2023游戏行业热点趋势报告

C数DAT说ASTR故Y事 2023游戏行业 热点趋势报告 2022.H2 研究说明 G数DATASTRY 、研究目的 通过社媒数据研究各大手游在社媒平台的讨论情况，发现各游戏的传播方式，玩家讨论的方向，以及游戏行业整体的趋势 研究方法 通过游戏关键词，采集各大手游在社媒平台上的数据，分析各游戏的声量、声量趋势以及网民讨论的方向 三、研究框架 手游行业整体讨论趋势手游行业热点洞察 黑马游戏研究 四、数据来源及指标说明B 数据源：微博、抖音、Bilibili、小红书、快手、游戏论坛、知乎 时间范围：2022/07/01-2022/12/31（6个月） 声量：命中关键词的信息条数，衡量市场热度的主要指标 互动量：命中关健词的信息里，点赞+转发+评论的总数平均月增长：每个月的声量环比变化平均 CONTENT01社交媒体游戏热度趋势 022022H2游戏行业热点发现 03黑马新游社媒解析 01 社交媒体游戏热度趋势 游戏是“宅家神器”，放假&阳了都是投入游戏的最佳时机 手游三巨头仍然占据社媒热度，引领整体社媒的热度趋势。 GDATASTORY 说 数 2022H2游戏社媒热度趋势 一互动量声量 单位：万暑假了阳了单位：万 300"TGA2022玩家之声”15,000 "TGA2022最佳移动游戏 #眼华晨宇一起追空投雨#活动TGA2022品佳持续运营游戏 250 10.000 200 5,000 上线 150新版本“仲夏！幻夜？ 奇想由！2周年新版木上线王者荣择7周年活动 周发表主题曲 100 5,000 50 7/17/107/208/18/108/209/19/109/2010/110/1010/2011/111/1011/2012/1012/2012/30 -10.000 声量：所有监测社媒平台的发站量总和5 互动量：所有监测媒平台相关主贴的所有互动行为量总和【包含：点曼、转发、评论等】 版号影响下新游艰难求生，2022年底新游开始斩露头角 D数DΛTA说STORY 2022年新游社媒互动量趋势 2022新游原神王者荣耀和平精英其他 50,0002% 3% 45.000 3%3%3% 40.0001% 4%4%4% 5% 5% %8%9, 9%11%12% 35,000 3%4% 6% 6%5% 30.0005%6% 5% 6% 25,000 20,000 15.000 10.000 5.000 7/87/157/227/298/58/128/198/269/26/69/169/239/3010/710/1410/2110/2811/411/1111/1811/2512/912/1612/2312/30 互动量：所有监测士媒平台相关主贴的互动行为量总和（包含：点资。转发、评论等） 2023的品类机会在PartyGame、模拟养成4GDATA说STRY故 机会值品类增速VS.品类机会 3.6市场成熟 机会品类（热度足够） 3.2·战争策略SLG 2.8 即时制MMO 2.0卡牌RPG 拟养成 partygame 竞争较弱 （集中度低） 1.6 ·经营管理 放置托机 1.2 战术竞技。 中悦速 策略对战 枪战/传统射击 机会品类的特征 ARPG MOBA自走棋有发展趋势 -25-20-15-10051015202530145150155 机会值=1/（TOP1的游戏在品类声量中的占比） 增速：智品类互动量在2022年7月到12月的月均增长率 增速(增速快) 02 2022H2游戏行业热点发现 “破圈”走向N次元，成为游戏的重要趋势 G数DATA说STOR故Y 010203 AID 传播媒介大众化游戏品类泛娱乐化游戏热门概念跨次元 从专业到娱乐，从小众到大众从高能操作到叉菜又爱玩游戏越来越懂得蹭热点，结合热门时事让游戏和生 星光闪的游戏传播圈独乐乐不如众乐乐，多人一起同欢才是游戏活更贴近 从PGC到UGC，传播内客越来越多元“萌”属性才是王道，激发玩家少女心更能吸引更游戏也是文化直扬的一种媒介 多玩家 社媒对于游戏的重要性与日俱增 过往只有“国民级”游戏才会关注社媒讨论，而大多数游戏仅限于圈地自萌。 G数DATASTORY 但2022年，社媒的游戏声量爆发。并出现了多款现象级新游，通过社媒的运营，实现拉新维活甚至“破圈”，找到了游戏运营新的成功模式， 私有社群 同比增长率游戏进入运营后期，主变依赖的传播渠道 2021H2VS.2022H2 介+235% 小红书大众社交媒体 2022年开始，社媒对游戏传播的影响力显著提升 知乎blibti过往游戏在运营到非常成功的大DAU量级，才会关注社媒传播。 而现在，大量新游依克社媒运营，实现游戏的拉新维护，获取成功 -10% 好 Tap快爆 游戏核心社区 重直游戏社区，是传统游戏传播的主要途径。 重度游戏更若重核心玩家，精耕垂直社区，即可取悦大多数的用户。 同比增长率=2022年H2在特定架道的游戏声量/2021年H2在特定氧道的游戏声量10 社媒平台属性差异，决定了游戏内容的差异化 G数DATA说STR故Y 日深度二创精品精炼的直接剪辑追星泛娱乐 热门内容热门内容热门内容 .直播精彩瞬间高光时刻活动/明星代言人互动 游戏教学游戏攻略电竞赛事讨论 游戏相关二创角色皮肤讨论对游戏的期待与吐槽 粉丝水 阵容 活动送皮肤 各任享 攻略教程高能时刻KPL常规赛 #干朵玫瑰带来的聚明#任务攻略 KPL夏季赛 希乾改进 浪MWRL2赛事 保底分享价格 马起 段位分案 主插高能 活动和福平利精英代言人宋茜 英雄胡桃教学 周年庆 活动礼物 选手 PartyGame凭借社交属性异军突起。蛋仔派对成为新赢家 D数ATA说STRY故生 2022年H2游戏品类声量&增速PartyGame的产品声量分布平均月增长■声量 131% 6.000 4,00036% 10% 29% 18%21% 3%-2% 50% 30% 0% 13% 香肠派对 22% 2.000 蛋仔派对 太空狼人 杀 6% 糖 光遇鸭杀 ARPGMOBA战术卡牌模以Party即时制经营自走棋放置竞速 52%17%2% 竞技RPG养成GameMMO管理挂机 搭上中国太空空间站话题，星河成为22年H2游戏界最火的概念 G数OAT说ASTR故Y 平均月增长% 240 2022年H2游戏概念声量&增速 星河《和平精英「太空之旅」，登火箭， 230上太空，致敬中国载人航天工程30周年！ 100 90 50 可· ●都会 ●少女心 致敬中国载人航天工程30 40 30·治愈王者荣耀盾山天新皮肤，致敬中国航 20 可爱天人的太空逐梦征途 10 机甲养成 射击· 战争末世暗黑·恋爱 0·休闲生存美少女··舞蹈 10开放世界 20 ●骨险 ·海岛 二次元 ·仙侠 30 01015202530354045606570 声量(万） 星河概念在游戏外，游戏内都被广泛应用 D数ATA说STR故Y 游戏活动、主题曲角色、皮肤地图、副本 王者荣耀七周年主题曲歌词原神妮露宣传视频原神地图里星河场景 驻看男外三个RRR，苏高，时#（四十自为一十业国乐园的王者买的使肤 足玩在国乐 王者荣耀虚拟大使婉儿主题曲婉》歌词王昭君-星穹之声皮肤全和平精英推出新模式太空之旅 03 黑马新游社媒解析 蛋仔派对的成功之路 15 内容运营成就“蛋仔派对”，整体声量的持续增长 G数DATASTRY中 《蛋仔派对》虽然开局平淡，但凭借优质游戏内容和口碑的不断积累以及社媒平台上用户的自发传播，该游戏于12月彻底爆发，成为下半年的一匹黑马 上线：低调开局2022年H2“蛋仔派对”声量&增速 5月 2022.05正式公测 2022.07联动《第五人格》，推出“惊奇游乐园 赛季和全新关卡 互动量（万）■声量（万） 12,883 调整：UGC内容模式探索 8月2022.08建立UGC地图推荐机制 定期选出具备代表性、高质量的UGC自制 地图进行推广，以此鼓励玩家创作以及在社媒平台上分享游戏相关内容 213341412 957 2.402121 爆发：IP借势35 12月2022.12《蛋仔派对联动喜羊羊与灰太狼激起大2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月 量玩家传播 16 说 “蛋搭”1们集中在抖音、小红书，对（玩法设计的关注度极高GDATASTIRY故丰 【外环]蛋仔派对 【内环】游戏整体 微博抖音快手 哔哩哔哩 1小红书 玩法设计 22%0 140% 运营活动 118% 61% 人物角色 14% 29 游戏性能 11 0% 19% 品牌印象 6% 2%1% 社交系统 8% IP还原 0g3% “蛋仔派对”声量的渠道分布情况“蛋仔派对”内容分布情况 10% 付费系统11.2% 画面品质7.1% 音乐/音效7.1% 55%故事/剧情1 23%创新性 新手引 66% UI界面设计 3 美术风格 蛋仔派对 游戏整体 衣托自建地图、萌系画风，UGC创作力爆棚，撑起蛋仔的内容体量 UGC 97% 打卡离峰 快过乐小游战蛋蛋 重仔证对甜宝型捷，到了一个适合距蛋搭子一起玩的地图 我真的类死这是叠罗汉plus版吗 手鲜文馆 的鸣控在邸！喜欢关乐带的友友 玉园门快来玩 年鑫蛋进化地图 快快拉上蛋搭子去玩！！地图名 （羊羊灰太狼》 毫无技术冷 我们可以和润蜜超变身Q弹可爱 的画仔，挑战各种奇妙的关卡！！ 高于行业均值 15% 12.29超级可爱的宝仔流对表情包谁还没有？ 18 极高自由度的DIY地图编辑以及多样的玩法模式令游戏受到众多识故 玩家追捧，小趴菜及技术控都能找到自己的乐趣并沉浸其中数 “玩法设计”情感分析 正面，正面，地图丰富 43% 用时360分纯！我在《蛋仔证对》拼 出了张皮塔！ 这种风格的地图可可爱爱QQ带带谁 递！太喜欢嗒~难度不大仔仔们放心 10%13%可DIY地图关卡 正面 29% 情感 中性中性， 81%72% 蛋仔派对》梁猫猫太好玩了，像我 这么宴起来，以友都莱我菜 玩法多样蛋仔派对我满足了！是谁还没有打卡 游戏模式种类多 好？是谁还没有打卡？还没有打卡蛋 存凝对里的bkpp呀？ 21% 蛋仔派对别太荒遇，把我匹配给几级挂机的什么意思呢 蛋仔派对一天天都在给我四配什么队 匹配机制不合理友没鸣挤膜！ 服了个人主页也点不进去每次都匹 负面配失败 情感 负面负面，15% 天卡在铁蛋五项里面一关打了两个 小时给我打急眼了打到五点多睡得 15% 9% 部分地图游戏早上七点起来了真的很想死快死了 时间过长CTOCRARD蛋仔派对铁蛋五项里没十年心理变态 手游行业均值蛋仔派对真做不出来这么恶心的关卡 软萌可爱的人物设计以及各类联动皮肤的推出深得玩家喜爱， DDAT说AST故RY 数 相关二创表情包在社媒平台扩散传播，为游戏用户引流起到正向作用 “人物角色”情感声量分析 35% 又Q又可爱的蛋仔！ 蛋经仔上真了的超级可爱啊，我反正日 正面，正面， 29%32% 软萌可爱风的蛋仔症对也太可爱了哈哈哈哈哈 人物设计太好玩了看着好治惑 懒纯羊羊享哎版哟蛋仔派对这个吾皇巴扎黑皮肤也太 正面29% 可爱了吧！ 懒羊羊联动皮肤这也太可爱了吧 情感各类联动皮肤蛋仔派对七夕皮肤一下子哦到我心 巴上了 中性, 中性,44% 59%9% 不会还有人没有蛋仔的表洁包吧 蛋仔派对的表情包太可爱了 这是宝贝们想要的蛋仔表情包障 二创表情包红小豆和蛋仔派对表洁包太可爱 了吧 负面， 负面，24%负面 我说蛋仔派对一天不骂都不行皮 肤丑的要死了 情感人物皮肤 12% 蛋仔派对新出企鹅皮太五了，五 31% 得企都得从南极赶过来打一题 手游行业均值蛋仔派对策感和美工 蛋仔派对的负面声量集中在游戏Bug和服务器的问题 也是很多新游戏都会有的问题 中 “人物角色”情感声量分析 G数DATA说STR故Y中 好好笑的一个bug哈哈哈 正面， 3%正面 19% 今天忘现一个舒现的煎几天的新bug那个小熊 太好笑了 中性, 5%情感有趣好玩的bug当我们成功普级以后可以来这里