快消零售饮料品牌新品上市传播策划方案【新品推广】

项目背景与目标

近年来中国奶茶市场蓬勃发展，康师傅饮品推出以武夷大红袍为基底的新中式复合茶饮品牌——大红袍奶茶，对标国外茶源竞品，提出「中国人的奶茶，就喝大红袍」的差异化主张，旨在国潮趋势下提升品牌知名度并抢占市场份额。康师傅看好即饮奶茶市场，希望通过新品竞争。

产品利益点

康师傅大红袍奶茶强调以弘扬中华茶饮文化为己任，产品特点包括：自带岩韵、真茶现萃、原叶萃取、进口奶源均衡顺滑，且为零反式脂肪酸、零苯甲酸钠、零山梨酸钾。

推广策略与点位选择

康师傅通过创新营销策略提升品牌影响力，本次新品上市天津媒体发布选址于天津地铁下瓦房站「钻石壹号」品牌区，借助地铁高人流量的公共空间精准触达目标消费群体。推广投放时间为2024年4月26日至2024年5月16日。

地理位置与人群覆盖

下瓦房站是天津核心枢纽换乘站，人流众多，周边为重要CBD商圈，受众以青年群体为主，与康师傅大红袍奶茶的目标群体“Z世代”匹配度高。站点覆盖商务办公、休闲娱乐与购物消费的多元化受众。

「钻石壹号」媒体优势

• 地标性媒体，覆盖面广，360°环形媒体全方位展示。
• 独创1+2+1+2媒体形式，组合发布场景展示、动态视频、静态画面，立体化传播。
• 国潮创意空间展示，利用斗笠、佩剑等传统元素，强化品牌认知。
• 年轻化文案引发共鸣，如“升职加薪，搞钱要紧”等。
• 视觉设计采用曲面大屏搭配质感大片，巨幕弧形灯箱醒目突出。
• 互动体验包括汉服NPC出场和打卡派样活动，活动3小时内互动人数310+，引发社交媒体二次传播。

环境融合

康师傅大红袍奶茶的红色标志与钻石壹号及天津地铁1号线色调融合，自然融入乘客出行环境，提升品牌形象。

媒体效果

• 发布期3周总曝光量691,432次，线上超506万次曝光。
• 线下高曝光带动线上传播，形成消费闭环，提升品牌联想。
• 品牌形象显著提升，成功引发热议，为后续销售打下基础。

未来展望

本次投放为康师傅大红袍奶茶地铁推广的开端，后续将深化策略，探索更多创新形式与点位，与线上联动全方位提升品牌影响力。