小红书出行旅游行业月报（11月）

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 出行旅游 行业月报2023.11月 生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.行业节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 26-30 19-22 23-25 五线一线 四线 三线 二线 新一线 男 女 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 女男一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近70% 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 已婚3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 未婚 无小孩 未婚已婚 无小孩版权孕归期属中小红0-书6月科技6有-1限2月公司1，-3岁仅供3学-6习岁使用6岁，以严上禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 37%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ # 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 高 中高低 文旅用户小区档次 无房有车 低 中 有房有车 有房无车有房有车无房有车 有房无车 高消费 低消费 中消费高消费低消费 中消费 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在美食、穿搭、旅游、生活记录等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 美食 穿搭 搞笑 景点 旅行 ootd 美食探店 宠物 教程 绘画 时尚 美食 生活记录 美妆 娱乐 教育 兴趣爱好 家居家装 情感 职场 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.11.30 目前大盘更新到2023年11月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势； 8月底暑期结束逐步下滑，9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势，10月中旬后恢复到节前流量； 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2023年五一期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 出行高峰2023年暑期 旅游搜索量同比增长256% 2023年十一旅游需求 同比增长323% 1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/2311/1/23 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-11月 国内目的地：哈尔滨检索量上升成为第一名，长沙、武汉、延吉检索量上升明显国外目的地：日本、韩国、新加坡、俄罗斯搜索量比较大 TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲17 —— —— —— —— —— —— ▲4 —— —— —— ▲2 —— ▲3 哈尔滨南京北京西安上海重庆成都长沙杭州苏州香港武汉广州澳门 ▲6延吉 ▲2深圳 ——景德镇 ▲4威海 ——青岛 ▲1大理 ▲5泉州 ▲1三亚 ▲4西双版纳 ——天津 ——南昌 ▲2珠海 ▲6大理 ▲3沈阳 日本韩国新加坡俄罗斯 马来西亚土耳其瑞士泰国巴厘岛冰岛英国 归属 澳大利亚马尔代夫新西兰 斯里兰卡土耳其攻略印度尼西亚 意大利克罗地亚芬兰旅行 ， 埃及法国普吉岛迪拜芬兰西班牙挪威摩洛哥 ▲3厦门 ▲1福州 塞版尔维权亚 小红书科技有限公司，仅供学毛习里使求用斯 严禁用作商业通途 哈尔滨旅游攻略、南京旅游攻略、长白山搜索排名上升占据TOP3 旅游活动方面：滑雪、骑行、爬山增长明显；用户11月主要关注的依然是滑雪和骑行 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-11月 ▲17 ▲20 —— —— ▲6 —— —— —— —— —— —— —— ▲4 —— 哈尔滨哈尔滨旅游攻略 南京南京旅游攻略 长白山迪士尼 北京旅游攻略西安旅游攻略 上海长沙 重庆游玩攻略 重庆成都旅游攻略 西安 ——环球影城 ——杭州 ——苏州 ——成都 ▲2香港 ▲5上海旅游攻略 ——北京 ——武汉旅游攻略 ▲3广州 ——杭州旅游攻略 ▲3澳门 ▲2厦门 ▲7广州旅游攻略 ▲7香港迪士尼 ▲66 ▲7 ▲9 ▲2 ▲30 ▲6 —— —— —— ▲22 ▲2 ▲3 —— ▲3 哈尔滨冰雪大世界广州一日游好去处香港一日游攻略杭州周末一日游北京周末一日游澳门一日游攻略 自行车苏州一日游 上海一日游推荐深圳一日游玩推荐南京一日游攻略顺德一日游 爬山上海一日游 ——citywalk ——骑行 ——天津一日游 ▲2赶海 ▲1无锡一日游攻略 ▲6佛山一日游好去处 ▲5珠海一日游 ▲1绍兴一日游 ▲3成都周边一日游 ▲1日出 ▲1昆明一日游攻略 ▲3宁波周末一日游 ▲6西安周末一日游 ▲3重庆周末一日游 ——长沙旅游攻略 ▲6延吉 ▲6版权归成都属周小末红一日书游科技有限公司，仅—供—学习使用嘉，兴严一禁日游用作商业通途 人文景点方面，迪士尼、环球影城、雍和宫等热度较高；博物馆、植物园、历史文化相关景点对比10月排名上涨自然风光方面，长白山、老君山、四姑娘山热度较高；毕棚沟、栖霞山、天平山排名对比10月上涨 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-11月 —— —— —— —— ▲4 —— ▲2 —— —— —— ▲3 ▲33 —— —— 迪士尼环球影城雍和宫 红山动物园南京博物院 颐和园永庆坊故宫灵隐寺鸡鸣寺 广州动物园 明孝陵黄鹤楼 国家博物馆 ▲3 —— —— —— ▲3 ▲2 ▲20 ▲19 —— ▲3 ▲2 —— —— ▲1 珠海长隆海洋王国 大唐不夜城 天坛苏州博物馆 圆明园文殊院 仙湖植物园华南植物园 洪崖洞拙政园老门东天安门什刹海夫子庙 ▲6 ▲1 —— —— —— ▲27 —— —— ▲58 —— ▲8 —— ▲16 ▲7 长白山老君山四姑娘山 黄山济州岛毕棚沟玉龙雪山九寨沟栖霞山牛首山庐山 小 普陀山青山湖峨眉山 —— ▲72 —— —— ▲5 —— —— ▲26 —— —— —— ▲2 —— ▲40 张家界天平山都江堰南澳岛香山千岛湖五台山 西岭雪山莫干山华山 ，严禁 橘子洲头岳麓山武功山瓦屋山 ——凤凰古城 ▲3中山陵 ——版权归泰属山 红书科技有限公司，▲仅供2学习使白云用山 用作商业通途 11月旅游上下游词集中在：旅游目的地、旅游城市推荐检索量比较大；短途旅游、旅游穿搭在用户关注点中占比明显上升 11月景点上下游词集中在：打卡拍照、美食、旅游攻略、周边景点、小众景点受用户关注比较大 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 小红书文旅行业上下游词-11月 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词下游词上游词下游词 上游词下游词 上游词下游词 旅行哈尔滨云南南京北京重庆长沙西安长白山成都川西美食搭子 新疆 旅游搭子旅游攻略 旅行旅游城市推荐11月份 旅游文案旅游城市推荐 旅游城市推荐12月份 长白山云南哈尔滨 短期旅游城市三天 拍照旅游推荐 南京 香港旅游攻略 上海三亚杭州武汉日本厦门大理苏州东北攻略广州 周末 西安重庆旅游搭北京川西攻略美食周末 旅游穿搭 长沙延吉搭子成都 大理 旅游打卡美食经典旅行西安 旅游攻略 长沙风景拍照周末南京北京 假期 重庆 景点打卡 旅游景点推荐景点女装 附近好玩的景点 附近景点景点图片 打卡美食 附近打卡景点 吃喝玩乐广州景点北京景点 景点北京 美景杭州上海景区公园成都武汉 旅游推荐老君山酒店小众延吉摄影 旅游景点 拍照深圳景点景点南京 景点拍照姿势 南京景点 南京附近的景点稻城亚丁景点广州杭州景点景点介绍景点旅游小众景点 周末 拍照十一月旅游推荐 西藏三亚 广州版权归属小红书旅科行技有限公司，仅供学习使用，严禁风用景作商业通途 住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地、大学、考试等，用户对酒店的关注度高于民宿境外游方面：日本、美国、迈阿密、迪拜等地区颇受用户欢迎，用户对境外游旅行社有一定关注 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-11月 上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 酒店旅游民宿宿舍美团旅行大学生大理 住宿推荐 重庆哈尔滨北京上海 免费 酒店民宿 住宿推荐 旅游附近住宿住宿好物 租房住宿哪个app比较便宜 旅行美团大学生 免费住宿 美食 住宿长沙 美食日本南京成都青旅丽江租房长沙云南厦门 免费住宿 高中大学攻略 大学住宿南京住宿酒店南京住宿西安住宿北京住宿 攻略成都 上海住宿大理住宿成都住宿住宿上海广州住宿美团住宿 旅游境外旅行 留学美国 美国日本出国出境游春节迪拜酒店迈阿密 澳大利亚 巴厘岛 境外游推荐 旅游境外旅行 境外游旅行社 斯里兰卡皇后镇出国出境游迪拜欧洲 香港旅游攻略 新西兰 基督城 春节境外游 春节旅游 芬兰格鲁吉亚 国家地理推荐 加拿大境外旅游 留学迈阿密旅行 迈阿密旅行攻略 免签日本签证斯里兰卡 泰国 新西兰旅游 挪威土耳其仙本那泰国 阿布扎比阿联酋迪拜旅游 东京签证 日本旅游 瑞士中亚大阪非洲 旅游攻略 住宿好物推荐国考 公寓出境 版权归属小红书科技有限公司，仅亚供美尼学亚习使用，严禁用作圣诞商业通途 站内热门旅行目的地-1-3月 2023年1-3月TOP30热搜地 1-3月热门目的地 1-15 16-30 长沙三亚 西双版纳北京 南京青岛 苏州云南 重庆香港 厦门深圳 杭州泰国 成都珠海 西安泉州 上海扬州 广州天津 旅游昆明 大理北海 武汉福州 澳门丽江 1月 延吉、哈尔滨、漠河、涠洲岛、雾凇岛、大理、丽江、拉萨、三亚、长白山 2月 哈尔滨、漠河、罗平、元阳、西双版纳、黄山、三亚、威海、黄山 3月 林芝、帕米尔高原、武汉、无锡、鼋头渚、婺源、金川、杭州、宏村、扬州 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业节点规划 出行旅游行业第四季度传播节奏及策略 北方出游高峰节点、双旦等景区乐园重要活动节点即将到来 时间线 出行阶段定位 11-12月 冰雪季&双旦年底重要出行节 核心策略 站内60%以上的出行用户会进行搜索行为，年底主要出行节点需要重点布局搜索渠道 景区乐园：圣诞元旦瞄准