2021川西林盘宣传推广线下推介活动策划方案

雪山下的公园·幸福美好林盘 2021年川西林盘宣传推广线下推介活动Offline promotion activities for publicity and promotion of West Sichuan Linpan in 2021 城市森林的外延“让森林走进城市、让城市融入森林”，这己成为提升城市形象和竞争力、推动区域经济持续健康发展的新理念 景观生态学川西林盘是一系列生态系统组成的具有一定结构与功能的平衡、稳定、均质的整体 稻田一林，林一宅院的生产和生活模式林盘与外界、外界与林盘日益频繁的接触，使当今生态旅游业的触角延伸至这一古老居住区域，这为乡间居住人群提供了新的发展空间，也为当今城市人群体味这一古老的生活形态提供了新的旅游目的地 活动概述Activities Summary 一、活动时间2021－2022年春夏秋冬四个季节二、活动地点锦城湖公园：春日赏花·游川西林盘浣花溪公园：夏日亲水·游川西林盘青龙湖公园：秋日采摘·游川西林盘东安湖公园：冬日赏雪游川西林盘三、活动内容根据四季特色，分别于2021－2022年春夏秋冬四个季节，每个季节在川西林盘特色点位组织1场线下大型推介活动，向社会各界和广大市民宣传成都市川西林盘建设，多渠道、多场景推介川西林盘精品点位和特色旅游线路 通过线上新媒体宣传推广+线下同步开展进公园推介活动的形式，实现乡村消费新场景在雪山下公园里巧妙融合，推广成都市旅游消费场景，引进更多的资金、技术和人才，以公园为场景，再现“田成方，树成簇、水成网”的川西林盘美景。活动目的 官方公众号与其他品牌公众号联合发布，在每个节气前半个月公告此次推介会活动内容的同时，制作报名H5，嵌入至推文中，有意向客户可通过H5报名，线下工作人员将于活动当天进行现场体验项目的预约，发布短信，信息内容：活动时间、活动内容、活动指南、林盘游玩地推荐等。前期宣传——官方公众号 现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体，这部分人群时尚观念较强，购买欲望也较旺盛，属于社会的中坚消费群体，而且极易受到外界信息的影响。微信广告大大缩小了目标受众。精准触达：根据人群分类标签，只推广给目标受众。可定制内容，展示本次活动的互动内容，从活动的亮点出发。前期宣传——微信朋友圈广告 活动前夕，绘制倒计时海报，预告活动时间及活动内容，可利用朋友圈倒计时海报做营销推广，例如：转发倒计时海报至朋友圈，转发词：锦城湖公园：春日赏花·游川西林盘，解锁更多好玩。转发倒计时海报集赞满18个+，即可参与此次活动，报名通道提前2天关闭，做好微信营销与社群宣传。前期宣传——倒计时海报 制作的报名H5可在企业社群、潮流社群进行投放，鼓励报名，可与当地工会进行合作，邀请家庭参与此次活动，可与品牌方进行合作，鼓励相关的品牌员工进行参与，给予品牌曝光的机会，更多的推广川西林盘文化的同事，为企业赋能带动周边旅游。前期宣传——社群营销 活动内容Activity Content 锦城湖公园：春日赏花·游川西林盘 项目调性林盘项目城乡融合示范项目田园生活美学近郊微度假地 活动创意一场春风，席卷诗里田园，带来一位旅客，它叫“园园”它厌倦了城市的喧嚣，想要来一场说走就走的旅行；远方太远，近郊正合适；这里有诗，就是心中的远方。跟着园园的脚步，开启整个春日之旅！ 游览点1游览点2游览点3游览点4游览点5游览点6游览点7游览点8活动点位概述 场景营造-风铃装饰樱花树密集的区域，树上同时装饰风铃 场景营造-林盘观澜通过场景布置设置出“观水有术，必观其澜”的景象 场景营造-田野阅读设置阅读互动打卡区，将自然与人文进行融合 场景营造-稻草艺术陌上田野放置各种造型的稻草，形状各异，栩栩如生 场景营造-帐篷市集市集摊主以文创、首饰、手工为主，吸引年轻人参与市集The market stalls mainly focus on cultural creation, jewelry and handicrafts to attract young people to participate in the market. 互动体验-风筝节游客们携带自己的风筝进行比赛，前三名可获得特别奖品 互动体验-蓝靛扎染扎染古称扎缬、绞缬、夹缬和染缬，是汉族民间传统而独特的染色工艺 互动体验-春日青团现场体验青团制作 晚间休闲-露天电影夜晚在草坪上设置露天电影，观影区放置懒人沙发供来宾休息 舞台效果图 舞台效果图 浣花溪公园：夏日亲水·游川西林盘 场景营造-水上竞速水上闯关持续性开展，设立排行榜实时更新，拍摄闯关过程上传抖音话题#清凉林盘·清凉一夏# 场景营造-寻陌林盘将浣花本身的竹林和林盘结合，形成网红走廊 场景营造-夏日虫萤利用光影和林盘的交错综合，将场景打造成更具体林盘消费力的主观动态 互动体验-趣味赛事举行吃瓜大赛，浮排竞速赛、行走球竞速、充气球碰撞赛等丰富现场的活动Melon eating contest, floating row race, walking ball race, balloon collision race and other rich on-site activities were held. 现场搭建市集摊位，每个单位进行统一的装饰，每个摊位上铺满琳琅满目的商品，例如：鲜花绿植、潮牌饰品、儿童玩具、手办等，到场的游客可进行换购购买场景营造-林盘集市 邀请当地知名乐队活动期间进行演出，活跃现场氛围凭借丰富多彩的活动内容，同时推介川西林盘旅游线路场景营造-草坪音乐节 舞台效果图参考图 舞台效果图参考图效果图 青龙湖公园：秋日采摘·游川西林盘 秋水清漪湖上泛舟林盘收获 活动理念 生态 体验 悠然 健康 林盘推介 场景营造-秋日望陇搭建以林盘特色景致为轮廓的采摘点，激发游客的兴趣同时更加富有体验性 场景营造-丰收场景布置丰收采摘的场景与背景板，集中展示精品林盘消费场景 场景营造-游趣草坪草地铺设活动主题字造景，并配合氛围堆头营造浓厚野趣气息 互动体验-采摘集市超美小森林市集空降项目，一站式体验不一样的林盘花市和温馨美好集市文化 互动体验-采摘集市 互动体验-廊桥解密阶段性推荐：在中秋时可与传统灯谜等游戏进行结合，加深对于项目的推介 舞台效果图参考图 舞台效果图参考图效果图 东安湖公园：冬日赏雪·游川西林盘 场景营造-云雾林盘人工制造出雪霜和云雾的感觉，突出景色的流动感，若隐若现的感觉使得体验感更为丰富 场景营造-访竹赏雪 场景营造-3D冰雪画将雪景和林盘竹林做结合，凸显不同的消费场景 冬季互动主题暖场活动推荐 YUE JIAN NUAN DONG LI ZAN SHI GUANG暖冬物语 林盘艺术活动内容-冬季主题 手植绿意 拾取暖冬暖冬黏土多肉手作工坊暖冬物语 林盘艺术 大师笔调 时光暖调暖冬数字油画手作工坊暖冬物语 林盘艺术 八音天籁 暖冬韵律林盘八音盒手作工坊暖冬物语 林盘艺术 暖冬计划 冬至团圆冬至饺子手作工坊暖冬物语 林盘艺术 舞台效果图参考图 舞台效果图参考图效果图 活动管理Activity Management 项目总控George Gu会场总控Wang WangKeynote&视频把控Erica Wang项目经理&客户对接Frank Zheng物料&第三方管理Caspar服务团队导播团队Chen Lei同传翻译Zhi Gao视觉创意Huang Yi视频剪辑Wang Chao场地沟通&搭建管理Jaye设计总控Rodger Shen摄影摄像Dong Xia化妆管理Kim Zhang创意及互动管理Alex Shi雪山下的公园·幸福美好林盘 我们的服务OUR SERVICE公关关系PR Communication战略咨询 Strategic Consulting品牌定位 Brand Positioning新闻稿撰写 Press Release媒体关系 Media Management意见领袖管理 KOL Management媒体监测 Media Monitoring活动营销Event Marketing新闻发布会 Press Conference产品上市 Product Launch论坛及研讨会 Forum & SeminarVIP管理 VIP Hospitality展览展示 Exhibition & Display路演 Road Show媒体体验 Media Fam Trip 数字传播Digital Communication数字传播规划 EPR Planning口碑营销 IWOM Management社交媒体管理 SoMe Marketing网站开发和设计 Website DesignAPP开发 APP Development电商平台管理 E-Commerce病毒视频制作及传播 Viral Video企业声誉Reputation & CSR危机预警 Issue Alert危机公关 Crisis Management 企业高管声誉管理 CEO Reputation企业社会责任项目 CSR ProgramNGO/NPO关系 NGO/NPO Relations新闻发言人培训 Executive Training政府关系 Govt. Relations 全媒体覆盖·全娱乐营销360°全方位触及精准人群百家主流媒体合作l全面强势覆盖l门户网站 视频网站l垂直网站 报纸杂志l广播电视线下事件营销l国际商贸城地标建筑l巨幅LED投放l标志性事件l线下引发线上二次传播战略合作 x 网易云音乐l品牌定制l歌单推荐l算法精准投放l专题定制特别企划专题l深度塑造品牌力l10+专题文章l20+自媒体报道l10+本土媒体参与年轻化社交矩阵l精准触及目标族群l9大垂直话题营销l10+社群营销l50+KOL传播战略合作 x 抖音l品牌定制l病毒视频传播l红人口碑传播 投放成都本地最为热门的生活娱乐类KOL进行软文推广【巴适成都】【成都同城会】【成都潮生活】粉丝量：10W+，关注人群：覆盖18~35岁成都本地年轻人群 成都本土知名 KOL公众号 网红直播邀请不同直播平台的网红主播进行现场直播推广，引发粉丝效应，通过粉丝力量进一步推广本次活动现场盛况，吸引更多群体来到现场体验，促进林盘旅游的推广 重点活动配合强曝光资源：抖音成都开屏 （区域一轮播、静态3S/动态4S/视频5S)雪山下的公园·幸福美好林盘 配合强曝光资源：微博热搜榜单展示雪山下的公园·幸福美好林盘 视点映画全国领先的专业创意影视机构公司荣誉—AWARDS• 成都市城市品牌形象宣传片指定供应商• 成都文旅集团战略合作• 奥美战略合作• 作品《2012大熊猫守护使》入选2012年艾菲奖提名雪山下的公园·幸福美好林盘 活动三方管理 MG影视团队--摄影团队作品WORKS雪山下的公园·幸福美好林盘 活动三方管理 彩排执行所以设备与道具到位，安排临时人 员代理不能登场的贵宾，三次彩排， 理清流程并将设备调试至最佳状态。 所有设备与人员到位，按照彩排及 最新确认流程执行所有活动。现场流程管理所有流程由专人负责，与相应机构实时对接，按时间顺序、全程 管理所涉及人员、设备与道具等，使用专业计时器严格计时，并 通过模拟、彩排核准各环节，确保现场万无一失。工程管理1、从概念创意、空间规划、设计稿、图纸、施工过程到 完工，安排专人全程审核，在概念创意出色、空间规划 合理的基础上，出具设计稿并标注各单项的材质与规格 后。与相应的供应商签署施工合同，每家供应商均为高 危施工人员投保人生安全保险。2、施工图纸审核》施工资质审核》施工材料审核》施工 现场管理》工程跟进与验收》进场搭建验收Event Management会务活动·执行管理人员管理礼仪人员管理：制定标准》人员栓选》人员面试》 人员培训》人员考核》人员分工》现场管理。设施管理1、会议设施包括桌椅、话筒、音响、录像录音涉笔、投影设备等，开列清单， 专人专管，在活动开始前摆放整齐，调试正常，在会议结束后全部收纳。2、设备看护：所有设备的管理责任人均需保证设备及时到位、无破