情人节消费趋势分析报告

1 勤策消 究 勤策消费研究 勤策消费研 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 情人节消费趋势分析报告 目录 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 1情人节的诞生到流行 究 勤策消费研究 2美国情人节的消费特点 3中国情人节的消费特点 勤策消费研究 4中美情人节差异对比 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 5中国情人节的消费趋势 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研 究 勤策消费研究 勤策消 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 情人节诞生于3世纪的罗马帝国，当时罗马皇帝为了让更多男人无牵挂的走上战场，废弃了所有婚姻契约。但是一个名叫瓦仑丁的神父不顾禁令，仍为相爱的人在教堂举行婚礼。罗马皇帝知道后，便在2月14日这天将其处死。基督教徒为了纪念瓦伦丁，将这天定为圣瓦伦丁节，即情人节。 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 19世纪40年代，邮票的发明使得情人节贺卡迅速传播，进而带动了节日在世界范围的流行。而情人节在我国的兴起要得益于1992年的“南方谈话”，全面深化改革开放使得西方文化有更多机会融入到了人们的生活。 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 那么情人节发展至今，西方和中国在过节时究竟有什么区别？中国未来情人节消费又会有哪些趋势呢？ 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研 究 勤策消 作为传统的消费大节之一，西方国家在情人节的支出整体都保持着平稳增长的趋势 究 勤策消费研究 据统计其中体量最大的美国，在2020年的情人节消费总量达到了历史最高的274亿美元。这主要是因为美股在当年情人节期间到达了阶段性高位，人们的财务状况有所加强。 勤策消费研究 虽然在疫情的冲击下次年的消费总量降幅明显，但仍比2019年高。结合2023年的预测数据，美国情人节的支出在未来将继续保持稳定增长趋势。 图一：美国情人节总支出情况 数据来源：美国零售联合会 32.4% 274 197.7%2075.6% 6 218 239 9.6% 259 8.4% -20.4% 总支出（亿美元） 同比增速 勤策消费研究 勤策消费研究 2018 2019 勤策消费研究 勤策消费研究 2020 2021 2022 2023E 勤策消费研究 400 300 200 100 0 数据来源：美国零售联合会 勤策消费研究 虽然情人节作为西方的传统节日之一，但近几年仍有近五成的美国人表示不会过节，这个比例较十年前的近四成有一定上升趋势。 图二：美国情人节人均支出情况 勤策消费研究 196.3211.2% 250 192.80 勤策消费研究 勤策消费研究 150 143.56 161.96 200 12.8% 164.76175.41 9.9% 究 从人均消费金额的角度来看，会过节的人群在支出上达到了十年前的1.5倍。考虑到近两年美国高通胀的压力（2021、2022年 勤策消费研究 CPI分别录得4.7%、8.0%），2023年的实 际购买力将低于2020年。 5.1% 50 0 -16.1% 100 6.5% 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 勤策消费研究 人均消费（美元）同比增速 勤策消费研究 勤策消费研究 数据来源：美国零售联合会 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 勤策消费研究 为男女朋友及配偶消费占主流，糖果最受欢迎 勤策消费研究 2022年美国有近九成的人为男女朋友/配偶购买了礼物，占人均消费额的六成，处于绝对的领先优势。 相较十年前，如今更多的支出被用于宠物、朋友、同事这些类别上。其中宠物的增幅最为明显，表明宠物对于个人的意义正变得更加重要。 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 表一：美国情人节为男女朋友/配偶消费占比最高 类别 2013 2022 变化情况（%） 男女朋友/配偶 56.3% 57.5% 1.2 其他家庭成员 20.2% 17.1% -3.1 朋友、同事 10.4% 11.1% 0.7 宠物 4.4% 5.0% 0.6 其他 8.7% 9.3% 0.6 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 数据来源：美国零售联合会 勤策消 勤策消费研 勤策消费研究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 在所有商品类型中，购买意愿最高的是糖果，而珠宝首饰则排在第四名。据市场调查机构NPD表示，美国消费者普遍将甜食视为节日传统的一部分，如果不能吃到糖果或者特定的甜点，就称不上是一个完美的节日。因此，心形包装的糖果成为了情人节最大赢家。 究 勤策消费研究 勤策消费研究 表二：美国情人节糖果是购买意愿最高的礼物 排名 类别 占比（%） 1 糖果 57 2 贺卡 40 3 花束 37 4 珠宝首饰 21 5 礼品卡 20 勤策消费研究 究 勤策消费研究 勤策消费研究 数据来源：美国零售联合会8 勤策消费研究 勤策消费研究 据美国零售联合会数据显示，2022年美国在情人节的人均支出约为175美元，较上一年增长了6.5%。虽然计划庆祝情人节的人变少了，但消费热情不减。其中，35-44岁人群是消费的绝对主力，其支出明显高于其他年龄段，达到了人均消费的1.6倍。这不仅是因为该年龄段群体有较强的消费能力，同时也需要顾及更多的人，包括孩子的同学、老师等。 究 400 300 200 100 图三：美国35-44岁群体情人节人均支出最高 勤策消费研究 勤策消费研究 美元 280 170 171 119 87 245 勤策消 勤策消费研 究 勤策消费研 勤策消 18-24岁 勤策消费研究 25-34岁 35-44岁 45-54岁 -64岁 65岁以上 勤策消费研究 0 勤策消费研究 55 究 数据来源：美国零售联合会 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研 究 勤策消 五成人群有意向过节，Z世代成消费主力 究 勤策消费研究 近年来，各大商铺借着情人节的东风不停制造噱头，买鲜花、礼物、吃饭、看电影似乎已经成为了一套标准流程。 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 通过公开资料整理发现，有50%的消费者认为情人节的本质发生了改变，已经成为了商家的一种营销手段，并没有特别大的意义；35.3%的消费者表示只是偶尔过一下；只有14.7%的消费者表示每年都会过。 图四:我国五成人群有意向过情人节 勤策消费研究 勤策消费研究 每年都会过 偶尔过一下 勤策消费研究 没有意愿过 数据来源：通过公开资料整理 勤策消费研究 勤策消费研究 与美国不同的是，我国愿意为情人节“买单”的是以95后为首的新生代年轻群体，相较于70后、80后，他们更注重生活的“仪式感”，互赠的礼物也更加看重品质和档次。 100% 80% 勤策消费研究 60% 图五：不同年龄段在情人节的消费金额 究 勤策消费研究 在《维度》联合腾讯理财推出的一项问卷调查中显示，95后仅有4.5%没为过节花钱，在所有年龄段中最低；而消费金额达10000元以上的占比为7.5%，在所有年龄段中最高。Z世代俨然已经成为了情人节消费的主力军。 40% 20% 0% 5.3% 4.3% 3.5% 7.5% 26.8% 19.1% 9.2% 4.5% 70后 0元 1001-5000元 80后 0-500元 5001-10000元 90后 501-1000元 勤策消费研究 10000元以上 95后 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消 数据来源：《维度》&腾讯理财联合调查 勤策消 勤策消费研 勤策消 勤策消费研究 为男女朋友及家人消费占主流，珠宝首饰最受欢迎 勤策消费研究 我国在情人节为男女朋友/配偶的消费是最高的（46-55岁除外）。但与美国不同的是，我国为其他家庭成员消费同样也占较大比重（美国为其他家庭成员消费仅占两成）。 并且在美国越来越多的人会在情人节给宠物消费，目前在国内并没有这样的趋势。 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 表三：我国情人节为男女朋友、家人消费占比大 类别 16-25岁 （%） 26-35岁 （%） 36-45岁 （%） 46-55岁 （%） 56岁以上（%） 男女朋友/配偶 46 53 51 28 42 其他家庭成员 40 41 40 62 32 朋友、同事等 12 3 4 7 20 其他 2 3 5 3 6 勤策消费研究 究 勤策消费研究 勤策消费研究 数据来源：京东大数据12 勤策消费研究 勤策消费研究 2022年情人节礼物的热销品类中，珠宝首饰的销量最高，为51.6万件，同比增长43.4%。而销量排名第二、第三的零食、美妆护肤仅为18.5和18.1万件。 究 勤策消费研究 其中珠宝首饰中销量top3的品牌分别为周大福、老凤祥和施华洛世奇。可见年轻人的消费观正逐渐发生转变，黄金比起其他礼物，不仅寓意更好，且具有极高的保值能力，受到了越来越多女性的青睐。 图六：2022年我国情人节珠宝首饰销量最高 勤策消费研究 销量（万件） 18.518.1 17.8 14.1 12.5 9.4 6.6 4.7 3.1 6051.6 40 勤策消费研究 20 珠宝首饰 零食 美妆护肤 摆件 花束 玩偶 礼盒 剃须刀 女包 香水 0 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 数据来源：新闻资料整理 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 总体来说，中美情人节消费差异主要体现在三个方面： 我国为其他家庭成员消费的占比高于美国； 勤策消费研究 我国的主力消费群体为95后，而美国为35-44岁人群； 究 勤策消费研究 珠宝首饰、零食、美妆护肤品类在我国更受欢迎，而美国则是糖果、贺卡、花束。 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 or 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 造成这种差异的主要原因是两国文化、消费观念的不同。首先，我国的家庭意识更加强烈，家庭成员之间的 勤策消费研究 关系更为紧密，子女为家庭中心的意识及“孝”文化使得各年龄段在给其他家庭成员消费上，都占有较高的比重，这也使得珠宝首饰这类价值较高的品类在我国更受欢迎。 究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 勤策消费研究 其次，我国相较欧美发达国家，中产阶层的平均年龄要更为年轻，消费观念也更加多元化。以Z世代为代表的新生代正在不断释放出巨大的消费潜力。据天猫数据显示，2021年我国黄金消费人群年轻化的趋势明显，18-24岁人群的增速超过了其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。这些足以说明两国文化、消费观念的不同，导致了情人节消费差异。 勤策消费研究 勤策消费研究 据相关统计数据显示，2022年我国单身人口数量已经超过2.4亿，占总人口的17.1%；独居人口的数量也在不断上升，2018年我国的独居人口为7700万，而2021年则达到了9200万。随着单身人口数量的不断增加，我国近几年的结婚率也持续走低。2022年，我国的结婚率仅剩5.2‰。 9.9 9.6 9.0 8.3 7.7 7.3 6.6 5.85.4 5.2 究 勤策消费研究 11.0 9.0 勤策消费研究 7.0 5.0 勤策消费研究 2013 2014 2015 2016 2017 2018 9 2020 2021 2022 3.0 图七：近十年我国结婚率持续下降 勤策消费研究 千分号‰ 勤策消 勤策消费研 究 勤策消费 勤策消 201 研 究 勤策消费研究 数据来源：民政部 勤策消 勤策消费研 究 勤策消 勤策消费研究 勤策消费研究 结婚率的下降无疑将直接导致我国新生人口数量的减少