巨量千川小店随心推产品手册2022版

01 小店随心推是 广告主生意加速增长的第一步 02小店随心推·三大产品优势 03小店随心推·四大产品功能 04小店随心推·应用场景案例 05小店随心推·投放全流程及常见问题解析 01 小店随心推 广告主生意加速增长的第一步 聚焦初投巨量千川三大诉求，推�小店随心推 抖音电商繁荣发展巨量千川加速广告主在抖音电商的生意增长 交易额增长 2021年1月较2020年同期 巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案 日均支付订单数 日均支付订单数 新增开店商家增长2020年1-11月抖音电商 GMVTop100 非巨量千川广告商家 GMVTop100 巨量千川广告商家 巨量千川首消前30天 巨量千川首消后30天 数据来源：《2021年抖音电商生态发展报告，2021.4》 数据来源：《巨量千川2022发展白皮书，2022.1》 能投 投放门槛低 小店随心推 会投 操作难度小 成本低 投入成本可控 广告主初投阶段三大诉求 小店随心推是巨量千川在抖音App上的版本 为电商用户提供的极简化营销工具通过移动端轻量级数据推广服务，提升带货直播和短视频的播放和互动、优化商品成交，助力电商用户的经营成长 巨量千川 移动场景PC场景 小店随心推 专业版推广 极速版推广 主要面向 中小商家和达人 面向全部广告主 订单制创编自动化投放 计划制创编自定义投放 账户｜资金｜广告一站打通 使用小店随心推的广告主持续攀升 有消耗的广告主 96%有广告消耗的电商达人 使用了小店随心推数据截止21年12月 2021.5.21-2021.5.27周日均2022.3.2-2022.3.8周日均 小店随心推成为广告主入川第一步 数据来源：巨量千川平台数据 02 小店随心推三大产品优势 适配电商｜入驻便捷｜成本较低 8 与抖音电商深度融合兼顾内容加热与成交助推 专属电商角色 为小店商家和带货达人量身打造 内容加热 成交转化 适配电商场景 针对直播+短视频两大兴趣电商场景 服务电商目标 兼顾浅层内容加热与深层成交目标 直播短视频小店商家带货达人 入驻便捷高效实现一站认证与一键开户 系统自动抓取资质抖音用户一站认证 系统根据登录角色身份自动抓取引导开户 广告主可复用店铺主体资质、达人可复用商品橱窗资质 商家电商达人非电商达人 多场景入口下单页面一键开户 找到挂抖音小店商品的短视频/直播或通过「个人中心」进入小店随心推页面，即可进行开户操作 投放成本较低打破充值门槛与专业团队限制 无投放门槛 百元即可开启投放 无需丰富投放经验 简洁易懂的页面便于操作 无需提前充值 订单制度随时随地投放 03 小店随心推四大产品功能 投放优化目标｜差异化�价｜精准人群定向｜科学数据洞察 12 投放优化目 标点赞评论 对视频的点赞/ 评论/分享 差点击个人主页等 异方式互动 化 �价 商品购买 通过短视频进入小店完成下单 提升粉丝 对视频感兴趣 并产生关注行为 准 精进入直播间 人群定向 科学数 据 直播间评论 直播间商品点击 直播间下单直播间成交直播间粉丝提升 洞增加直播间观看量 察 增加直播间评论互动量 增加直播间商品点击量增加直播间下单量增加直播间成交量增加直播间粉丝量 投放优化目标 差异化 不同�价方式 �价 精准人群定向 科系统根据内容质量及商品类型等情况 学给�预计播放量 数据洞察 按照视频、直播的优化目标进行�价可选择自动�价、也可选择手动�价 投放优化目标 差系统智能投放自定义定向投放达人相似粉丝推荐 异化 �价 精准人群定向 科 学系统根据用户属性、商品属性及 数商家属性进行智能投放 据洞察 广告主围绕【性别】【年龄】【地域】【兴趣标签】四个维度进行精准定向投放 选择目标达人，针对达人的粉丝进行精准投放 投放优化目标 差投放效果数据 异消耗、已投放时长 化播放量 � 价广告数据 展示次数、点击次数 精点击率 准电商数据 人 成交订单数、成交订单金额、 支付ROI、预售订单数、预 群售订单金额 定 向互动数据 新增粉丝数、点赞次数 分享次数、评论次数 主页访问量 科 学 转化数据 转化次数、转化成本 数点赞率 据 察 洞观众画像 性别、年龄 地域分布 投放效果数据 消耗、已投放时长 展示量 广告数据 展示次数、点击次数、点击率 电商数据 成交订单量、成交订单金额、支 付ROI、预售订单数、预售订单金额 直播数据 观看人次、查看购物车数、商品 点击次数、新增粉丝次数、评论次数、分享次数、打赏次数、新加团人次 观众画像 性别、年龄分布 04 小店随心推应用场景案例 低成本高效投放实现持续增长｜快速度过冷启动完成生意跃迁 17 小店随心推投放策略 结合商品属性小额高频投放 在缝纫商品旺季时期，储备视频素材，进行小金额高频次投放，找到跑量素材后加大投放力度，推进转化 圈定精准人群实时追踪加投 圈选女性、下沉城市这些缝纫用品主要消费人群标签进行进准投放，并实时关注数据跑量适时加投 根据系统自动�价获得高投入产� 依托小店随心推系统智能�价，实现互动、转化数据的不断提升以及投入产�的调优 作为售卖缝纫工具的传统小商家，刘师傅21年开始入驻抖音并借助巨量千川小店随心推进行投放，实现生意规模化地增长 近一年店铺销售额达到 21年大促期间巨量千川ROI破 21年11.11期间店铺GMV 21年11.11期间巨量千川ROI达到 21年11.11期间粉丝环比增长 小店随心推投放策略 初期精准定向快速度过冷启动 成熟期批量产出内容常态通投 初期以小额预算圈选目标人群、为进入成熟期后，通投拉满，同时结 店铺导入高转化用户的同时跑�适合店铺及商品特点，通过批量化、配店铺的投放模型，15天快速度过模块化的短视频产🎧，吸引并导入 冷启动大量用户不断提升店铺成交额 海歌海鲜是东山岛海鲜品类商家，2021年初团队初创之际即入驻巨量千川。借助小店随心推，已实现团队规模翻4倍、品牌效益翻10倍的跃升 05 小店随心推投放全流程及问题解析 开户｜下单与审核｜数据洞察与资金管理｜授权｜常见问题解析 20 自投与代投的投放全流程 开户 自投场景 下单审核数据查看 开户授权 下单 代投场景 审核数据查看 自投与代投的投放全流程·开户 开户资质开户流程 商家抖店绑定的官方账号 资质要求开户资质：复用店铺主体资质 对公验证：复用店铺对公验证 账户类型 企业账户 选择认证方式 电商达人以企业或个人资质开通电商橱窗权限的达人 资质要求账户类型 开户资质：复用商品橱窗主体资质 对公验证：主体为企业复用商品橱窗对公验证 企业账户：达人在精选联盟入驻时，使用企业资质认证，则开户随心推账户是企业账户 个人账户：达人在精选联盟入驻时，使用个人资质认证，则随心推开户是个人账户 入口：「我的」或「短视频直播下方入口」 非电商达人未开通电商橱窗权限的达人 资质要求账户类型 开户资质：抖音实名认证+身份证正反面； 企业账户：支持普通达人以企业类型入驻巨量千川个人账户 完成完成 开户资质填写 自投与代投的投放全流程·下单与审核 选择要投放的视频/直播间 下 单 支付并完成下单 找到随心推入口 完成订单设置 选择转化目标、投放时长定向、�价、投放金额 审核 计划内容 广告审核 内容/电商审核 全部通过 部分通过 全部不通过 投放中 投放中（可优化）审核不通过 拒审理由和可优化方向会披露在订单详情页面，用户可根据拒审理由进行修改。如对拒审理由有疑问，可通过随心推后台的客服进行咨询。 自投与代投的投放全流程·数据洞察与资金管理 投放及广告数据 展示及互动量 投放时长、消耗、 展示量、点击次数等 观看人次、评论次数、 分享次数打赏次数、查看购物车次数等 成交转化数 观众画像 成交订单数、成交订 单金额成交ROI等 性别、年龄 分布等 • 充值 与巨量千川PC端共用一个账户体系和资金池 2种支付方式：现金支付｜账户余额 • • 退款 已付款的现金部分会原路退回，未消耗完的优惠券会在订单退款后3-4小时左右退回账户 •随心推账户余额退款需至 巨量千川PC端进行操作 • 退款明细查看 用户可在「随心推后台-投放管理-小店随心推余额模块」查看账户的订单退款明细 • 开票 纯自助客户（即无销售挂接），在随心推后台进行开票 •非自助客户（有销售挂接），需前往巨量千川PC版进行开票 自投与代投的投放全流程·授权 投放素材内容非广告主自有需要向所有者的达人去发起授权 全部 视频/直播间合作 单独 视频/直播间合作 下单前发起下单时发起 个人中心点击订单支付 授权申请记录点击授权弹窗 搜索达人发送授权申请 发起授权等待授权结果 常见问题解析 小店随心推是巨量千川电商一体化智能营销平台的移动端产品版本 主要是面向电商用户（小店卖家或带货达人）在电商场景（挂车短视频/直播间）下单使用的电商广告产品DOU+是抖音内容加热和营销推广工具，能够高效提升视频/直播的播放量、互动量 面向创作者在非电商市场（无挂车短视频/直播间）使用的产品 相同点：加热能力一致 均可针对被投放内容的曝光、涨粉、转化等指标进行优化 不同点：适配场景不同 DOU+可用于非电商内容；小店随心推更适配电商内容，专用于电商内容（挂小黄车视频/直播），并可针对商品成交 进行优化，更适合电商用户 两种方式，快速完成小店随心推的开户： 方式一：抖音APP-我-右上角【三】-小店随心推，根据页面提示，完成开户和资质认证 方式二：找到自己需要推广商品的短视频/直播，进入小店随心推页面，完成开户和资质认证 如在使用过程中有其他疑问，可以在【帮助与客服】中自助查看常见问题，或者联系官方客服。