核心观点与关键数据
IP概念： "给生活加个星" 通过明星、用户与商家的三方价值互通，打造美好生活新趋势。IP以"星光千面"为理念，强调在烟火气、路途及悦己瞬间中追求美好生活。
关键数据：
- 明星参与：包括冬奥冠军周洋、脱口秀演员小鱼、冠军奶爸李小鹏等。
- 地域覆盖：涉及上海、北京、成都、广州等热门城市，以及四川、湖南、贵州、云南、江西等五座热辣城市。
- 场景覆盖：餐饮至味、酒旅人间、商圈综合、城市角落、户外探索、演唱会奔赴等。
- 高校联动：北京、上海、成都、广州等高校密集城市的高校社团参与。
研究结论：
- 明星真实参与门店，强化个人影响力，制造UGC内容，为商家带来社交资产沉淀。
- 通过抖音生服务，实现明星营销加持，精准引流，促进消费转化。
- 线上线下联动，打造全民参与话题，如"夏日热辣图鉴"、"星光毕业典礼"、"亲子友好夏日撒欢计划"等。
- 明星推荐与线下活动结合，如"夏日冻人服务"、"星动见面会"等，提升活动热度与参与度。
项目总览
夏日场景定制：
- 夏日全城追星计划：在上海、北京、成都、深圳、广州五大热门城市演唱会场馆周围的商圈，打造明星"微缩版城市寻宝"，设置艺人立牌打卡位，联合酒店提供专属入住好礼。
- 星光毕业典礼：联合四大城市高校社团在酒吧举办"星光毕业典礼"主题派对，凭毕业证明到店参与活动并解锁专属套餐优惠。
- 城市热辣图鉴：在六地山水景区及N个头部热辣餐饮门店，打造"城市热辣图鉴"及"夏日冻人服务"，通过冰块与快乐互动，提供清凉体验。
- 亲子友好夏日撒欢计划：在山水间打造"加星点"，设置成长宣言牌、科普板、望远镜等，开启亲子好时光。
传播玩法：
- 全网征集毕业故事，打造云端青春收藏夹，引发集体共鸣。
- 打造全民自发交作业UGC裂变玩法，撬动参与家庭自主传播。
- 搭建精准适配活动的双赛道达人矩阵，细分户外探险、亲子育儿两大垂类。
- 明星拍摄创意预热短视频，号召全国家长带孩子走出室内、奔赴山野。
明星推荐与活动：
- 冠军奶爸李小鹏带队亲子家庭同玩集星游戏，带动现场氛围。
- 任素汐立牌不见本人来营业，举办星动见面会与粉丝合影互动。
- 冬奥冠军周洋提供"夏日最冻人服务"，拍摄探店vlog传播。
项目目标： 通过明星赋能商家，以向往激活消费，三方共创美好生活新趋势。
