2023年度小红书出行旅游行业月报

1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 1.暑期节点规划 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 36-40 41以上 五线 四线 一线 男 女 19-22 31-35 23-25 三线新一线 26-30 19-2223-2526-30 31-3536-4041以上 二线 女男一线新一线二线三线四线五线 未婚女性占比65%+，无小孩女性占比70%+，已婚女性用户占比环比上涨5% 6岁以上 已婚 未婚 未婚已婚 3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 无小孩孕期中 1-3岁3-6岁 0-6月 6岁以上 无小孩 6-12月 40%用户有房有车，中档小区用户占比65%，中高消费用户占比95%， 低 无房有车 中 高有房有车 有房无车 高消费 低消费 中消费 中高低 有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费 生活记录-接地气生活 时尚-穿搭 美食-美食展示娱乐-明星娱乐资讯旅游-旅游风光 情感-情感日常职场-职场其他美食-美食探店 时尚 美食 美妆 娱乐 旅游 教育 情感 职场 影视 医疗健康-医疗健康其他 生活记录 萌娃-宝宝日常 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 1 2022022 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.6 2022/7/8 2022/7/15 2022/7/22 2022/7/29 2022/8/5 2022/8/12 2022/8/19 2022/8/26 2022/9/2 2022/9/9 2022/9/16 2022/9/23 2022/9/30 2022/10/7 2022/10/14 2022/10/21 2022/10/28 2022/11/4 2022/11/11 2022/11/18 2022/11/25 2022/12/2 2022/12/9 2022/12/16 2022/12/23 2022/12/30 2023/1/6 2023/1/13 2023/1/20 2023/1/27 2023/2/3 2023/2/10 2023/2/17 2023/2/24 2023/3/3 2023/3/10 2023/3/17 2023/3/24 2023/3/31 2023/4/7 2023/4/14 2023/4/21 2023/4/28 2023/5/5 2023/5/12 2023/5/19 2023/5/26 2023/6/2 2023/6/9 2023/6/16 2023/6/23 2023/6/30 1-15 16-30 1-15 16-30 1-15 16-30 1-15 16-30 1-15 16-30 1-15 16-30 1-15 16-30 1-15 16-30 16-30 1-15 16-30 1-15 呼伦贝尔大草原、新疆伊犁、莫干山、青岛、承德、西北大环线、稻城亚丁泸沽湖、舟山、黄果树瀑布、大理、昆明 北海、贵州梵净山、敦煌、新疆、可可西里、丽江、庐山、色达、稻 城亚丁、昆明 新疆喀纳斯、泉州、甘南、敦煌、 湖州、阿尔山、就晒狗、婺源、盒岭 1-15 16-30 2022/5/1 2022/5/8 2022/5/15 2022/5/22 2022/5/29 2022/6/5 2022/6/12 2022/6/19 2022/6/26 2022/7/3 2022/7/10 2022/7/17 2022/7/24 2022/7/31 2022/8/7 2022/8/14 2022/8/21 2022/8/28 2022/9/4 2022/9/11 2022/9/18 2022/9/25 2022/10/2 2022/10/9 2022/10/16 2022/10/23 2022/10/30 2022/11/6 2022/11/13 2022/11/20 2022/11/27 2022/12/4 2022/12/11 2022/12/18 2022/12/25 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25 旅行社：加大搜索位投放预算，攻略词、地域词、通用词、场景词等应投尽投，精准卡位收割，确保核心搜索词下笔记卡位在前3位； 景区景点：针对高考人群投放景区类攻略笔记铺曝光，官方账号活动宣发笔记同步推广，瞄准高考人群关注关键词进行搜索渠道卡位；K12人群瞄准家长关注点，在保证信息流曝光的频次前提下，对搜索渠道进行卡位关注； 酒店民宿：关注地域+长尾词组合词卡位，主投周边商圈+景区关键词，对周边游、自驾游等品类词组合进行曝光； 旅行社：保证爆文笔记搜素渠道持续稳定投放，信息流可针对高潜人群适当扩量； 景区景点：保证信息流及搜索渠道曝光能覆盖全天；攻略类博主笔记持续更新，高赞笔记高位占据品牌、品类搜索词赛道； 酒店民宿：KFS+搜索卡位，多产品笔记组合投放，保证私信回复时效； 旅行社：信息流：搜索=4:6景区景点：信息流：搜索=6:4酒店民宿：信息流：搜索=5:5 旅行社：信息流：搜索=4:6景区景点：信息流：搜索=8:2酒店民宿：信息流：搜索=6:4 旅行社：信息流：搜索=3:7景区景点：信息流：搜索=7:3酒店民宿：信息流：搜索=5:5 组图封面采用目的地不同标志打卡点进行组合，文字采用地点 +人物受众+价格的组合说明，提升目标受众用户的点击兴趣 新疆、川藏、云南等线路产品可采用地点+时间+行程途径城市的文字说明，拍摄采用身着少数民族服饰真人出镜 依托产品主要受众进行标题设计，突出产品受众的痛点，如父母出行省心尽孝，儿童关注教育及安全等 入住酒店仍在旅行社产品配套服务中为用户最关心的部分，需对该部分进行着重介绍 突出痛点+解决方案+行程安排+情感共鸣； 民族特色+出游建议+线路可玩性+特色项目+私信引导；时间顺序讲解+线路特色服务+对应景区实景+私信引导； 行程按照D1、D2、D3…的形式依次介绍每日游览项目、餐饮情况等等，使观众对产品有基本层面的了解 景区乐园迎来暑期亲子人群出行高峰，针对配套活动宣发，图片部分可采用组图形式交代景区乐园内主要表演及IP等游玩要素，加入真人出镜，提升用户点击欲望 亲子人群标题突出休闲、教育、省心带娃等信息，植入地理位置信息，吸引周边亲子游用户群体 标题中关键词植入吸引目标受众用户，如姐妹出游、遛娃好去处等关键信息，吸引受众点击 常规内容介绍品牌下主要园区及必逛打卡点和演出内容，提供游玩攻略；介绍品牌下分城市园区信息提供给更多其他城市的出行用户选择 出行热点吸引+主要园区必玩攻略+品牌下分城市园区选择热门视频卡点开头+实际体验游玩过程+IP打卡 位置通行信息+按时间线游玩攻略+用户注意TIPS 活动内容如IP向可以第三人称视角带用户体验IP相关活动内容，吸引IP粉丝关注；亲子向、音乐节、玩水等可参考站内热门笔记 酒店类图片素材首图以酒店外部拍摄为最佳选择，其他图片囊括房间介绍、设施介绍、餐食介绍等内容信息；提供具体位置信息图 民俗类图片素材首图以全景+周边环境拍摄为最佳，进行氛围滤镜调色，其他图片囊括房间、餐食、活动等信息；着重突出民宿特色氛围 标题需囊括地理位置信息、目标受众人群、平价/高奢酒店等预埋词，如：香港平价酒店丨亲子出游省心之选；民宿类需在标题植入周边主要景点，如莫干山、成都、张家界等 可详细介绍酒店最佳拍摄机位和打卡点，其次介绍酒店的美食，最后介绍购物和交通便捷，解决用户痛点 价格营销+个人安利+详细操作方法介绍+话术引导地点+xx攻略+价格营销+个人安利 模特出镜美照+打卡拍照攻略+美食攻略+交通 可采用酒店/民宿目的地攻略类素材吸引旅行用户，次介绍游玩攻略，主介绍酒店/民宿产品