蜻蜓FM春节专题招商方案春节线上线下整体营销方案

最好的礼物 是一�问候 蜻蜓FM春节专题招商方案 农历春节=回家 每年到了这个时候，一句“什么时候回家”是最好的见面语。这其中表达的是中国人对过年回家的期盼。春节的回家，不同于平日里回家。在中国人的心目中，这一趟回家的意义是不一样的。 乡音是一种对家的眷恋 无论身处何方，家就是牵挂！念家的方式多种多样，是一句许久未闻的乡音？或是儿时吃过的糖串？或是临街大妈的吆喝？但无论是什么�音，那就是家！ 故事陪伴你回家的旅途 过年,是一场情感迁徙，每一年的归途，是平凡的却也是神圣的，多少人把乡愁和思念系给那张小小的车票和圆圆的方向盘；每个人都有自己的故事和心👉，而倾听，是一次灵魂解放，让无数个心�在回家的路上，情绪流淌，有爱相伴！ 在线音频——回家路上的最佳选择 2018年度春运交通工具&归家距离对比数据回家，在线音频的陪伴优势 受限小，一台手机即可 春节回家路程平均2-3小时，音频流量少，耗电低，相较于其他视频媒体来说，受限小，但娱乐性不减少！ 最舒服的娱乐方式 春运赶路、拥挤的车厢，堵车等等情况通常是的人头晕眼花，而视频类 媒体，只会增添疲惫，而听成了最舒服的方式！ 春节赶路人群的福音 在线音频，解放双眼&双手，是春运回家旅途，尤其是自驾人群最佳的选择，在线音频，除了音乐，你还能听更多！ 高铁动车普通列车私家车自驾 飞机长途大巴拼车/顺风车 租车 *数据来源：中国铁路总局《2018年春运大数据报告》 蜻蜓FM,中国首家在线音频媒体 拥有最顶尖的音频内容生产团队 央广之�为平台内容助力 7年音频生产经验 数百人专兼职制作团队 提供最专业的语音内容。 旅途中数以万计的主播陪你聊 �活 为蜻蜓FM【春节特别活动】提供最优质的“�活”故事 32大类栏目为【春节】提供内容支持 PUGC涉及各个领域，一起送出【春节的问候】 把一�问候带回家 蜻蜓FM将最暖心的�音制成【�音明信片】一路陪你归家 以�寄情，身未动，�已远 蜻蜓FM[声音明信片] 线上 九位PGC大咖先�夺人，春节活动专题【念想】忆出对家的思念 线下 地方站结合地方商圈用�音留�亭，寄出【�音明信片】 线上 深度合作春节特别活动【念想】 《念·想》 如果想念会有�音 1个人1封信1个麦克风 9场内心独白 将“亲情、友情、爱情、乡情”读给你听 在物质之外，用真实的情感传递人们的精神寄托；在红尘之中，用质朴的语言直击内心柔软的深处。 线上 用户将想念化成【�音明信片】 趣味互动H5，病毒营销的同时传递品牌价值，送出福利/产出【思念】内容 念想头图 （品牌权利露出） 念想头图 （品牌权利露出） 平台XXX 用户 录音按钮画面 试 听 重 录 确 认 3项目宣推资源 线上 特别活动【念想】合作特色 13 24 线上 特别活动【念想】面向什么听众？ Coretarget： 一二线城市的80、90后白领人群为主 （青中年拼搏奋斗的人群） 学生白领灰领蓝领 线上-活动植入 故事植入，让品牌陪着听众一路到家！ 1#路上的音乐故事# 2#光鲜的回家过年# 3#丰富的年货礼物# 5#温暖的家乡故事# 4#有趣的年俗故事#念 6#让爱最先传到家#想 线上-活动植入 听主播讲每逢春节那些“有趣的年俗故事” 话题内容方向： 说年货，道年货，主播从现在这些年丰富的年货礼物开始分享，一直说到从前小时候的那些年货，从新旧年货的改变，探寻春节背后的意义，启发人们的思考，今天“改变”对人们日常生活的影响及意义。 示例： “现在买这个年货我看也不那么复杂了，那些个电商平台，天猫年货节什么的，这玩意儿，你没到家它到家了，说到这，我觉得我应该去问淘宝或者马爸爸要带你广告费了，以前你看，一过年，大家忙吗，张罗着买东西跟打仗似的，现在也确实有这些个电商平台吧，随随便便买些个东西，老家父母都不用出去了，跟家里头享福，这就是社会在发展，科学在进步…… 线上-活动植入 主播们陪你一路“念想” 《李峙的不老歌》 李峙 著名主持人，双语主持人； 中央人民广播电台节目制作人；主持中国之�《千里共良宵》；主持文艺之�《李峙的不老歌》；李峙听友会拥有粉丝社群近千个，会员遍及世界各地。 《丁兰听经典》 丁兰 国家一级播音员、资深音乐节目主持人、蜻蜓 FM2017年度人气主播。是河南人民广播电台娱乐976《听经典》《爱逗现场秀》主持人。主持《丁兰听经典》、《丁兰人物志》 曾为必胜客、米其林、中国联通、自然堂美妆、恒大地产、康桥地产等众多企业录制广告。 《富江的千里之外》 杨富江 中央人民广播电台经济之�主持人、制 作人，国家一级播音员。 常年为央广、央视、国际台、北京台录制中英文专题、包装及广告，为宝马、奔驰、丰田、中国移动、小米、戴尔、美的等广告配音。 线上-活动植入 主播们陪你一路“念想” 《峰人学院》 万峰 资深媒体人。中国古典文学专业研究生毕 业。曾任浙江省社会科学院院刊编辑。主持《一呼百应》、伊甸园信箱》 《相伴到黎明》、《峰人学院》 主持风格深受人民喜爱。 《程一电台》 程一 知名情感主播，代表作有：《哄女友睡觉的十 种方式》《你终于成了别人的新娘》《爱不能，太纠缠》《愿你安好，我随意》《程一哄你睡觉终极版》《程一陪你数羊》等。 《程一电台》是国内顶级情感网络电台，该电台主题是睡前一段优美文字，一首暖心歌曲。 《沐语》 沐子 网络主播新生代力量，蜻蜓FM签约主 播。其特色突出的个人节目《沐语》在蜻蜓推广后大受好评，文艺女�陪你入睡，期期好故事打动人心。平台粉丝超20万人并积累个人号粉丝近30000人。 线上-活动植入 主播们陪你一路“念想” 《你在烦恼什么，亲爱的》 DJ晓苏 湖北经典音乐广播FM103.8在职主播，头条文 章作者中国传媒大学艺术硕士，听众遍及全球。主持的节目《晓苏电台》、《你在烦恼什么》点击总量过10亿。2016年与百万畅销书作家沈嘉柯合著《你在烦恼什么，亲爱的》一书，并入当当网畅销书排行榜。 《那些年追过的歌》 许一 浙江女主播电台主持人、WSET国际品酒师， 从事广播节目主持14年。工作期间，参与各类电视网络节目录制，并在新蓝网大型直播中担任主持人。 在蜻蜓FM，创建五张个人专辑，其中《那些年追过的歌》播放量高达2亿。 《凡人故事》 DJ白雪 著名主持人，中央人民广播电台主持人； 青歌榜、音乐客栈制作人；被评选为 最会讲故事的DJ。 曾任青檬音乐台首席DJ、FM中国好�音节目主持人自媒体节目《凡人故事》上线不到一年点击破亿。 线上-合作形式 品牌如何合作【念想】活动？ 故事活动 植入冠名 合作再升级 把一�问候带回家 【线下活动】 传统文化X[线下留�亭] 新春快闪活动 由视觉到听觉，线下互动环节活跃气氛，带动用户前往【留�亭】，参与春节【念想】主题的录制，还可打印成卡，真正做到把一�问候带回家 线下 品牌【�音留�亭】快闪活动 【把思念成歌】 利用丰富的资源，联动国内顶尖传统艺人，精确打击传统文化圈层，联动蜻蜓FM，以深度或时尚的方式演艺传统，将年底的思念，念成歌 结合【把一�问候带回家】主题，打造线下情感诉说的快闪事件活动 拍询玩 现场布置各种新奇特场景，供现场参与者拍照分享 各类顶尖手工艺人供往来游客询问 设置互动活动，参与即可赢得神秘大礼 线下 拍 活动板块1——品牌趣味布置 【�音留�亭】 ——把思念成歌 打造趣味店铺场景， 吸引经过人流停下来融入场景拍照发朋友圈 线下 询 活动板块2——手作艺人做客线下（or当地著名栏目阳光主播加持） 【【听听主主播播诉诉念念想想】】 ——把思念成歌 邀请1位当地知名主播前往线下带动现场气氛，邀请用户录制�音明信片 线下 玩 活动板块3——各式挑战齐上阵，赢取终极大礼 【以真情换真意】 ——把思念成歌 参与“读给家人的诗”现场互动活动, 即可赢得神秘大礼！ 线下 品牌【�音留�亭】快闪活动 ≈活动场次：1场 ≈地点参考：筛选春节节点下的归家人群聚集的场地布展 上海第一八佰伴 具体场地以后期谈判情况为准，筛选原则以人流量较大商圈为参考！ ≈活动时间建议： 1月21日~1月27日 春节前1-2周，吊起春节归家人群的思乡情怀 （春节期间不可抗力因素较大，预留筹备时间至少提前一个月） 宣推 开机大图 首页焦点图 首页专题推荐位 频道焦点图 站内 推广 首页内容推荐位 蜻蜓平台各大频道黄金资源24小时热推 为专题带来千万级别超高曝光量 宣推 微博大号直发/转发，微信软文推送精彩内容第一时间到达千万粉丝 粉丝：135万+ 粉丝：?万+ 双微推广 …… *拟邀主播嘉宾的双微配合以实际执行名单为准 君问归期暖�相伴