2023年5月出行旅游行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 出行旅游 行业月报2023.5月 本地行运一组出品 文旅行运：葡萄、忧太、炙阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划&案例方向 1.暑期节点规划2.暑期showcase 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 #文旅用户年龄分布 # 文旅用户性别分布 #文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 五线一线 四线 三线 新一线 男 女 26-30 19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男 二线 一线新一线二线三线四线五线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比62%，无小孩女性占比70%，已婚女性用户占比环比4月上涨2% # 文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 已婚 未婚 未婚已婚 3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 无小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上 无小孩 小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 文旅用户小区档次 #文旅用户固定资产占比 # # 40%用户有房有车，中档小区用户占比65%，中高消费用户占比95%， #文旅用户消费水平 低 低消费 无房有车 高消费 有房无车 中 中消费 高 中高低 有房有车 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活、时尚、美食、美妆等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 生活记录-接地气生活 时尚-穿搭美食-美食展示 娱乐-明星娱乐资讯情感-情感日常旅游-旅游风光职场-职场其他社科-科学科普萌娃-宝宝日常美食-美食探店 医疗健康-医疗健康其他 时尚 美食 美妆 娱乐 影视 教育 职场 美妆-彩妆美食-美食教程 生活记录 兴趣爱好 家居家装 家居家装-家居用品 人文-阅读 小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受疫情影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2022.7-2023.5 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.5 目前大盘更新到2023年5月； 搜索热度呈现稳定增长趋势，4月底迎逢五一假期呈现爆发式直线上涨，5月持续稳定呈上涨趋势 2022/7/8 2022/7/15 2022/7/22 2022/7/29 2022/8/5 2022/8/12 2022/8/19 2022/8/26 2022/9/2 2022/9/9 2022/9/16 2022/9/23 2022/9/30 2022/10/7 2022/10/14 2022/10/21 2022/10/28 2022/11/4 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2022/11/11 2022/11/18 2022/11/25 2022/12/2 2022/12/9 2022/12/16 2022/12/23 2022/12/30 2023/1/6 2023/1/13 2023/1/20 2023/1/27 2023/2/3 2023/2/10 2023/2/17 2023/2/24 2023/3/3 2023/3/10 2023/3/17 2023/3/24 2023/3/31 2023/4/7 2023/4/14 2023/4/21 2023/4/28 2023/5/5 2023/5/12 2023/5/19 2023/5/26 细分赛道洞察 国内目的地：云南、桂林检索量上升明显，北京、青岛、重庆、长沙、南京检索量较大 国外目的地：日本、新加坡、韩国、马来西亚、泰国、马尔代夫搜索量比较大 TOP30目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-5月 ——北京 ——青岛 ——重庆 ——长沙 ——南京 ——上海 ——成都 ——厦门 ——杭州 ▲1云南 ——武汉 ——广州 ——香港 ——威海 ——三亚 ——天津 ——淄博 ——大理 ——济南 ——新疆 ——澳门 ——大连 ——西双版纳 ——珠海 ——南昌 ▲3桂林 ——福州 ——洛阳 ——丽江 ——深圳 日本新加坡韩国 马来西亚 泰国马尔代夫巴厘岛济州岛冰岛 土耳其土耳其塞尔维亚俄罗斯埃及 仙本那 斯里兰卡 瑞士英国 澳大利亚 斐济意大利迪拜越南普吉岛海参崴希腊摩洛哥 毛里求斯 印度尼西亚 夏威夷 北京、青岛、重庆检索量较大；旅行攻略、巴厘岛检索量增长明显； 旅游活动方面：体验流水线公主拍照、骑行、飞盘、关注度较高，主要活动的形式是骑行、飞盘、自行车、爬山等 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-5月 —— 北京旅游攻略 —— 青岛旅游攻略 —— 重庆游玩攻略 —— 长沙旅游攻略 —— 长沙 —— 西安旅游攻略 —— 青岛 —— 南京旅游攻略 —— 上海旅游攻略 ▲ 13 旅行攻略 —— 成都旅游攻略 —— 南京 —— 重庆 —— 迪士尼 —— 厦门旅游攻略 ——上海 ——亲身体验流水线式公主风拍照 ▲2日出 ——西安 ▲3巴厘岛 ——杭州旅游攻略 ——旅游城市推荐 ——苏州 ——厦门 ——成都 ——环球影城 ▲1云南旅游攻略 ——杭州 ——威海 ——武汉旅游攻略 ——苏州旅游攻略 ——香港 —— —— —— —— —— —— —— ▲3 ▲70 ▲4127 ▼1 ▲31 ▲6 —— 骑行飞盘 共享单车自行车爬山按摩火车端午节 六一活动中亚峰会 五一小众旅游 美博会特种兵夜市 ▲6 ▲288 —— ▲4270 ▲1 —— ▲2 ▲5 ▲8 —— ▲393 ▲42 ▲598 ▲25 端午成都宠博会西岸咖啡节618活动攻略 音乐节必备物品 徒步清远漂流 霸天虎过山车 爬山拍照团建游戏上海520 六一儿童节活动JetSet穿行视界儿童节活动 人文景点方面迪士尼、环球影城等热度较高。儿童乐园、寺庙、湖泊受大众喜爱。 自然风光方面，武功山、牛首山、玉龙雪山颇受用户欢迎；烟台山、圣心大教堂、白云山检索量上涨较大。 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-5月 ——迪士尼 ——环球影城 ——香港迪士尼 ——乌镇 ——灵隐寺 ——颐和园 ——九寨沟 ——鼓浪屿 ——大唐不夜城 ▲1赛里木湖 ——长城 ——欢乐谷 ——泸沽湖 ——天安门 ——天坛 ——圆明园 ▲1夫子庙 ——珠海长隆 ▲3金鸡湖 ——兵马俑 ——武功山 ——牛首山 ——玉龙雪山 ——黄山 ——泰山 ——秦皇岛 ——千岛湖 ——四姑娘山 ——舟山 ——普陀山 ——华山 ——岳麓山 ——法喜寺 ——什刹海 ——乐山 ——青城山 ——老君山 ——黄鹤楼 ▲1广州塔 ▲2烟台山 ——珠海长隆海洋王国 ▲1梵净山 ——鸡鸣寺 ——古德寺 ——洪崖洞 ——敦煌 ——西湖 ▲2城隍庙 ▲1大佛寺 ▲8金沙滩 ——长白山 ——都江堰 ——五台山 ▲2圣心大教堂 ——龙门石窟 ▲2白云山 ——雍和宫 ▲1黄果树瀑布 ——莫干山 ▲1静安寺 5月旅游上下游词集中在：地点、攻略、搭子、拍照、美食；五一和旅行检索量较大 5月景点上下游词集中在：景点推荐、美食、打卡、拍照，主要想知道附近好玩的地方 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-5月 五一旅行长沙重庆云南北京厦门新疆青岛南京西安成都特种兵大学生拍照 上游词 旅游搭子 旅行旅游城市推荐 旅游攻略旅游文案 五一旅游穿搭 云南拍照大学生青岛特种兵重庆厦门长沙 下游词 旅游城市推荐 武汉香港上海杭州大理苏州美食 旅游攻略 三亚海边威海攻略 旅游文案 广州 上游词 西安大理旅游搭新疆威海美食海边 旅游必备清单 攻略成都南京北京 旅游推荐 苏州三亚 下游词 旅游五一经典打卡旅行美食拍照记录风景北京假期记录吧景区南京周末 上游词 下游词 旅游景点推荐 五一附近景点 附近好玩的地方 经典景点打卡光遇 旅行美食打卡 景点前方发来报 北京景点景点图片附近打卡地景点拍照 重庆小众酒店 旅游攻略 广州西安摄影武汉光遇杭州 五一假期 上海厦门攻略长沙 上游词 下游词 拍照景点拍照姿势 风景北京 景点女装附近网红打卡地 记录周末小众 景点光遇 西安景点北京成都景点上海景点景点旅游 出游地点是用户关注的重点，热衷于住宿推荐；旅行也要吃好，对吃住要求高；境外游方面：日本、马尔代夫、马来西亚、韩国地区颇受用户欢迎 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 小红书文旅行业上下游词-5月 1-15 16-30 1-15 16-30 酒店旅游民宿 住宿推荐住宿推五一旅行淄博北京青岛宿舍美食重庆大学生平潭 上游词 下游词 酒店民宿 住宿推荐住宿舍需要准备什么 旅游住宿app推荐 宿舍住宿生活用品 住宿酒店住宿推住宿生住宿好物 美食住宿哪个app比较便宜 酒店推荐 上游词 长沙云南大理南京 住宿app推荐 租房西安上海洛阳 住宿舍需要准备… 威海厦门青旅高中大学 五一租房 青岛住宿淄博住宿大学生旅行 附近住宿北京住宿重庆住宿住宿舍必备 北京南京住宿高中住宿 重庆淄博 下游词 上游词 出国日本旅游马尔代夫 旅游巴厘岛新加坡韩国旅游 泰国马来西亚新加坡旅游 冰岛济州岛日本仙本那斐济 下游词 出国旅游国家推荐 日本旅游出国旅游需要准备什么 马尔代夫马来西亚韩国旅游新加坡旅游 对中国免签的国家 新加坡欧洲旅游 旅游巴厘岛 出国旅游报团马来西亚旅游 出国旅游哪个国家最… 上游词 马来西亚旅游 新西兰韩国 日本旅游攻略 欧洲旅游泰国旅游 出国旅游国家推荐 塞尔维亚斯里兰卡出国留学 韩国旅游攻略 埃及旅游日本签证 埃及出国旅游需要准备什么 下游词 济州岛日本 塞尔维亚仙本那斯里兰卡 斐济日本签证 旅游城市推荐 冰岛土耳其 冷门旅游城市俄罗斯旅游 新西兰泰国旅游出国留学 站内热门旅行目的地-6-8月 2022年6-8月TOP30热搜地 6-8月热门目的地 1-15 16-30 6月 青岛、桂林、鼓浪屿、伊春、霍城薰衣草、香格里拉、张家界、甘南、呼伦贝尔大草原、新疆伊犁 7月 呼伦贝尔大草原、新疆伊犁、莫干山、泸沽湖、舟山、青岛、承德、西北大环线、稻城亚丁、东山岛、黄果树瀑布 8月 威海、梵净山、敦煌、可可西里、丽江、呼伦贝尔大草原、庐山、稻城亚丁、色达、嵊泗岛、昆明 青岛大连 长沙云南 西安三亚 南京天津 威海桂林 重庆烟台 上海香港 成都西双版纳 北京贵州 杭州澳门 苏州新疆 厦门香格里拉 武汉珠海