文旅景区第九届桃花文化旅游节主题活动策划方案

桃花驿 景区 世外桃源 ROTTENPEACHBLOSSOM 中 式 版点排桃 更击 加此 美处版 观输通花 ，入 建你 议的 正内用 文容 使，模 用调 8整板 - 1行4 号间 字距 体和字间距使排 千株含露态，何处照人红。风暖仙源里，春和水国中。流莺应见落，舞蝶未知空。拟欲求图画，枝枝带竹丛。 背景分析 CONTENTS 策略思考 活动规划 传播推广 目录 世外桃源 壹 贰 叁 肆 壹壹背景分析 国内知名桃花节分析（近五年） 桃花节游资特征客源影响竞争条件旅客人数 （年均） 旅游收入 （年均） 成都国际桃花节 龙泉驿18万亩桃林；“水蜜桃 4A；田园城市，桃花生活；“四时举办较早，较成熟；国际知名度高； 300万人次以上 吸引投资100亿元 之乡” 花不断，八节佳果香”；开幕式 开幕式邀请嘉宾广泛以上 平谷22万亩大桃堪称世界最大 4A；以花为媒，营销平谷；依山傍连接桃花园周边其他著名景区形成 平谷区观光游客 平谷区旅游收益 北京平谷桃花节 桃园，中国最大桃乡，首都最 大果区 水 少女“成人仪式”；桃木旅游商品 短期旅游线路； 682万人次 桃花节期间125 5.1亿元 桃花节期间4.8亿 山东肥城桃花节 山东肥城10万亩桃花园；中国 设计大赛；桃花节集体婚礼；桃文历史文化积淀深♘；桃工艺品开发 万人次元 上海南汇桃花节 安徽五里桃花节 寿桃之乡 上海南汇5万亩桃花园；地理区位优越，华东“桃花源”美誉 五里村已有桃园1100亩，“全国绿化千家村”“全国农科教示范村” 化节 3A；桃树认养旅游项目 “桃花源里人家主题形象吸引中外游客；农家田园乐；农业生态旅游观光村 充分 与上海迪士尼遥相呼应的游客量分享；古镇古韵为依托 与开茶节相辅相成；特色活动 桃花节期间105.67万人次 1-6月间373.09 万人次，桃花节期间30万人次 桃花节期间4085.24万元 1-6月间31.5亿元 安徽马鞍山桃花节 桃树面积达6000亩位于青山风景区，“踏遍青山绿水，赏花品茗，与茶叶采摘同时，活动 桃花节期间80万 桃花节期间2000 农家乐赏十里桃花，游万亩果园” 丰富人次万元 桃花品种达30多种；地域天然的桃 湖南桃源县桃花节 历来被誉为“世外仙境”4A；因陶渊明《桃花源记》而得名；花源格局；历史文化沉淀；民族特 河北顺平县桃花节 占地279亩的桃林； 地域内生活着13个少数民族 华北面积最大的桃花园 色浓郁 承接央视“桃花红了”山花工程大型义演等主要活动，品牌传播广泛 桃花节期间30万人次 桃花节期间3000万元 占地3万亩桃花园；由距今1.4围绕“静、养、禅”三大元素体现发展现代服务业，把阳山一产水蜜 无锡阳山镇桃花节 亿年前的中酸性火山碎屑融合桃文化、火山温泉文化、湿地文化、 桃与三产服务业有机结合起来 而成；“水蜜桃之乡”禅文化 陕西礼泉桃花节 “中国鲜桃第一镇”鲜桃面积70万亩的生态果园，除桃子外，还 礼泉县观光游客 礼泉县旅游收益 3万多亩；礼泉水果之乡 盛产多种水果 桃品种众多 386万人次 8.6亿元 桂林恭城桃花节 1600亩桃花林；文物古迹 文艺汇演活动丰富；全长2000米桃桃花园景区内自然环境优美，依山花观景旅游通道；亭台水榭、竹筏、傍水，户户人家都具备旅游接待能 恭城县观光游客16.5万人次 恭城县旅游收益4.28亿元 码头、万亩油菜花力 通过对上述各地桃花节的分析， 我们总结出以下几点【成功经验】 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。 项目信息： 桃花驿十里桃林景区是XX小镇桃花驿的一个集田园休闲度假、亲子自然教育、乡村生活方式的田园主题景区，占地约1000亩。这里有蔓延无边的烂漫桃林，有乡趣十足的田园小景，有白鹭追着蓝天飞的天然湿地，有弥漫着香草的空气和不被打扰的悠然生活。营造一种健康的、生态的、简单的、淳朴的生活状态，为当代人提供远离都市喧嚣、乐享乡村的高品位田园生活，也为孩子们提供一个集趣味、教育于一体的自然课堂。 目前运营的项目包括吾行桃源工坊、创意市集、拾本书屋、一揽芳华民宿酒店、简忆餐厅、遇上清境餐厅、大地厨房、帐篷营地、星空宿、亲子乐园、桃花溪、樊川酒亭、三生石、欢乐草坪、魔法桃林等项目和景点。 壹贰策略思考 「本次桃花节打造」 传播记忆点|视觉冲击力|互动体验感 体现我们XX桃花驿XX小镇当地文化性；打造桃花节庆旅游概念；商户市集体现与当地民生互动；政企互动配合当地企业文化宣传；桃花节品牌形象植出； 记忆点 穿越桃花大赏文化国潮 你懂我我懂你 方成知音 找寻与现代人能听懂的，易理解的对话的方式，让历史不难懂 全XX人文历史穿越桃花节，趣谈历史、角色扮演、益教互动、内容丰富、诙谐有趣，又不歪曲事实，是逛街出行、带孩娱乐受教最有意义桃花节。 所以 我们需要 传承当地文化——XX市春节旅游产品推介会； 乡村振兴论坛研讨；穿越千古市集美食街；美好花灯会； 邮箱千古对话； 因此，我们第九届桃花节的品牌定位为： XX小镇第九届（20XX）桃花文化旅游节 围绕穿越千古桃花节，以花为媒，打造一批桃花穿越事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。 壹叁活动规划 XX小镇第九届（20XX）桃花文化旅游节 20XX年 XXXX小镇桃花节开幕式 XX市春节旅游产品推介会 乡村振兴论坛千古市集研讨 “穿来穿去”沉浸体验馆 邮局“千古对话” 流程排期表 时间3月19日（古韵古风） 3月20日（桃花源记） 3月21日（流连忘返） 上午20XX年 XXXX小镇桃花节开幕式 穿来穿去，千年古驿大赏 ”悦榕雅集“桃花诗词征集 下午XX市春节旅游产品推介会 乡村振兴论坛研讨会 “桃花花会” 晚上“穿越千古”帐篷音乐节 “星空花灯会“ 邮箱千古对话 全天千古市集 二O一九·国潮元 RisingC年hina秀出你的国潮Swang 前宣阶段 Advancepublicity 线上活动 项目公众微信号发起线上互动，秀出你的古韵古风国潮时尚元素，可在活动现场领取国潮礼包 线下宣传——穿越XX小镇时光展 20XX年 XXXX小镇桃花节开幕式 活动名称：20XX年XXXX小镇桃花节开幕式活动地点：XX桃花驿 活动时间：20XX年3月19日（星期五） 开幕式时长：90分钟（09：30——11：00） 开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、古韵表演、卷轴开幕 开幕区域 舞台造型+动态卷轴视频启动桃花盛世 舞台表演： 丽人行 三月三日天气新，长安水边多丽人。态浓意远淑且真，肌理细腻骨肉匀。绣罗衣裳照暮春，蹙金孔雀银麒麟。 舞台表演： 编钟弦乐演奏 专业的乐坊演奏古风音乐. 国学表演 【正衣冠】 【朱砂启智】 【击鼓明智】 【启蒙教育】【行师礼】【诵读经典】 XX市春节旅游产品推介会+“穿越千古”帐篷音乐节 乡村振兴论坛研讨会+星空花灯会 悦榕雅集广场效果图 悦榕雅集广场效果图 桃花花会 在古风音乐声中，嘉宾可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品尝点心，惬意自在...... •弹琴 •下棋 •品尝茶点 市集互动体验 •桃花美妆 •制作桃花酿 •桃花图案手绘纹身 •桃花口红DIY •汉服试穿体验 市集互动体验 •非遗DIY脸谱 •非遗活字印刷 •福包制作 通过邮筒的形式与千古驿站建立联系 网红打卡 活动现场拍摄照片 → 上传照片，参与线上分享 → 点击量过百万赢取民宿住宿一晚 穿越千年古驿：五千年的沉浸体验设置 展区布局动线功能区分布： •门头形象区 •入口缓冲区 •换衣间 •朝代展示区 •售卖区 注：本沉浸体验馆内所有人偶均为真人NPC扮演，配合文化输出与互动； 入口 主入口设计为巨型电视机，体现逗趣的穿越感。 雪花屏幕布具有很强的代入感。 电视机通道内感应灯带随人走过发光，就像穿越时空。 展区外围把中国历经的朝代年份依次呈现，感受中华文明的沧桑演变。胶囊人穿越形象部分漏出以引起顾客的兴趣。 入口缓冲区 售票区及古装换衣间 原始社会 背景环绕原始森林营造氛围；钻进茅草屋感受原始人类的生活环境，那时房产不值钱； 主要信息传达由动物进化到人类的主要特征：掌握人工取火。 互动点：火烧大锅（当时没有铁，生烧），顾客可与原始人产生互动拍照，做一次嗷嗷待烤的食物。 肌肉男已经不是最爱了，会烧菜的才是潜力股 ——最早的吃货 商周 真人NPC扮演 摘取西周伐商的经典桥段，姜尚直钩钓鱼只为周文王，通过趣说历史还原故事。 互动点：姜太公的鱼池 姜老并不是钓鱼，钓的是人生，去海洋球池中钓自己的期许吧！ 真人NPC扮演 池中有好多“人参”，分别描述着美好的愿望，看一下自己能找到什么？ 真人NPC扮演 纣王昏庸无道，作茧自缚，文王替天行道煮了一锅好粥。 春秋时期 整个春秋时期就是一场古惑仔争位大戏，各地诸侯轮流称霸，不服就打，谁厉害谁上位。 互动点：五位霸主不倒翁， 想打到他们坐上天下第一的座椅还是要费一番力气的。 这段历史中除了打架还有更值得一提的就是百家争鸣，一段群星闪烁的时代，老子、庄子、孔子、孟子、墨子、孙子，最牛的“子字辈”思想家都在此时出现。 战火纷飞的年代就是几个大佬的独角戏。 秦朝 秦朝的影响太大，结束了战乱，形成第一次大一统的格局，事实上这才叫国家，结束了奴隶制开创了封建王朝的先河…。 真人NPC扮演 此展区只摘选了嬴政统一六国的伟业，用最会“垒长城”（打麻将）比喻了秦始皇技能最强，赢到最后。 互动点：与列强打一圈麻将 大麻将牌中掺杂一些汉字，排出自己最想打的一手“好牌” 我们伟大的始皇帝既有万丈光芒的一面也有悲催的一面，家家都有首难唱的曲啊。 拆分后的水墨画山峦层叠，顾客进入其中互动拍照，如置身在山水画境一般。 楚汉之争 真人NPC扮演 短暂的四年却让楚霸王与刘邦的故事家喻户晓，以至于象棋都以此段历史设计。故事摘取四面楚歌的典故为背景，幽默的呈现出项哥的英雄泪和刘邦得意的笑。 互动点：冒充汉兵一起高歌，与刘邦合奏为项羽再补一刀。 汉朝 汉武帝最烦匈奴人没事捣蛋，派张骞出使西域，没想到张部长趁机做买卖风生水起。故事就是摘自张骞出使西域时发生的故事。 长安出发，踏过千山万水，去时被抓，回来再被抓，一路亮红灯，真是此行不易。 整个出行路线和故事描述都在一块LED屏内体现。 互动点：人体感应变化屏显 当走过屏幕前，感应人体，屏幕中的人影处出现故事描述。 三国 三国时期最耀眼的男子天团，非刘关张莫属。故事从桃园三缺一，错错错，桃园三结义开始，刘皇叔称雄蜀国三分天下，但草根出身，缺的东西比较多，所以能借则借，能不还就不还。 故事描述区域 隋朝 隋朝的几件大事中挑出一件科举制做为内容展示，因为当年隋文帝的科举制就像现今的高考，多么痛的共鸣。自此知识改变了命运，人生大事，必须得提一嘴。 互动点：文化人考题 考桌上放有诗词歌赋或隋朝常识知识点问答，答对者送商场兑换券。 首届百姓舞台真人秀，秀出自己，走向人生巅峰。 历史故事描述 唐朝 大唐盛世，哪哪都美！ 杨贵妃为代表的装束之美；山河的壮丽之美； 文化的灿烂之美。 综合在一起就是大唐之美。故事由李太白、李隆基、杨玉环三位大咖一起演绎。 唐诗充满这整个空间，让顾客进入唐朝就沉浸在唐朝文化中。 互动点1:唐诗对对看 选装立方体，组合成完整的一首唐诗（总四首）。 互动点2:大画唐妆 根据唐朝的化妆步骤提示，自己DIY或由专业化妆师为顾客选择最唐妆容搭配。 宋朝 中国历史上横向最有钱的时代，经济、科技都是世界的顶峰，在这个物欲横流的时代里，取消宵禁，自然会让大宋变成不夜城。 内容上展示宋朝夜生活的繁荣景象，就像截取《清明上河图》中的一角立体呈现出来。 互动点1：压大压小 不去赌坊赌一把，