2021BilibiliWorld线下嘉年华项目招商方案

哔哩哔哩线下嘉年华2021 BilibiliWorld项目招商方案 CONTENT012021BW市场洞察02什么是BW理念/目标基本介绍/往届数据表现/人群分析/回顾视频032021年全新企划全新看点/基本信息/分区内容/主题/宣推计划042021年BW招商说明商业优势/资源地图/权益示意/参考案例 BilibiliWorldBilibiliWorld是由bilibili于2017年创造的线下活动品牌。BW作为一个全方位的综合性娱乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身，将B站最火分区及最热内容，在活动现场进行全方位实体化还原，为喜爱B站内容的用户展现一个实体化世界，满足多层面用户的需求。UP主零距离互动B站文化内容深度体验知名IP互动体验限定正版周边售卖动画/游戏/影视等演出展示 9.2万线下参展人次1977万直播人气峰值385万直播人气峰值5.1万线下参展人次*2020年BilibiliWorld官方数据2020年BW共举办上海、广州两场，共计动员人数14.3万人次B站有趣的版权内容、UP主及强大的嘉宾阵容，丰富多样的展台互动，BWS互动打卡系统让BW成为了Z时代年轻人最向往的线下聚会之一上海场2020年BW数据表现广州场 *2020年BilibiliWorld购票用户人群属性2020年BW上海场受众人群分析2020年BW上海场用户调研数据显示，来BW的观众主要为18-24岁，来自江浙沪地区的学生群体，其中男性比例较大。18-24岁男性用户上海及江浙地区 *2020年BilibiliWorld官方数据BW回顾视频 后疫情时代线下娱乐市场迎来真正的复苏和重启，Z世代体验和消费热情亟待释放 BW五周年的特殊时间节点，持续放大其核心内容和商业模式上的独特优势 #2021年仅上海1场#场馆面积1 0 w +#活动规模超过2020上海+广州总和##在上海打造7月嘉年华厂牌#取消往年大型舞台#设立不同内容分区中小型展示舞台#拉近粉丝与IP内容及UP主的距离#让舞台与现场内容分区更融合#根据站内数据及受众洞察优化内容#12大主题内容展区深耕垂类#分区之间软区隔#提高空间利用率#用户体验升级 时间：7月9-11日,3天地点：上海·国家会展中心使用面积：1 0 6 4 7 1平方米场馆：1.1、2.1、3H、4.12021年活动基本规划项目定级：S项目形式：线下展会+线上直播预估总人次：21w 游戏区电竞区动漫区三坑区偶像应援区虚拟区桌游区文学区模玩特摄区UP主小镇汽车区全力打造12大主题专区深度挖掘观众热爱2021年现场内容分区规划（暂定）汽车区*分区名称为暂定，待更新final名称 1.桌游区2.电竞区（含舞台）3.游戏区（含舞台）4.文学区（含舞台）6.UP主博物馆5.UP主小镇9.虚拟区8.偶像应援区（含舞台）7.动漫区（含舞台）10.模玩特摄区（含舞台）11.三坑区（含舞台）12.汽车区热门桌游互动，包含桌游试玩、桌游聚会游戏、桌游比赛、以及展商展示设置电竞舞台，包含电竞选手、电竞比赛、互动游戏、以及展商展示汇集各类热门游戏IP，线上游戏全新线下体验主打女性向耽美文学与人气猫耳广播剧参展IP：《天涯客》《将进酒》《判官》嘉宾：姜广涛、夏磊、吴磊、赵谦景等以UP主摆摊为展示形式，为UP主与粉丝提供更多亲密接触的机会展出手工区UP主们的知名作品，打造UP主手工作品的博物馆展区; 嘉宾：曹胜歌、孙世前等BW的IP专区，用“线下讲故事”的方式再现精彩动漫故事；参展IP:《鬼灭之刃》、《咒术回站》、《银魂》日系偶像宅的聚集地，区域含同人应援舞台，偶像宅的房间还原、经典舞台放映厅和互动区域等虚拟银河战舰企划，联动Vup开启AR任务线，贩卖限定周边，与Vup一对一近距离接触体验最新模玩产品，欣赏模玩大佬的旷世巨作，和特摄英雄面对面接触;嘉宾：迪迦奥特曼、塞罗奥特曼等内设Lolita、汉服、JK三大板块，包含服装文化展、商铺小镇、妆造体验互动区、舞台表演等;嘉宾：青木美沙子经典赛车动漫场景还原、赛车文化展示（痛车、车队、赛车周边）、赛车互动游戏等；参展IP:头文字D、四驱兄弟*分区名称及分区内容为暂定，以最终呈现为准 2019：飞船巡游2020：异世界冒险2021：故事继续...2021主题设定延续往年故事线？ 主题设想将BW比作不同文化交融的：异时空将BW不同内容区域比作：不同星球BW作为哔哩哔哩社区文化的实体化乐园，在2021年将开启一段漫长的星际探索之旅，用2233和小电视园长来到不同星球发生的故事作为串联，将丰富的IP及UP主内容贯穿其中。2021年，小电视园长和2233开始了漫长的星际旅行。旅行中遭遇宇宙风暴，22小园长被迫将33的休眠舱从母舰分离，落入未知星球。在这个星球上，黑暗势力夺走大家“珍爱之物”，使人们陷入无灵魂的“工具人”状态。陷入困境的33被一位少年解救，决定与他一起对抗黑暗势力，打败黑衣人，恢复大家的“珍爱之物”......寓意玩家在BW星球，可以和小伙伴们一起找回属于自己的“珍爱之物”。2021主题企划：星际旅行BW异时空星球A不同星球拥有不同文明如：游戏星球，美食星球，时尚星球，模玩星球等通过特定的条件（星球上的“遗迹之门”）可以通往神秘的BW异时空反派，潜入星球窃取星球居民的“珍爱之物”咕咕之力故事背景 宇宙太空、能量场等科技符号元素营造拼贴感背景在近未来的风格中呈现欢乐热闹的BW氛围2233和小园长的设定概念为：“星际探索者”风格：宇宙、机能风格服装体现未来感，以贴身剪裁，金属和光带装饰、透明或镭射质感以及携带便携微型装置为设计理念。2021主题形象及视觉2233人物设定视觉风格*备注：以上仅为设计草图，待更新final稿 持续时间：2021年6.12-7.11活动规模：15000人左右场地面积预估：600平米暂定场地：浦东世纪汇广场活动介绍：提前开启主线剧情预告，激发用户期待；设置DP点（33砸落星球的休眠舱），吸引用户打卡拍照，促成二次传播；设置互动游戏体验区，提前预热7月主活动趴着的巨型园长互动玩法周边区飞船驾驶舱互动玩法UP主群像VR展台还原入口出口展位初步规划BW2021预热活动：心引力特展场外DP点—33休眠舱场内DP点(飞船空间）活动参考 7月9-11日活动日上海场活动开启现场直播活动现场返图6月初活动预热6月4日先导展预热开启22发布33失踪PV持续曝光7月中旬精品舞台节目回播活动返图、视频投稿优秀UGC内容传播开票票务信息公开6月11日站内上线native页和海报6月4日首宣，专题页上线6月5日活动预热BW嘉宾信息公开分区内容发布宣推计划6月12日先导展开启周末Up主摆摊vlog配合(大众点评，小红书运营）6月28日-7月11日先导展维护期现场互动活动维护通过任务打卡模式扩大认知活动开始前1个月集中宣推，缩短宣推周期，宣推资源集中曝光 BW拥有区别于其他主流漫展，在受众人群和商业模式上的优势同时背靠B站，在合作内容、社区生态、传播渠道上呈现更多独特商业优势消费群体高度年轻化精准触达年轻市场背靠B站的社区生态丰富的内容矩阵支撑沉浸式互动消费体验产生品牌认同实现商业转化BW内容商业化优势搭建兴趣文化场景利于品牌深度商业合作 招商席位说明合作身份席位合作金额排它范围展台搭建招商周期招商类目推介独家冠名13000w二级类目排它不含搭建首轮招商截至5月初1. 推荐品类：食品饮料、电商、3C数码、美妆个护、服饰、汽车等2. 其中分区互动展台需合作与分区内容调性契合品牌：如文学区适合偏女性向品牌，三坑区适合美妆个护品牌，汽车区适合服装潮牌或功能性饮料等行业赞助21500w三级类目排它不含搭建二轮招商截至6月初(搭建需提前1个月提交报批）指定产品3800w不排他不含搭建IP授权合作若干350w授权期内三级类目排它/分区互动展台若干400w不排他含搭建单品牌展台若干300w不排他不含搭建 BW内容商业化资源地图宣推资源线下资源授权资源直播资源特殊资源基本权益内容权益专题页、预热专栏等联合logo露出BW官网品牌banner/logo露出SNS资源预热专题页游戏机制植入现场广告牌、场刊、福袋、铁马等品牌信息露出品牌独立展台分区互动展台舞台logo植入售卖点定制休息区舞台专属直播间（环节植入、定制道具、半屏动画、天选时刻、宝箱抽奖）BW活动背景身份植入官方预告片植入BWS系统植入（任务广告、定制皮肤等）基础素材授权（合作身份、IP名称及logo)活动素材授权（海报、预告片、视频及照片）BW2021限定版2233和小园长IP形象授权（联名周边、联名产品、平面宣传等） 权益示意-宣推资源BW官网BannerBW官网logo露出SNS资源预热专栏联合logo露出活动专题页联合logo露出 权益示意-现场资源主持人口播场刊植入品牌独立展位舞台logo植入品牌定制休息区铁马广告独立广告牌咨询处轮播广告售卖点VIP福袋植入产品摆放 权益示意-直播资源直播间TVC广告宝箱抽奖定制道具5秒半屏动画直播大电视背景框天选时刻弹幕抽奖口播压屏条内容环节植入直播间角标 权益示意-特殊资源&IP授权资源活动素材授权IP授权-联名周边BWS-定制皮肤基础素材授权BWS-任务广告BW活动身份植入官方宣传片植入IP授权-平面宣传IP授权-联名产品 预热阶段：BW世界观融入、宣传片植入、联合宣推活动阶段：主舞台冠名（全程直播）主舞台品牌专属时间（表演）中央直播间冠名（全程直播）现场独立展台冠名观众休息区冠名互动打卡点现场跟多个参展展台联动长尾阶段：公关软文、B站官方SNS互动特殊权益：IP授权、总冠联合宣推资源天猫携哔哩哔哩用户探索BW，通过内容合作深度连结用户，结合年轻二次元文化元素，持续深化品牌主张，构建年轻人品牌体验，沉浸式营造品牌影响力。从神秘喵屋到猫天天与B站UP主同台，猫天天形象成功跟用户玩在一起，实现破圈。天猫×2020BW冠名合作IP化猫天天形象主舞台气氛担当 主推产品为芬达惊喜装，以“惊喜”为主题，跟BW一起为用户创造惊喜。预热阶段：BW官方宣传PV植入、BWS系统植入芬达小程序联动活动阶段：自由舞台冠名（全程直播）V次元舞台冠名（全程直播）VR体验植入Vtuber互动合作品牌特装展台品牌售卖点UP主现场合作长尾阶段：公关软文、B站官方SNS互动特殊权益：联名周边、线下快闪店合作芬达×2020BW行赞合作脑洞大开的主题展位线下快闪店将快乐延申站内人气UP主实力助阵 娃哈哈×2020BW行赞合作娃哈哈携哔哩哔哩用户共同探索B站年度盛会BW，希望深度连结B站文化，通过BW行赞合作全方触达目标受众。持续激发用户好感，使品牌年轻形象深入人心，打出“今日未成年”的品牌调性。预热阶段：BW宣传片植入、BWS系统植入、预热SNS活动阶段：品牌特装展台游戏舞台冠名（全程直播）中央直播间植入互动游戏展台成吨的快乐创意事件2233和小园长为中奖用户颁奖品牌专属售卖点Coser现场合作特殊权益：IP授权平面宣传定制联名周边成吨的快乐事件创意满满IP授权玩转联名周边售卖点生意火爆连排端 荣威×2020BW展台合作比亚迪×2020BW展台合作Adidas×2020BW展台合作平安银行×2020BW展台合作