New Balance校园接力活动广告提案

NEWBALANCE CAMPUSRELAYCAMPAIGN CampusRelayIdeaConstruct NewBalance Spirit:ALWAYSINBETAPersona:CAPTAIN ConsumerInsights POST95 SportsNature RUNNINGRELAY -彼此激励，互帮互助- -共同成长，变得更强- -与团队一起努力，勇于承担团队中的个人责任- -大多独自成长，期待归属感- -喜欢一起相处，渴望创造共同回忆- -彼此信任、默契配合- -接棒中传递信任的力量和共同的信念- -一致的目标产生心灵的共鸣- -每一棒都至关重要，直导赛果- #由我接棒# COMMUNICATIONTACTICS BrandPOV-AlwaysInBeta NewBalanceisaprofessionalrunningbrand. whoisalwaysevolving,alwayspushing,alwaysimproving. Creative-由我接棒 -Teamfirst -Hot-blooded;Inspiring;Authentic Platform-CampusRelay -Gatheryoungrunnerstogether; -Generatesolidcontentforcommunication. Consumers TargetAudience GameChanger&CollegeStudents YoungAthletes Insum,13,464Runners,including864forelitegroup,12,600forpublicgroup COMMUNICATIONTACTICS PhaseI(3.1-3.25) Inspire Objective·Arousethetargetconsumers’interests·DeliverbrandPOV Materiels ·Awarenessvideo·KeyVisual·In-storeCommunication Media ·Retail·OOH·PR&EPR PhaseII(3.26-5.21) Influence Objective Leveragethestoriesrootingfromtheracestogenerateinfluencelocally Materiels ·Postersfor6hostcities·Appealingstories·In-storeCommunication Media ·Retail·PR&EPR·Event PhaseIII(5.22-6.15) Amplify Objective Maximizethevoiceofcampaignwithintargetconsumersandcreateexpectationfornextyear Materiels Amplifiedvideo Media ·Retail·PR&EPR MANIFESTO 这个需要爆发力合力拿下比赛的执念 也考验默契度的追逐游戏就是这么决绝 让我们为之着迷我正在摩拳擦掌 整个过程等着兑现我的自信 我们孤独狂奔和所有人对我的相信 只需对自己的一棒全权负责这就是我们身处的比赛 我们肩负众望在赛道上不顾一切的背后 每一棒都直接主导赛果是每个人对「快」的不同演绎 我们祈祷一切顺利更是我们之间默契协作的最终呈现也不畏惧直面任何临场变数 我们无数次的演练现在 为的就是今天我准备好把手伸出去了 CREATIVEEXECUTION-1 第一阶段 主KV海报（参考） 通过连续的交棒场景，传达每一棒之间亲密无间的默契，从而力量汇聚，以突出大学生接力赛的合作精神，再配以宣言传达赛事意义。 海报文案 [主KV] 接力赛，就是用信任让所有人跑成一个人 #由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 视频 我们想制作四支视频-「理解篇」、「坚持篇」、 「逆袭篇」、「斗志篇」。这四支视频呈现的是接力赛场上的真实状况。我们希望用SLOWMOTION的手法来刻画接棒的瞬间，辅助以文案，来剖析跑者的真实心理变化。 CREATIVEEXECUTION-1 视频参考 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [理解篇] 两个曾有嫌隙的队友，在比赛中放下彼此的芥蒂，交棒的一瞬间彼此理解，并传递胜的信念。 CREATIVEEXECUTION-1 [理解篇]视频脚本： [VO] 永远是一张冷冰冰的脸。 除了训练，他很少和其他人打成一片。他的眼神好像总是在说：离我远点。但现在，他离我越来越近， 握着接力棒的手， 拼命朝着我的方向伸过来。其实哪儿有什么距离， 我们就是一个大写的默契。#由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [坚持篇] 赛前受伤的队员依然负伤而上，腿上还缠着绷带。在他交棒的那一瞬间，接棒的队友有什么想说的？ CREATIVEEXECUTION-1 [坚持篇]视频脚本： [VO] 我们说：你有伤，就不要比了，跑出事情怎么办？ 你不听。 说自己不甘心只能在看台上看我们拼。你以为我们不知道， 所有人中你训练得最努力，那就一起上场， 管他赢不赢，不放弃， 我们一定能行。#由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [逆袭篇] 当比赛落后时，当被对手甩在身后时，等待接棒的跑者心里会有怎样的感受？ CREATIVEEXECUTION-1 [逆袭篇]视频脚本： [VO] 加油声越来越大， 你的名字，第一次被这么多人一起喊出来。 不太妙的是， 我们已经落后了。 面朝着你跑来的方向，我拼命做着原地跳跃，让全身肌肉兴奋起来，也是在告诉你： 你那份，我也会一起跑回来。 #由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 视频故事梗概 [斗志篇] 赛场上的交棒失误常常见到，那个时候赛手会是怎样的心理？ CREATIVEEXECUTION-1 [斗志篇]视频脚本： [VO] 妈的，练了上千次的接棒，还是接丢了… 大脑一片空白，呼吸也乱了。 白痴啊。 知不知道，你让其他人的努力功亏一篑？感觉所有人都在骂我。 等等， 出错的是动作，不是斗志。不是他们教我的吗， 就算最后一秒，也要战斗力爆表。#由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 海报 采用视频套拍的形式，用文案呈现接棒时跑者的真实心理状态。 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [理解篇] 训练时，你老和我较劲。我们绝对八字不合。 但作为你的下一棒， 我想说： 你很强，我也不弱。就放心地交给我吧。 #由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [坚持篇] 受伤可怕吗？ 当然。 但就因为这样不让你比赛， 没门。 你练了这么久， 才不是为了在场下给我们加油。这点小伤就当是热身了。 一上场， 我们懂的，你绝不会拖后腿。 #由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [逆袭篇] 我们是落后了，但我们不会放弃。这一棒还没到头， 对手也没有领先很多，为什么不追？ 追。继续追。 把我们的优势追回来。我就不信了。 #由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 海报文案 [斗志篇] 曾经幻想过一千次，要是失误了怎么办。当这一刻真的发生了，才知道， 我能做的， 就是攥紧接力棒。 攥紧。 不能让兄弟们丢脸啊魂淡。 #由我接棒 CREATIVEEXECUTION-1 视频及海报视觉参考 我们将选择reference中通透的视觉调性来完成视频及海报的制作，以传达大学生阳光动感的群体形象。而这种稍有曝光的风格在不失高级感的同时，最大程度地呈现了接力赛中热血青春的氛围。 CREATIVEEXECUTION-2 第二阶段 城市预热海报 针对不同赛区，我们想要做一系列赛区海报。结合每一个赛区主办地的标志性特点，告知赛事信息，预热赛事。以上海为例： 赛区主办城市专属标志 赛区主办城市地标 城市预热海报 （效果参考） 赛区专属配色方案 赛区主办城市专属文案赛区主办城市特色元素 （效果参考） CREATIVEEXECUTION-2 海报视觉参考 [城市预热：上海篇] 和兄弟们合力，让上海记住我们 上海，由我接棒 CREATIVEEXECUTION-3 第三阶段 AmplifiedVideo 以第一阶段的TVC为引，通过第二阶段收集的现场素材以及战役所做的传播内容，制作一支recap整个赛事活动的视频。在这支视频中，我们将采访来自全国各地的部分赛手，并跟踪他们在赛事中的表现，表现newbalance在大学生群体中的号召力，从而扩大品牌影响。 CREATIVEEXECUTION-3 视频参考