小红书种草直达产品及投放策略总结
01 产品简介
- 产品名称：种草直达
- 合作链路：红猫计划、红京计划
- 主要功能：
- 广告素材工具：支持高效发布和管理广告素材，提升内容生产效率
- 合作码工具：通过笔记作者提供的合作码进行专业投流设置
- 保浅优深：支持浅层访问和深层成单优化，适合冷启动和大促蓄水
- 托管计划：自动创建和优化影子单元，提升跑量效果
- 种草SPU：绑定商品或类目，帮助算法冷启动和放量
- Universal link：屏蔽iOS弹窗，提升链路效率
- 人群定向：支持DMP人群包溢价优投，提高目标人群渗透率
02 投放功能
- 支持笔记类型：视频笔记、图文笔记、企业号笔记
- 基础投放能力：全站、搜索、信息流、视频流等场域投放
- 人群定向能力：DMP人群包溢价、智能定向+定向拓展
03 跑量建议
- 快速冷启动：
- 优质笔记核心要素：内容质量+商品竞争力
- 重视视频笔记（5S完播>50%，40-80S有扶持）
- 建议做企业号笔记
- 优质笔记要求：
- 合作码笔记要求：
- 账号实名认证
- 笔记作者年龄≥18岁
- 仅适用于1000粉丝以下的创作者
- 大促投放建议：
04 账户诊断建议
05 Showcase
- Ulike：
- 种草直达与产品种草、闭环电商人群不重合（重合度仅27%）
- 脱毛仪品类销量TOP1
- SDX：
- 种草直达精准引爆核心单品，助力获取人群新增量
- 增量人群价值：种草直达VS闭环电商广告1点击人群重合度<17%
- 极萌DearMom：
- 种草直达助力登顶天猫婴儿推车热销榜TOP1
- 锚定小红星和已购客人群，搭配搜索拦截
- 成交人群集中26-40岁
- 小奥汀：
- 全站智投滚动测品，4天快速过账户冷启动，ROI>1.5
- 种草直达带来站外新客90%
- 玩色多用棒天猫热销榜多榜TOP3，雕刻笔高光修容液天猫店内销量TOP1
- 石头科技：
- 种草直达打开全场域流量，实现种收一体
- 京东洗地机总榜TOP1，销售额同比增长1846%
- 通过场景化人群种草，快速积累品牌人群资产
- 一天猫洗地机热卖榜&好评榜TOP1，销额同比增长681%
