国产汽车品牌 女性车型上市发布会策划执行案【汽车】【新车发布会】
2023款欧拉好猫上市发布会活动策划与执行项目 欧拉好猫又是一次美好的相遇 2023款欧拉好猫上市发布会 12第贰篇·创意阐述 3第叁篇·执行规划4第肆篇· 运营保障 营销策略-活动背景 长城旗下全新新能源战略品牌 作为长城布局电动车领域的战略品牌，将肩负品牌未来销量的重任。 在电动车市场迅速增长的势头中，欧拉需尽快切入市场，实现品牌占位。 快速树立欧拉品牌形象 增加欧拉品牌及产品曝光，并扩大品牌知名度及认知度。 快速输出 23款好猫产品卖点 传递产品硬件卖点及打造理念，提升消费者对产品的优势感知。 快速强化网点销售信心 快速提升欧拉品牌销量， 加强经销商对欧拉品牌的销售信心。 确保欧拉品牌23年销量稳步上升，强化品牌向上及媒体运营活动 营销策略-核心目的 核心目的：提升23款欧拉好猫及欧拉品牌市场占有率 由目的出发，延伸四大手段 差异化营销 社群营销 专属生活圈 通过23款欧拉好猫购车人群分析，得出欧拉好猫的差异点以及目标人群特质结合差异点和目标人群特质，做出流量运营、互动运营、线索运营 最终达到欧拉好猫的定位发布，欧拉品牌的全面提升，欧拉产品的多方销售 她 营销策略-目标人群 新时代女性拒绝标签化为自己定义 独立 independent 自信 self-confidence 百变 们 Changeable 22-35岁 职场白领/个性创业 单身有想法 年薪20-30万的独立女性 营销策略-整体策略 媒体认可度提升市场竞争力弱竞品直击目标客户 新能源市场容量大挖掘率不足 品牌关注度提升客户认知度提升 核心问题：封闭了销售漏斗的入口—认知 ?如何抓住女性·赢战市场打开销售入口 4大方向打开市场 打造核心IP 品牌深度传播深入用户体验专属品质生活圈 营销策略-圈层营销 联合各大品牌打造专属品质的生活圈，群体发声，全面爆发 建立圈层 圈层事件 圈层发布 以欧拉自有平台为基础专属品质的生活圈 一点点、KEEP、小红书等品牌来联合在此可构成产品模块，活动模块 打造持续转化的社群功能 针对认知渠道，设立推广事件分步进行圈层引流 完成社群人群的构造 方便进行后续的私域人群转化 通过热度和基本客流 进行现场发布质感生活圈计划同时发布质感生活圈代表产品联合创造专属品质的生活圈 营销策略-异业联盟 引入各个品牌入驻圈层，加上不定期活动，形成衣食住行用玩一体的专属品质的生活圈 品牌异业矩阵联盟 打造媒体社圈 Createacircle 2023款欧拉好猫二季度上市，面临大量交付车辆，针对第一批的好猫车主，举行一场车主圈层线下活动，做到维系媒体/车主，打造定制圈层文化，向潜在欧拉好猫用户传递成为欧拉车主的幸福值 活动城市：合肥南京重庆天津（TBD）活动时间：2023年3月20日-30日（TBD） 活动人员：区域媒体、车主活动人数：120人 风格：高端舒适幸福感专属品质 活动地点：各大区域中心城市复古时尚场地（TBD） 关注女性用户群体，打造专属定制座驾 欧拉好猫 更多关注更多竞争更多未来 随着越来越多的新能源汽车进入市场大量车型踊跃而出 更多企业也将目光投向了女性用户群体，她们更加的“感性”更加的有“潜力” 长城作为中国汽车企业的实力派，也就慢慢的形成了一股“势力”更加的专注于为女性用户群体考虑， 深挖，所以形成了第一款系列产品“好猫” 无庸置疑“她”是成功的，一经推出受到了广泛女性用户的一致好评，真正做到了行业头部声量， 做到的真正了解女性 同时长城也没有因为一款产品的成功就“沾沾自喜”他们依旧不忘初心，深挖需求，不负众望， 一款高端且附有寓意的 全新“猫”形态车型展现了大众面前 品质生活高端生活光彩生活 同时当代年轻女性群体也附有这独特的魅力，他们别具一格，是洒脱的，他们特立独行，随时随地都要光彩照人，同时她们对于自己的生活品质，圈层文化，社交属性也有着特别要求 欧拉好猫需要真正做到这些，更加的了解女性用户需求，操作功能更加的全面 她们愿意购买“好猫”这样一款产品与它产生共鸣有着被认同感，被照顾感，被理解感，也希望与它一起，享受生活，享受旅行 上市会 —场舒适聚会传递别样幸福 随着23款欧拉好猫真正面市与交付，我们希望打造一场属于欧拉好猫的聚会，与所有媒体车主共同探讨，学习，互动！ 为他们提供独有的圈层社交文化，结合突破创新运维模式，提升好猫车主幸福感，参与感，体验感。 2023款欧拉好猫 邂逅女神 2023款欧拉好猫上市发布会 1第壹篇·营销策略2第贰篇·创意阐述 3第叁篇·执行规划4第肆篇· 运营保障 ？ 如何将23款好猫卖点在同一时间段 传递给更多的女性增强曝光 ···制造女性共鸣的公关事件引起更大的关注··· FE女M性ALE 不同的女性特点也造就了不 一样的美和不一样的生活！ 创意阐述-创意起点 C城IT市Y 不同的城市有不同的女性特点和时代印记！ & 好猫 不同的车辆卖点属性 为多样的生活带来不同的体验更好的呵护女性！ 温柔是个性，但不是标签贤惠是爱好，但不是要求美丽是追求，但没有标准 创意阐述-创意起点 现代化入骨的四个城市女性特色更能彰显城市底蕴 南京 NANJIN TIANJIN 天津 HANGZHOU 合肥 CHONGQING 重庆 女性时代 六朝古都的传承 女性时代 近代思想的觉醒 女性时代 现代女性的独立 女性时代 时尚女性的魅力 创意阐述-创意阶段 123 城市集结调性递进纪录片式 区域内核心四城联动： 南京，合肥，天津，重庆， 打造具有时间印记的递进关系 ①南京六朝古都「古典之美」 ②天津近代辉煌「近代之美」 ③合肥现代白领「现代之美」 ④重庆时尚魅力「时尚之美」 通过视频制作将每个城市每个阶段的女性与欧拉好猫结合形成女性专属纪录片获取更大传播流量 3大行动以「美」服人 南京文化是以中国 四大古都、首批国家历史文化名城南京为中心，辐射周边地区所形成文化圈，是汉文明和中华文明的重要组成部分，历史上曾数次庇佑华夏之正朔。南京历史上长期是中国南方的政治、经济、文教中心，是四大古都中唯一未做过异族政权首都的古都，衣冠南渡中的中原主流文化与南方文化融合的基础上形成南京文化，其显性特征便是南北交汇、兼容并蓄、开放包容，可谓独树一帜。 创意阐述-南京&场地 NA南N京JIN 创意阐述-活动场地 南京广电越界·梦幻城坐落于莫愁路329号，与朝天宫对街相望，毗邻新街口CBD核心商圈。园区建成后总建筑面积约65000 ㎡。园区本着“延续文脉、注入创意”的理念，集聚海内外众多行业顶尖资源，打造花园式办公地，创意生态LOFT商务区，综合型聚演公园。（出门左转300米虎踞路快速内环道路试驾） 天津正所谓近代 百年看天津，天津近代的历史文化可以说丰富且精彩。俗话说“百年中国看天津”，六百多年的天津悠久而年轻，记录着中国近现代的历史与辉煌，吸引着无数游客前来游览和探寻， 600多年的历史，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，津沽六百岁单元围绕着天津独特的文化展开。 创意阐述-天津&场地 TIA天N津JIN 创意阐述-活动场地 天津市先农大院是坐落在和平区的五大道地区的建筑，今河北路与洛阳道交口处，建于1925年，英国人雷德设计。占地4188平方米，建筑面积5355平方米。整个大院为里弄式，外为连排式。楼房采用周边式布置，由单元组成，一层设有会客室厨房。二楼有卧室、卫生间储藏室等。现该楼已历经88个春秋，保持仍然完好。（周边满足试驾场地要求） 合肥是合肥都市 圈中心城市，国务院批复确定的中国长三角城市群副中心城市，国家重要的科研教育基地、现代制造业基地和综合交通枢纽、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、G60科创走廊中心城市、“一带一路”和长江经济带战略双节点城市、综合性国家科学中心、世界科技 城市联盟会员城市、国家科技创新型试点城市。 创意阐述-城市&场地 H合EIF肥FEI 创意阐述-活动场地 合肥奥莱砂之船合肥奥莱试驾场地位于合肥国家高新技术产业开发区，大蜀山麓、蜀西湖畔，独具特色的古罗马建筑和良好的自然生态环境，一定会带给所有参与试驾的顾客“艺术试驾，乐享购物”的美好试驾、购物体验。长145m宽65m面积为9425㎡水泥地面半封闭（周边满足道路试驾） 天津正所谓近代 百年看天津，天津近代的历史文化可以说丰富且精彩。俗话说“百年中国看天津”，六百多年的天津悠久而年轻，记录着中国近现代的历史与辉煌，吸引着无数游客前来游览和探寻， 600多年的历史，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，津沽六百岁单元围绕着天津独特的文化展开。 创意阐述-城市&场地 CH重O庆NGQING 创意阐述-活动场地 重庆汽车公园试驾场地，位于重庆市西永综保区B区外沿坪山大道北侧，占地1800亩，试驾场地长120m，宽100m，总面积12000㎡，可用于举办汽车赛事、试乘试驾活动、汽车性能测试及驾控培训等。长120米宽100米总面积12000㎡柏油路面封闭场地（满足道路试驾条件） 既 有 年 代 的 韵 味 又 有 时 代 的 印 记 同 时 更 有 现 代 的 彰 显 与 四 座 城 市 不 谋 而 合 23款欧拉好猫 ——TA 花漾宝藏 颜值 绮丽宝藏 色彩 梦焕宝藏 惊喜 臻爱宝藏 安全 宠昵宝藏 呵护 对于此次上市会，采用五个角度完成打造一场高端，舒适，温馨的欧拉好猫超感之旅 触觉 零距离接触呈现专属互动区 域体验 味觉 深挖女性群体视角互动形式紧密贴合用户喜好，达成专属关注度和幸福感 嗅觉 一人一香展现知性魅力 视觉 华丽的灯光温馨的氛围旗袍T台秀 听觉 听觉盛宴心灵净化 全时段音乐会享受 2023款欧拉好猫上市发布会 1第壹篇·营销策略2第贰篇·创意阐述 3第叁篇·执行规划4第肆篇·运营保障 她们 全新纯电动SUV 复古风 潮流范 复古未来主义 以复古 打破常规 破旧立新 见未来 个性不从众、悦己不将就 轻奢、时尚"看脸"的时代颠覆传统 浪漫色彩 以复古 见众生 让我们一起打造一场专属品质 展现女性多样魅力的好猫上市发布会 欧拉时代更迭录——2023款欧拉好猫上市发布会实录篇 2023款欧拉好猫上市会·效果图 3D 2023款欧拉好猫上市会·上市互动区域 复古潮流外形 2023款欧拉好猫上市会·媒体试驾区域 3D效果图 2023款欧拉好猫上市会·俯视图 复古潮流外形 2023款欧拉好猫上市会·互动区域猫系布局呈现 MIXABO 试衣体验区 喵咖时刻 上市区/主舞台 喵彩缤纷/喵香思议 猫系门头 美陈DP+签到 好猫上市会-主视觉二 -2023 红妆欧拉春已夏款欧拉好猫上市发布会 好猫上市会-主视觉一 -2023 欧拉时代更迭录款欧拉好猫上市发布会 好猫上市会-活动概括 活动时间：2023年3月20日-30日 活动场地：南京，合肥，天津，重庆 参与嘉宾：欧拉车主、区域媒体（120人） 活动目的：提升用户在品牌区域的活跃度，增强用户粘性，同时拉新意向用户朋友，推动品牌在区域的影响力度。 特色主题交织 专属品质生活圈 好猫上市会-MAP N-10 N-7N-5N-3 N-1 3.19 3.26 4.1 N+1 线上动作 营销动作 线下落地 •征集参与潜在客户等目标客户送温暖，拍摄视频； •制作城市时代女性温度欧拉好猫专题提升品牌形象 •门店开展试驾挑战活动，建立停车位开展语音泊车； •线上招募线下门店打卡，建立团购专场； •寻找欧拉车型车主并拍摄倒计时海报； •同时拍摄欧拉微笑好猫你好倒计时视频； 建立具有一定女性特色的线下联动，从而将线上引流线下，增加进店率及车辆的试驾率从而让更多人感受芭蕾猫 •制作长图传播规划金句； •视频集锦大区传播 •城市&女性系列主题在四个城市递进关系，同时开展古风，民国，现代，潮流时
