文旅景区文化旅游节“泉城之韵·梦回雅宋”活动策划方案
中华「二安」 文化旅游节 泉城之韵梦回雅宋 山东·济南 目录 · 壹活动概述 · 贰视觉呈现 · 叁内容规划 · 肆执行保障 A c t 壹 活动概述 ivityOverview 理念导入 从《知否》到《清平乐》再到《梦华录》让我们看到宋代生活的诗意与雅趣某著名历史学家曾评价宋朝说 “华夏民族之文化，历数千载之演进，造极与赵宋之世” 向往宋朝，留恋汴京的满城烟火让更多的人对宋文化产生浓厚的兴趣 理念导入 李清照，号易安居士；辛弃疾，字幼安二人被后世并称为“二安” 他们是从济南走出的著名词人是中华文化两颗璀璨的明珠 也是济南文化长卷中极其耀眼的一笔 “二安”文化符号，给予济南深厚的文化滋养。 理念导入 此次活动以「梦回雅宋牵手二安」为思考主线‘动、静、景、境’全方位打造宋时街市风貌 还原出别具创意的文雅大宋从黄昏到月初，赴一场宋风文化盛宴一体化沉浸式体验泉城盛世风华 泉城之韵梦回雅宋 -活动目标- 推动传统文化资源创造性转化、创新性发展打造诗城词都文化品牌，提升泉城文化软实力保护传承、活化利用传统诗词文化 打造沉浸式体验式文化旅游新场景弘扬泉城文化，讲好济南故事 -活动重点- 借文人雅士之典故，营造活动绝美景致，蕴厚中华“二安”文化旅游节之意境，传承中华文化精粹。 诗词擂台赛文人四雅汉服游园西园雅集 塑造‘二安’诗词IP线上线下结合比赛话题塑造宣传 体验宋代文人雅士风雅、韵味的生活美学 焚香、品茗、插花、挂画 集聚宋代各式服装‘二安’cosplay网红现场直播 宋代李公麟作《西园雅集图》各著名文人名士游园聚会 取文人雅集之情趣打造雅宋市集 vis 贰 视觉呈现 ualpresentation 以“二安”为主体设计思想，与泉城著名建筑与市花相结合，整体色调采用‘宋朝’古典黄进行铺垫，打造泉城之韵·梦回雅宋之景象。 -KV视觉- -KV延展- 麦标手卡 -KV延展- 工作证手提袋 -游园会规划- 互动区 道旗 主舞台 互动区 打卡点 超然楼 互动区 观礼区 市集 龙门 选取济南大明湖景区著名‘超然楼’广场为游园会活动地点（人流量大、游客多、场地面积充足、易进行传播）。 设计思路来源于著名影视剧《梦华录》，从色调搭配到形状材质再到细节点缀，完整呈现出繁华汴京的真实样貌。 -游园会设计- 打卡区用济南市花-荷花进行点缀，竹制桌椅更符汉代，增加整体雅宋氛围。 -打卡区设计- 市集顶部用油纸伞贯穿灯带打造氛围，灯笼与道旗印画二安LOGO点明主题。 -市集设计- 互动区设置‘宋代文人四雅’-焚香、点茶、挂画、插花，以及琴棋书画八个互动体验点位。 -互动区设计- 龙门两侧设置互动游戏‘投壶、套圈、增加现场体验感，并展出宋代华服与宋代铜鼓。 -龙门设计- 舞台采用‘卷轴’形式进行呈现，用荷花与山脉进行视觉填充，体现活动主题思想与雅宋文化。 -主舞台设计- -主舞台设计- -主舞台设计- c o n 叁 内容规划 tentplanning -活动时间排布- 诗词擂台大赛 线上报名通道开启 诗词擂台大赛线上预选赛通道开启 宋风游园会诗词总决赛宋风文创市集汉服聚集 文化节启动 中华“二安”推广周 线下点位打卡 文化场馆/景区/文创书店文化主题街区/文旅商综合体 9月1日 9月1-7日 9月8-10日 9月15-24日 线上宣传微博话题营造 公众号通道开放 线上进行闯关入围线上进行游园会前宣组织汉服群体报名 活动现场直播KOL推送 媒体/新媒体推文 KOL打卡引爆微博话题营造公众号推文 全年针对‘二安文化’打造专属话题，进行全方位推广宣传，周更两期内容；活动期间持续性利用媒体/新媒体进行宣传 备注：具体活动整体铺排周期将根据实际执行情况调整 宣传推广 SongDynastyGardenParty -活动策略- 话题传播互动传播落地活动 活动三部曲，引爆互动造势传播 -造势架构- 序号 传播形式 造势策略 1 话题传播 1、围绕诗词文化所具有的底蕴，制造话题，引起受众共鸣；（传播话题#李清照没我忙#，#我替辛弃疾打工#，#寻找泉城诗仙#，#沉浸二安#等）2、围绕“202*中华‘二安’文化旅游节”进行全新定位，进行活动亮点的传播和预告； 2 互动传播 1、H5互动游戏（你的灵魂住着哪位诗人）/互动答题类闯关游戏上线，在趣玩中感受中华文化底蕴，激活受众群体；2、精彩大礼刺激活动传播，营造城市级互动，进行信息释放的裂变，扩大项目宣传力和影响力。 3 落地活动 1、线下诗词总决赛&颁奖盛典、文化旅游节开幕2、围绕‘二安’、‘雅宋’文化开展相关互动形式及活动3、从而达到导流、多次传播、产生二次粘性目的 -话题示意- 【话题营造】微博设置热点话题，贯穿整个活动周期，进行传播，增加活动知名度。 -前宣H5- 【你的灵魂住着哪位诗人】互动答题类H5，激发群众参与性与积极性调动，引出“诗词大赛”活动。 -倒计时海报- 【游园会倒计时宣发】游园会活动开始前3天，媒体各官方账号进行倒计时海报宣发。 -云相册直播- 【云相册直播】游园会活动现场进行云相册输出，扫码即可获取活动全部照片。 -KOL直播- 116.8w 5.9w 【汉服KOL直播】邀请本地知名汉服KOL到游园会游玩， 并在各个短视频平台同步直播，第一时间将现场的精彩讯息传递。 -知名博主种草- 【知名博主种草】邀请小红书知名博主着汉服在现场游玩，拍摄雅宋大片并发布在平台进行安利，吸引更多用户到达现场。 -后期宣传- 【线上传播】 通过视频剪辑&活动现场照片&文稿等在自媒体进行深度传播，加深二安文化宣传 【线下传播】通过线下广告/海报进行大幅度宣传 诗词擂台大赛&游园会 PoetryCompetition&GardenParty -活动时间铺排- 8月22-31日 9月1-7日 9月8-10日 预热期活动期落地期 前期话题传播及话题预热#李清照没我忙#，#我替辛弃疾打工#，#寻找泉城诗仙#，#沉浸二安#等，制作KOL海报的形式呈现，进行话题传播，引起受众的关注。 线下硬广传播，扩大宣传面 202*泉城诗词大赛活动线上PK赛 互动闯关游戏（填诗补词）上线，在趣玩中感受活动的文化底蕴，激活受众群体； 进入H5小游戏进行答题互动闯关，根据在线上答题过程中在规定时间内答题正确率及答题速度，前50名可进入线下总决赛擂台PK。 202*泉城诗词诗词大赛总决赛 总决赛擂台PK前十名颁奖典礼 中华二安文化旅游节启动宋风游园会 备注：具体活动整体铺排周期将根据实际执行情况调整 -预热传播- 常记溪亭日暮，沉醉不知归路。 兴尽晚回舟，误入藕花深处。 争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭。 话题示意 #李清照没我忙##我替辛弃疾打工##寻找泉城诗仙# #沉浸二安# #论灵感是怎么练成的# -线上诗词闯关呈现- 报名方式：参赛选手通过关注''济南市文化和旅游局''官方微信公众号后台，点击子菜单''诗词大赛''报名，进入报名界面填写相关信息即可参与。 活动形式：进入H5小游戏进行答题互动闯关，共计1000道题，每天每人三次免费答题机会，答对进入下一关， 答错不计分无法进入下一关，每天可分享朋友圈获得免费答题机会，活动结束后，前五十名选手线下进行诗词大赛决赛擂台 -线下活动内容- 【汉服游园会】9.8-10日16:00-21:00宋制汉服集聚各种宋风国潮宝藏 体现中华传统文化魅力 -线下活动内容- 【二安文化沉浸互动】9.8-10日16:00-21:00二安爱好宋代四雅 亲身体验感受宋代魅力 -线下活动内容- 【穿越西园雅集】9.8-10日16:00-21:00宋风摊主在此集结 探寻汴京繁华市集浪潮 -线下活动内容- 【诗词擂台赛】9.8-10日16:00-21:00线上闯关前50名选手参加线下擂台赛角逐10名获得胜利 -线下活动内容- 【大宋雅韵演出盛宴】9.8-10日16:00-21:00近距离感受宋朝的文化艺术 赴场风雅梦华之旅 -游园会规划- 9月8日 9月9日 9月10日 时间 内容 时间 内容 时间 内容 16:00-16:05 开场舞《风雅大宋》 16:00-16:05 舞蹈《只此青绿》 16:00-16:10 舞蹈《年年雪里》 16:05-16:10 主持人开场介绍活动 16:05-16:15 京剧《四郎探母》 16:10-16:15 舞蹈《宴乐》 16:10-16:15 领导讲话 16:15-16:20 舞蹈《丝路酒香》 16:15-16:25 京剧《秦香莲》 16:15-16:25 文化旅游节推介 16:20-16:25 千古吟诵《破阵子》 16:25-16:30 舞蹈《且看行云》 16:25-16:30 启动仪式/合影 16:25-16:30 舞蹈《如梦清照》 16:30-17:15 诗词总决赛 16:30-17:30 诗词决赛一组擂台 16:30-17:30 诗词决赛二组擂台 17:15-17:30 前十名颁奖典礼 17:30-19:00（抽奖/互动/市集） 19:00-20:00 诗话剧《传宋·千古风流》 19:00-20:10 舞剧《灯火阑珊处》 19:00-20:10 民族歌剧《李清照》 20:00-20:15 舞蹈《上铃鼓》 20:10-20:15 舞蹈《易安醉》 20:10-20:15 舞蹈《鱼龙灯昼兆丰年》 20:15-20:25 古琴演奏《列子御风》 20:15-20:25 民乐演奏《梦回雅宋》 20:15-20:25 京剧《卖水》 20:25-20:40 《木偶戏》 20:25-20:40 《木偶戏》 20:25-20:40 《木偶戏》 20:40-21:00 粤剧《白蛇传》 20:40-21:00 舞蹈《佳茗行》 20:40-21:00 皮影戏《都城纪胜》 -流程详情- 【风雅大宋】9.8日16:00-16:05 灯宵月夕，雪际花时，气巧登高，教池游苑，新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。舞者优美舞姿，舞出大宋之雅韵，为‘202*中华二安文化旅游节’震撼开场 -流程详情- 【主持人开场】9.8日16:05-16:10 主持人上台介绍到场领导及嘉宾，宣告活动内容详情（诗词大赛、二安互动、宋风市集等） -流程详情- 【领导讲话】9.8日16:10-16:15 宋制服装的礼仪引导领导上台，为此次文化旅游节进行致辞 -流程详情- 【文化旅游节推介】9.8日16:15-16:25 相关专业工作人员进行本次‘202*中华二安文化旅游节’活动推介 -流程详情- 【启动仪式】9.8日16:25-16:30 采用卷轴式推杆启动仪式，与舞台造型整体相呼应，体现‘文化泉城’ -流程详情- 「幼安组」 「易安居士组」 【诗词决赛一组擂台】9.8日16:30-17:30 线上闯关前50名参与线下决赛PK，25名参赛者为一组， 分为「易安居士」与「幼安」两个派别进行PK，前10名进入总决赛 -流程详情- 【大屏抽奖】9.8-10日17:30-19:00 设计“摇签”的动画形式，进行大屏活动抽奖，扫码即可进入抽奖页面，共3轮抽奖，奖品为“宋代点茶套装” -奖品详情- 【雅宋·点茶】9.8-10日17:30-19:00 点茶法是宋代斗茶所用的方法，茶人自己饮用亦用此法，具有历史文化、艺术科学等价值和意义 -流程详情- 【诗话剧《传宋·千古风流》】9.8日19:00-20:00 聚焦宋韵文化，以宋代的诗、词、文为脉络，徐徐展开一副波澜壮阔、情意绵延的宋式风情画卷，汴京纸墨香，诗词韵味长，是传颂更是“传宋” -流程详情- 【舞蹈《上铃鼓》】9.8日20:00-20:15 舞蹈取自辛弃疾词《青玉案·元夕》上半阙，东风夜放花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞....... -流程详情- 【古琴演奏《列子御风》】9.8日20:15-20:25 南宋古曲‘
