Dou Ad抖音商业营销解决方案-长安福特【品牌合作】

流量蓝海，营销价值洼地 1亿 推出市场半年用户量突破 10倍 半年内用户量增长超 榜首 上线500天占领应用下载 200亿 总下载数指数型快速增长 霸居AppStore分类榜首 日VV超过 排名TOP 全球MAU：5亿+ DAU：1.5亿 2016.092017.042017.12 产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期 日均视频播放量：200亿 覆盖150个国家和地区 1 2018年1月-2018年9月合作回顾 长安福特锐界品牌传播 合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布)传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉合作时间：2018.06.02-2018.6.30 合作花费：200万 6支达人创意视频 +1支官方TVC 全面展现新锐界 总曝光量3,777万 总点击量8.3万 6天信息流强势曝光 王嘻嘻陈意礼 #一稳定擎 参与人数： 14,020 投稿数： 14,873 总视频VV量： 3,644万+ 总点赞： 580万+ 总评论： 9.8万+ 总转发： 5万+ 达人视频播放量196万 视频获总点赞量32.6万+ *经销商参与视频示例 福特官方蓝V增粉4.5万+信息流互动量75.2万+ *达人视频示例*达人视频示例 长安福特新福克斯预售 合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4传播目标：新福克斯曝光及预售告知合作时间：2018.09.04 合作花费：84万 曝光：2330万+点击：154万+CTR：6.63% 曝光：72万+点击：7,200+CTR：1.00% 2 ACI营销全景资源 高效触达 人群优选 互动创新 抖音ACI营销全景 DouAd抖音商业推广 DouContent抖音内容联动 DouInfinity抖音互动创新 核心入口 信息流价值创新 基础优选 行业优选 抖音特色优选 内容共创 主题活动 品牌主页 附加创意 可视化创意 字节跳动人工智能实验室 DouAd— 1 核心入口曝光 强势吸睛入口，动态更生动 海量视觉 曝光冲击 高于行业的优质投放效果 威马EX5-静态开屏行业均值的1.18倍 广汽讴歌CDX-动态开屏行业均值的1.31倍 荣威RX5-视频开屏行业均值的2.05倍 深度高效效果 解读互动放大 融入娱乐场景的信息流资源 多点位支持跳转落地页或品牌主页 品牌页面聚焦外链活动页面 抖音活动引流内链活动页面 企业号导粉内链品牌主页 全时域 全量 全时 全域 优质位置霸屏可见 独占首刷 DouAd— 2 信息流价值创新全面提升营销回报 DouTrueView 5S有效播放 以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最大化 CPV 只为用户选择的有效观看付费 CPT 地域定向 时段定向 信息流价值创新—抖音DouTrueView CTR提升了9.4%互动率提升了21.6% 短视频广告保播放计费 ——只为用户选择的有效观看付费 CTR 互动率 以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化 18.75%↑ 28.13%↑ 普通投放3S5S 34.78%↑ 19.37% ↑ DAU 普通投放3S5S 5S 高质量用户高独占比例高使用粘性 竖屏原生霸屏无遮挡 5S有效观看 DTV 营销价值 用户规模1.5亿+日活 5亿+全球月活 抖音人群价值 广告播放价值 广告样式 信息流价值创新—抖音DouTrueView 品牌招募页 品牌蓝V DTV-5s信息流 6款 物料 投放日期：8月21日，8月23-27日 投放期涨粉量 总互动次数 （互动行为包括：播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐） 互动率CTR （互动次数/有效播放量：5s及以上播放次数） 行业CTR均值 6.26% 600% 优质曝光触达兴趣人群 引发高交互 品牌与用户多维沟通 账号关联迅速积累品牌粉丝 品牌人群数据资产沉淀 信息流价值创新—全时域 全量：独占信息流首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达 全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光 全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化 售卖方式：以连续2小时为售卖单位广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放，不支持应用下载投放类型。 售卖单位：2小时 产品逻辑： a）：全天CPT+地域定向，则显示 “地域定向” b）：分时段CPT+地域定向，则显示 “时段+地域定向” 时段 售卖净价（元/2小时） 7月测试净价 （元/2小时） 备注 0-7点 1,080,000 918,000 仅售卖0-2点 7-12点 1,600,000 1,360,000 / 12-18点 2,000,000 1,700,000 / 18-0点 2,240,000 1,904,000 / 投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+ 产品价格：Q3刊例净价480万/天 DouAd— 3 人群优选品牌目标人群 品牌粉 明星粉 抖音特色优选 达人粉 游戏行业 母婴行业 抖音粉 快消行业 房地产行业 家居装修 观看兴趣定向 行业优选 基础优选 环境终端定向 3C行业 互动行为定向 电商行业 评论人群 服装服饰行业 汽车行业 用户基础属性定向 品牌自定义人群定向 美妆行业 DouContent— 1 美好生活IP 作为中国最具影响力的社交平台，抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式 美好生活印象志 美好生活研习所 美好生活旅行 …… 抖音美好生活 顶级IP 审美表达 大众流行感 更美好的品质生活示范 拥抱意趣 体验互动 美好生活主张的 品牌 美好生活IP—美好生活印象志 抖音与卓越好车的顶级映像呈现 抖音流行与汽车商业审美的联合策展 最具美好仪式的车生活原生表达 亿级“票房”曝光的全民观影策展 锁定高端用户的好物巡礼 顶级车生活 品牌 好物诉求 抖音 流行表达 创新BGC 表达 时尚 大片制作 高端汽车人群 高端小区居民高端手机人群 一件好物，一种美好讲述品质好物生活，展现与好物相关的美好生活计划 呈递顶级车生活范本 联合最具美好生活主张的汽车品牌，打造与顶级驾驭相关的生活美学 基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC（BrandGeneratedContent）短视频创新表达，和其他顶级品牌一起，加入持续一年的美好生活场创新展映计划 高消费人群 品牌专卖店购物人群 品牌IP联合 以@抖音美好生活映像志为项目发布主体，品牌与抖音携手打造精品竖屏艺术大片计划 多种可选模式 PlanA.以达人定制PlanB.品牌联合定制PlanC.企业独立制作 沉浸感+仪式感的线上“艺术车展” 为品牌量身打造聚合展映H5 @抖音美好生活映像志账号头图、链接等装修风格根据品牌特性定制 时间场景 +最精准的受众标签 +最原生的推送资源 5亿月活人群中多定向维度，深挖用户价值，精准定向高端用户人群 案例-香奈儿J12非黑即白映像馆 十二支精品视频，十二个时间，阐释十二种与香奈儿J12相关的美好生活 截至7月30日，12支视频共获 •点赞80.7万 •评论7000+条 •粉丝6.1万 美好生活IP—美好生活研习所 研习品质体验研习功能体验研习创造体验 专研美好，习之为常研习、展示具体产品或车型最独特的创新体验、精神意趣 对好车的研磨 、携手拥有创新独特美好表达（设计、科技、应用）的汽车品牌和产品，邀请抖音大V以“好车主理人”的身份，最细腻的呈递工业设计美学、操控与驾驭、创新,赞叹功能背后最独特的品质、功能或精神意趣。高品质团队制作+抖音原生流行的BGC短视频创新表达，打造持续一年的“研习好车”的顶级商业场景生活方式展播 由知名艺术家、顶级时尚大V组成的“好物主理”，以最具匠心意韵的设计艺术表达、最生动直观的动力、操控及功能化应用场景体验，带大家研习、发现一段段创新独特的移动美好生活方式。 人 车 由抖音头部大V为主的“好车助理”，公开征集网友针对车型的“美好生活计划”，并在一天后，PO出自己探索得出的“美好练习攻略”，打造移动短视频社交时代最即时有爱的车生活美好互动示范。 由专业科研人员操刀的“好车博士”，针对车型的特点创造出有趣的“好车试验计划”，并在一系列不同汽车评测的试验中，展现美好一面，突出汽车功能点的同时又结合新奇好玩、具有艺术性的权威试验视频 DouContent— 2 主题活动品牌定制挑战赛 斯柯达：#Follow米，Follow柯米克 斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会； 优质内容 PGC+UGC 线上线下内容扩散 带动全民参与，圈层联动 超级流量 形成品牌活动爆发 引爆热潮，引发关注 创意互动 挑战赛 深度打造品牌记忆 品牌阵地 蓝V主页 蓄力后续营销 承载内容,积蓄粉丝 发起#Follow米Show自己#挑战,贴纸+音乐互动广泛且深度传播 686%+倍的视频参与量预估量 12.9亿+挑战赛视频VV数量 4600w+点赞量 233w+评论量 94.5w+分享量 9.5w+贴纸使用量 唐嫣 周冬雨 60+ 一线明星自由选择 娄艺潇 Angelababy 王珞丹 全新玩法，引领品牌合作 #热力明星# 陈赫 关晓彤 DouContent— 3 品牌主页蓝V阵地 DOU+视频内容加热工具 认领POI地址 运营数据全维度可视化监测 多维数据报告帮助决策 原生互动 热点内容指引 样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等 高效匹配 依托算法技术，精准定位受众 增加曝光 推给更多用户，增加视频曝光 操作便捷 可在手机端便捷操作，随时可见消耗 （仅限已认证企业号可使用） 让经销商信息触达更直接高效展示即转化效果直达 在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店面基本信息； 目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领 支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝光及流量转化，助力线上线下联动 主页数据监测 访问人数、访问次数、增长比率、跳转链接次数、粉丝数等 视频数据监测 播放数点赞数评论数分享数 用户画像分析 性别、年龄、平台、地域、兴趣等 平台最热内容实时更新 传播热度评估 品牌热度指数趋势与爆点； 传播内容实时可视化抓取 用户观点/情绪 用户评论/正负向内容实时监控；热门品牌关键词/用户情绪跟踪 创意贴纸：提升品牌与用户的交互趣味性 表单直达：高效收集用户有效信息 表单前置 落地页直达 DouInfinity—创新体验联动品牌与用户 落地页直达：落地页半屏弹出，品牌有效信息前置速递 交互互动体物质