2023情人节消费趋势分析报告

1 情人节消费趋势分析报告 目录 1情人节的诞生到流行 2美国情人节的消费特点 3中国情人节的消费特点 4中美情人节差异对比 5中国情人节的消费趋势 情人节诞生于3世纪的罗马帝国，当时罗马皇帝为了让更多男人无牵挂的走上战场，废弃了所有婚姻契约。但是一个名叫瓦仑丁的神父不顾禁令，仍为相爱的人在教堂举行婚礼。罗马皇帝知道后，便在2月14日这天将其处死。基督教徒为了纪念瓦伦丁，将这天定为圣瓦伦丁节，即情人节。 19世纪40年代，邮票的发明使得情人节贺卡迅速传播，进而带动了节日在世界范围的流行。而情人节在我国的兴起要得益于1992年的“南方谈话”，全面深化改革开放使得西方文化有更多机会融入到了人们的生活。 那么情人节发展至今，西方和中国在过节时究竟有什么区别？中国未来情人节消费又会有哪些趋势呢？ 作为传统的消费大节之一，西方国家在情人节的支出整体都保持着平稳增长的趋势 据统计其中体量最大的美国，在2020年的情人节消费总量达到了历史最高的274亿美元。这主要是因为美股在当年情人节期间到达了阶段性高位，人们的财务状况有所加强。 虽然在疫情的冲击下次年的消费总量降幅明显，但仍比2019年高。结合2023年的预测数据，美国情人节的支出在未来将继续保持稳定增长趋势。 图一：美国情人节总支出情况 数据来源：美国零售联合会 32.4% 274 197.7%2075.6% 6 218 239 9.6% 259 8.4% -20.4% 总支出（亿美元） 同比增速 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 400 300 200 100 0 数据来源：美国零售联合会 虽然情人节作为西方的传统节日之一，但近几年仍有近五成的美国人表示不会过节，这个比例较十年前的近四成有一定上升趋势。 图二：美国情人节人均支出情况 196.3211.2% 250 192.80 150 143.56 161.96 200 12.8% 164.76175.41 9.9% 从人均消费金额的角度来看，会过节的人群在支出上达到了十年前的1.5倍。考虑到近两年美国高通胀的压力（2021、2022年 CPI分别录得4.7%、8.0%），2023年的实 际购买力将低于2020年。 5.1% 50 0 -16.1% 100 6.5% 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 人均消费（美元）同比增速 数据来源：美国零售联合会 为男女朋友及配偶消费占主流，糖果最受欢迎 2022年美国有近九成的人为男女朋友/配偶购买了礼物，占人均消费额的六成，处于绝对的领先优势。 相较十年前，如今更多的支出被用于宠物、朋友、同事这些类别上。其中宠物的增幅最为明显，表明宠物对于个人的意义正变得更加重要。 表一：美国情人节为男女朋友/配偶消费占比最高 类别 2013 2022 变化情况（%） 男女朋友/配偶 56.3% 57.5% 1.2 其他家庭成员 20.2% 17.1% -3.1 朋友、同事 10.4% 11.1% 0.7 宠物 4.4% 5.0% 0.6 其他 8.7% 9.3% 0.6 数据来源：美国零售联合会 在所有商品类型中，购买意愿最高的是糖果，而珠宝首饰则排在第四名。据市场调查机构NPD表示，美国消费者普遍将甜食视为节日传统的一部分，如果不能吃到糖果或者特定的甜点，就称不上是一个完美的节日。因此，心形包装的糖果成为了情人节最大赢家。 表二：美国情人节糖果是购买意愿最高的礼物 排名 类别 占比（%） 1 糖果 57 2 贺卡 40 3 花束 37 4 珠宝首饰 21 5 礼品卡 20 数据来源：美国零售联合会8 据美国零售联合会数据显示，2022年美国在情人节的人均支出约为175美元，较上一年增长了6.5%。虽然计划庆祝情人节的人变少了，但消费热情不减。其中，35-44岁人群是消费的绝对主力，其支出明显高于其他年龄段，达到了人均消费的1.6倍。这不仅是因为该年龄段群体有较强的消费能力，同时也需要顾及更多的人，包括孩子的同学、老师等。 图三：美国35-44岁群体情人节人均支出最高 美元 400 245 280 170 171 119 87 300 200 100 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上 0 数据来源：美国零售联合会 五成人群有意向过节，Z世代成消费主力 近年来，各大商铺借着情人节的东风不停制造噱头，买鲜花、礼物、吃饭、看电影似乎已经成为了一套标准流程。 通过公开资料整理发现，有50%的消费者认为情人节的本质发生了改变，已经成为了商家的一种营销手段，并没有特别大的意义；35.3%的消费者表示只是偶尔过一下；只有14.7%的消费者表示每年都会过。 图四:我国五成人群有意向过情人节 每年都会过 偶尔过一下 没有意愿过 数据来源：通过公开资料整理 与美国不同的是，我国愿意为情人节“买单”的是以95后为首的新生代年轻群体，相较于70后、80后，他们更注重生活的“仪式感”，互赠的礼物也更加看重品质和档次。 100% 80% 60% 图五：不同年龄段在情人节的消费金额 在《维度》联合腾讯理财推出的一项问卷调查中显示，95后仅有4.5%没为过节花钱，在所有年龄段中最低；而消费金额达10000元以上的占比为7.5%，在所有年龄段中最高。Z世代俨然已经成为了情人节消费的主力军。 40% 20% 0% 5.3% 4.3% 3.5% 7.5% 26.8% 19.1% 9.2% 4.5% 70后 0元 1001-5000元 80后 0-500元 5001-10000元 90后 501-1000元 10000元以上 95后 数据来源：《维度》&腾讯理财联合调查 为男女朋友及家人消费占主流，珠宝首饰最受欢迎 我国在情人节为男女朋友/配偶的消费是最高的（46-55岁除外）。但与美国不同的是，我国为其他家庭成员消费同样也占较大比重（美国为其他家庭成员消费仅占两成）。 并且在美国越来越多的人会在情人节给宠物消费，目前在国内并没有这样的趋势。 表三：我国情人节为男女朋友、家人消费占比大 类别 16-25岁 （%） 26-35岁 （%） 36-45岁 （%） 46-55岁 （%） 56岁以上（%） 男女朋友/配偶 46 53 51 28 42 其他家庭成员 40 41 40 62 32 朋友、同事等 12 3 4 7 20 其他 2 3 5 3 6 数据来源：京东大数据12 2022年情人节礼物的热销品类中，珠宝首饰的销量最高，为51.6万件，同比增长43.4%。而销量排名第二、第三的零食、美妆护肤仅为18.5和18.1万件。 其中珠宝首饰中销量top3的品牌分别为周大福、老凤祥和施华洛世奇。可见年轻人的消费观正逐渐发生转变，黄金比起其他礼物，不仅寓意更好，且具有极高的保值能力，受到了越来越多女性的青睐。 图六：2022年我国情人节珠宝首饰销量最高 销量（万件） 18.518.1 17.8 14.1 12.5 9.4 6.6 4.7 3.1 6051.6 40 20 珠宝首饰 零食 美妆护肤 摆件 花束 玩偶 礼盒 剃须刀 女包 香水 0 数据来源：新闻资料整理 总体来说，中美情人节消费差异主要体现在三个方面： 我国为其他家庭成员消费的占比高于美国； 我国的主力消费群体为95后，而美国为35-44岁人群； 珠宝首饰、零食、美妆护肤品类在我国更受欢迎，而美国则是糖果、贺卡、花束。 or 造成这种差异的主要原因是两国文化、消费观念的不同。首先，我国的家庭意识更加强烈，家庭成员之间的 关系更为紧密，子女为家庭中心的意识及“孝”文化使得各年龄段在给其他家庭成员消费上，都占有较高的比重，这也使得珠宝首饰这类价值较高的品类在我国更受欢迎。 其次，我国相较欧美发达国家，中产阶层的平均年龄要更为年轻，消费观念也更加多元化。以Z世代为代表的新生代正在不断释放出巨大的消费潜力。据天猫数据显示，2021年我国黄金消费人群年轻化的趋势明显，18-24岁人群的增速超过了其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。这些足以说明两国文化、消费观念的不同，导致了情人节消费差异。 据相关统计数据显示，2022年我国单身人口数量已经超过2.4亿，占总人口的17.1%；独居人口的数量也在不断上升，2018年我国的独居人口为7700万，而2021年则达到了9200万。随着单身人口数量的不断增加，我国近几年的结婚率也持续走低。2022年，我国的结婚率仅剩5.2‰。 9.9 9.6 9.0 8.3 7.7 7.3 6.6 5.85.4 5.2 11.0 9.0 7.0 5.0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 3.0 图七：近十年我国结婚率持续下降 千分号‰ 数据来源：民政部 结婚率的下降无疑将直接导致我国新生人口数量的减少。据国家统计局数据显示，2022年全国常住人口出生人数为956万人，跌破了千万大关，生育率已经下降到了1.2%左右，排名全球倒数第五。 表四：生育率倒数前五的国家 数据来源：联合国报告 绝大多数人对我国结婚率、生育率的下降并不意外。高昂的房价、结婚成本以及育儿成本都让人望而却步。与此同时，越来越多的年轻人开始追求自由、高品质的生活方式。因此单身经济应运而生，形成了一支独具特色的消费力量。 其中具有陪伴属性的“宠物经济”，成为最具增长潜力的新消费形态之一。据《2022中国宠物行业趋势洞察白皮书》的数据显示，2022年中国宠物家庭户数规模即将破亿，渗透率达20%，虽仅为欧美市场的1/3，但实体消费水平已与其他国家的水平相当。 2018-2022我国宠物经济规模的年复合增长率约为29%，2023年规模预计达到近6000 8000 6000 4000 2000 0 图八:我国宠物经济规模变化情况 亿元 4936 3942 2953 2212 1780 5928 亿元。而推动宠物经济不断增长的原因之一，无疑是我国单身经济的崛起。 201820192020202120222023E 数据来源：通过公开资料整理 此外，单身经济中的“悦己消费”也成为了另一个消费趋势。据统计，42%的单身消费者会为自己消费，而非单身消费者这一占比只有27%。同时，无论是户外娱乐，还是外出就餐，单身人群的消费意愿普遍要高于非单身人群。没有家庭、伴侣带来的经济负担，单身群体更关注自身的精神需求，为自己的“兴趣爱好买单”。 因此，许多商家在情人节制定了一系列针对单身人士的主题营销方案。可见情人节不仅催熟了“浪漫经济”，也没有落下“单身经济”，单身群体将成为此类节日的消费新势力。 图九:单身/非单身消费意愿对比 愿意为户外娱乐买单将闲钱花在外出就餐上出于方便省时的消费动机 为自己买礼物 0%10%20%30%40%50% 非单身消费者单身消费者 数据来源：尼尔森，中金公司 然而，虽然我国的人均消费水平逐渐提高，但近年来许多电商通过“造节”的模式赋予了节日更多的消费属性。越来越多的节日使得庆祝更趋于常态化，礼物消费也从集中转向分散，这或许在一定程度上会导致我国情人节消费规模的增长变得有限。 勤策消费研究，专注全球消费洞察与市场研究。结合当下热点话题，通过全面的数据分析，输出专业、有态度的行业观点和研究报告。 2323