2023快手厨房小电数据报告
快手厨房小电 行业数据报告 2023 .6 商业化营销业务部 /数据策略组 TheHomeAppliancesTrendsDataAnalysisReport 报告导读 数据周期 •趋势数据为2022年1月对比2023年4月 名词及人群定义 •视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 •直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 •购买人群：指在快手上购买过厨房小电商品的用户 •客单价：人均消费金额 •品单价：商品平均金额 •高线城市：二线及以上城市 •新线城市：三线及以下城市 主要内容 •PartOne「快手厨房小电内容规模」 •PartTwo「快手厨房小电消费构成」 •PartThree「快手厨房小电用户概览」 TheHomeAppliancesTrendsDataAnalysisReport PART1. •空气炸锅深受用户喜爱 •电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长 •电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求 快手厨房小电内容规模 厨房小电相关视频观看量在第四季度达峰值 2022年1月至2023年3月期间，厨房小电相关视频观看量第四季度更高；厨房小电相关视频数量保持快速增长，2023年Q1同比增长近 50%。用户观看视频时评论率也越来越高，2023年Q1评赞比同比提升14.7%。 快手厨房小电相关视频有效观看量趋势快手厨房小电相关视频量增速快手厨房小电相关视频评赞比 平均每次视频观看时长超40S +49.4% +14.7% 22.Q122.Q222.Q322.Q423.Q1 22.Q123.Q1 22.Q123.Q1 视频有效观看：单次观看视频超过一定时长。 评赞比：为评论量与点赞量比值，数值越大代表用户在相同点赞量情况下评论量越多。 空气炸锅深受用户喜爱 2022年快手厨房小电细分视频中，空气炸锅视频播放量领先较多，绞肉机、电烤箱、电饭煲视频播放量分列二至四位。在厨房小电播放量领先细分视频中，微波炉、净饮水机、面条机、料理机等视频完播率较高。 2022年快手厨房小电细分视频有效播放量和完播率 视频有效播放量视频完播率 41.9%41.5% 35.8% 43.1% 34.3% 55.8% 42.7% 61.8% 39.5% 67.3% 60.4% 47.7% 58.6%57.6% 64.3% 51.9% 58.2% 45.6%46.5%43.9% 空气炸锅绞肉机电烤箱电饭煲榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机料理机电饼铛电磁炉磨粉机电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶打蛋器 视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长 电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长 2023年Q1，快手厨房小电播放量TOP细分视频仍是空气炸锅、绞肉机，其它细分视频播放量排名彼此略有变动。而电蒸锅、养生壶视频播放量同比高速增长，跻身TOP行列。 2023年Q1快手厨房小电细分视频有效播放量和同比增速 视频有效播放量视频有效播放量同比增速 增速100% 空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机电磁炉电饼铛电蒸锅磨粉机料理机茶吧机豆浆机电水壶养生壶电热火锅 视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长 榨汁机和空气炸锅等更能引发用户互动 快手用户对诸多厨房小电均有着浓厚兴趣，在看视频时喜欢评论和关注。而榨汁机、空气炸锅、磨粉机在2022年和2023年Q1期间，无论在单视频评论还是单视频关注均处于领先。 快手厨房小电有效播放量TOP细分视频互动性对比 2022年2023年Q1 空气炸锅 电水壶 电水壶 电饭煲 单视频关注 豆浆机 电饭煲 豆浆机 榨汁机 电蒸锅 破壁机 电磁炉 面条机 微波炉 榨汁机 破壁机 电动抽水器单 磨粉机 视 空气炸锅 磨粉机 电饼铛 茶吧机 绞肉机 面条机频 净饮水机 微波炉 电磁炉 茶吧机 关注 电饼铛电烤箱 净水器 净饮水机 养生壶 绞肉机 电烤箱 气泡大小代表视频量多少 气泡大小代表视频量多少 净水器 制冰机 单视频评论量单视频评论量 视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长 快手厨房小电相关视频例举 电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求 快手用户对空气炸锅、电烤箱、电饭煲、微波炉等有较强的主动搜索兴趣，在厨房小电中搜索量领先。空气炸锅视频数量、视频有效播放量和搜索量成正相关，但电饭煲、微波炉等视频量则相对较少。 快手厨房小电部分细分搜索量和视频有效播放量 气泡大小代表视频量多少 绞肉机 榨汁机 净饮水机 面条机净水器 空气炸锅 微波炉 电饭煲 破壁机强需求但视频内电饼铛容供给相对不足 电烤箱 茶吧机豆浆机电磁炉打蛋器电水壶 面包机 电压力锅 养生壶 250.0 230.0 210.0 视 频190.0 有170.0 效150.0 播 放130.0 量110.0 系 数90.0 70.0 50.0 15.025.035.045.055.065.075.0 搜索量系数 系数：指对绝对值进行开N次方处理，不影响实际排名。数据为2022年全年 用户对厨房小电搜索诉求持续释放 从2022年整年分月来看，厨房小电相关内容搜索量呈波动增长趋势，总体在年末及年初搜索量较高。不同细分内容的搜索走势有所差异，电饭煲在7、8月搜索量更高，电烤箱则在3、4月更受关注。 快手厨房小电搜索量趋势快手部分细分厨房小电搜索量趋势 空气炸锅电烤箱电饭煲微波炉破壁机 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12 快手厨房小电部分细分搜索内容例举 空气炸锅 空气炸锅空气炸锅直播 空气炸锅美食大赏空气炸锅怎么用空气炸锅做美食空气炸锅炸薯条空气炸锅烤红薯蛋挞做法空气炸锅 空气炸锅鸡翅的做法空气炸锅做蛋糕 电饭煲 电饭煲 电饭煲直播卖货卖电饭煲直播苏泊尔电饭煲九阳电饭煲 美的电饭煲 电饭煲排名第一名迷你电饭煲 电饭煲推荐 苏泊尔电饭煲直播 原汁机 原汁机 大口径原汁机原汁机测评排行原汁机测评 原汁机多少钱惠人原汁机 原汁机家用渣汁分离磨客原汁机 原汁机磨豆浆九阳原汁机 面条机 面条机 面条机家用全自动面条机家用小型全自动面条机 九阳全自动面条机面条机直播 家用面条机 面条机价格一览表万杰智能面条机小熊面条机 破壁机 破壁机破壁机直播破壁机食谱 破壁机热卖榜第一名破壁机打豆浆教程九阳破壁机 破壁机销量第一名破壁机推荐 华帝破壁机奥克斯破壁机 电磁炉 电磁炉电磁炉直播 电磁炉十大故障维修电磁炉热卖榜第一名电磁炉推荐 美的电磁炉电磁炉十大排名 九阳电磁炉苏泊尔电磁炉凹面电磁炉 电蒸锅 电蒸锅电蒸锅多层 苏泊尔三层电蒸锅电蒸锅直播 电蒸锅推荐家用直播电蒸锅推荐家用电蒸锅十大排名苏泊尔电蒸锅 臻米电蒸锅多功能电蒸锅 豆浆机 豆浆机豆浆机直播九阳豆浆机豆浆机食谱豆浆机推荐 九阳豆浆机直播九阳豆浆机怎么使用豆浆机热销榜第一名 迷你豆浆机 豆浆机直播间秒杀 微波炉 微波炉微波炉直播 格兰仕微波炉美的微波炉 微波炉100种美食微波炉使用方法微波炉烤肉教程 微波炉维修大全故障微波炉直播秒杀 微波炉和烤箱的区别 电火锅 电火锅 电火锅多功能电热锅一体锅多功能电火锅电火锅直播卖货 鸳鸯电火锅苏泊尔电火锅 电火锅排行前十名涮锅电火锅 九阳电火锅 1至2人小型电火锅 厨房小电是家电直播中最主要细分 快手家电直播有效观看量呈稳定增长趋势，2023年Q1在家电直播中，厨房小电开播量占比为51.7%，直播观看量占比为73.4%，相比 2022年虽有所下降，但仍是家电直播中最主要细分。 快手家电直播有效观看量趋势 厨房小电直播在家电整体中份额变化 快手厨房小电直播内容趋势 直播开播量 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 2022 23.Q1 直播有效观看量占比直播开播量占比 75.9% 52.1% 73.4% 51.7% 直播有效观看量 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04 直播有效观看：单次观看直播超过一定时长。 用户对厨房小电直播兴趣持续释放 2023年Q1快手家电主要细分商品中，厨房小电直播开播量和有效观看量占比均超过50%同时，仍保持较快增速。生活小电、个人健康电器直播增速相对更高。 大家电 生活小电 厨房小电 个人健康 2023年Q1对比2022年Q1增速 +61.6% +227.5% +122.2% +157.1% +51.7% +199.9% +72.2% +350.1% 直播开播量 直播 有效观看量 直播有效观看：单次观看直播超过一定时长。 快手家电各粉丝量级创作者均稳定增长 截止2023年4月，快手家用电器创作者人数同比提升19.2%，万粉以上各粉丝量级创作者数量均在增长。高粉丝创作者人均发布内容数量更多，10万-50万粉丝量级创作者人均视频发布数量同比快速提升，100万粉丝及以上创作者直播热情大增。 快手家用电器创作者规模及增速 截止23年4月有2500+家用电器相关创作者 截止2023年4月不同粉丝量级创作者同比增速 +43.6%+38.4%+7.7%+25.0% 1万-10万粉丝10万-50万粉丝50万-100万粉丝100万+粉丝 23.04 22.04 +19.2% 快手家用电器创作者人均内容发布情况 2023年4月人均视频发布量2023年4月人均视频发布量同比增速2023年4月人均直播开播量2023年4月人均直播开播量同比增速 人均视频发布量提升8.2% 增速50% 人均直播开播量提升0.7% 1万-10万10万-50万50万-100万100万+ 1万-10万10万-50万50万-100万100万+ 快手厨房小电相关创作者举例 搞笑类专业类科普类美食类母婴 TheHomeAppliancesTrendsDataAnalysisReport PART2. •用户购买厨房小电商品单价在提升 •空气炸锅和绞肉机是春节宠儿 •夏烤串冬火锅秋季主打养生 快手厨房小电消费构成 快手家电消费力快速释放 2022年快手家电GMV同比增长51.1%，2023年Q1同比增长58.1%。同时用户对家电的消费力也在快速释放，2022年1月至2023年 4月期间，家电的客单价、品单价均在持续提升，受“双11”影响，10、11月的客、品单价是日常的2-4倍。 快手家电商品消费趋势快手家电消费力趋势 订单量 2023年Q1快手家电订单量同比提升21.9% 客单价 GMV 2023年Q1快手家电GMV同比提升58.1% 品单价 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0422.0122.0222.0322.0423.0123.0223.0323.04 厨房小电深受用户喜爱是主消品 在快手有越来越多用户购买自己心仪的厨房小电商品，消费人数整体呈增长趋势。2023年Q1在众多细分家电中，厨房小电订单量占比超过45%，虽然相比2022年有所下降，但GMV占比有所提升。 快手厨房小电在家电中份额占比快手厨房小电消费人数趋势 订单量占比 2022 23.Q1 48.7% 45.4% GMV占比 2022 23.Q1 36.5% 37.1% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323
