厨房小电4月魔镜数据点评：台式净饮机及咖啡机表现较好

厨房小电行业4月销额略有下滑，从1-4月累积看厨房小电行业销额基本 持平上年，其中台式净饮机、咖啡机等品类销额表现较好。 行业整体：2023年4月厨房小电行业淘系天猫&京东平台合计实现销额73 亿元，同比-5.77%，与上年比略有下滑。从各品牌增速看，美的、小熊、 摩飞品牌表现相对较好。2023年4月淘系天猫&京东平台美的/小熊/摩飞销 额增速分别为4.87%/-3.34%/-2.48%， 同期苏泊尔/九阳/北鼎增速为 -10.89%/-23.42%/-11.90%。 空气炸锅： 行业 ： 淘系&京东平台销额有所承压。4月淘系&天猫平台量额同比 -60.90%/-63.10%；京东平台量额同比-52.04%/-58.24%。 品牌：受行业影响，各品牌增速有所下滑。淘系天猫&京东平台，4月美的/ 苏泊尔/九阳/小熊/奥克斯销额市占率为 19.59%/14.05%/10.24%/3.82%/8.32%，销额同比增速为 -27.66%/-64.67%/-66.75%/-66.64%/-54.24%。 产品结构：可视化空气炸锅环比提升。4月淘系&天猫平台可视化空气炸锅 销额占比为58.3%，环比+1.4pct。 咖啡机： 行业 ：4月京东平台销额高增。4月淘系&天猫平台量额同比 +10.50%/+34.90%；京东平台量额同比+15.52%/+25.87%。 品牌：小熊及百胜图增长较快。淘系天猫&京东平台，4月德龙/飞利浦/小 熊/百胜图销额市占率分别为23.92%/7.17%/1.53%/6.10%，销额同比增速 为21.54%/23.00%/119.27%/97.58%。 产品结构：11-15杯容量咖啡机销额提升明显。4月淘系及天猫平台能制作 16杯以上/11-15杯/6-10杯的咖啡机销额占比为64.3%/6.5%/13.0%，销 额同比+82.5%/+144.7%/+28.6%，而能制作5杯以下的咖啡机销额占比 为16.2%，销额同比+60.2%。 台式净饮机： 行业 ：4月淘系&天猫平台销额高增。4月淘系&天猫平台量额同比 +16.40%/+38.40%。 品牌：4月小熊及飞利浦销额同比提升较大。4月淘系&天猫平台，飞利浦/ 碧云泉/小熊/九阳销额份额为9.99%/12.65%/1.99%/1.00%，销额同比增 速为34.92%/14.16%/409.00%/-68.57%。 破壁机： 行业 ：4月淘系平台销额基本持平。淘系&天猫平台量额同比 +14.70%/-1.80%；京东平台量额同比+8.37%/-9.96%。 品牌：4月小熊销额增速表现较好。淘系天猫&京东平台，九阳/苏泊尔/美 的/小熊销额份额为27.39%/11.45%/7.87%/1.90%， 销额同比增速为 -31.20%/-24.65%/-3.87%/19.32%。 电饭煲： 行业 ：4月京东平台销额增长较好。4月淘系&天猫平台量额同比 -4.90%/+2.20%；京东平台量额同比+8.04%/+9.31%。 品牌：4月各品牌销额均有所增长。淘系天猫&京东平台，苏泊尔/美的/九 阳销额市占率为27.31%/19.19%/10.07%， 销额同比增速为 10.81%/8.86%/11.82%。 投资建议：建议关注品牌升级&品类扩张的【小熊电器】，外销原材料弹性 大的【新宝股份】，经营韧性较强的小家电龙头【苏泊尔】，核心品类复苏 &品类结构优化的【九阳股份】。 风险提示：第三方数据偏差，终端消费需求疲软。 重点标的 股票代码