饮料品牌大学城开学季活动策划【食品饮料】【线下推广】【大学生群体】

朝气蓬勃的 一天 杭州大学城小茗同学开学季活动策划 述 PART.1活动概 活动目的 。 带动品牌时代化提升品牌知名度深化品牌内涵 走进校园，近距离与学生群里互动，使品牌延续年轻人的观念。 在开学期间学生几万人，通过地面推广扩大新品知名度，并同时引导大家的消费习惯 对于一年一度的迎新活动，今年以互动、 趣味、感知、的形式深化品牌内涵。 目标人群 人群洞察:当代大学生，从未如此热切盼望返校 开学对网课的吐槽，对返校的热盼，背后反映的亦是对疫情彻底结束的期冀盼望早日解除封锁，与老师、同学、伙伴、朋友相见 社交软件深度用户，乐于分享个人状态。社交化活动占据个人多数时间。 出生在泛娱乐化内容爆发时代，容易被娱乐化内容影响，也乐于将内容二次加工娱乐化。 出生在互联网无处不渗入时代，自身对互联网需求比任何一个年代都强。 项目思考 市场现状，突出重围 开学季为校园活动爆发期，需要避开大品牌的强资源、大预算围攻 本次活动侧重点为精品引爆，与其他品牌的大型活动性质区隔 寻找机会，侧面超车 在开学季，大部分品牌推广重心均放在 开学季生活后端——描绘大学今后生活的美好 鲜有对大学社交需求——SHOW自己的才艺来进行解读所以我们要抓住机会，侧面超车 活动创意 市场切入点 #SHOW出自己/新社交# 大学生群体内心的声音 将这种声音-通过学校自有社交平台和小茗同学官方平台，进行加深和放大引导学生参与社团PK大赛互动进行表达宣泄并引发更多即将陆续开学的学生群体内心共鸣。 最终达成校园品牌认知度和好感度的双重提升 效应 社团 学校社团本身团员参加最大限度传播品牌效应。 自带 热度 社团自带属性热度，保障活动热度持续 联合 纵横 结合内社团本身属性，进行活动铺排 招新 PK 社团开学季招新活动，结合需求，逻辑闭环。 市场切入点 #SHOW出自己/新社交# 反应大学生群体内心的声音 通过学校自有社交平台和小茗同学官方平台。 进行加深和放大引导学生参与社团PK大赛互动进行表达宣泄并引发更多即将陆续开学的学生群体内心共鸣。 核心创意 开学季社团招新学校社团展示平台学生SHOW 学校社团PK赛 以学校社团学生自我表现需求和招新需求与小茗同学混搭潮流FEEL结合 自我表现欲 产品推广品牌活动产品种草 核心创意 "同学"是对集体身份的认同，而"小茗"是自我个性的表达;小茗同学是年轻人寻找身份认同而又不断突破自我，不设边界的生活态度。 小茗混 搭 我是爱混茶的开创者，万物皆可混搭，让茶饮没有边界。 主题推荐 高调迎新 四海扬茗 主题推荐 主题推荐 此秀留茗 主题推荐 不服来战 社团PK赛 新学期，战鼓起！ PART.2活动概述 活动铺排 传播主题＃高调迎新，四海扬茗＃ 项目阶段 前期宣传 线下活动落地 后期传播-长尾宣传 通过社交媒体进行活动前宣 微博话题搭建 海报传播 短视频平台推广 话题持续长尾宣传 话题落地（爆发期） 话题引爆（预热期） 阶段目标 核心动作 话题落地，产品展示产品互动，才艺展示 线上直播展示微博互动 品牌展示窗口 维护运用建设好的平台进行长尾宣传持续品牌热度 线上话题延续 核心媒体 官方微博/微信，小红书，抖音 官方微博/微信， 网络社区，网络谈话平台，抖音 持续发起话题 官方微博/微信，小红书，抖音 活动流程 启动阶段海选蓄势借势加持集中开花全面引爆 9月1-10日9月11日-9月25日9月25-30日10月7-14日10月15日 ①申请报名程序 ②小茗同学微信平台 ③学校微信平台 ④小茗同学微博/抖音平台 ①招募规则海报 ②海选地点公布 ③街访社团故事 ④网红主播进高校 ⑤社团达人快闪 ⑥社团达人直播 ⑦直播海选现场 ⑧平台评论互动 ⑨拉票热度追踪 ⑩热点话题营销 ①小茗话题植入 ②官方社交平台互动 ③花絮视频 ④媒体探班 ⑤公布决赛选手阵容 ①评委流量 ②当地KOL资源 ③商家品牌秀 ④决赛宣传片制作 ⑤决赛人物海报 ⑥周边话题介入 ⑦策划赛制看点 ⑧公布大众评审 ⑨现场盛况直击 ①发布决赛看点 ②决赛社团宣传 ③热点话题制造 ④奖项设置 ⑤主题视频制作 ⑥颁奖盛况直击 ⑦冠军专访 ⑧品牌曝光持续 活动流程 活动启动社团海选决赛引爆 前期社团招募品牌宣传 •联络学校机构 •征集社团选手 •根据报名情况进行分组 •根据分组情况调整海选场地和海选时间 预计不少于50组节目 海选投票 •根据节目分组情况制定海选赛程 •各社团组织亲友团现场助阵 •周边辐射推广 •海选全网投票 投票选出10组晋级决赛 决赛颁奖 •抖音平台直播决赛 •社交平台同步开启投票 •各社团组织亲友团现场助阵 •官方组织引流投票 优胜社团颁奖 活动创意 杭州最强大学社团TIME！ 社团大乱斗 书法社团乐队朗诵 音乐社团戏曲 话剧相声轮滑 RAP 脱口秀 街舞舞蹈社团 跑酷 诗歌 吉他社团 乐器社团 活动流程 活动目的 活动背景 2022年小茗同学品牌焕新升级，打造“小茗同学=爱混茶”的品牌认知，配合社团PK赛和线下试饮装派发活动&传播配套以增强互动、提升曝光，传递品牌价值。 借助社团选秀活动，打通线上线下传播链路，引爆重点城市目标市场，达到“轰动”效应。 活动主题 活动策略 时间：2022.9.1-10.15 海选地点：杭州下沙大学城 决赛地点：金沙龙湖天街 平台：微信公众号，抖音平台等 主题：混出WOW滋味 内容：紧密围绕产品焕新体验 线上宣传 PARTONE 线下宣传 校园海报宣传： 在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热 活动主题 社团PK赛倒计时等你来战！ 线上宣传 PARTONE 线上宣传 小茗同学官方公众号：学校官方公众号 学校社团公众号/微信群内 发布活动主题海报和报名窗口宣传主题 社团PK赛倒计时等你来战！ 线上宣传 PARTONE 线上宣传 社群分享千人共振： 活动执行前期，线上提前一周进行倒计时海报预热，社群宣传告知。社群内同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。 宣传主题 社团PK赛等你来战！ 线上宣传 PARTONE 线上宣传 小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号： 发布活动主题软文和短视频进行活动预热 宣传主题 社团PK赛等你来战！ 线下宣传 PARTONE 线下宣传 校园海报宣传： 在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热 活动主题 社团PK赛等你来战！ 社团PK海选 第二阶段 战斗吧！同学 海 选PK PARTTWO 线下海选赛制 开学报道后 开始线下海选环节 由社团进行节目推荐通过多场海选 进行微信投票 选出热度最高前10社团 晋级社团PK决赛 地点：学校礼堂/体育场馆 海 选PK PARTTWO 线下海选场地 地点：学校礼堂/学校体育场馆 简单舞台和场地搭建。现场设置 小茗舞台 产品展示区 社团展示区 海选PK PARTTWO 线下海选场地布置 小茗同学饮料人偶 学生打卡烘托气氛产品展示区 产品终端展示社团展示区社团介绍展示 社团现场报名等 海 选PK PARTTWO 线下海选场地布置 简单舞台搭建 如重点社团需要特殊场地搭建 （滑轮，滑板，钢管舞等） 根据现场需要决定。 决斗吧！同学 社团PK决赛 决赛PK 线上宣传 PARTTHREE 社团PK总决赛 海选过后 根据微信投票进行决赛环节 前十名晋级的社团节目进行总决赛PK 进行现场投票最高的前三位获得小茗同学现金奖励 决赛PK PARTTHREE 总决赛线上宣传 小茗同学官方公众号：学校官方公众号 学校社团公众号/微信群内 发布决赛主题海报和预告宣传主题 决斗吧！同学！ 决赛PK PARTTHREE 总决赛线上宣传 社群分享千人共振： 上线PK赛决赛，社群宣传告知。社群内也同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。 宣传主题 决斗吧！同学！ 决 赛PK PARTTHREE 总决赛场地营造 决 赛PK PARTTHREE 总决赛场地营造 决 赛PK 总决赛现场活动 品牌体验：来就送 产品立体雕塑 直播间 元宇宙穿越 社团PK决赛舞台 门头 小茗混饮吧 动感滑翔 参与品牌互动体验，打卡满2颗星即可获得免费兑换小茗同学试饮装1瓶 品牌转化：满就送 现场购买两瓶小茗同学正装，即可免费获赠小茗同学试饮装1瓶 36 决赛PK PARTTHREE 总决赛门头搭建 决 赛PK PARTTHREE 动感滑翔 互动滑板 结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章 用户站在互动滑板上，通过左右摇摆控制游戏中人物躲避障碍物获得分数，体验即可获得印章一枚 决 赛PK PARTTHREE 元宇宙穿越 结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章 用户坐在飞行器上，戴上VR眼镜，沉浸式体验宇宙飞行可获印章一枚。 决赛PK P小A茗同R学TTHREE wow直播间 邀请koc现场进行直播，主播直播讲述快乐星球小程序，吸引客户 DIY混搭吧 1.准备好小茗瓶子的白色图片以及彩笔蜡笔等，粉丝可以随意涂鸦，拍照发布朋友圈即可获印章一枚。2.准备好水果等配料，登录快乐星球小程序即可进行小茗DIY混饮制作小茗DIY混饮制作。 小茗同学wow直播间DIY混搭吧 决 赛PK PARTTHREE 互动游戏推荐 游戏互动：就不听指挥 游戏互动：帽子畅饮速度比拼 决 赛PK PARTTHREE 线下决赛场地 决赛舞台 相对专业的舞台搭建 如重点社团需要特殊场地搭建 （滑轮，滑板，钢管舞等） 根据现场需要决定。 决 赛PK PARTTHREE 线下决赛比赛 整个活动重头戏。 通过合理的赛制安排。 十组人气最高的社团节目团队推出新节目并依次登场亮相 最终通过现场微信投票决出活动前三名 由主办方颁发奖杯奖金。 PART.3后期宣传 后期宣传 PARTFOUR 后期宣传-发挥活动余热 小茗同学官方公众号：学校官方公众号 学校社团公众号/微信群内 发布决赛视频和图片宣传主题 巅峰社团，以我之茗 后期宣传 PARTFOUR 后期宣传-发挥活动余热 小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号： 发布决赛短视频和图片软文进行宣传 宣传主题 巅峰社团，以我之茗 PART.4注意事项 注意事项 决赛PK 疫情期间注意防疫 1.成立疫情防控工作小组由主办方负责人担任疫情防控工作组总指挥,成员包括活动公司的项目小组成员以及搭建执行的供应商。再根据成员的工作职责分配疫情防控的工作内容,在防控工作小组的指导下,活动现场需要配备防护口罩、消毒液等防疫物资。 2.现场搭建疫情防控区域在活动现场,根据疫情防控的需要,设立二级管控区域,在场地入口处多少米开外,设立参会人员的体温检测区和临时隔离区。 3.提前做好工作人员的健康登记工作工作人员包括:主持人、活动公司人员、搭建执行人员以及摄影摄像等第三方人员,健康登记表重点内容应包括:参与活动前14天的外出情况,与重点疫区接触情况等信息。 4.活动现场所有区域进行消毒现场搭建完毕之后,聘请专业的消毒工作人员对会场进行全面的防疫消毒工作,不放过每个角落,做到全面消毒。 THANKYOU 杭州大学城小茗同学开学季活动策划 柑皮