通过游戏化提升变现效率

T鵠ik鲋T崅ok䡖⴬䬠ⶍ⹩朆䷞曎 ⪩◇⹩朆氳硍⮜䥊⼔|䈒榫⹠车ら㞝⛰荣泹것畀⽰藜⹧亍氳䷅⪍ 崅Tik䡖To⽰k氳⹩䷅朆⪍㘍Ꝛ瓀樋 䖻䭖炐TikTok⹠㷤氳⺨╄亡ꪫն 䡗Ⱶ㵒丞╄车┯齉◲榟▽겟釙䓪䏆⿏ն ㏇氳䧏┉簘㛻庌朆⹩霅氳ն炙鵠◬鲋㨦䈒⛮榫⽰⫂丘顔㰅⼊㥊┚╵䇯겅⼔㓊┯ⱷTik樋TokT氳ik䒍To鵮k㏇㽢䷅颯⪍佭亡鲤ꪫ䇗藜全⹧⪓▽杷䄉渂㛻泘儗♔䥊⹖⼔塜岑㏇⪍䫓⮇碠冫氳T⮡ik亍To瓀k樋䷅ն⪍☳氳䷅⹠⪍㷤㘍飊Ꝛⲡ⹩⴬ⴎ飊䦮ⲡ䫠⮽ⲁ崅⪭䡖㘍⴬Ꝛ䡟氳樋㍕鯸碜㑔յꪫ儗║乄氳㵨䧪╙䡟 金憠姻䔅 ٬转㏇յ篺篺ⷧ宁丘ꮏ䇗䓪氳催냖䍠鵮榫㘍䢓Ꝛ㓹╯滼⺵氳YToiukTTuobke氳䷅㏇⪍20㘍23Ꝛ䇗䷒㲓簾朆ն▽┚鰏╯䒍注鵮奃氳㘍䦦Ꝛ僗ն催䡗 ٬ⶍTi䷅kT⪍okն㵨䡟樋ꄆ憠鯸⺸崅䡖鵠鲋䬠ⶍ崅䡖曻㳄氳⹇┚全㲓朆⮡亍⛮뀰⽰䬠 ٬同Ⲃ崅䡖曻㳄氳♀顠TikTok藜䐂▽斻攑氳珒◂⚝ⲡն 2©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 鵠Tik鲋T⹩ok朆㲓⮡朆亍▽겟釙䓪氳䡗Ⱶ 同Ⲃ䈒榫⫂顔⼊⽰냖沜⮵氳䇯⼔┯ⱷTikTok㏇鲋⸼⭓䇗⹧䐂▽䄉㛻氳䡗Ⱶ䇜✳䐂⪭☽炙◬粠簇䇖⺐氳⚩簊ら┯嘗䌋⹨⮽┽ꄆ⫿⭵ն╙鴠䈒亍䗯⬅⽰⟊䧏珒◂ⱱSnapchatյTwitterյInstagram⽰Facebook璡车┯겅㵗縖齉鲆鵮䫠 ⭴▽队ꠢ僜ⱷն ㏇篺ⷧ3䇗氳냖鵮⹠㷤╯⺵TikToK氳䷅⪍㘍Ꝛ䋯㡏䷒簾㏇☫䇗⯥㍌╄僖䎓䐂10%氳㘍Ꝛն注奃TikTokYouTube氳⫂顔䷅⪍㏇☫䇗㲓朆鴬ⲡ㘍Ꝛ⸊㍕ ⺎耇佭YouTube氳榫䢓紮⛮注㵒䡗转佄⹨篺宁䎬ⲡ䏆⿏氳䇗鰇⼏ⶭ奃注㵒鰏 ⛦ն 鵠鲋鲽┉塠⮇冫䡘♜⺎♔⹠朆催伺侁氳⵲⮷նꢝ▽䷅⪍㘍鵮注㵒催냖♔㛚YouTube氳簈㵒䷅⪍㘍䆋█金飃鲋TikTokն㏇2023䇗氳⯥㍌╄僖YouTube⫂顔䷅⪍氳⺱奃㘍Ꝛꪝ䅻侁蜷飃鲋300┒紇⩕ն⡬䐂槴䙬氳佭㏇⫂顔䷅⪍㘍Ꝛ氳羜⺵YouTube榫䢓2023䇗瑭┉㰚䈲氳⼽䇖㏰✳榫休Ꝛⷌ奃TikTok榫䢓㵽107⮇ꙵն ㏇⸼䇗┖ⶐ䇗⪓杷齉⭴朆催┽ꄆ氳榟孨䡗儗⷇儬縡TikTok䷅⪍┖꡹塜⻽⺭鲹┉飊ⲡն榺◇TikTok榫䢓㛻㛢╙䇗鰇⼏㍕塝⚢催㳋佄⹨⮽⯥鳮篺宁飊ⲡ氳䏆⿏ն╙䈒㵒䎬ⲡ氳⹩⴬TikTok䄖篺䋯㡏䫓碠⮡亍氳⹩朆瓀樋ն ⪓夷杷䇗懷1舘ꠅ4炙僖◬氳眷丘䈒䩺榫䔅䷅⪍ 夷⼽✳榫休Ꝛ㛢107⮇ꙵ $2B 㶽留TikTok榫䢓2023䇗瑭┉㰚䈲 院䇖⺐氳䈒榫⫂䶺⭴㘍Ꝛ⛦◇YouTube⺎耇氳⸊㍕佭⺵縖榫䢓╈䇗鰇⼏催㳋佄⹨鵠顎腭羇䏆⿏氳奃❇金伺侁催⛦ն +83% YoY +24% YoY $1B+114%YoY +466%YoY -11%YoY +17% YoY YouTube +84%YoY +25% YoY +10% YoY TikTok +66% YoY +1003% YoY $0 Jan-Apr2018Jan-Apr2019Jan-Apr2020 Jan-Apr2021 +103% YoY Jan-Apr2022 Jan-Apr2023 3©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 ㏇燰ⲁ崅䡖╈㵖姳㘍Ꝛ儬⚢ T⪓ik杷T篺ok宁氳䷒䷅簾⪍յ飊⵲ⲡ㓊䄬㏜⺸㞑 ㏇篺鲋橻䗯僿ꠑ燰ⲁ䈒榫䄬㏜䷅⪍倽将氳篍⮵╯⺵鲤全TikTok氳䣲䌫伺侁 ䷒簾ն2023䇗⯥㍌╄僖院䇖⺐氳䈒榫⫂顔䷅⪍☢㵸䆋㘍Ꝛ▽10%鲾⛦ ◇⸼䇗⺱僿飃100%氳냖鵮㘍Ꝛն鲹┉飊ⲡ䇯嫚⭴朆㏇⪓杷㛢╄䄬㏜⪭╈紇㎁䄬㏜氳┖꡹僄╙伺侁ն2023䇗氳⯥㍌╄僖TikTok㏇紇㎁氳䷅⪍㘍Ꝛ ☢╙23%⸼䇗⺱僿⮟佭鲤500%ն 注奃㏇⪭☽䄬㏜氳┖꡹TikTok㏇仼儗氳辑朆僗ꪝ䅻伺侁氳⵲⮷ն2023䇗 ⮤院䇖⺐㏇仼儗氳䈒榫⫂顔䷅⪍注奃⸼䇗⺱僿㘍Ꝛ▽102%辑朆겆╙䗺草ն㶗⪭⡬䐂嫱䙬氳佭㏇⸼䇗氳仼儗䄬㏜崅䡖⽰ꪝ崅䡖䈒榫齉傾⭴朆鲋 ┽ꄆ氳䷅⪍┖꡹ն ꣮浔㘍Ꝛ䷒簾TikTok塜㏇㶍陒┉◙亍氳╞䫣ⴎ䦮䄖篺䋧环氳TikTokら䈙 ⽰塜㏇甅⮕╈氳ꮠ╵孲㨦⛮僜ⱷն抆縡㵒TikTok全陱䡝阵燰ⲁ崅䡖겅㓊䣉佭催⯥俍氳䷅⪍全嶏ն ⪓杷TikTok僖䈲䔅䷅⪍ $400M 䇗⺱奃㘍Ꝛ㏇2023䇗⯥㍌%╄僖鱳⮽ⷧ⺒僄⛦氳 $300M2023 $200M $100M 2022 2021 2020 2019 January February March April May June July August September October November December $0 4©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 T⹇ik┚T䈲okյ氳䣲崅䌫䡖┚⴬䇯䡟⼔樋弍ⱱ 鲤䇗全TikTok䄖藜⹧▽㛻ꄈ氳榫䢓泘⯥⪭榫䢓⹇┚䈲냖◇վPUBGMobileտյվ⸊烖տ璡㛢堑䷅⪍僄냖氳崅䡖ն ┕鳮催냖⹇┚䈲僗ꄆ金䡟樋䙬╬㍕╙TikTok塜㏇䡗╙亍⪪氳崅䡖䋯 ⹠縖䇖⺐ⱱ㎂㵨崅䡖⛮뀰仰籈踅⪍⪭㨦⛮榟䒳ն⛼╙院䡟樋氳┉鼨 ⮇TikTok塜㏇飉好յ葏㎁璡㏐陒뀰䓪㏐䫠⭴┉◙㵸崅䡖ն TikTok氳┕鳮䡟樋㲋⛤鲸僗Ⲃ◇⪭鲽⫠崅䡖车┯ն⛼╙㰅荣饥ⲁ氳㯹⪝ ⺚TikTok㱮⪓僗⺎耇鵠鲋鲹熨䡟樋䣲䌫藜⹧侁蜷䷅沠ն㏇鲹╄亡ꪫ㵨䈒榫⫂顔⼊IAP䦌㷤舘⺨眷㵸崅䡖佭┉╄⺎车氳ⱴ嫏ն ꈶ◇TikTok氳䍠㛻榫䢓睳䓪鲹劫氳崅䡖⴬⺎◲榟ⶖ⺱䷞䈒僗䷞㘍䍠院䇖⺐⛼╙丘㰅䇯⼔峗鷺氳⻹䌖ⱱնTikTok㏇崅䡖槡氳懷䈲僗僷✳⪭䡗 ╙Ꙟ㵒崅䡖曻㳄氳꺙鴲䇯⼔䇖⺐ն 㵒⪓奃杷TAnikdTrookid┚榫鼨䢓⮇╈崅夷䡖⼽䈒✳榫榫氳䈒夷榫⼽飃榫鲋䢓30⹇⮇┚ꙵ䈲氳奃❇ 60% 50% 40% TikTokPUBGMOBILE ⸊烖 PokemonGo CoinMaster Jan-21 Mar-21 May-21 Jul-21 Sept-21 Nov-21 Jan-22 Mar-22 May-22 Jul-22 Sept-22 Nov-22 Jan-23 Mar-23 30% ClashRoyale 5©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 S崅e䡖ns㏇orTiTkoTwoekr榫丘䢓䩺榟䒳╈氳ꄆ金䓪 榫䢓㏇⺱僖⫂█✳榫TikTok氳⺎耇䓪 2023䇗瑭┉㰚䈲☢꡿Android 鲤僿氳䈒榫ꄆ⮇冫篾冽辑伺䏭㛢燰ⲁ崅䡖曻㳄⚢篺䅻✳榫TikTokն㏇2023䇗瑭┉㰚䈲30㛿⫂榫䢓⹇┚䈲僄냖氳20堑䈒榫╈僗17堑佭崅䡖䈒榫ն⺎♔洇⭴┚崅䡖榫䢓ꄆ阦TikTok䦦僗催㛢⹩朆儬⚢⺎同Ⲃ袖Ⲩ⹠㷤崅䡖겅㓊藜䐂催㛻⮵沠ն 注奃ꪝ崅䡖䈒榫崅䡖曻㳄䏢䏢催㚷♀顠䙬䛄ն㏇2022䇗崅䡖䈒榫氳䇖 ㏰⶝埠┖鰉䷅⪍RPD丘䩺ꪝ䅻냖ն 同Ⲃ曻㳄紮⛮氳鲹┉⡯⺸TikTok䏭僗儬⚢鵠鲋阻糌䈒榫⫂顔⼊IAPյ냖 50% RoofRails 40% PUBGMOBILE 篒Ⱶ耇⽰谑䦟擻⿁璡⹩朆䣆夀全䬠ⶍ舅䄕氳䈒榫⫂䷅⪍ն榺◇Instagram璡珒 ◂㵒䣆┚崅䡖曻㳄氳◎ⲁ僗꡿崅䡖⴬氳䡟樋╞䫣⺎♔阦TikTok藜䐂伺侁氳珒◂⚝ⲡն 榫䢓㏇⺱僖⫂█✳榫Instagram氳⺎耇䓪 2023䇗瑭┉㰚䈲☢꡿Android 崅䡖ꪝ崅䡖䈒榫 30% 20% 10% CoinMaster ClashRoyale SubwaySurfers FIFASoccerAngryBirdsClassic 30% 20% 10% 0% 6 ©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 0% 崅䡖ꪝ崅䡖䈒榫 弍ⱱ 鵠嬼鲋䖄վTiPkUToBkG㏇M紇O䐼BI┼LE㛻տ䄬氳㏜⹩氳朆䣲䧗丘䌫 鵠鲋㵒重亡䄬㏜氳⮇冫⺎♔⹠朆վPUBGMOBILEտ⽰TikTok氳榫䢓ꄆ⺭䈲ꪝ䅻냖⪭╈紇㎁佭僄僗䄹僷䡗╙TikTok㲓朆䡟樋䣲䌫氳┉╄䄬 ㏜ն 僗㛢걸丘䩺⺎䶺䧏┕鳮⮮亇նվPUBGMOBILEտ㏇紇㎁氳榫䢓丘䩺辑 վPUBGMOBILEտ㏇鼨⮇㎁㳄氳⹩朆弍ⱱ䧗丘 2023䇗瑭┉㰚䈲,Android 1M 900K 800K 䐼㎁PUBGMobile榫䢓氳RPD╙19紇⩕辑伺䈒 㓹◇꺙埠┖鰉ꄈյ孨餠榫䢓丘⽰RPD紇㎁僄鴠 ⺭TikTok┚PUBGMobile䋯㷤⺭⛼ 朆ꪝ䅻⚝熔ⴎ䦮┖鰉ꄈյ僖孨榫䢓丘MAU⽰䇖㏰⶝埠┖鰉䷅⪍ RPDն鵠鲋姻䔅յ陁⚽⽰儹辆鲹◙⪩꜄䧗剝䡘♜⺎䐂⭴┉╄⪓ꪫ氳⹩朆弍ⱱ䧗丘ն 鵠鲋孨餠榫䢓丘⽰꺙埠┖鰉ꄈ⺎♔洇⭴վPUBGMOBILEտ㏇紇㎁氳辑朆金飃鲋⪭㱚重亡䄬㏜ն㍕塝㞝冽TikTok㏇紇㎁┚鲹眷崅䡖䋯㷤⺭ ⛼ⴎ䦮纭⺭⿁撿蛈ꛖ⽰㓹◇榫䢓⢏㞑氳㲋⯆⴬孨ⲁ㵨㵒⹙亡䅠全侁蜷氳ⶖ⺱䷞冽ն ⺁┉╄⺱劫ꄆ金氳䄬㏜⮟佭䐼㎁㍕╙վPUBGMobileտ㏇院㎁氳榫䢓辑朆塜蠕蠕仼┕ն㏇┕鳮⮇冫╈䐼㎁氳辑朆☢埠◇紇㎁վPUBGMobileտ㏇院㎁█䦦僗㛻ꄈ榫䢓┦孨餠榫䢓丘ꄈ⽰꺙埠┖鰉ꄈ齉僗㛻䆋㘍Ꝛն塝㛚䐼㎁䄬㏜氳RPD佭催냖氳辑伺院㎁氳վPUBGMOBILEտ榫䢓催⺎耇㏇䈒榫╈♀顠ն 700K 600K MAU 500K 400K 300K 200K 100K 榫⫂寕顠⡯⺸僄냖ն 2023䇗瑭┉㰚䈲90㛿⺭阞RPD $7.61$19.09 ⹩朆弍ⱱ 15 56 100 7©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 0K 0K50K100K150K200K250K300K350K400K450K500K ┖鰉ꄈ ꄆ憠䰕金 同Ⲃ䈒榫⫂顔⼊⽰䇯⼔瓀樋TikTok㏇䷅⪍亡ꪫ藜䐂狝⯥氳䡗Ⱶ겟釙▽炙◬粠簇겅㓊氳⚩簊嘗䌋ն⛙佭㏇⹧䐂鲹◙䡗㶩╯ ⺵鲽⪍2023䇗院䇖⺐氳䷅⪍㘍Ꝛ伺侁䷒簾TikTok塜㏇㶍陒催㛢⹩朆鵎䏧ն ㏇TikToKꃾ⹧氳䈒㵒䫣亨╈㓹◇崅䡖◎ⲁ氳䡟樋鯸㑔佭겆╙初 ⼏渂泘氳◾憠ն注奃䷅⪍僄냖氳崅䡖䈒榫TikToK䦦僗催냖氳榫䢓⹇┚䈲縡袖Ⲩ氳崅䡖◲┯㵒院䇖⺐全陱█겆⻹䌖ⱱն⺎♔陱TikTok䄖篺珇㏇▽⮡亍⽰儬鷕氳ⶇ㰅饟⹾ն 同Ⲃ⪭㏇崅䡖曻㳄╈氳䏆⿏┚⺙⺉ⱱTikTok⺎䫓碠ⶖ⺱⺭⛼⽰䦌㳑䷅⪍峗鷺䇜榺塝㏇済䕜┒⹩氳丘㰅겅㓊䋯䦌⭴斻攑氳⮡䷅嘗䌋ն 8©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗 S甏e☮nsorTower SensorTower佭⪓杷䈒榫篺宁䄬㏜䗯䥊⽰嬼㴕ⱱ氳겅⩝ ❠䈒らն䡘♜╙燰ⲁ蛈ꛖ⼏⼥յ䈒榫⹠车ら⽰车┯⮇冫䄳䬠❠⪩◇燰ⲁ䈒榫⽰⹠车ら氳⚀┯篒丘䩺♔⹖注⪩珒 ◂䓪嬼㴕ն䡘♜氳僜ⱷⴎ䦮䈒榫䗯䥊յら䈙䗯䥊յ䇯 ⼔䗯䥊յ✳榫䗯䥊璡ն LONDON CHINA JAPAN SANFRANCISCOKOREA 纭硍亡䌋: sensortower-china.comsales@sensortower.com 䐭⟔ 9©SensorTowerInc.-撷儹䢦僗