第五届桃花艺术节“天水从此桃花源”主题活动策划方案【文旅】【春季活动】

CREATE “某某品牌、田园牧歌、东方美学” 0 CREATE Analysis&Question分析与提问 “我们要如何打造某某品牌第五届艺术节" X THEPEACHGARDEN CREATE REVIEW 自2019年以来，某某市某某市桃花节已成功举办四届。一年度的桃花节，既是对某某市作为国家生态文明建设示范县 “绿水青山”某某市画卷的集中展现，也是“某某品牌”品牌形象和重要承载，同时也将是促进区域农旅融合，实现产业园区农业提质增收的重要路径。 某某品牌首届桃花节开幕接待游客5万3千多人 疫情期间桃花节也游客如织，门庭若市。“赏花经济”助力乡村振兴 ？ CREATE WHA T 连续四届的成功举办，已为某某市桃花节积累了多年的人气和关注度；作为三年疫情后全面放开的第一个春天，本届某某市桃花节将带来更大的消费能量和人流关注。 那么在不缺客流的情况下。本次桃花节我们需要做什么？ 1 某某市某某品牌第五届桃花艺术节信息架构和整体概念 “何为桃花艺术节？" CREATE 都市人群的乡村情怀 离开城市的喧嚣与浮躁回归乡村的世外桃源梦 繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，希望每年有那么几天，可以抛下工作远离喧嚣，从钢筋铁壁围绕的城市回归到自然，呼吸乡间田野树林中的自然空气，寻找内心的声音，让自己慢下来，享受向往的生活。 #桃花艺术节#定位 核心问题 将某某品牌从活动到IP化的构建 IP系列活动随着互联网时代的推动 越来越多的同质化与无效的模式也随之而生在本次第五届桃花艺术节系列活动 如何在现在的市场找到自身的产品新价值，从而实现突围是我们打造本次活动品牌塑造的核心思考 #桃花艺术节#定位 去同质化 找到更加符合地域＋政策＋民生特点的形式打造专属性的品牌塑造 #桃花艺术节#定位 目的 主题化、系列化、规模化，常态化品牌塑造，IP赋能 线上线下，商业闭环 ! CREATE HOW 连续四届的成功举办，已为某某市桃花节积累了多年的人气和关注度；作为三年疫情后全面放开的第一个春天，本届某某市桃花节将带来更大的消费能量和人流关注。 那么在不缺客流的情况下。本次桃花节我们需要做什么？ 春游的内核是展示独属于本土特色的文化活动将桃花艺术节与乐活消费业态融合 三大亮点成就绵阳春季周边游最强势IP 花开天水桃之夭夭 （氛围布置） 全民互动寻踪桃源 （巡游互动） 桃李春风消费惠民 （主题活动） 赏 游 趣 Y某A某N市某某T品IN牌第G五届C桃H花艺IN术节A CREATE 赏 ICON设计/主视觉设计/氛围布置展示 主题阐述 天水从此桃花源 ——某某市某某品牌第五届桃花艺术节—— 桃花源，是深埋在中国人心灵深处的文化符号，承载着中华文明对理想生活的不懈追求。 天水缘的某某品牌用“花果之乡”与“田园牧歌”去打造能够安顿诗意与情感的一方天地，根植自然与文脉的第五届艺术桃花节。以文化与艺术之姿，引领绵阳高端周边游升级，为某某市实现可玩可赏，寄情山水的当代桃源之梦。 天水从此桃花源，即是绵阳人的桃源乡 活动概述 ActivityTheme：天水从此桃花源 ——某某市某某品牌第五届桃花艺术节 ActivityTime：2023年3月1日-20日ActiveAddress：某某市某某品牌ActivePersonnel：本地居民，游客等NumberOfActivities：100000+ 备选主题 ——备选主题—— 天水缘此桃花源 某某市某某品牌第五届花开天水——桃花艺术节 ——备选主题—— 天上水•缘此桃花源 某某市某某品牌第五届花开天水——桃花艺术节 桃花节ICON元素提取 「桃花节」既是某某品牌一年一度标志性节点活动。本次桃花节将统一品牌标识。通过树立某某品牌桃花艺术节的标准形象。提升桃花节形象与调性。 桃花+桃树叶桃子梓江水 桃花节ICON设计阐述 元素上：本ICON设计运用桃花+叶子+梓江水叠加的效果突出某某品牌桃花节的美好，ICON整体造形呈成熟“桃”寓意桃子的丰收与桃花节的圆满。 色调上：以桃花的粉色+果园的绿色+梓江水的绿形成强烈的视觉对比。 风格上：ICON创作以扁平化风格设计。扁平化风格好辦识、快识别、易记忆，同时也为扁平化商业运用打下基础。展现桃花节在互联网时代全新的品牌形象。 CREATE 桃花节ICON设计演变 CREATE 桃花节ICON设计场景运用 CREATE 桃花艺术节ICON延展文创 CREATE 桃花艺术节ICON延展文创 CREATE 桃花节KV设计阐述 元素上：主kv以连绵起伏的桃花林围绕春天的梓江。大面积拉开某某品牌的主要产业及地貌特点。通过了了几笔桃花手绘的勾勒。让画面更具灵动感。 色调上：以桃花的粉红，梓江春天的粉绿凸显主要视觉。画面亮眼有吸引力。凸显“人、山水、 自然”相互依存，和谐共生的可持续自然发展观。 桃花节KV设计展示 桃花节KV备选设计 CREATE 踏水而上，我们一起探行天水·桃花源！ CREATE 专线摆渡车 根据以往活动经验，为减少现场单行拥堵，停车不方便等。活动期间联合某某市公交公司，增设旅游专列：某某市——某某品牌。方便游客出行。 CREATE 桃花艺术节游玩地图 入场时，你需要一份游玩攻略！ 将现场游玩规划，以手绘地图的形式呈现给来宾。印制可增加项目信息介绍，可制作电子版。线上传播 CREATE 桃花艺术节入场门头设计 门头造型，以桃花花型整体设计。可增加灯带亮化。 CREATE 桃花艺术节入场门头设计（备选） 传统门型门头，以桁架+喷绘。通过异形特装展示。 主通道沿路亮化装饰—一起走花路 来宾走到花朵下，花灯感应后打开夜间可发光 主会场主题打卡装置 主会场一侧以大型花朵气膜进行主题装置打造。 大型气膜极具昭示性。吸引游客拍照。 主会场主题打卡装置（备选） 主会场内，以发光亚克力花朵进行设计打造。增加夜间氛围。吸引游客夜间游园。 发光花朵极具网红感。吸引游客拍照。极具传播性 通道亮化氛围装饰（网红发光拱门+大型花朵装饰） 通道亮化氛围装饰备选（发光桃花灯笼+粉色丝质桃花诗句吊幅） 主会场设计阐述 本次桃花艺术节，我们将桃花元素根植IP核心 为契合现场自然风貌，做到360全方位场景展示。主舞台我们以圆形舞台打造。 桃花节为期20多时间内。现场将集市围绕主舞台。呈“桃花”造型。招募多元商家。让游客在欣赏桃花的同时，有的看，有的玩，有的吃。 CREATE 主会场造型设计（开幕式） 吊装LED屏 桃花集市 圆舞台 篝火坑 CREATE 主会场造型设计（开幕式） CREATE 主会场造型设计（开幕式） CREATE 主会场造型设计（主题日） 开幕式后，取消吊装LED，以轻便舞台提供现场演绎。 CREATE 主会场造型设计（主题日） 开幕式后，取消吊装LED，以轻便舞台提供现场演绎。 CREATE 主会场造型设计（主题日夜间效果） 夜间篝火晚会，现场增加休息座椅。供来宾休息观看演出等。顶部以夜间串灯点缀，增加林间氛围与浪漫。 CREATE 主会场造型设计（主题日夜间效果） CREATE 主会场造型设计（主题日夜间效果） CREATE 林间露营氛围 本次桃花艺术节，我们将桃花元素根植IP核心 为契合现场自然风貌，做到360全方位场景展示。主舞台我们以圆形舞台打造。 CREATE 游游园路线推荐/桃花集市/露营氛围打造 游览路线推荐—一起走花路！ 游览线路规划： 本次艺术桃花节将园区划分为四条主题线路，分别为：“爱情花路”、“闺蜜花路”“兄弟花路”“亲情花路”； 不同的线路起点增设氛围打卡点。打卡点以简约造型，结合桃花场景打造。不遮挡某某品牌自然之美。 2023年某某品牌桃花艺术节我们一起走花路！ 游览路线推荐—闺蜜花路打卡示意 闺蜜一起走花路，当然是拍美美的照片啦。 该条线路打卡装置，以镂空框架合影框设计。点缀灵动元素。框架内秀出美丽桃花。 游览路线推荐—爱情花路打卡示意 爱人一起走花路，当然是希望有美好的未来在前方。 该条游览路线以#桃源美好邮局#。伴侣们可现场写下对未来的美好期许。 游览路线推荐—兄弟花路打卡示意 桃园结义，兄弟一心。好兄弟一起走花路，当然是一起把酒喝。 该条游览路线以#桃园酒肆#进行打造。朋友一生一起走，喝酒喝到永久。 游览路线推荐—亲情花路打卡示意 桃花不解饮,向我如情亲 该路线打卡点以全家福合影墙进行设计。出行的家人可参与拍照合影。留下全家福 游览指示牌 某某品牌园区大，树多。活动期间增加简单的指引牌，为游客导明方向重要点位：主会场，卫生间，桃花集市，露营区，闺蜜花路等。 CREATE 趣活动排期规划/开幕式活动/主题日活动/闭幕式 活动排期规划【天水从此桃花源】-某某市某某品牌第五届桃花艺术节- 阶段 宣传预热 桃花艺术节开幕式 桃花艺术节 桃花艺术节闭幕式 时间 2月18日-3月1日 3月4日（星期六） 3月5日3月11，12日3月18，19日 3月25日（星期六） 内容 前宣推文预热H5 倒计时海报 文艺表演领导致辞开幕仪式 文艺表演篝火晚会 闭幕仪式 备注（其他） 本土官微，项目官微，工作人员社交平台等 桃花集市，园区网红打卡点，园区巡游等 ACTIVITYSCHEDULING CREATE Openingceremony [桃花艺术节·开幕式] ——领导致辞/礼仪迎宾/主舞台流程—— 【天水从此桃花源】某某市某某品牌第五届桃花艺术节开幕式流程表（3月4日） 节点 时间 篇章 流程 备注 暖场环节 08:30-09:30 现场准备 各执行人员就位礼仪就位迎宾 09:45-09:55 领导入场仪式 领导入场 09:55-10:00 主持人画外音 会议温馨提示（5分钟） 08:30-10:00 项目宣传片播放 会议开始前，项目宣传片及往届活动花絮滚动播放 开幕仪式 10:00-10:05 园礼 园礼—《十礼桃花》 开场舞-《十礼桃花》 10:05-10:10 主持人开场 主持人介绍出席活动的嘉宾领导及媒体（提前准备主持人手卡，麦克风标） 10:10-10:20 领导及嘉宾致辞 项目领导致辞，预祝第五届桃花艺术节开幕式圆满成功 10:20-10:25 赏园 桃花艺术节开幕仪式 主持人邀请开幕式领导嘉宾上台完成开幕启动仪式 10:25-10:30 赏园—《桃源问道》 篇章节节目表演 10:30-10:40 品园 某某品牌项目推介会 项目负责人对政府领导，游客进行项目宣讲，未来规划等 10:40-10:45 品园—《桃花踏歌行》 篇章节节目表演 10:45-10:50 归园 游园活动 项目领导带领嘉宾参与游园活动 篝火晚会 19:00-19:20 乐队开场表演 潮流乐队拉开夜间活动氛围 19:20-19:25 主持人开场 主持人开场热场，介绍篝火晚会流程 19:25-19:30 点火仪式 项目领导嘉宾共同点燃篝火，夜间游园活动正式开启 19:30-19:50 锅庄舞 在主持人的带领下大家跳起锅庄舞热场 19:50-20:00 打铁花表演 民俗打铁花表演，震撼全场 20:00-22:00 节目演出+桃园点歌台 夜间表演+游客自助点唱 CREATE 园礼 林泉环绕，桃源开题 忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷，渔人甚异之，复前行，欲穷其林。——《桃花源记》 园区入口处周边被园林环抱，山环水绕，绿树成荫，草木丰茂，不觉有桃源仙境之势。在繁华喧嚣的现代都市，如自成一方世界，不觉令人想起陶渊明笔下与世隔绝的桃源仙境。 开场舞-《十礼桃花》 大型舞蹈拉开开幕式序幕。 桃花幻化成精灵，手举花环，迎接四方来客。 CREATE 主持人开场 舞蹈结束后，主持人登场 主