厨房小电5月奥维数据点评：行业表现分化，养生壶豆浆机高增

厨房小电行业2024年1-5月表现概览

整体行业表现：

厨房小电行业在2024年的1月至5月期间整体表现分化。空气炸锅销售持续下滑，养生壶和豆浆机则展现出较高增长。

分品类增速对比：

• 空气炸锅：线上累计同比下滑33%，销量下滑24%，显示出需求下降的趋势。
• 电饭煲：线上销额与销量分别同比下降2.5%与4.56%，显示市场需求减少。
• 养生壶：线上销额与销量分别同比增长11%与33%，表明该品类销量上升而价格略有下降。
• 豆浆机：销量同比下降6%，虽有下滑但相对稳定。
• 其他品类（如电磁炉、电压力锅、电水壶、破壁机、搅拌机、榨汁机、电蒸锅）也各有表现，其中养生壶及豆浆机增长较为显著。

空气炸锅行业分析：

• 行业现状：空气炸锅行业在1-5月销售承压，销售额与销量分别同比下滑33%与24%，主要原因是需求减少。
• 品牌份额：美的、苏泊尔、九阳为行业龙头，市占率领先于其他品牌。
• 品牌表现：美的与九阳在同比增速上表现较优，优于行业平均水平。

养生壶行业分析：

• 行业现状：养生壶行业量升价减，销量同比提升33%，销售额同比提升11%，行业整体竞争激烈。
• 品牌份额：小熊品牌占据行业领先地位，市占率高于其他品牌。
• 品牌表现：美的与小米在同比增速上表现较优，保持正增长趋势。

投资建议：

• 关注品牌升级与品类扩张的小熊电器；
• 关注外销复苏的新宝股份；
• 关注经营韧性较强的小家电龙头苏泊尔；
• 关注核心品类复苏与品类结构优化的九阳股份。

风险提示：

• 第三方数据可能存在偏差；
• 终端消费需求可能疲软。