某汽车冷却液新品上市发布会活动方案

新品亮相发布会 策划方案 Newproductlaunchconferenc 02二、项目思考 04 四、项目小结 01 03 一、项目概述 三、项目内容 contents 2 项目背景 PROJECTBACKGOUND XXX是世界化工行业XXX旗下的子品牌，是欧洲汽车冷却液第一品牌，从XXX年发展至今已有85年历史。藉此之际，XXX以全新包装，进入全新市场，强势登陆。 目的和意义 PROJECTPURPOSE 品牌：通过新包装发布会展示XXX85年的历史和实力，借助媒体力量进行后续传播，提升XXX品牌影响力 FORMORE 销售：发布会的多个环节中突出XXX的全优品质，增强品牌识别度，增强经销商和车主的认同和信赖，为全面铺开的销售奠定基础。 预告XXX即将进入中国，打开零售市场这一重大举动。 YOUTTITLEHERE 3 COMPANYHISTORY www.yourweb.com Acompanyisanassociationorcollectionofindividuals,whethernaturalpersons,legalpersons,oramixtureofboth.Companymembersshareacommonpurpose ProjectThinking 二、项目思考 4 OURTEAM 因为天会黑 因为行走太慢 Freedomisintheair. 所以卡尔发明了汽车，创造了速度所以爱迪生发明了电灯，创造了光明 5 SOCIALMEDIA 又因为自由就在空中 所以卡尔发明了汽车，创造了速度 Freedomisintheair 6 SOCIALMEDIA 自由就在空中 Becauseitwillbdark. Acompanyisanassociationorcollectionofindividuals,whethernaturalpersons,legalpersons,oramixtureofboth.Companymembersshareacommonpurpose 7 SOCIALMEDIA 所以莱特兄弟发明了飞机，创造了梦想 Becauseitwillbdark. Acompanyisanassociationorcollectionofindividuals,whethernaturalpersons,legalpersons,oramixtureofboth.Companymembersshareacommonpurpose 8 SOCIALMEDIA 我们因创造而成就传奇 Wearelegendarybycreation. Acompanyisanassociationorcollectionofindividuals,whethernaturalpersons,legalpersons,oramixtureofboth.Companymembersshareacommonpurpose 9 SOCIALMEDIA ‘创造是一种与生俱来的天赋 ‘ XXX继承XXX化工行业优秀特质 在汽车冷却液领域打下扎实根基，成就领导传奇 CreationisaninnategiftXXXinheritstheexcellentcharacteristicsofXXXchemicalindustryTolayasolidfoundationinthefieldofautomotivecoolantandachieveleadershiplegend 10 INTRODUCTION ‘创造是一种卓尔不凡的实力 ‘ XXX拥有85年历史德国血脉 长期保持欧洲市场第一，成就统治传奇 CreationisanextraordinarystrengthXXXhas85yearsofGermanblood MaintainingEuropeanMarketFirstforaLongTimeandAchievingRulingLegend 11 INTRODUCTION ‘创造是一种毋容置疑的标杆 ‘ XXX一直引领着整个行业迈步向 前 不断进行技术改进，成就革新传奇 CreationisanindisputablebenchmarkXXXhasbeenleadingthewholeindustryforwardContinuoustechnologicalimprovementsandinnovativeLegends 12 INTRODUCTION ‘XXX年XXX创造了世界上第一瓶冷 却液 ‘改变了世界 今天XXX将会以全优品质全新的市场，全新的包装 对冷却液进行崭新诠释，再次创造传奇 13 INTRODUCTION Projecthighlights 项目亮点 Ø1.全方位互动突出产品的优秀品质,现场设有产品互动区，让来宾在体验中感受到XXX产品在外观以及功能上的全优品质 Ø2.多元素结合打造高格调发布会尊贵的接待、新鲜有趣的互动形式、贴心的服务，共同打造的一次高格调的发布会 Ø3.充分利用场地达到效果最大化本次活动充分利用了空间，使来宾全方位都能感受到来自XXX的魅力 15 WHYWEDIFFERENT www.yourweb.com Acompanyisanassociationorcollectionofindividuals,whethernaturalpersons,legalpersons,oramixtureofboth.Companymembersshareacommonpurpose ProjectThinking 二、项目思考 16 OURTEAM 活动元素 ABOUTTHEACTIVITY + 项目-主--题+：全优品质创造传奇 项目时间：7月31日 项目嘉宾：经销商+媒体 项目人数（待定）：VIP来宾20人、媒体（15-20人）经销商40人项目地点：上海浦东锦江希尔顿逸林酒店-2楼锦祥礼堂 + ---+ 区域规划图 序列 时间 时长 内容 创意描述 1 9:30-10:00 30分钟 来宾签到 -特殊造型的签到布置 展示 -85年历史时光隧道-互动体验（或展示产品特点）-茶点区 2 10:00-10:02 2分钟 开场视频 -视频播放 3 10:02-10:07 5分钟 MC登场 4 10:07-10:12 5分钟 领导致辞 1人 5 10:12-10:22 10分钟 启动仪式+新包装亮相 以新颖的形式，配合舞台演出和现场灯光效果，隆重亮相新包装 6 10:22-10:27 5分钟 嘉宾致辞 1人 7 10:27-10:52 25分钟 产品讲解 -PPT讲解 8 10:52-11:00 8分钟 大合照 邀请重要来宾上台合影 9 11:00-11:30 30分钟 嘉宾自由了解产品 现场特色陈列设置，安排工作人员让嘉宾更了解产品特性 10 11:30 发布会结束 来宾移动至1楼餐厅自助餐 签到SINGIN + -Ø--来--宾--到-场--，+ 由礼仪小姐在电梯口恭迎嘉宾。 Ø指引嘉宾到专属卷轴进行签字，一同谱写XXX的传奇未来。 Ø安排专职人员接待到场媒体，并指引媒体活动前后工作事项。Ø签到后，指引来宾进入前厅候场。 Ø开场前将活动资料袋（有产品手册、礼品）放置在主会场內来宾坐席。 时间门THEGATEOFTHETIME ++ 来宾穿过时间门回到了过去，品味XXX的辉煌传奇故事 时光隧道THETIMETUNNEL ++ 穿过时间门，来宾正式踏上XXX的传奇之路，感受不一般的品牌历史文化每一张图片都代表着不同的传奇故事。 留影区 + PHOTOCONNER + 以“85”艺术装置，与上海的城市剪影紧紧地连接在一起85年并不是终点，而是关于亚洲传奇的新开始。 Ø来宾手持LOGO标识物并站在指定位置，85年艺术装置自动亮灯。 Ø专业摄影师定点记录来宾的笑容瞬间。 产品互动区 + INTERACTIVEEXPERIENCE + IPAD互动，声像结合，听觉和视觉的体验，现场设置对比模具，直观展示XXX防腐 蚀、防霜冻、防过热功能，让嘉宾认识XXX的全优品质。 点心区DESSERTAREA ++ 在前厅设置点心区域，向来宾提供鸡尾酒及精美茶歇点心等。让来宾在整个过程中在一个轻松的环境下自由交流。 并且感受到XXX为其带来的各种心意。 让我们进入发布会场 一同见证XXX如何 再次改变世界，创造传奇 传奇 发布会（10:00-10:05） 开场视频 ++ 特效视频震撼开篇，展现出XXX85年历史以及强大的品牌实力。 发布会（10:05-10:25） 主持人亮相 主持人亮相介绍活动背景以及介绍到场重要来宾。 嘉宾致辞 XXX领导发言致词，并对来宾表示欢迎（中方：2人、德方：1-2人）。 发布会（10:25-10:30） GlyXsXanXtin 启动仪式 ++ 艺术装置变至最亮，屏幕视频开始播放引出新包装 XXX领导（4-6人）一起触摸启动台,视频显示XXX英文LOGO85艺术装置逐渐变亮，英文LOGO慢慢变成中文 发布会（10:25-10:30） 参考XXX展览展示特装，调整设计。 产品亮相 ++ 模特手捧XXX产品亮相，并把产品引到观众席旁的展示立柱上。产品经理随着模特的步伐出场，为来宾做产品讲解。 发布会（10:30-10:55） 产品演示 ++ 由产品经理，为来宾、媒体讲解产品的新包装理念以及功能展示令来宾对产品获得更大信心，促进成交 发布会（10:55-11:00） 大合照 ++ 主持人宣布发布环节结束，并邀请企业领导、VIP嘉宾上台一起合影留念用照片记录下这个令人激动的瞬间。 发布会（11:00-11:30） 来宾自由参观 ++ Ø来宾场内自由参观产品，并通过销售现场对产品功能进一步讲解11:30活动正式结束。 发布会结束后来宾移动至一楼自助餐厅就餐。 www.yourweb.com Acompanyisanassociationorcollectionofindividuals,whethernaturalpersons,legalpersons,oramixtureofboth.Companymembersshareacommonpurpose ProjectThinking 四、项目小结 34 OURTEAM 发布会记忆点 互动品牌媒体 Ø通过新颖的互动方式，让来宾对产品更加了解，从而增强合作信心，促进成交。Ø配合媒体后续报道，使XXX品牌在国内的认知度迅速提高，扩大品牌影响力。 Ø预告XXX即将打开零售市场这一重大举动。 O THANKS 策划方案 WN Newproductlaunchconferenc