EltaMD-防晒45（大白盾）Brief

EltaMD安妍科防晒系列KOLBrief PART1 品牌介绍 品牌介绍 EltaMD安妍科，美国专业药妆品牌。全美医生诊所防晒类产品销量第一。以皮肤学理论为基础，专注解构健康肌肤。 EltaMD作为美国家喻户晓的“皮肤科医生首选品牌”，全线产品主打无香精、无色素、温和修护，以科学成分配比与皮肤科学相结合，带来全能肌肤护理。 PART2 UVSPF45介绍 &KOL产出要求 产品介绍-UVSHIELD-SPF45 物理防晒剂，成分安全，吸油作用，敏感 无油配方、氧化锌成分 核心传播卖点： 1.透明氧化锌成分： 肌安心用，强力阻隔UV； 解释：本身就有收敛干燥的作用而且产品氧化锌软膏也是用来给baby擦屁屁的所以这个成分除了试用敏感肌也有一定吸附油脂赶走油光的作用 2.无油配方，不添加香精酒精，不含油脂 3.清透不黏腻、上脸好延展，迅速成膜、高效省时 4.物化结合防晒，spf45,有效抗光老、阻光晒 6.性价比高、量大 UVSHIELDSPF45 社交传播昵称【必带】：防晒大白盾 KOL推广方向-场景沟通 文案重点：结合日常通勤、妆前搭档、控油防晒等角度出发，种草使用场景 使用场景1：日常通勤 关联打工人通勤场景，就产品抗 污染，防晒力通勤使用足够等多个点制造产品讨论热度 使用场景2：妆前搭档 妆容分享|妆前防晒使用感+种草评语，highlight产品的卓越肤感，不粘腻不搓泥，不会影响后续化妆 使用场景3：油皮必备 从油皮必备防晒出发，可以 highlight防晒轻薄的肤感，不闷痘，无油配方 关键词：抗光老、通勤、油皮防晒关键词：不闷痘、妆前搭档关键词：油皮防晒 拍摄参考 -配图中需要出现与角度话题相关联的图片或场景； KOL推广方向-测评 文案重点：亲身示例防晒答疑，360度说明防晒功效及亮点。 测评方向1：多品横向测评 对比市面上热门的低倍防晒单品 热门成分，就防晒力，水润度，肤感，安全性等4个维度进行测评，呈现出防晒产品在不同维度的竞争优势 绑定黛珂防晒，成分安全，黛珂 更适和干皮，我们SPF45防晒更适合油皮 关键词：防晒测评、防晒推荐 测评方向2：绑定大牌 将产品融入日常护肤步骤中，以 合集形式出现 与大牌产品搭档产出好物推荐清单合集，如防晒与CPB粉底液搭配出妆容合集 关键词：护肤步骤、妆容分享 拍摄参考 -可横向产品一起摆拍，也可拼图，画面整洁 -加上标题xxx测评，抓眼球 -背景/拼图底色干净，建议亮色系 -文字尽量不要遮挡到产品和logo KOL推广方向-绑定大V 文案重点：李佳琦同款为搜索热词，可以剪辑直播cut视频辅助决策需求，自用推荐，真实、软性种草防晒产品。 方向：标题绑定李佳琦同款 绑定直播大V，种草文章标题及内文关联李佳琦，薇娅等大v推 荐，围绕李佳琦相关内容做种草，提升品牌搜索曝光。 关键词：李佳琦同款防晒、李佳琦直播推荐 拍摄参考 -带一张大主播直播截图 -文字尽量不要遮挡到产品和logo -压字尽量带到相应功效予以描述 图文发布要求参考 文字较多的情况下排版要求：段落重点清晰，起首关键字 评星、推荐、打分，用符号highlight重点，抓取重要信息，文案加上相关tag 图片标注关键字 比如：成分、作用、品牌、功效等 视频发布要求参考 视频封面参考 视频拍摄要求 整体视频光线不要昏暗，保持清爽简洁；可结合个人风格特色解说，但务必包含关键信息； 拍摄服装简单高级，不要裸露或穿睡衣，拍摄场景生活化一些，可以居家，浴室，白墙等，不要露出过多杂物；手持产品合照需露出完整产品及品牌logo，不要镜像，产品一定要正 视频时长：1-2mins 视频内容： 1.结合KOL自身生活场景/切入主题角度安利产品，告知产品优势； 2.必须完整展示产品：需要露出产品包装、质地、成膜效果等卖点，需要有操作步骤、上脸展示及beforeafter对比； 3.上手或上脸展示使用步骤，告知成膜时间很快 4.使用后的皮肤感受，提亮肤色、质地清爽不油腻等词语皆可 后期剪辑要求 背景音乐：需与整体风格契合，可加入踩点式剪辑，建议音乐类型小清新，vlog轻音乐无台词 在视频中可利用添加小icon/文字说明突出产品卖点；视频剪辑流畅，对于稿件要熟悉，不要多段剪辑拼接； 产品logo需要完整露出，icon/文字不得压在产品上（logo不得镜像，品牌名正确书写：EltaMD）无空格，E、M、D大写