“山水旅情”文化旅游节暨雪浪茶文化节策划方案【文旅】

2 0 2 5 . 0 2 文是魂·旅是渠道·商是根本 中 国 的 文 旅 古 镇 何 其 多 但 真 正 具 备 历 史 渊 源 、 文 化 风 骨 、 人 文 积 淀 、 青 山 绿 水 的 文 旅 古 镇 并 不 多山 水 城 的 差 异 化 形 象 特 质 是 什 么 ？ 这 是 个 文 化 命 题 、 旅 游 命 题 、 商 业 命 题 、 人 居 命 题 以 及 城 市 竞 争 力 的 核 心 命 题 。 以长广溪湿地公园、雪浪山生态景观园、龙寺生态园、红沙湾生态农业观光区连成的绿色生态走廊贯穿全境。 无锡太湖山水城旅游度假区是集山水观光、影视文化、休闲度假于一体的综合型旅游度假区。 雪浪茶传奇 乾隆年间无锡雪浪山本山茶就被御定为“贡茶”，并被乾隆皇帝赐以“竹炉山房”匾额。 一口八德龙潭漫山茶树 以龙潭水泡制御茶，可谓茶水相融，相得益彰。雪浪山的茶树早在宋代就已闻名，“太湖翠竹”就是在雪浪贡茶的基础上研制开发的，现已经誉满全国。 PLANNING IDEAS 策划思路 为进一步推动山水城文旅产业高质量发展，扩大对外影响力，提升山水文旅知名度。本次活动将通过“旅游+”“文化+”“直播+”等农文旅融合发展模式，集中展示多元农文旅业态，丰富农文旅产品，积极赋能农业休闲和文化旅游产业发展。 「文化+」 利用自身传统文化特性 文化在客观上，起到了促进旅游业健康发展的作用，利用自身传统文化优势，实现文化+农业的特性。 「旅游+」 立足旅游+的理念 「直播+」 利用“原生态”的山水文脉，通过品牌及营销活动深化自身标签，促进旅游+农业，提升品牌影响力。 大咖流量/群众效应发酵景区农业休闲 通过线上直播，带动农业休闲、农业产品等发展。 活动概述 活动概况ACTIVITY PROFILE 活动主题：2025年“山水旅情”文化旅游节暨雪浪茶文化节活动时间：2025.3月28日（周五）上午9：30活动地点：雪浪山（东门大草坪）活动人数：150人 组织架构 主办单位：无锡太湖山水城旅游度假区区农业农村局区文体旅游局承办单位：无锡山水慧谷旅游发展有限公司 T o u r i s mF e s t i v a l 出席对象： 滨湖区分管副区长区农业农村局区文体旅游局主要负责人、分管负责人、相关科室人员山水城主要领导、分管领导机关各部门、各中心相关负责人招商文旅局、经济发展局、旅游服务中心全体人员 氛围布置 签到处美陈—定制无锡山水城旅游地图，嘉宾用无锡市花：梅花作为签到卡，在梅花上签名后，可以选择贴在旅游地图的心仪位置。 中心展示区—在天幕区正中设置标志性美陈，突出阵地感以及打卡中心点； 天幕帐篷—现场摆放多个天幕帐篷，同时配合新茶品鉴，花艺展示等，提供给提前到场的来宾一个舒适的休息区； 天幕帐篷点缀：气球、花艺、彩旗等装饰，配合各景点文创手办展示。 中国饮茶方法先后经过了唐代烹茶、宋代点茶、明清泡茶以及当代饮茶等几个发展阶段。 茶叶的品尝方式： 1#烹茶法：抓住春天的尾巴，与三两好友围坐桌前，煮一壶甜茶，享受惬意时光2#点茶法：点茶是将茶碾成细末,置茶盏中,以沸水点冲。先注少量沸水调膏,继之量茶注汤,边注边用茶筅击拂。3#泡茶法：看茶艺表演者手腕翻飞，茶水顷刻间倾倒而下，揭开盖碗，品一品清甜时光 特色展示区——山水之美。连绵山峰的错落感，搭配干冰氛围营造，同时结合原生态的石刻绿化等搭配； 特色展示区——非遗传承。通过展示江南独有的山水之美，来体现山水城的自然风光 联合各景区传统非遗手工艺匠人如锡绣、竹刻、惠山泥人、宜兴紫砂壶等传统手工艺，打造集工艺品展销、展示、手工体验为一体的传统文化展区。体现“非遗”的巧夺天工和文化传承。 特色展示区——雪浪风光。展示雪浪山的历史与文化，将雪浪山的各个景点融汇成一个整体：状元楼、横山寺、石刻、薰衣草等。 特色展示区——军嶂古道。有数百年乃至上千年历史，是军嶂山区的历史见证和景区的宝贵财富，现场用古朴的原木及石刻和生态景观，还原军嶂古道的历史感和自然风光。 特色展示区——茶文化区。中国茶史上有“茶兴于唐,盛于宋”的说法，以中式背景结合茶文化发展的介绍来展示中国的茶文化史。 「特色展示区」 网红带货，直播助农 1#以各景点特色产品为主，通过线上渠道进行产品带货直播销售；2#网红直播农产品介绍，文创产品、旅游线路推荐，并于直播期间嵌入产品购买链接，提升产品成交量为最终目的。 定制伴手礼—定制专属拎袋，能够较好的提高活动的传播性；（内放置活动流程单、景区手册、定制小礼品等） 舞台区——舞台以电子屏作为主背景，顶部装饰主题立体字，两侧为不规则侧屏，侧面定制山水造型，亮化元素搭配； 活动流程 2025年“山水旅情”文化旅游节暨雪浪茶文化节「活动流程」 「文化雅集」 「共享新篇」 09:25-09:30倒计时准备09:30-09:35开场舞（采茶舞）09:35-09:37主持人开场09:37-09:42山水城领导致辞 09:42-09:47农旅产品包装设计大赛启动仪式09:47-09:52串场表演（山水如画）09:52-10:00军嶂古道IP、实景发布10:00-10:05南方国信农旅项目签约仪式10:05-10:10“发现山水之美”旅游达人排位赛启动仪式10:10-10:25雪浪新茶展示环节10:25-10:30雪浪山开园仪式10:30-10:40“山水旅情”文化旅游节启动仪式 农旅产品包装设计大赛启动仪式——拟使用推杆启动的形式，领导们推杆后，卷轴展开出包装设计大赛字样，主持人画外音宣布启动 串场舞——山水如画。秀丽山水城，风景美如画，气势磅礴的舞姿，搭配山水城的自然生态，相得益彰。 军嶂古道IP、实景图发布（触屏启动） 军嶂古道IP、实景图发布（视频播放） 南方国信农旅项目签约仪式—邀请领导上台现场签约； 启动“发现山水之美”旅游达人排位赛——定制以山水/车为元素的启动道具，领导按钮启动时，山水城LOGO缓缓升起； 雪浪特色茶品发布——由模特身着汉服进行新茶展示，同时邀请茶艺老师现场泡制特色茶品，将汉服与茶文化相结合。同时礼仪将泡好的新茶递送给现场的领导和嘉宾品鉴。 雪浪山开园仪式——定制揭牌形式 “山水旅情”文化旅游节启动仪式——定制山水造型启动台，领导上台注水启动，也寓意为山水城赋能。随着注入的太湖水，干冰升起，同时“山水旅情”文化旅游节主题文字升起。 盼盼 ●专 业 活 动 主 持 人●风 格 大 气 端 庄 稳 重 留白 LIUBAI Famous host知名主持人抖音大V自媒体人 主持风格：沉稳大气、知性优雅央视CCTV发现之旅《品质-中国行》栏目-无锡选题会-特约主持人 「活动总体排期」 #活动承势# ·3月28日2025年“山水旅情”文化旅游节暨雪浪茶文化节活动照片直播及旅游达人直播 #前期宣传#·3月25-28日互动游戏（两轮）活动总体概况前宣推文倒计时海报宣传 #主体活动#·3月28日-4月5日九宫格朋友圈活动后宣推文线上门票砍价 线上定制游戏（推荐） 以全新的体验形式完成夺宝打卡，通过趣味的形式完成景区刻板印象的蜕变。 以定制游戏增强互动效果，传递活动信息通过转发扩大中奖几率，辐射机会人群 活动预热海报 提前设计创意的倒计时海报，用于活动的预热造势及吸引人群到场，烘托现场氛围。 推文预热矩阵评论热度不下 在公众号上发起预热推文互动话题，引发大众对本次文化旅游节的关注，推动本次活动的持续热度。 推文话题参考：#中国的茶文化有哪些##中国四大古典文学名著是什么##大自然的原味是什么味# 全程照片直播 1#活动当天专业摄影师全程以照片的形式记录，并实时上传云端直播2#可通过照片直播链接了解互动动态及分享链接 KOL声量-现场直播（推荐） •KOL：邀请旅游界大咖亲临活动现场，进行现场同步直播；•网络媒体：媒体矩阵同频报道，包括网易、新浪网、今日头条等 朋友圈转发 9图+定位 朋友圈9图转发+定位，即可免费领取限量茶包香囊迅速抢占私域流量池精准定位机会客群利用社交媒体，完成市场广告转化 线上砍价 雪浪山门票&度假区联动门票 活动结束后，建议联动山水城各景区，推出组合优惠门票线上开通砍价/拼团平台利用现有客流，迅速实现转换变现，带动消费 执行保障 摄影摄像保障 现场传播：增加现场云摄影技术，活动现场的直播照片即刻就可以出来，现场来宾，扫码便可以提取活动现场美图 延续热度：活动开始前提供10秒空镜小视频做前宣活动结束2小时内提供10秒活动小视频，用于活动的后宣微信上稿等宣传； 预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循，到场后需领取工作证； 到场时间：活动当天上午摄影摄像到场，熟悉活动场地、线路及拍摄点位； 场地彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演； 人员需求：着装干净整洁，需穿着长衣、长裤、皮鞋，个人形象佳，须待工作证； 注意事项：不能站在舞台上拍摄；不能抢领导镜头拍摄；不能随意特写拍摄。 执行保障 突发状况 安全保障 医疗消防 极端天气 活动当天，设置紧急疏散小组，强化培训，提前演练，保证在发生突发事件的情况下，能安全、迅速、有效的应对问题并疏导群众离场。 活动当天，设置急救医疗小组和消防小组，强化培训，提前演练，备足相关医疗物资和消防物资，保障人的生命安全。 根据活动的规模，与安保公司、警力、特警联动，维持现场秩序，谨防人为蓄意破坏。 做好避雨措施，搭建相关避雨场地，避免因天气状况恶劣导致活动延迟。 活动费用预估（可根据预算删减内容） 舞台部分：15万美陈与市集：20万线上及宣传：15万合计预估：50万 - T H A N K S -