2024妙趣横生龙年商业广场地产园区文旅景区春节新年元宵节庙会主题活动策划方案

STąVAL LANTE HAPPY !!! FESTąVAL LANTERN PPY LANTERN 正月十五 !!! HAPPY 元游会 庙趣横生·元游会！元宵节主题活动案 LANTERN N L L A N T E R FESTIVA 元宵节，又名上元节。也是一年中第一个月圆之夜，元宵节又称灯火节，因其挂满的灯笼、热闹的耍狮舞龙等传统民俗，让元宵节也成为了一年当中最绚丽最欢腾的节日。 元宵节是 新年的最后狂欢 元宵节作为春节系列中的最后一个节日也就意味着是新年的最后狂欢。以前的元宵节人们闹花灯、猜灯谜、舞狮子、逛庙会，可以说是热闹非凡的。而现在的元宵节的节庆味道越来越少，几乎只剩下了吃元宵。 APPY 元宵节作为重要的 传统节日，有着独特的意义 LANTERN HAPPY !!! FESTIVAL LANTERN 元宵节也被称作“闹元宵”，一个“闹”字把元宵节活泼的气氛渲染了�来。元宵节并非是一家人围在一起吃一碗汤圆那么简单。现代人总说“生活需要一点仪式感”。在我看来，元宵节的仪式感应该是红火与热闹的，是春节后的娱乐高潮，是阖家团圆、赏灯游乐、尽情狂欢。 而逛庙会，是北方人过元宵节的一种传统，是地道的民俗，也可以说是元宵节的仪式感。那熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色的小吃、丰富多彩的文化活动，备受人们的喜爱。 正月十五 庙趣横生元游会 元游会 庙趣横生 × 所以，本次××项目将以一场传统的庙会活动重现元宵节的喜庆热闹，寻找传统节日的影子，感受属于年味的热闹。寻觅儿时那浓浓的年味儿。那元宵节的气氛，一下就烘托到位了。 CONTENTS 肆 活动保障 叁 活动规划 贰 宣传策略 壹 活动概述 活动概述 活动概述 元游会 活动时间：2024.02（7days） 活动地点：商业、地产、文旅、景区 活动调性：喜庆热闹、民俗传承、国潮喜庆 活动内容：以逛庙会的形式开展活动。通过赏花灯、猜灯谜、非遗技艺的重现以及舞龙耍狮等传统项目演艺，还有民俗美食、庙会游戏、高跷送福等活动设置展开一场庙趣横生的元宵活动。 传播思考 重现传统庙会的火红与热闹。用满眼的花灯和灯谜将元宵节的氛围拉满。 用形式丰富、玩法多样的传统民俗“拿捏”年轻人的喜好，赋予某项目独特的魅力。 元游会 考 传播 思 借势shi 借元宵喜庆之势，通过一场庙趣横生的元游会传承文化，引发群体共鸣。 造势shi 通过热闹非凡的庙会，制造大量热点话题， 从而提升项目曝光度，为项目提升热度，聚集人气。 声势shi 通过爆款活动，让目标客群形成专属记忆点，增强项目传播效应。 食 / 民俗美食 花式元宵 特色小吃 乐 / 民俗体验 庙会游戏 / 高跷送福游园有礼 赏 非遗技艺 / 耍龙灯舞狮子 逛 / 闹花灯汉服游灯会 / 猜灯谜元宵节打卡点 闹花灯、汉服游灯会、猜灯谜、元宵节打卡点。将节日氛围拉满！通过一些传统民俗重现元宵 夜热闹非凡的盛景，让客户感受在庙会的红火与热闹的同时体味那独属于年味的最后的狂欢。 逛·元游 会 活动亮点01 非遗技艺、耍龙灯、舞狮子。将传承了两千多年的元宵节活泼的气氛渲染了�来，也将再次掀起了春节后的娱乐高潮，让更多的人在这里寻找到一些传统文化的影子。 赏·元游 会 活动亮点02 民俗体验、庙会游戏、高跷送福、游园有礼。剪纸、捏面人、投壶、套圈等多种玩法各异的传统民俗项目让客户感受传统文化的魅力。还有踩着高跷的工作人员不断的派发福利。 乐·元游 会 活动亮点03 民俗美食、花式元宵、特色美食。中国的传统节日，“吃”往往成为大部分人节日期间的主要活动，热热闹闹的烟火气，总是透着那么一股喜庆热闹劲儿，当然也是活动必不可少的部分了。 食·元游 会 活动亮点04 宣传策略 主题海报发布 结合元宵节的节日调性，融入“元游会”的庙会元素定制活动主题海报。投放于微博、小红书、微信等平台，在活动前期预热发酵。 记忆中的手艺人 发起互动话题“记忆中的手艺人”，提高话题声量，同时为活动增加曝光度，为活动引流。 主题H5发布 以“庙趣横生”元游会为主题设置H5。将庙会中的“投壶、套圈”等项目设置为互动小游戏。让客户提前体验到活动的乐趣，为活动实现引流的效果。 倒计时 海报 活动倒计时海报HAIBAO 活动倒计时三天，在线上发布“庙趣横生”的主题海报，将活动亮点融入倒计时海报中。让客户感受到活动氛围，为活动提升吸引力。 活动规划 民俗体验区 闹花灯/猜灯谜 元宵长廊 民俗美食市集 庙会游戏 非遗技艺展示区 签到区 龙人迎宾 主题DP点 美陈 逛 元 逛 庙 趣 游 会 横 生 闹花灯、汉服游灯会、猜灯谜、元宵节 逛·闹花灯长廊 在营销中心左侧长廊处悬挂元宵节花灯，让过节的喜庆氛围更加浓厚。在花灯的照耀下夜晚也显得流光溢彩，自会吸引络绎不绝的赏灯之人。客户行走在满满是花灯的长廊，喜庆的氛围必将扑面而来。 逛·猜灯谜灯笼墙 除了高高悬挂的花灯，猜灯谜作为元宵节的传统项目，当然也不能少啦！在花灯长廊的两侧放置祈福灯笼，每个灯笼下配有一张灯谜。让客户漫步在其中体验猜灯谜的乐趣。 逛·汉服游灯会 活动期间，每晚18:00-20:00进行两次的汉服游灯会。通过传统韵味的氛围布置加上工作人员的古风装扮，让客户感受传统民俗的魅力。 逛·元宵主题美陈 在活动入口处设置巨型汤圆造型主题美陈，在诠释活动主题的同时，通过新奇且壮观的视觉效果，吸引目标客群的关注，扩大活动的影响力。 逛·DP点 结合元宵节喜庆主题设计“龙人”形态打卡点。让每一个场景都充满年味，为活动营造氛围感。并通过抖音平台发布DP点视频为活 动引流，引发自来水效应。元游会 逛·瑞龙迎宾 同时，在入口处安排工作人员穿着龙人玩偶服装进行迎宾工作，配合客户拍照并与客户进行互动。通过活泼的卡通形象营造欢乐的节日氛围。 签到 送福 逛·签到送福SONGFU 在营销中心入口处设置签到区。签到区以红色为主色调放置桌布以及灯笼花束等氛围小摆件。并邀请书法老师在现场为签到的来宾手写福字赠送给客户。给活动增加一份喜庆与仪式感。 赏 元 赏 庙 趣 游 会 横 生 非遗技艺/耍龙灯/舞狮子 非遗技艺 展示形式推荐 元游会 仿古的摊位风格，遵从各种非遗技艺的民俗特色设置摊位。并在摊位旁配有技艺讲解板，便于观看的客户更好的感受传统技艺的魅力。 赏·非遗糖人 小时候一个糖人摊就能聚满全院的小朋友。生动的糖人形象总是深受孩子们的喜欢。虽然，我们已经长大了，但是依旧怀念记忆中的快乐。 赏·非遗捏面人 不管是经久不衰的西游记师徒系列还是新晋网红“冰墩墩”。从非遗匠人的手中捏�的每 一个角色都是那么的活灵活现。多彩的糖人摊位必将为活动添彩。 剪纸可以说是传统的过年习俗了，不管是一张福字、还有一个小龙。从非遗匠人手中传递的都是一份祝福。 赏·非遗剪纸 非遗 技艺 赏·非遗大唐葫芦 以烙铁代笔，采用国画的白描、工笔、写意等手法，在葫芦上进行绘画创作，制作�各色各样的艺术品。 赏·耍龙灯 耍龙灯是元宵节的民间传统之一，也是中国人民在庆祝节日时常见的娱乐方式之一。 在元宵节当天邀请专业演员在营销中心前坪进行耍龙灯演艺。让到场客户可以近距离的感受中华民族文化艺术的魅力。 赏·舞狮子 舞龙舞狮是春节期间最热闹的节日之一，也寄托了人们对消灾祈福、祥瑞福气的美好企盼。时而跳跃飞腾，时而辗转腾挪，灵活有趣。为整场活动增添喜庆热闹的气氛。 乐 元 乐 庙 趣 游 会 横 生 民俗体验、庙会游戏、高跷送福、游园有礼 乐·民俗体验醒狮灯笼 醒狮作为国家级非物质文化遗产，不仅是民俗活动，更是一种文化传承，谁能拒绝亲手做一个缩小版超萌的醒狮灯笼呢？ 乐 民俗体验香囊 · 楚香香囊以香凝神静思，怡养情志。作为非遗文化手作，可体现文化魅力。作为礼物，老少皆宜。 民俗 体验 乐·民俗体验拓片 拓片是我国一项古老的传统技艺，非物质文化遗产，使用宣纸和墨汁，将石刻、器物上的文字或图案，清晰的拷贝�来的一种技能。 乐·民俗体验竹编灯笼 竹编灯笼是潮汕民间一项古老的传统艺术，在潮汕方言中，“灯”与“丁”，“竹”与“德”同音。因此用竹子做的灯笼则代表着“财丁兴旺”、“德泽绵长”。 “ 乐·庙会游戏套圈 每次挑战10圈，套中6圈以上.将获得对应的奖励。简单易上手的庙会游戏必将广受欢迎。 乐 庙会游戏射箭 · 射箭体验采取计分制，每次挑战共射 �十箭，不同计分获得对应奖励。同时，当天计分前三名的客户将获得神秘大礼。 乐·高跷送福 身穿龙人服装的工作人员穿梭于人群之中，以活泼的动作和诙谐的表情逗乐众人。并向人们派发福气红包。烘托现场欢乐的氛围。 “ 乐·游园有礼 在活动现场转发活动图片和文案到朋友圈集赞超过58个即可换购一份元宵节定制礼盒一份（限量50份） 食 元 食 庙 趣 游 会 横 生 民俗美食/花式元宵/特色美食 民俗美食市集摊位规划 民俗美食市集摊位采用仿古的木质结构+手写招牌的形式。将传统民俗的氛围感体现的淋漓尽致，行走在其中，年味扑面而来。 食 民俗美食打糕 · 打糕不仅仅是一种美味的食品。其制作过程也是极具观赏性。在摊主的一声声捶打下更显热闹的氛围。 食·民俗美食老式糕点 小时候每到过年过节，家家都会装满点心盒子。虽然现在生活水平好了，这个习惯不在被人们保持。但当你看到这些老式糕点一定会回忆起小时候的年味。 食·民俗美食各地特色小吃 除了年货的常客果脯蜜饯、坚果炒货类，各地的特色民俗美食也自然是少不了的。湖南的腊肉、江西的桂花糕等各地的特色美食都将在这里有售卖。满足客户多元化需求。 元宵节的元宵是绝对的C位存在，吃惯了纯色元宵。今年来点不一样的，龙造型元宵，以软萌的造型必将俘获小姐姐的心。 食·花式元宵 “ 食·花式元宵 火了一整年的生椰拿铁，今天我们换个吃法。椰子味的元宵皮配上咖啡味的馅料，别有一番滋味。 红红的龙仔做成元宵吃进嘴里更为节日增添了一份吉祥。 食·花式元宵 食·特色美食各地小吃 在活动现场售卖各地的特色小吃。校门口系列、夜市系列等美食将全方位的满足客户的味蕾需求。 食 特色美食坚果 · 干果是一家人欢聚聊天时的必备品，花生、核桃、开心果、夏威夷果都是必不可少的。 活动保障 成立专项小组 1.由我方指定相应联络人负责此项目的沟通以及内部工作的统筹及安排。 2.根据拟定的工作内容，细化分项工作组，并安排相关人员负责。 3.并安排定期会议以及临时情况特殊会议沟通活动进度，确保活动顺利进行。 文档管理 执行文档 活动执行方案、活动执行时间表、细化流程表、岗位规划表、物料布置施工图、物料布置规划、物料清单、物料设计方案、现场执行台本 -培训类文档 培训时间规划表、嘉宾指引手册、工作人员培训指引、工作人员培训手册、安保人员培训指引 工作人员管理 1.活动前的了解及活动沟通 2.活动前的工作协调会参与 3.活动现场的到场时间的严格规定 4.活动前期的彩排及演练 摄像管理 1.邀请经验丰富的活动摄影师及摄像师到场 2.前期精准的项目培训和活动需求了解 3.熟悉各个活动环节及流程设置 4.专业设备及后期剪辑，保证影像效果 STąVAL HAPPY LANTE HAPPY !!! FESTąVAL LANTERN PPY LANTERN 正月十五 !!! 元游会 庙趣横生·元游会！