDb占6.9/10 ）。21 电视再次无处不在+真正的互动 Instagram，亚马逊和Facebook正在倾向于实时流媒体。到2030年，这将成为默认的，并内置了高级交互功能。 今天，AmazoPrime以屏幕上IMDb内容的形式为您提供有关您正在观看的内容的额外信息。到2030