广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察
2023年 真人素材爆款观察 MOBILEGAMEMARKETING 全球移动游戏 广大大数据研究院 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。 从12亿广告创意中获取灵感启发 我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 510万 APP广告主 12亿 创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 爆款创意分析模型 AI去重 精准展现有效创意，提升10倍以上的查找和产出效率 技术监控 强大的数据抓取能力为保证获取广告情报提供坚实有力的技术保障 展现曝光 基于创意被发现次数、媒体的互动数据以及投放时间等的估算数值，是判断素材质量的重要标准 创意热度 体现素材的综合指数，判断素材潜力的重要指标 原帖广告 独家优势，巨大原始信息流广告数据，通过查看原始数据判断广告互动的效果 多维过滤 通过投放时间、多维分类、主题标签、国家语言以及渠道平台等20+筛选项精准查找数据 互动指标 基于独有的互动数据，展示真实效果值 3 目录 CONTENTS 01 02 全球买量素材投放观察/5 真人素材类型盘点/9 •明星代言类真人素材盘点 •游戏福利类真人素材盘点 •游戏试玩类真人素材盘点 •TikTok短视频类真人素材盘点 03 热门类型手游真人素材特点/23 •RPG类手游真人素材特点 •SLG类手游真人素材特点 •女性向手游真人素材特点 •二次元手游真人素材特点 •娱乐场手游真人素材特点 PART01 全球买量素材投放观察 全球手游营销洞察 2022年投放逐步攀升，季度广告主同比提升17.5% 2022年每季度抓取手游广告主超3.7万名，并且每季度广告主增幅稳定，对比去年同比提升17.5% 2022年每季度素材量超1200万条，并且同广告主一样，保持着7%环比速率增长，但对比去年季度素材同比减少了近16% 45.0K 40.0K 35.0K 30.0K 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 在投广告主 在投素材量 18.0M 16.0M 14.0M 12.0M 10.0M 2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4 8.0M 6.0M 4.0M 2.0M 0.0M 2022季度手游广告主 37.1K同比↑17.5% 2022季度手游素材量 12.0M同比↓15.9% 全球手游营销洞察 每季度超9成广告主投放了新素材，平均每季度新投放素材超过690万 2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q4投放新素材的广告主超4万名，占比超94%每季度平均新素材数量超690万条，平均占比57.27%，比去年提升3.82% 季度投放新素材广告主 33.8K，91.15% 10.0M 投放新素材广告主 占比 45K 94.22%96 40K 90.34% 35K89.87% 90.17% 30K87.85% 25K 85.49% 9.0M 8.0M 7.0M 58.20% 新投放素材占比 60.13% 59.81% 季度新投放素材 6.9M，57.27% 20K 15K 10K 5K 0K 82.51% 82.99% 6.0M 5.0M 4.0M 3.0M 2.0M 1.0M 0.0M 53.87% 51.64% 50.10% 56.64% 52.48% 2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q42021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4 各类型游戏素材量占比 图片 14.09% HTML 2.36% 其他 2.88% 2022年 各类型素材占比 视频83.03% 视频&图片素材展现占比情况 2022H1视频素材带来展现最高 图片素材展现在今年下半年有所提升 85.44% 86.66% 87.17% 84.12% 73.40% 78.92% 16.70% 16.86% 13.54% 12.88% 12.47% 14.73% 2020H1 2020H2 2021H1 2021H2 2022H1 2022H2 124.9K 素材平均展现估算 iOS单素材均展现：155.2KAndroid单素材均展现：114.7K均素材展现最高类型：益智解谜 PART02 真人素材类型盘点 Part1明星代言素材 粉丝效应 自带庞大流量池 素材公式：类节目游戏介绍+明星推荐+游戏实机画面 InfiniteBorders �明星自带粉丝效应和破圈效应，自带庞大 流量池，用户置信度高，容易产生链接 ⚠️本土知名度比全球名气更重要，和游戏本身气质相符的代言人才是最佳选择 素材时长：42s展现估值：2.78W 点击播放 借明星之口建立游戏品牌 InfiniteBorders 网易 热门素材文案 美女主播抛砖引玉 设问句+美女主播的组合吸引玩家目光，让玩家 好奇问题的答案 本土明星郑重推荐 明星口播置信感强，气质与游戏符合，容易吸引到垂类玩家 实时天气系统INFINITEBordersx李世乭合作！和神的一招一起感受策略的乐趣吧！NoVIPOnly策略！公平战争！阴谋对决！激烈的头脑斗争，平等的公平竞争。 �高品质三国志战略手游！席卷了全世界！� 这是成功人士无法抗拒的SLG游戏！ ⚔建设，升级，征服⛏ 明星代言素材展示 偶遇明星，但是来复仇的明星试玩+同款道具热门影视配角“番外” CoinMasterMechArena原始传奇 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 Part2游戏福利素材 价值感 免费是“唯一”真理 素材公式：下载游戏送特斯拉+真人解说+其他游戏福利暮色雙城 �现实福利比游戏福利更接地气，真人解说 和奖励展示提高真实性 ⚠️比较难吸引到忠实玩家，更适合在开服初期使用 素材时长：40s展现估值：2.65W 点击播放 高价值礼品+侥幸心理吸引用户 暮色雙城 露珠游戏 热门素材文案 夸张口吻带出福利介绍 比较类似于早期的电视购物频道，夸大化福利 详细介绍获取抽奖资格方式 引导用户下载游戏，且主动介绍抽奖方式和抽奖前提，以备后患 今│日│正│式│上│市│‼ ⭕2023晝夜雙世界輪轉MMO手遊🔥UE5引擎技術，真實晝夜天氣系統 ⚡全新光纖追蹤技術，讓玩家可以創造人 物，劇情，場景 下載即得10億鑽石+5億經驗丹+SSR惡魔貓 😍iphone14，switch，外星人電腦等多重大禮！ �還有意涵稀有福利等你來開啟！ 下載馬上抽大獎領取豪華福利 游戏福利素材展示 性感女囚送福利美女道歉+良心推荐福利兑换码+N连抽 一個官人一個妻新三國漢室復興AFKArena 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 Part3游戏试玩素材 真实感 代入感十足 素材公式：游戏达人立下flag+脑残操作+失败结局Stormshot �真人试玩最易与用户产生共情，脑残操作 下极易激发用户挑战心理 ⚠️时间不宜过长，演的成分多了反而会弄巧成拙 素材时长：50s展现估值：7.38W 点击播放 蠢笨操作刺激玩家自发下载 Stormshot Funplus 热门素材文案 抛下狠话，为打脸做铺垫 关键词：很难、不信，flag是吸引玩家的第一步 嘲讽主播，共感自身 主播自说自话，引导用户关注失败后的角色嘲讽，代入自身后激发玩家转化 迎接失去的宝藏的召唤！在你的脚下是失落的珍宝岛，充满了危险和神秘。为了生存在这个无情的世界，你必须使用你最强大的武器：你无与伦比的智慧、完美的目标和绝对的专注力，以抵御任何邪恶的降临！ 迎接失去的宝藏的召唤！准备好，瞄准，开火！ 300多个精彩关卡等着您！ 来参加300个关卡的脑筋急转弯游戏吧！ 游戏试玩素材展示 主播解说+游戏展示失败操作+试玩反应现实模拟+游戏体现 F1ClashPerfectPark!ZyngaPoker 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 Part4TikTok短视频向真人素材 追热点 关注TikTok推荐机制 �紧追热点的素材也更容易被系统推荐，用 户看到后也不会第一时间划走 ⚠️素材泛用性较差，其他平台或者非年轻人群对此类型素材接受不高 素材公式：装备、等级、宠物等全方位能力提升+特效展示 Survivor.io 展现估值：740W素材时长：35s 点击播放 TikTok短视频向真人素材 Survivor.io 海彼游戏 热门素材文案 TikTok街头采访开头 采访类视频符合TikTok原生的视频生态，同样此类型的内容也跟容易让用户看完整个素材。 游玩对比 常规素材中常出现的套路形式，用对比的形式体现游戏的丰富玩法，激发玩家下载欲。 Playedthroughthenight！ (好玩到通宵！) Canyousurvivetotheend? Cutdowntheoverwhelmingzombie horde!🧟♀️ （你能活到最后吗？ 砍倒势不可挡的僵尸大军！🧟♀️） TryItNow! Howlongcanyousurvive? （现在就试试！你能活多久？） 其他热门TikTok真人素材 赛事采访+游戏画面用户自拍+游戏口播介绍趣味滤镜+游戏元素 MobileLegends:BangBang BladeIdleStumbleGuys 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 其他热门TikTok真人素材 掌心划线+挑衅文案道具复刻+游戏展示型男诱惑+搞怪模仿 CollectEmAll!CleartheDots Love&PiesHairTattoo 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 PART03 热门类型手游真人素材特点 RPG真人素材特点 DragonTrail:HunterWorld 战力比拼+COS 战力比拼是MMORPG产品中最为常用的真人素材套路。 大部分剧情模板为战力低不受待见→挂机升级→战力暴涨而本素材中还加入了真人COS，让素材更加贴合游戏 RPG真人素材展示 AI人物+游戏介绍大制作+游戏同款技能玩家对话+福利展出 暮色雙城RAIDThiênThưTruyềnKỳ 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 SLG真人素材特点 LastFortress:Underground UE4+真人口播 SLG素材早期一直以UE4为主，但随着莉莉丝等国内厂商的出海投放，现在SLG中真人素材占比逐渐提升。 近期很多广告主将UE4和真人口播结合，让素材元素更加丰富，可行度更高。 SLG真人素材展示 抓马剧情+结局反转回复评论+游戏展示游戏试玩+真实反馈 StateofSurvivalWarpathTheAnts 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 女性向真人素材特点 戀戀清庭:邂逅 闺蜜聊天+真人口播 女性向游戏常用真人口播/日常剧情推荐作为开头，通过情景塑造和闺蜜/情敌闲聊，引出游戏具体特点。 其中剧情有趣、全靠智商、无需氪金、道具丰富等文案吸引力最强。 女性向真人素材展示 假游戏套路+福利发放随机采访+玩法展示爆炸开头+口播试玩 花舞宮廷Legendofthe Phoenix FamilyFarmAdventure 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材 二次元真人素材特点 勝利女神：妮姬 主播推荐+抽卡展示 除了游戏素材与卡面展示，二次元手游素材还常用以下剧情套路，如：主播直播抽卡安利、角色声优演绎台词、虚拟主播游戏试玩等。 通过网红/素人玩家的直播游玩气氛和欧气抽卡分享，更能激发泛二次元玩家下载意愿。 二次元真人素材展示 搞笑开头
