NB品牌广告提案

NEWBALANCE CAMPUSRELAYCAMPAIGN PRESENTEDBYKARMA Jan21th,2016 CampusRelayIdeaConstruct -彼此激励，互帮互助- -共同成长，变得更强- -与团队一起努力，勇于承担团队中的个人责任- -大多独自成长，期待归属感- -喜欢一起相处，渴望创造共同回忆- #由我接棒# -彼此信任、默契配合- SportsNature RUNNINGRELAY ConsumerInsights POST95 NewBalance Spirit:ALWAYSINBETAPersona:CAPTAIN -接棒中传递信任的力量和共同的信念- -一致的目标产生心灵的共鸣- -每一棒都至关重要，直导赛果- 2 Platform-CampusRelay -Gatheryoungrunnerstogether; -Generatesolidcontentforcommunication. Creative-由我接棒 -Teamfirst -Hot-blooded;Inspiring;Authentic BrandPOV-AlwaysInBeta NewBalanceisaprofessionalrunningbrand. whoisalwaysevolving,alwayspushing,alwaysimproving. COMMUNICATIONTACTICS Consumers TargetAudience GameChanger&CollegeStudents YoungAthletes Insum,13,464Runners,including864forelitegroup,12,600forpublicgroup 3 COMMUNICATIONTACTICS PhaseI(3.1-3.25) Inspire Objective ·Arousethetargetconsumers’interests·DeliverbrandPOV Materiels ·Awarenessvideo·KeyVisual·In-storeCommunication Media ·Retail·OOH·PR&EPR PhaseII(3.26-5.21) Influence ObjectiveLeveragethestoriesrootingfromtheracestogenerateinfluencelocallyMateriels ·Postersfor6hostcities·Appealingstories·In-storeCommunication Media ·Retail·PR&EPR·Event PhaseIII(5.22-6.15) Amplify ObjectiveMaximizethevoiceofcampaignwithintargetconsumersandcreateexpectationfornextyearMaterielsAmplifiedvideoMedia ·Retail·PR&EPR 4 MANIFESTO 这个需要爆发力 也考验默契度的追逐游戏让我们为之着迷 整个过程 我们孤独狂奔 只需对自己的一棒全权负责我们肩负众望 每一棒都直接主导赛果我们祈祷一切顺利 也不畏惧直面任何临场变数我们无数次的演练 为的就是今天 合力拿下比赛的执念就是这么决绝 我正在摩拳擦掌等着兑现我的自信 和所有人对我的相信这就是我们身处的比赛 在赛道上不顾一切的背后 是每个人对「快」的不同演绎 更是我们之间默契协作的最终呈现 现在 我准备好把手伸出去了 5 CREATIVECONCEPT #由我接棒# 6 CREATIVEEXECUTION-1 第一阶段 主KV海报（参考） 通过连续的交棒场景，传达每一棒之间亲密无间的默契，从而力量汇聚，以突出大学生接力赛的合作精神，再配以宣言传达赛事意义。 海报文案 [主KV] 接力赛，就是用信任让所有人跑成一个人 ＃由我接棒 7 CREATIVEEXECUTION-1 视频 我们想制作四支视频-「理解篇」、「坚持篇」、 「逆袭篇」、「斗志篇」。这四支视频呈现的是接力赛场上的真实状况。我们希望用SLOWMOTION的手法来刻画接棒的瞬间，辅助以文案，来剖析跑者的真实心理变化。 8 CREATIVEEXECUTION-1 视频参考 9 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [理解篇] 两个曾有嫌隙的队友，在比赛中放下彼此的芥蒂，交棒的一瞬间彼此理解，并传递胜的信念。 10 CREATIVEEXECUTION-1 [理解篇]视频脚本： [VO] 永远是一张冷冰冰的脸。 除了训练，他很少和其他人打成一片。他的眼神好像总是在说：离我远点。但现在，他离我越来越近， 握着接力棒的手， 拼命朝着我的方向伸过来。其实哪儿有什么距离， 我们就是一个大写的默契。 ＃由我接棒 11 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [坚持篇] 赛前受伤的队员依然负伤而上，腿上还缠着绷带。在他交棒的那一瞬间，接棒的队友有什么想说的？ 12 CREATIVEEXECUTION-1 [坚持篇]视频脚本： [VO] 我们说：你有伤，就不要比了，跑出事情怎么办？ 你不听。 说自己不甘心只能在看台上看我们拼。你以为我们不知道， 所有人中你训练得最努力，那就一起上场， 管他赢不赢，不放弃， 我们一定能行。 ＃由我接棒 13 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [逆袭篇] 当比赛落后时，当被对手甩在身后时，等待接棒的跑者心里会有怎样的感受？ 14 CREATIVEEXECUTION-1 [逆袭篇]视频脚本： [VO] 加油声越来越大， 你的名字，第一次被这么多人一起喊出来。不太妙的是， 我们已经落后了。 面朝着你跑来的方向，我拼命做着原地跳跃，让全身肌肉兴奋起来，也是在告诉你： 你那份，我也会一起跑回来。 ＃由我接棒 15 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [斗志篇] 赛场上的交棒失误常常见到，那个时候赛手会是怎样的心理？ 16 CREATIVEEXECUTION-1 [斗志篇]视频脚本： [VO] 妈的，练了上千次的接棒，还是接丢了… 大脑一片空白，呼吸也乱了。白痴啊。 知不知道，你让其他人的努力功亏一篑？感觉所有人都在骂我。 等等， 出错的是动作，不是斗志。不是他们教我的吗， 就算最后一秒，也要战斗力爆表。 ＃由我接棒 17 CREATIVEEXECUTION-1 海报 采用视频套拍的形式，用文案呈现接棒时跑者的真实心理状态。 18 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [理解篇] 训练时，你老和我较劲。我们绝对八字不合。 但作为你的下一棒，我想说： 你很强，我也不弱。就放心地交给我吧。 ＃由我接棒 19 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [坚持篇] 受伤可怕吗？当然。 但就因为这样不让你比赛，没门。 你练了这么久， 才不是为了在场下给我们加油。这点小伤就当是热身了。 一上场， 我们懂的，你绝不会拖后腿。 ＃由我接棒 20 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [逆袭篇] 我们是落后了，但我们不会放弃。这一棒还没到头， 对手也没有领先很多，为什么不追？ 追。继续追。 把我们的优势追回来。我就不信了。 ＃由我接棒 21 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [斗志篇] 曾经幻想过一千次，要是失误了怎么办。当这一刻真的发生了，才知道， 我能做的， 就是攥紧接力棒。攥紧。 不能让兄弟们丢脸啊魂淡。 ＃由我接棒 22 CREATIVEEXECUTION-1 视频及海报视觉参考 我们将选择reference中通透的视觉调性来完成视频及海报的制作，以传达大学生阳光动感的群体形象。而这种稍有曝光的风格在不失高级感的同时，最大程度地呈现了接力赛中热血青春的氛围。 23 CREATIVEEXECUTION-2 第二阶段 城市预热海报 针对不同赛区，我们想要做一系列赛区海报。结合每一个赛区主办地的标志性特点，告知赛事信息，预热赛事。以上海为例： 城市预热海报 赛区主办城市专属标志 赛区主办城市专属文案 赛区主办城市地标 （效果参考） 赛区专属配色方案 赛区主办城市特色元素 （效果参考） 24 CREATIVEEXECUTION-2 海报视觉参考 [城市预热：上海篇] 和兄弟们合力，让上海记住我们2016.3.26上海交通大学开跑 上海，由我接棒 25 CREATIVEEXECUTION-3 第三阶段 AmplifiedVideo 以第一阶段的TVC为引，通过第二阶段收集的现场素材以及战役所做的传播内容，制作一支recap整个赛事活动的视频。在这支视频中，我们将采访来自全国各地的部分赛手，并跟踪他们在赛事中的表现，表现newbalance在大学生群体中的号召力，从而扩大品牌影响。 26 CREATIVEEXECUTION-3 视频参考 27 THANKS PRESENTEDBYKARMA Jan21th,2016 28