「直播」Dou看房计划抖音通案

Dou看房计划 打造全新平台级直播 国内直播已经融入到用户的生活，抖音越来越高频的出现在人们生活之中，这使得抖音品牌直 播获取了良好的基础以及天然的优势； 2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU（）数据来源：QuestMobile2019年6月，单位万） 2020E 2019 2019E 5.24 5.01 2018 4.56 20173.98 20163.1 3.2亿抖音国内DAU，截止2019年7月 2016年-2020年中国在线直播用户规模及预测（亿） （数据来源：iiMediaResearch2018-2019中国在线直播行业研究报告） 依托抖音的超高流量，为碧桂园提供高灵活的直播页面搭建功能， 实现内容接入、实时互动、流量分发、持续管理等环节，打造立体互动式商业直播体验 超高曝光高效导流直击现场沉浸体验数据监控有效复盘 多维互动高效热场品牌定制深度营销长尾传播持续热度 直播海报提前预热企业号发起抖音直播粉丝进入直播间互动 用户点赞 用户评论 送礼物 发红包 实时显示在线 人数 设置评论屏蔽词 关闭评论区 清晰展示主题&内容 页头品牌植入 直播间背景自定义 直播热度展示 品牌水印嵌入 直播封面自定义 导流位置 Banner广告植入 品牌官方账号引流 浮标卡片植入 品牌信息沉淀 产品/活动详情 长图展示 产品信息定制化 页面定制标签 商品卡片菜单 直播互动 边看边聊 需客户提供素材 视频DEMO 产品/品牌 信息传递 边看边聊边赞边分享有效的互动 商品卡片高效种草促进转化 直播形式 执行手段 合作门槛 产品优势 原生直播间 用客户的抖音企业号，建立直播间，直播间内接入客户高清流，抖音侧配合测试，支持送礼物，评论点赞等互动 整体品牌硬广合作费用达到25万，即可开通 1、产品形态更原生，支持用户点赞，送礼物，评论，发红包 2、实时显示在线观看人数的功能 3、支持设置评论屏蔽词，支持关闭评论区 商业直播平台 直播中台搭建的直播h5，由 商业化设计搭建，可承接推流 /拉流 整单合作费用达到50万戒导流直播金额达到6万 1、产品能力丰富，可添加多处跳转组件，商品卡片、支持插入视频预告+直播回放，直播倒计时，自动开播，弹幕等互动 2、支持客户添加监测代码，但需明确：我方到导流位到客户监测链接，属于同步点击。我方不支持排查同步点击gap 优势资源强势曝光预热造势提高直播关注度打造品牌营销抖音传播声量 流量积聚直播前 深度互动直播中 直播黄金时段集中导流， 直播间品牌露出和互动定制化在时段内活跃用户全面覆盖； 抖音直播营销策略 直播完成后，从传播到聚合到品牌主页/定制话题上的长效沉淀，活动热度 持续扩散，完成营销闭环 转化沉淀 直播后 直播倒计时 评论/弹幕 一键预约 传播性营销性 品牌 互动投票 商品卡片抽奖 关注蓝V 卡券领取 互动性实时性 直播时段内 活跃用户 抖音直播为品牌搭建第二直播间，邀请汽车大咖畅聊新车，幵与前线记者即时连线，与用户形成深度连接。第二直播间将连同互动投票、车型展示板块一同聚合在直播落地页，通过达人导流视频分时段全流量导流直播落地页，打造上市BIGDAY 抖音强势传播资源定制直播落地页 前方探馆 信息流/磁贴/link/上市话题等资源矩阵1.27亿+曝光 投票互动 零距离体验新车 搭建上市第二直播间 超强曝光+优质内容有效提升品牌好感引发蓝V主页访问量大增幵实现粉丝增长