2023年小红书出行旅游行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 出行旅游 行业月报2023.9月 生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.行业节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 五线 男 女 一线 四线 三线新一线 26-30 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 女 男 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 二线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比65%+，无小孩女性占比70%+ #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 已婚 未婚 3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 无小孩 无小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上 未婚已婚 小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 文旅用户小区档次 # 低消费 低 中 高 无房有车 有房无车 有房有车 高消费 中消费 中高低 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 时尚 美食 生活记录 美妆 旅游 娱乐 教育 职场 家居家装 兴趣爱好 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在时尚、美食、旅游、生活记录等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受外部因素影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.9.30 目前大盘更新到2023年9月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势； 8月中暑期结束逐步下滑，9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势； 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/528 23/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/16 2023/7/23 2023/7/30 2023/8/6 2023/8/13 2023/8/20 2023/8/27 2023/9/3 2023/9/10 2023/9/17 2023/9/24 / 20 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.9 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-9月 国内目的地：长沙检索量上升成为第一名，景德镇、香港、北京检索量上升明显 国外目的地：新加坡、马来西亚、韩国、马尔代夫搜索量比较大 TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲3长沙 ——南京 ——苏州 ——西安 ——杭州 ——重庆 ——青岛 ——成都 ——上海 ▲2景德镇 ——威海 ——武汉 ▲2香港 ▲1北京 ▲1厦门 —— 广州 ——天津 ——深圳 ——南昌 ——婺源 ——泉州 ▲1澳门 ——福州 ——大连 ▲2洛阳 ——珠海 ——三亚 ▲2济南 ▲1桂林 ——大理 新加坡马来西亚 韩国马尔代夫巴厘岛斯里兰卡 日本土耳其 冰岛泰国斐济俄罗斯新西兰 塞尔维亚印度尼西亚 瑞士摩洛哥 埃及英国 格鲁吉亚 越南迪拜意大利 澳大利亚尼泊尔菲律宾毛里求斯西班牙 法国哈萨克斯坦 南京旅游攻略、西安旅游攻略、北京旅游攻略搜索排名上升占据TOP3 旅游活动方面：骑行、citywalk、爬山增长明显；用户9月主要关注的是骑行和爬山 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-9月 —— ▲1南京旅游攻略 西安旅游攻略 ▲2北京旅游攻略 ——长沙旅游攻略 ——重庆游玩攻略 ▲1长沙 ——武汉旅游攻略 ——成都旅游攻略 ——南京 ▲2苏州 ——西安 ——国庆节去哪里… ——苏州旅游攻略 ——杭州 ——青岛旅游攻略 ——重庆 ——上海旅游攻略 ——杭州旅游攻略 ——青岛 ——成都 ——逃出大英博物馆 ——上海 ——广州旅游攻略 ——迪士尼 ▲1十一冷门旅游 ——武功山 ——天津旅游攻略 ——十一适合去哪旅游 ▲1景德镇 ——威海 —— —— —— ▲3 —— —— —— —— ▲1 ▲10 ▲1 —— —— —— —— 自行车江浙沪小众周边游 苏州一日游citywalk 南京两天一夜旅游 骑行北京周末一日游广州一日游好去处澳门一日游攻略 爬山香港一日游攻略江浙沪周边游杭州周末一日游成都周末一日游上海一日游 ▲132 —— —— —— ▲12 —— —— —— ▲7 —— ▲1 —— —— —— ▲23 天津一日游 赶海草原 浙江小众周边游广东周边游小众成都周边游 重庆周边游苏州两天一夜旅游 北京周边游 周边游上海旅游攻略两天… 广州周边游两天一夜 日出天津两天一夜旅游长沙两天一夜旅游 人文景点方面，迪士尼、环球影城、大英博物馆等热度较高；博物馆和古镇相关景点对比8月排名上涨自然风光方面，长白山、黄山、老君山热度较高；五台山、阿尔山、华山排名对比8月上涨 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 —————— 迪士尼环球影城 大英博物馆 ▲ ———— 1 国家博物馆红山动物园 黄鹤楼 —— ▲ —— 2 长白山黄山老君山 —— ▲ —— 2 普陀山阿尔山莫干山 —— 乌镇 ▲ 1 湖南省博物馆 —— 四姑娘山 —— 望仙谷 —— 凤凰古城 ▲ 2 南浔古镇 —— 九寨沟 ▲ 1 华山 —— 天安门 ▲ 1 三星堆 —— 泰山 —— 赛里木湖 —— 颐和园 —— 武汉动物园 —— 张家界 —— 庐山 —— 永庆坊 —— 什刹海 —— 玉龙雪山 —— 武功山 —— 雍和宫 ▲ 2 平遥古城 —— 千岛湖 —— 涠洲岛 —— 灵隐寺 —— 长城 ▲ 1 五台山 —— 青城山 —— 南京博物院 —— 圆明园 —— 牛首山 —— 西湖 —— 大唐不夜城 —— 陕西历史博物馆 —— 都江堰 —— 岳麓山 —————— 故宫苏州博物馆鸡鸣寺 —————— 园博园广州动物园洪崖洞 —————— 平潭岛南澳岛东山岛 —————— 三清山峨眉山泸沽湖 小红书文旅行业热搜词-9月 9月旅游上下游词集中在：国庆、旅游目的地、旅游攻略检索量比较大；内陆城市在用户关注地点中占比明显上升 9月景点上下游词集中在：国庆、打卡、周边景点、拍照受用户关注比较大 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-9月 上游词 国庆下国游庆词 旅行旅行 北京旅游攻略 重庆短期旅游城市… 新疆旅游城市推荐 云南旅游城市推荐… 长沙云南 西安十一冷门旅游 成都旅游推荐 南京西安 川西攻略 十一重庆 杭州新疆 上海国庆旅游 苏州长沙 青上岛游词厦门 武汉香港 国庆旅游旅游攻略 西藏海边广州攻略威海酒店贵州大理三亚 北下京游词十一 稻城亚丁 海边青岛南京川西成都 旅游必备清单 苏州江浙沪小众周… 杭州厦门贵州威海 旅游上游词旅行 国庆打卡北京十一广州 旅游攻略 风景十一旅行日记 重庆西安小众酒店南京 景点打下卡游词旅游 景点推荐附近景点 旅行国庆 北京景点 北京 附近好玩的景点 打卡穷游城市推荐 南京景点 风景小众景点 西安 上海上游词景区 武汉游玩 十一旅行 成都杭州苏州 旅游景点景点打卡老君山 长沙南昌自由行 爬山 攻略景点预约成都景点 下游词 景区南京十一 旅游攻略苏州景点杭州景点 成都上海景点重庆景点景德镇 酒店 长沙 住宿方面用户主要关注国庆住宿、民宿、旅游目的地、住宿推荐等，用户对民宿的关注度逐渐升高境外游方面：巴厘岛、迪拜、泰国等地区颇受用户欢迎 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-9月 旅游上游词国庆 民宿旅行北京 住宿推荐 重庆南京青旅平潭长沙西安青岛十一 广州景点 酒下店游词民宿 旅游 住宿推荐 国庆 附近住宿附近酒店推荐 住宿攻略北京住宿住宿酒店西安住宿长沙住宿 旅行十一 南京住宿 洛阳上游词成都 景德镇大理武汉厦门云南上海威海苏州攻略新疆香港丽江 北京住宿 重庆住宿 攻略重庆南京宾馆青旅 武汉住宿成都住宿酒店推荐 成都西安 青岛住宿 上海武汉青岛 旅游上游词 下游词 国庆旅行出境游巴厘岛迪拜泰国境外阿联酋新加坡欧洲 旅游攻略马尔代夫 海岛出游攻略 旅游下游词国庆 欧洲境外游推荐 旅行斯里兰卡 海岛阿联酋巴厘岛 斐济埃及越南亲子游 泰国旅游 泰国 泰国旅游上游词