中国游戏IP生态运营分析2023

malysys 易观分析 中国游戏IP生态运营分析2023 头部游戏IP化，新趋势助力行业稳步增长 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 分析定义与分析方法 nalysys 易观分析 分析定义及分析范畴分析方法千帆说明 ●本分析内容主要分析对象是游戏IP。 ●分析内容中的资料和数据来源于对行业公 ●千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法 ●本分析内容主要包括游戏IP概念的定义、 开信息的分析、对业内资深人士和相关企 模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速 行业发展现状分析以及产业链整理；对头 业高管的深度访谈，以及易观分析师综合 了解市场。千帆分析领域全面、行业划分 部游戏IP及其衍生产品、联动案例进行分 以上内容作出的专业性判断和评价。 细致、APP收录量高，助力企业洞察市场 析；展望行业发展方向及趋势，给予游戏 ●分析内容中运用Analysys易观分析的产 地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、 企业以建议。 业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋 投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众 势和规律，以及厂商的发展现状。 多企业，平安、华为等数字化转型企业， 工商银行、招商银行、华泰证券、银河证 券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 2023/7/3激发科技与创新活力2 CONTENTS 01市场与案例分析03典型游戏IP生态分析 02各领域下一游戏IP联动案例04发展趋势及建议 Oalysys 易观分析 Ona易lys观ys分析 01 市场与案例分析 矩阵化的产品线、深且广的影响力是构成“游戏IP”的基础 nalysys 易观分析 ，游戏P指发源、兴起于游戏，基于其内容形成的衍生产品集合。游戏产品具备内容丰富、互动性强等特征，更容易受到用户认可、收获高粘性粉丝，故而其成为了文娱IP市场中最主要的营收贡献方，占比达38.3%。综合来看，除具备较高的辨识度和较强的文化属性外，“游戏IP”需满足以下两点要求：是否具备“矩阵化”的产品线及是否具备“深且广”的影响力。 2022年文娱IP市场收入主要组成是否具备“矩阵化”的产品线是否具备“深且广”的影响力 其他，23.1% 游戏， 矩阵化包含影视剧、小说、音乐等，多样化较高的讨论热度和二创热度 深且广 38.3% 产品持续更新、剧情连负，作品数量多是否具备较强的自传播属性影响 线下乐园，主要体现以下几点主要体现以下几点 4.1% 电竞赛事·参与度高：产品的下●粘性强：在线时长、讨论热度大：发帖、●二创热度大：是否自 ●付费意愿高：付费人 独占率高：是否于同 ●主动自传播：是否频 ●自然流量大：非买量 群、比率、频次 品类独占更多用户 繁转发分享、收藏 内容自然量水平 相关，6.5%载量、用户在线时长频次，单次使用时长评论、点赞发进行内容改编 影视，28.0% 数据来源：易观分析整理 ?易观分析www.analysys.cn 2023/7/3激发科技与创新活力5 宏观影响行业下行，立足授权优势，游戏IP市场将迎稳定增长 nalysys 易观分析 品提升了20~49%，同比提升了7.2个百分点。整体来看，虽大幅提升销售额的产品占比有所减少，但IP授权仍能够有效赋能产品，提升市场兴趣、带来销量。游戏IP市场规模将迎来稳健复苏：游戏IP可供拆分、授权的内容更丰富，市场更具增长潜力。2021年，游戏IP市场规模达2814.82亿元，同比增加19.5%。2022年，疫情下游戏行业发展陷入短暂停滞。但随着产能恢复及政策支持，行业信心将得到有效提振，易观预测游戏IP市场规模将于2023年突破3000亿元。 IP授权产品与同类产品销售额差别2018-2024F中国游戏IP市场规模 ■没有提升■提升1~19%■提升20~49%■提升50~99%■提升一倍以上市场规模（亿元）增长率 40003,641.0125% 20.8% 350019.5%3,250.61 17.1%2,814.822,914.5620% 2021年12.9%24.1%26.3%16.1%22.6%3000 25002,265.9015% 1,878.29 2000 1,488.54 150010% 2022年10.99g23.5%33.5%14.8%15.3%10005% 500 0% 0%20%40%60%80%100%201820192020202120222023F2024F 数据来调：中国玩具和要帝用品协会：数据说明：规模主要指品牌授权、IP衍生开发等相关收入，包括授权商品销售、授权文娱产品收入、品牌及其他收益等：易观分析量于数据监测模量，结合官方统计数据、上市企业财报和专家访谈综合测算所得，仅供参考 ?易观分析www.analysys.cn 2023/7/3激发科技与创新活力6 上、中游构建产品矩阵，下游合作传播触达目标用户群 Onalysys 易观分析 IP提供方一一产出游戏产品IP运营方一一打造游戏IP矩阵传播、用户触达 外部版权IP授权图案线上流量渠道 色彩基于游戏 通常为个人创作，企业持有的 小说、漫画、动画类IP 部分为原创游戏提供基础世界观 企业自主打造IP以供游戏开发授权 人物形象场景设置设计元素 Tencent腾讯 声音动画 代理运营 網易 打造可供传播的 IP内容 阅文集团传播 小抖音 8快手 Bai百l LsBing QIYi 小红书知乎头条 头条触达 游戏企业IP游戏开发（及宣传）主体》 CMGE运营 融创文化 山 SUNACCULTURE NETEASE用 》>》户 上影CION/领扬线上推广 产出用户 腾讯游戏中手游衍生产品、跨界合作 网易游戏miHoYaIP联动授权代理企鹅影业 盛趣游戏 西山店自主运营 头部企业多自主运营 KFCEadllac LAWSON 乐元素围绕IP内容，对社群、平台内容维护 长熊角网销 IP联动提升游戏产品活性 王老吉pepsi 2023/7/3激发科技与创新活力7 头部企业多产品线并行，高研发投入+流量扶持打造头部IP Omnalysys 易观分析 作为IP游戏领域的头部企业，中手游不仅已与众多全球顶级IP版权方达成IP游戏改编合作，并于IP运营、传播、内容深度挖掘及应用领域同样较强，结合较高的研发投入和产品送代，将仙剑奇侠传系列打造为我国国风体系下经典的头部P。腾讯则具备较强的游戏IP孵化能力，借助社媒矩阵优势，以流量赋能产品，实 现IP影响力传播。 CMGE加强研发投入，布局全球市场 ?王者荣耀IP实现矩阵、多元化应用 企中手游 业 持续推出优质IP游戏 腾讯游戏 流量优势打造代表性游戏IP 一概述截至2022年末，中手游共有55个授权IP及68款自研IP储备，研发投入研发投入同比增长，《黎明觉醒：生机》等自研产品上线。深度打造王 5.3亿元，同比增长69.5%排名行业前列。者荣耀等头部游戏，赋能各行业及领域。 深度挖掘仙剑、大富翁等原生游戏IP价值王者荣耀、，和平精英IP属性加强 并改编优秀IP为游戏，扩大内容影响力“端转手”模式成熟 新仙剑奇侠传仙剑世界王者荣耀和平精英 之挥剑问情 产品分析 群侠传 烟火大 航海王真三国无双镇魂街：天生新射雕群侠传全明星激斗天涯明月刀欢乐斗地主QQ炫舞QQ飞车 热血航线霸为王之铁血丹心 2023/7/3激发科技与创新活力8 中、腰部聚焦资源投入单一产品，关注内容迭代、玩法更新 nalysys 易观分析 故事线展开，联动及授权领域相对固定且具备一定深度；网易、乐元素则更擅长对游戏产品现有的内容及玩法进行优化，提取场景、角色等进行包装及开发， 将游戏内容IP化。中腰部企业于游戏IP开发、运营领域各具策略，特征明显。 网易游戏鹰角网络 HYPERGRYI 企 miHoYa TAKUSSAVETHEWORLI 乐元素 业原创IP能力较强、运营水平高专注头部产品，玩法内容持续打磨崩坏系列质量优秀、强化二次元特征长线化运营赋能精品化IP 概述善于从0打造游戏产品，通过玩国绕明日方舟打造产业链，保持二次元产品内核，以崩坏乐元素立足休闲游戏，关注IP形象法、内容吸引玩家，积极运营谨慎联动、关注粉丝体验，着系列IP起步，结合开放世界概设定和玩法送代，扩大IP影响力，策略扩展IP影响力重于音乐领域互动念推出原神，吸引大批玩家吸引更多品牌商积极合作 第五人格主打联动，名 明日方舟“硬核”的行业 崩坏系列已推出5部，发 ?打磨超36版确定了最终动 侦探柯南等知名角色带 展已久。保持二次元内物形象，线上、线下多渠 第五人格 动产品破圈评价仍中肯，曾与卡普空 崩坏3核，倾向对内联动 道推广，IP知名度高 联动推出角色开心消消乐 产品分析 蛋仔派对热度不减，主 明日方舟 同时，与音乐品牌塞壬唱 原神IP作为破圈产品， 梦幻偶像祭自带较强IP居 打形象IP进入文旅、动 片合作，音乐主体线下活 影响力较大，联动领域性，于动画、周边、演唱 蛋仔派对 漫等多领域动吸提高粉丝粘性 原神较多偶像梦幻祭会等领域均有布局 2023/7/3激发科技与创新活力9 Ona易lys观ys分析 02 各领域下一游戏IP联动案例 游戏IP可联动场景丰富，综合价值相对普通IP更强 malysys 易观分析 游戏IP具备更丰富的联动方式、展现形式更为多样。首先，同领域层面，游戏IP续作可通过彩蛋、续写等方式传承原作内容，以吸引玩家持续关注；与其他同 品的推出，以及线下文创作品、门店品牌的合作，将IP中包含的文化内核传递于大众，增强IP生命力。 游戏IP联动的四大类别一一以仙剑奇侠传为例： 如仙剑奇侠传七如仙剑奇侠传推出电视剧与前作联动推出彩蛋动画、漫画等衍生作品 同IP、同领域同IP、跨领域 游戏IP联动 四大类 不同IP、同领域不同IP、跨领域 如”仙剑奇侠传X王者荣耀如”仙剑奇侠传X罗森” 推出李逍遥限定款皮肤线下门店联动，双向曝光 2023/7/3激发科技与创新活力 游戏IP可合作领域多样，有助泛文化产业扩大影响力 Omalysys 易观分析 ·游戏IP在动漫、文创、影视、体育、阅读、文旅等泛文化领域中均有众多应用，具有巨大的市场潜力。游戏IP通过跨界合作和创新，可以提升双方IP的品牌价值、知名度和忠诚度，使文化产业的质量、数量和国际竞争力更上台阶。 游戏IP对泛文化领域的影响 旨 C 阅读体育影视文创动漫 游戏IP应用于文旅游戏IP可以结合阅电子竞技越来越受欢游戏IP的世界观、剧游戏IP可以被应用于游戏IP的角色和故事 项目中，如游戏主读成为动态的网络迎，而且电竞游戏IP情和角色成为制作影文创领域，如基于游情节可以被改编成为 题公园、展览、实小说和数字漫画； 本身也拥有强烈的体 视作品的重要素材； 戏IP设计制作的手办动漫作品，发挥游戏 景游戏等；《魔兽》等网游和育竞技属性；例如电影《侍神令》服装、工艺品等，用IP本身动态和富有想 游戏IP自身的主题手游都推出相关小 电竞赛事中充满知名 就改编自游戏《阴阳 游戏IP吸引文创爱好 象力的世界观； 和特色对文旅项目说，丰富了游戏世师》。通过游戏IP的 所吸引的消费者群界观和角色，也增 游戏IP的形象和属性。知名度和粉丝群体，者的目光和话题。此例如动画《剑网3·侠 体产生较大的吸引加阅读的非线性体同时也可以将游戏IP影视作品可以获得更外，游戏IP也可以与肝义胆沈剑心》改编 力（如西安欢乐谷验。同样，网络小的特色与其他体育项多的关注和票房，而其他文创IP结合，创自《剑网3》系列游 x剑网3主题乐园），说和漫画也可以吸目结合，创造吸引更游戏IP受益于影视作造更有质量、更具特戏。同时，动漫作品 为旅游和文化消费引更多读者进入游多用户的新体育比赛品的营销力度和知名 色的文创产品。 可以使游戏IP拥有更 创造更丰富的体验。戏的故事世界。形式或项目。度升华。多用户和影响力。 2023/7/3激发科技与创新活力12 联动动漫I