文旅景区文化旅游节“泉城之韵·梦回雅宋”活动策划方案

中华「二安」文化旅游节山东·济南泉城之韵 梦回雅宋 目录壹·活动概述贰·视觉呈现叁·内容规划肆·执行保障 壹活动概述Activity Overview 理念导入从《知否》到《清平乐》再到《梦华录》让我们看到宋代生活的诗意与雅趣某著名历史学家曾评价宋朝说“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极与赵宋之世”向往宋朝，留恋汴京的满城烟火让更多的人对宋文化产生浓厚的兴趣 理念导入李清照，号易安居士；辛弃疾，字幼安二人被后世并称为“二安”他们是从济南走出的著名词人是中华文化两颗璀璨的明珠也是济南文化长卷中极其耀眼的一笔“二安”文化符号，给予济南深厚的文化滋养。 理念导入此次活动以「梦回雅宋 牵手二安」为思考主线‘动、静、景、境’全方位打造宋时街市风貌还原出别具创意的文雅大宋从黄昏到月初，赴一场宋风文化盛宴一体化沉浸式体验泉城盛世风华泉城之韵 梦回雅宋 -活动目标-推动传统文化资源创造性转化、创新性发展打造诗城词都文化品牌，提升泉城文化软实力保护传承、活化利用传统诗词文化打造沉浸式体验式文化旅游新场景弘扬泉城文化，讲好济南故事 -活动重点-诗词擂台赛文人四雅汉服游园西园雅集塑造‘二安’诗词IP线上线下结合比赛话题塑造宣传体验宋代文人雅士风雅、韵味的生活美学焚香、品茗、插花、挂画集聚宋代各式服装‘二安’cosplay网红现场直播宋代李公麟作《西园雅集图》各著名文人名士游园聚会取文人雅集之情趣打造雅宋市集借文人雅士之典故，营造活动绝美景致，蕴厚中华“二安”文化旅游节之意境，传承中华文化精粹。 贰视觉呈现visual presentation -KV视觉-以“二安”为主体设计思想，与泉城著名建筑与市花相结合，整体色调采用‘宋朝’古典黄进行铺垫，打造泉城之韵·梦回雅宋之景象。 -KV延展-麦标手卡 -KV延展-工作证手提袋 -游园会规划-选取济南大明湖景区著名‘超然楼’广场为游园会活动地点（人流量大、游客多、场地面积充足、易进行传播）。主舞台观礼区道旗互动区互动区互动区龙门打卡点市集超然楼 -游园会设计-设计思路来源于著名影视剧《梦华录》，从色调搭配到形状材质再到细节点缀，完整呈现出繁华汴京的真实样貌。 -打卡区设计-打卡区用济南市花-荷花进行点缀，竹制桌椅更符汉代，增加整体雅宋氛围。 -市集设计-市集顶部用油纸伞贯穿灯带打造氛围，灯笼与道旗印画二安LOGO点明主题。 -互动区设计-互动区设置‘宋代文人四雅’-焚香、点茶、挂画、插花，以及琴棋书画八个互动体验点位。 -龙门设计-龙门两侧设置互动游戏‘投壶、套圈、增加现场体验感，并展出宋代华服与宋代铜鼓。 -主舞台设计-舞台采用‘卷轴’形式进行呈现，用荷花与山脉进行视觉填充，体现活动主题思想与雅宋文化。 -主舞台设计- -主舞台设计- 叁内容规划content planning -活动时间排布-9月1日诗词擂台大赛线上报名通道开启线上宣传微博话题营造公众号通道开放9月1-7日诗词擂台大赛线上预选赛通道开启9月8-10日宋风游园会诗词总决赛宋风文创市集汉服聚集文化节启动活动现场直播KOL推送媒体/新媒体推文9月15-24日中华“二安”推广周线下点位打卡文化场馆/景区/文创书店文化主题街区/文旅商综合体KOL打卡引爆微博话题营造公众号推文全年针对‘二安文化’打造专属话题，进行全方位推广宣传，周更两期内容；活动期间持续性利用媒体/新媒体进行宣传线上进行闯关入围线上进行游园会前宣组织汉服群体报名备注：具体活动整体铺排周期将根据实际执行情况调整 宣传推广Song Dynasty Garden Party -活动策略-活动三部曲，引爆互动造势传播话题传播互动传播落地活动 -造势架构-序号传播形式造势策略1话题传播1、围绕诗词文化所具有的底蕴，制造话题，引起受众共鸣；（传播话题 #李清照没我忙#，#我替辛弃疾打工#，#寻找泉城诗仙#，#沉浸二安#等）2、围绕“202*中华‘二安’文化旅游节”进行全新定位，进行活动亮点的传播和预告；2互动传播1、H5互动游戏（你的灵魂住着哪位诗人）/互动答题类闯关游戏上线，在趣玩中感受中华文化底蕴，激活受众群体；2、精彩大礼刺激活动传播，营造城市级互动，进行信息释放的裂变，扩大项目宣传力和影响力。3落地活动1、线下诗词总决赛&颁奖盛典、文化旅游节开幕 2、围绕‘二安’、‘雅宋’文化开展相关互动形式及活动3、从而达到导流、多次传播、产生二次粘性目的 -话题示意-【话题营造】微博设置热点话题，贯穿整个活动周期，进行传播，增加活动知名度。 -前宣H5-【你的灵魂住着哪位诗人】互动答题类H5，激发群众参与性与积极性调动，引出“诗词大赛”活动。 -倒计时海报-【游园会倒计时宣发】游园会活动开始前3天，媒体各官方账号进行倒计时海报宣发。 -云相册直播-【云相册直播】游园会活动现场进行云相册输出，扫码即可获取活动全部照片。 -KOL直播-【汉服KOL直播】邀请本地知名汉服KOL到游园会游玩，并在各个短视频平台同步直播，第一时间将现场的精彩讯息传递。116.8w5.9w -知名博主种草-【知名博主种草】邀请小红书知名博主着汉服在现场游玩，拍摄雅宋大片并发布在平台进行安利，吸引更多用户到达现场。 -后期宣传-【线上传播】通过视频剪辑&活动现场照片&文稿等在自媒体进行深度传播，加深二安文化宣传【线下传播】通过线下广告/海报进行大幅度宣传 诗词擂台大赛&游园会Poetry Competition&Garden Party -活动时间铺排-8月22-31日前期话题传播及话题预热#李清照没我忙#，#我替辛弃疾打工#，#寻找泉城诗仙#，#沉浸二安#等，制作KOL海报的形式呈现，进行话题传播，引起受众的关注。线下硬广传播，扩大宣传面9月1-7日202*泉城诗词大赛活动线上PK赛互动闯关游戏（填诗补词）上线，在趣玩中感受活动的文化底蕴，激活受众群体；进入H5小游戏进行答题互动闯关，根据在线上答题过程中在规定时间内答题正确率及答题速度，前50名可进入线下总决赛擂台PK。9月8-10日202*泉城诗词诗词大赛总决赛总决赛擂台PK前十名颁奖典礼中华二安文化旅游节启动宋风游园会备注：具体活动整体铺排周期将根据实际执行情况调整预热期活动期落地期 -预热传播-话题示意#李清照没我忙##我替辛弃疾打工##寻找泉城诗仙##沉浸二安##论灵感是怎么练成的#常记溪亭日暮，沉醉不知归路。兴尽晚回舟，误入藕花深处。争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭。 -线上诗词闯关呈现-报名方式：参赛选手通过关注''济南市文化和旅游局''官方微信公众号后台，点击子菜单''诗词大赛''报名，进入报名界面填写相关信息即可参与。活动形式：进入H5小游戏进行答题互动闯关，共计1000道题，每天每人三次免费答题机会，答对进入下一关，答错不计分无法进入下一关，每天可分享朋友圈获得免费答题机会，活动结束后，前五十名选手线下进行诗词大赛决赛擂台 -线下活动内容-【汉服游园会】9.8-10日16:00-21:00宋制汉服集聚 各种宋风国潮宝藏体现中华传统文化魅力 -线下活动内容-【二安文化沉浸互动】9.8-10日16:00-21:00二安爱好 宋代四雅亲身体验感受宋代魅力 -线下活动内容-【穿越西园雅集】9.8-10日16:00-21:00宋风摊主在此集结探寻汴京繁华市集浪潮 -线下活动内容-【诗词擂台赛】9.8-10日16:00-21:00线上闯关前50名选手参加线下擂台赛角逐10名获得胜利 -线下活动内容-【大宋雅韵演出盛宴】9.8-10日16:00-21:00近距离感受宋朝的文化艺术赴场风雅梦华之旅 -游园会规划-9月8日9月9日9月10日时间内容时间内容时间内容16:00-16:05开场舞《风雅大宋》16:00-16:05舞蹈《只此青绿》16:00-16:10舞蹈《年年雪里》16:05-16:10主持人开场介绍活动16:05-16:15京剧《四郎探母》16:10-16:15舞蹈《宴乐》16:10-16:15领导讲话16:15-16:20舞蹈《丝路酒香》16:15-16:25京剧《秦香莲》16:15-16:25文化旅游节推介16:20-16:25千古吟诵《破阵子》16:25-16:30舞蹈《且看行云》16:25-16:30启动仪式/合影16:25-16:30舞蹈《如梦清照》16:30-17:15诗词总决赛16:30-17:30诗词决赛一组擂台16:30-17:30诗词决赛二组擂台17:15-17:30前十名颁奖典礼17:30-19:00（抽奖/互动/市集）19:00-20:00诗话剧《传宋·千古风流》19:00-20:10舞剧《灯火阑珊处》19:00-20:10民族歌剧《李清照》20:00-20:15舞蹈《上铃鼓》20:10-20:15舞蹈《易安醉》20:10-20:15舞蹈《鱼龙灯昼兆丰年》20:15-20:25古琴演奏《列子御风》20:15-20:25民乐演奏《梦回雅宋》20:15-20:25京剧《卖水》20:25-20:40《木偶戏》20:25-20:40《木偶戏》20:25-20:40《木偶戏》20:40-21:00粤剧《白蛇传》20:40-21:00舞蹈《佳茗行》20:40-21:00皮影戏《都城纪胜》 -流程详情-【风雅大宋】9.8日16:00-16:05灯宵月夕，雪际花时，气巧登高，教池游苑，新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。舞者优美舞姿，舞出大宋之雅韵，为‘202*中华二安文化旅游节’震撼开场 -流程详情-【主持人开场】9.8日16:05-16:10主持人上台介绍到场领导及嘉宾，宣告活动内容详情（诗词大赛、二安互动、宋风市集等） -流程详情-【领导讲话】9.8日16:10-16:15宋制服装的礼仪引导领导上台，为此次文化旅游节进行致辞 -流程详情-【文化旅游节推介】9.8日16:15-16:25相关专业工作人员进行本次‘202*中华二安文化旅游节’活动推介 -流程详情-【启动仪式】9.8日16:25-16:30采用卷轴式推杆启动仪式，与舞台造型整体相呼应，体现‘文化泉城’ -流程详情-【诗词决赛一组擂台】9.8日16:30-17:30线上闯关前50名参与线下决赛PK，25名参赛者为一组，分为「易安居士」与「幼安」两个派别进行PK，前10名进入总决赛「易安居士组」「幼安组」 -流程详情-【大屏抽奖】9.8-10日17:30-19:00设计“摇签”的动画形式，进行大屏活动抽奖，扫码即可进入抽奖页面，共3轮抽奖，奖品为“宋代点茶套装” -奖品详情-【雅宋·点茶】9.8-10日17:30-19:00点茶法是宋代斗茶所用的方法，茶人自己饮用亦用此法，具有历史文化、艺术科学等价值和意义 -流程详情-【诗话剧《传宋·千古风流》】9.8日19:00-20:00聚焦宋韵文化，以宋代的诗、词、文为脉络，徐徐展开一副波澜壮阔、情意绵延的宋式风情画卷，汴京纸墨香，诗词韵味长，是传颂更是“传宋” -流程详情-【舞蹈《上铃鼓》】9.8日20:00-20:15舞蹈取自辛弃疾 词《青玉案·元夕》上半阙，东风夜放花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞....... -流程详情-【古琴演奏《列子御风》】9.8日20:15-20:25南宋古曲‘列子御风’凌虚御风，神游六合，相传为南宋著名琴家“毛敏仲”所作，列迹于清虚无极之表而与天地相为始终焉 -流程详情-【《木偶戏》】9.8-10日20:25-20:40木偶戏又称傀儡戏，宋代木偶戏十分繁荣，带有鼓、笛等音乐伴奏，《东京梦华录》中记载‘崇观以来，在瓦肆技艺中有杖头傀儡任小三、悬丝傀儡张金线等 -流程详情-【粤剧《白蛇传》】9.8日20:40-21:00白蛇传讲述南宋时期的爱情故事，表达了人民对男女自由恋爱的赞美向往和对封建势力无理束缚的憎恨 -流程详情-【舞蹈《只此青绿》】9.9日16:00-16:05诗意舞绘千里江山，舞台重现大宋美学，以“文化+艺术”进行融合，展现中华传统文化的新魅力 -流程详情-【京剧《四郎探母》】9.9日16:05-16:15讲述北宋时期杨家为抵抗北方各少数民族的南