鸣翠湖第三届荷花文化旅游节家“荷”万事兴主题活动策划方案
鸣翠湖 第三届 荷花文化旅游节活动方案 目 录一、活动背景及战略定位 二、活动概述 三、打造五大意境四、活动内容 五、活动宣传六、费用预算 1 壹 活动背景及战略定位 活动背景及意义 “花中君子”荷花，吸引着无数游人的眼睛，而鸣翠湖三百亩的荷花塘，可称之西北荷花之最。鸣翠湖荷花文化旅游节作为银川一年一届的文化旅游盛会，已成功举办两届。在前两届活动奠定的良好基础上，为继续深化鸣翠湖“荷花”文化旅游节庆品牌，打响“宁静的夏天到鸣翠湖赏荷花”旅游品牌，全面提升鸣翠湖在宁夏乃至西北的知名度和美誉度，特创意策划了“鸣翠湖第三届荷花文化旅游节”活动方案。 活动目的 以弘扬鸣翠湖荷花文化旅游节为主，深入挖掘鸣翠湖荷花文化旅游底蕴，打造西北乃至全国最大的荷花基地。鸣翠湖第三届荷花文化旅游节将以节庆促旅游、促开放、促发展，展示鸣翠湖荷花风采、大美湿地景观，促进文化交流，充分挖掘荷花节文化底蕴。并通过创意营销、IP打造、异业合作等营销手段深化鸣翠湖“荷花”品牌，创新打造鸣翠湖五大“荷花意境”之旅，吸引更多的区内外游客来到鸣翠湖赏荷，为宁夏及周边旅游消暑度假的游客献上一道丰盛的荷花文化旅游盛宴。 活动目的 同时，2018年经国际湿地公约组织评估认证，全球首批18个城市获“国际湿地城市”称号，银川位列其中。“国际湿地城市”美誉代表了一 个城市的生态成就。本届鸣翠湖荷花节在积极践行文旅融合发展的基础上，大力弘扬荷花文化、湿地文化，展现银川湿地风貌，为“丝路明珠魅力银川”再造一张耀眼的“国际名片”。 战略定位 打造宁夏文化旅游融合“新典范” 打造宁夏文化现象级IP节庆品牌 打造银川标志性文化旅游盛会 打造宁夏夏季旅游盛会 打造荷花艺术基地 2 贰 活动概述 活动概述 活动名称：鸣翠湖第三届荷花文化旅游节活动时间：7月20日—9月15日 活动地点：鸣翠湖 活动主题：荷韵清风·幸福鸣翠活动口号：家“荷”万事兴 感受湿地之美，感受荷花意境 鸣翠湖，让世界聆听荷花绽放的声音 组织机构 支持单位：xx文化和旅游厅 主办单位：xx市兴庆区人民政府 承办单位：兴庆区文化旅游体育广电局执行单位：xx公司 3 叁 打造五大意境 打造荷花节五大“荷”美意境 观荷赏荷是夏季美好的享受，更是意境的流连。在鸣翠湖选一处打造“荷塘月色”盛景，游客 可以在荷塘边， 意境一： 荷塘月色 听着朗朗诵读声，感受到来自朱自清《荷塘月色》中所描述的如诗如画的“荷”美意境。 打造荷花节五大“荷”美意境 意境二：莲桥荷影 用荷花元素对鸣翠湖网红吊桥进行精心布景装扮，为它披上一道“七彩外衣”——仿照《神奇的答案之书》的模式，在吊桥两边悬挂出各种彩色布条（或木牌），上面写着各种“答案”。大家可以走上吊桥，心中默念一个问题，随机摸出一个布条（或木牌）进行解答。用一个新颖的方式将鸣翠湖网红吊桥宣传营销成为“一条能解决你所有问题的桥”，制造鸣翠湖网红打卡点。 打造荷花节五大“荷”美意境 意境三：荷船倩影 探寻中国古老的荷花文化，并从鸣翠湖的景区历史与道祖庙古井等线索进行展开，泛舟荷塘上，上演一道从古至今的浪漫动人故事. 引领观众去经历一场“十里荷塘，梦幻之旅”，共同去感悟鸣翠湖的荷花美景，以及鸣翠湖承载的多元文化……《荷船倩影》以“荷花、文化、旅游、历史”作为出发点。 美丽的演员在荷塘中与荷共舞，窈窕倩影与出水芙蓉交相辉映，在鸣翠湖进行一场室外水上小型实景演出，以“水 梦·荷花”作为设计主题，将文化历史、荷花景观、震撼表演、内容新奇作为设计目标，打造出包含“荷花品牌、艺术、意 境、商业”的鸣翠湖新形象。 打造荷花节五大“荷”美意境 意境四： 雨荷 佳期 鸣翠湖选择一处打造“雨荷佳期”景观，用小型喷泉营造出荷花笼罩在婆娑的烟雨中的江南水乡般的景色。 www.yourwebsite.com 届时邀请荷花仙子和游客们身着汉服，婷婷袅袅，撑着油纸伞漫步在鸣翠湖，倾听鸣翠湖的浪漫“荷语”，打造一幅“荷舞水云间,人在画中游”的美好画面，成为鸣翠湖荷花节中的一道亮丽色彩。 打造荷花节五大“荷”美意境 祈福许愿，承载的是满满的牵挂和期盼，有着悠久的文化传承和深厚的文化底蕴，流传着多少美好的人与事。在鸣翠湖风车前进行创意布景，可以选择做例如许愿池、许愿树、许愿瓶之类的布景装饰，让游客每每来到鸣翠湖的风车前都会在心里默默的许下一个愿望，祈盼生活的圆满美好，事事如意。 意境五：圆满荷塘 4 肆 活动内容 活动内容 时间：7月20日-7月21日地点：鸣翠湖 活动执行：xx文化旅游产业有限公司 荷花盛典 内容：荷花盛典即是本次荷花节系列活动的开幕仪式，又是荷花节的一项亮点活动。本次活动可以选择在景区内某一景观前进行。本次荷花盛典活动包含荷花主题表演、领导讲话、荷花节主题活动发布等内容。 活动内容 同时本届荷花节特创意策划荷花盛典的开幕各分项活动如下： （一）荷花盛典启动仪式 （二）荷花庆生仪式（启动仪式） （三）“百人汉服·齐颂经典”百人穿越时空的经典诗歌诵读 （四）荷花美食节 （五）创意市集 （六）汉服快闪 （七）荷花仙子巡游 （八）年代旗袍秀 （九）古筝&小提琴乐器联奏 （十）全国荷花歌曲串烧 荷花文化旅游节 荷花盛典 （十一）汉服换装体验 （十二）真人NPC互动游戏 活动内容 真人NPC互动游戏 设置真人NPC实景体验活动，凭借任务线索完成任务，收集印章。一共设置10关，前6关比较简单，可轻松完成，完成后获得活动奖励，后4关难度稍有提升，全部10关完成后，可获得“大奖”。 活动项目：（前六关）投壶、飞花令、书法体验、换装体验、猜歌名、发朋友圈集赞、（后四关）舞蹈学习、猜荷花灯谜、挖藕、捕鱼。 签到 领取通关卡 4．通关游戏截止时间为16:30，领奖截止时间为17:00，通关6个章即可领取小礼物，通关10章的礼物是另外设置的，与6个章 的礼物并不相同，不可重复领取。 找到任务地点 获得奖励 完成任务 游戏规则 1、在景区大门口签到时会发放签到卡。 2、凭借签到卡纸在景区内寻找本游戏荷花仙子NPC获取任务，手持荷花道具（一束仿真花），在固定范围内走动，并不会离开他/她所在区域。 3、找到NPC后，直接对密语，领取下一轮任务。 活动内容 家“荷”万事兴·第二届鸣翠湖荷花节艺术摄影大赛 时间：6月25日——9月15日地点：鸣翠湖 活动执行：xx文化旅游产业有限公司 内容：将宁夏联合相关摄影机构、摄影工作室、婚纱主题工作室，举办以家“荷”万事兴为主题的第二届鸣翠湖荷花节艺术摄影大奖赛，突出人与自然的和谐之美，家“荷”万事兴的幸福之美，吸引全国范围内的媒体记者、摄影爱好者拿起相机，共同参与。 “微微荷香·星光漫步” 荷花节花漾灯海艺术夜（待定） “荷趣无穷·幸福鸣翠”赏荷体验系列活动 “为‘荷’而来”荷花节油纸伞古装秀 荷花节期间常态化活动： “今夕荷夕·show出美好”荷花节抖音大赛 荷花节系列儿童研学游 荷花节期间常态化活动 “荷趣无穷·幸福鸣翠” 赏荷体验系列活动 时间：7月20日-9月15日 地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：在景区内开展赏荷、挖藕、品荷宴、喝荷酒、赠荷包、照荷照、读荷语、画荷花、放荷灯等丰富有趣的赏荷体验活动……感受中华传统荷文化的魅力。 荷花节期间常态化活动 “今夕荷夕·show出美好”荷花节抖音大赛 时间：7月20日-9月15日地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：在鸣翠湖拍摄抖音短视频，即可参与活动，赢取超级粉丝万元大奖。 荷花节期间常态化活动 时间：7月20日-9月15日地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：在荷花节期间，入园的走廊两边进行油纸伞布景，提供汉服免费试穿、拍照。并邀请广大游客穿着汉服来鸣翠湖拍照、赏荷，参与有奖。后期可将美照发至荷花节组委会，经过评选，在鸣翠湖官方微信号入选展示的游客将有机会获得鸣翠湖提供的大奖。 “为‘荷’而来”荷花节油纸伞古装秀 荷花节期间常态化活动 “微微荷香·星光漫步”荷花节花漾灯海艺术夜（待定） 时间：7月20日-9月15日地点：鸣翠湖 活动执行：第三方公司合作 内容：邀请灯光设计师在鸣翠湖景区内进行大规模璀璨花漾灯海艺术夜，打造百万灯海、各色花漾灯光造型、大型3D全息灯光艺术展……夜幕降临置身鸣翠湖灯海之中，百万灯光争相辉映，打造鸣翠湖“繁星点缀”的夜游盛景。 荷花节期间常态化活动 荷花节系列儿童研学游 时间：每月一次地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：开展与“荷”约“绘”，儿童绘荷研学游；“荷”你有约、湿地科普游、亲子夏令营、荷花手工艺品制作、学习扎染、荷花手工DIY冷制皂、河塘捕鱼、做一天小农夫等不同主题的儿童研学游课程。 荷花节期间三大节庆系列主题活动： “缘定七夕·为荷而来”七夕婚纱纪 “佳期如梦·荷满一生”荷花主题婚礼体验季活动 “中秋寄情·荷塘月色”中秋主题活动 节庆系列主题活动 “缘定七夕·为荷而来”七夕婚纱纪 时间：8月3日-4日（周六、周日）地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：联合婚纱摄影机构在鸣翠湖策划开展七夕婚纱纪活动，邀请不同年代的夫妻拍摄下爱的写真。 节庆系列主题活动 “佳期如梦·荷满一生”荷花主题婚礼体验季活动 时间：7月20日-8日15日地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：七夕前夕，邀请百对新人在鸣翠湖体验传统的荷花主题婚礼，婚礼现场以荷花布景装饰，新人可在鸣翠湖做“荷”船、穿“荷”服、喝“荷”酒、吃“荷”宴、拍“荷”照……度过一个非同寻常的主题婚礼。 节庆系列主题活动 “中秋寄情·荷塘月 色” 中秋主题活动 时间：9月13日-9月15日地点：鸣翠湖 活动执行：鸣翠湖 内容：中秋节期间，在鸣翠湖开展荷花月饼DIY手工制作等活动。同时，游客在参观入园时还可获得荷花节形象大使“荷荷美美”送来的团圆月饼。在中秋节，约家人朋友相约鸣翠湖，品荷语会荷意赏明月，共享诗意慢生活。 荷花节期间两大文创主题活动： 荷花节文创活动 “荷香苇影”台湾文化创意市集（待定） 时间：7月20日-21日地点：鸣翠湖 内容：台湾及全国各地的匠人们带着精美的原创手作、文创手工艺品、非遗文化产品、荷花特色手信等文创产品在鸣翠湖进行展销，打造一场开放、多元、集优秀文化传承、文化体验、创客空间、文化创意、文旅融合等多种概念于一身的荷花节文化产业新载体。 荷花节文创活动 荷花节文创大赛（待定） 时间：7月20日——9月15日 内容：以宁夏丰富的物产为载体，以湿地文化为主，打造特色鲜明、主题突出，集艺术性与实用性于一体的游客喜爱、便于携带的旅游商品。 5 伍 活动宣传 进行分批次、多层次、多维度、全方位的宣传报道，联合“悦动百城”媒体平台，精准宣传与造势。荷花节期间结合网红达人、宣传片、短视频、直播、图文新闻等方式，增强“夏进独家冠名”鸣翠湖第三届荷花文化旅游节的活动曝光量与影响力，巩固本地游客资源，吸引外地游客来宁观赏荷花、避暑度假，同时吸引实力宁夏及周边重点城市的旅游机构及研学团体同期参与，实现鸣翠湖荷花文化旅游节资源的最大化。 活动宣传 01拍摄制作鸣翠湖荷花节 快闪视频《鸣翠湖·荷塘月色》 进行活动预热发布 通过快闪宣传片体现荷花美景、穿越时空的“百人汉服·齐颂经典”诗歌朗诵、荷花美食、旗袍少女、荷花节五大意境等丰富有趣视频内容。同时将快闪宣传片在微博、微信公众号、抖音等自媒体平台进行发布，充分展示鸣翠湖荷花节亮点内容。 活动宣传 02本地新媒体联动宣传 活动前期，在宁夏本地微信平台、微博以及抖音等热点新媒体平台进行本次活动的推广宣传。并通过旅游大咖口碑传播与达人短视频分享，扩大活动曝光辐射面，进一步提升本次活动的知名度和影响力。 户外媒体精准投放 活动宣传 03 （示例图） 活动前期，将在银川车流量最大的正源北街金风万达进行跨街天桥广告的投放。同时在人流量密集的社区进行电梯轿厢广告投放，以及日均客流量近
