2023「冰乐堡」雪糕品牌推广计划

SQ1STUDIOBRANDSTRATEGY 「冰乐堡」品牌推广计划 SQUARE.ONE-MAKEBRANDMOREINTERESTING BUSINESSPLAN MAKEMORE2022 BRANDPLANNINGADVERTISINGPRODUCTIONBRANDDESIGNPROMOTIONSTRATEGY 冰乐堡推广计划书 SQ1STUDIOBRANDSTRA WHATCANWEDO？ -我们能做什么- SQ1STUDIOBRANDSTRA .................................................... .................................................... .................................................... 制定计划目标 .................................................... .................................................... .................................................... .................................................... .................................................... .................................................... .......... 基础关键词/BasicKeyWords 基于C端客户 基础关键词/BasicKeyWords 基于加盟合作商 基础关键词/DerivedfromKeyWords 品牌/产品/会员/事件 基础关键词/DerivedfromKeyWords 合作模式/推广渠道 SQ1STUDIOBRANDSTRA 基于C端客户推广规划 SQ1STUDIOBRANDSTRA 目标 TARGET 让品牌“深入人心” 冰乐堡品牌刚刚起步海南，需要更多的曝光与发声 我们希望通过构建品牌核心价值认知 输出热点内容，包括内容营销、事件营销与会员营销等范围将「冰乐堡」品牌推向市场，勾起C端客户的兴趣 SQ1STUDIO 「冰乐堡」品牌推广总规划 BRANDSTRA 「品牌推广线」 「会员营销线」 「事件营销线」 4月份 5月份 时间 「0°以下冻鲜生活」 「冰乐堡请全海口吃雪糕」 「冰乐堡MINI快闪店」 主题 「HELLO，HAINAN」 -冰乐堡，上岛了- 冰乐堡品牌海报 「来，我请你吃雪糕」 -加入会员，每天免费吃雪糕- 冰乐堡会员海报/海口微信公众号大V宣传 「为这座城市加点可爱」 -冰乐堡开快闪店啦！全场买一送一-预热海报/微信公众号推文 核心事件 「冰箱就是我的藏宝箱」 「冰世界盲盒雪糕」 网红达人探店打卡 「冰乐堡，冻品甄选平台」 冰乐堡店面展示/产品介绍视频 「来，我请你吃雪糕」 会员促销活动快闪视频 「打卡海口最可爱的冰淇淋」 抖音网红打卡/软冰种草 「冰甜超Nice！冰乐堡全场买一送一，吃它」 小红书达人打卡/素人种草 -超多宝藏产品，等你来撩-冰乐堡产品海报 「HELLOHAINAN」 冰乐堡品牌概念视频 「一支雪糕引发的排队长龙」 客户/网红线下打卡造势 SQ1STUDIOBRANDSTRA MARKETING /基于C端客户推广策略 品牌推广线会员营销线事件营销线 认知落地 储蓄客户 引爆市场 通过建立品牌形象让品牌迅速走向市场 通过会员营销活动 前期筹备意向客户 线上线下联动造势事件营销引爆市场 SQ1STUDIOBRANDSTRA 品牌推广线执行 「0°以下，冻鲜生活」 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP1品牌概念海报预热 「HELLO，HAINAN」 冰乐堡，上岛了 创意：大字报形式内容：1、品牌溯源 2、品牌核心价值（冷冰器） 3、品牌服务（半小时送达，多快好省） 4、品牌承诺 推广媒介：自持社群资源/微信朋友圈 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP2趣味产品海报 「冰箱就是我的藏宝箱」 超多宝藏产品，等你来撩 创意：趣味文案/卖点点题 内容：1、雪糕零食——#卖雪糕了，品类多随意选#2、冷冻食品——#精品冻鲜，优质原生滋味# 3、自制冰品——#有趣有料有味，不好吃不要钱#推广媒介：自持社群资源/微信朋友圈 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP3品牌概念视频 「HELLO，HAINAN」 0°以下冻鲜生活 创意：品牌打卡 内容：1、品牌背景 2、门店展示 3、品牌核心与服务 视频传播玩法： 1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发。 2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广。 3、抖音网红达人代发，快速在抖音扩散知名度（探店或代发）。 4、抖音抖家投放/信息流投放。 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP4店面展示/产品介绍视频 「冰乐堡，冻品甄选平台」 品类齐全好吃不贵 创意：产品打卡 内容：1、店面展示 2、产品介绍 视频传播玩法： 1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发。 2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广。 3、抖音网红达人代发，快速在抖音扩散知名度（探店或代发）。 4、抖音抖家投放/信息流投放。 SQ1STUDIOBRANDSTRA 会员营销线执行 「冰乐堡请全海口吃雪糕」 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP1会员营销海报/微信推文/抖音视频 「来，我请你吃雪糕」 创意：会员营销造势/前期蓄客 内容：线上释放免费入会体验活动，让客户自主加入会员，即可享受7天会员权益，7天内可线下免费领取雪糕。 传播玩法： 1、自持微信公众号宣发，全员朋友圈转发。 2、海口微信公众号大V：海口攻略、美味不用等。 3、自持抖音账号：信息流投放/抖家投放。 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP2网红打卡话题发酵 「一支雪糕引发的排队长龙」 创意：邀请网红打卡/打造排队长龙现象 内容：1、安排网红线下免费兑换雪糕，并且拍照打卡。 2、设置现场盲盒抽奖环节，现场全类产品购满50元，即可参与抽奖：一等奖、二等奖、三等奖。 3、线下会员用户免费兑换雪糕，也可参与抽奖活动。 传播玩法： 1、自持微信公众号宣发，全员朋友圈转发。 2、抖音/小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布。 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP3盲盒深度蓄客 「冰世界盲盒雪糕」 内容：1、成为会员参与抽奖 2、盲盒可分为【雪糕盲盒】、【冻品盲盒】 3、不同价格，所包含的产品不同 4、盲盒内设置小卡片，集齐制定卡片数额，即可兑换惊喜礼品一份。 传播玩法： 1、小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布 2、客户自主传播 SQ1STUDIOBRANDSTRA 事件营销线执行 「冰乐堡MINI快闪店」 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP1活动前宣海报/推文 「为这座城市加点可爱」 冰乐堡开快闪店啦！全场买一送一 内容：线上释放软冰买一送一活动，引出冰乐堡快闪店开放信息。传播媒介：朋友圈/自持公众号/微信公众号大V SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP2抖音网红探店 「打卡海口最可爱的冰淇淋」 创意：抖音网红打卡 内容：1、抖音美食网红线下探店，种草软冰，迅速提升曝光量。2、抖音直播：网红直播+现场互动 传播媒介：抖音 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP3小红书达人探店 「冰甜超Nice！冰乐堡 全场买一送一，吃它」 创意：小红书达人打卡 内容：1、小红书为主的平台腰部+素人种草——提升品牌信任度。2、现场软冰打卡拍照，图文阐述。 传播媒介：小红书 SQ1STUDIOBRANDSTRA 「冰乐堡快闪店」 「核心功能」增加互动性 互动 软冰制作 刮刮卡体验 分享 打卡网红区分享机制设置 流量引导 展示 展示整体设计展示打卡区域 增加互动性功能，让顾客沉浸式感受【冰乐堡】快闪店氛围 SQ1STUDIOBRANDSTRA 「冰乐堡快闪店」 INTERESTING MAKEBRANDMORE 「现场互动」 让现场嗨起来 增加趣味性 消费者关注【冰乐堡】公众号 即可享受全场软冰/雪糕买一送一活动 并且可获得《冰冰刮刮卡一枚》，现场刮刮揭晓刮刮卡奖品：再来一支/10元代金券/惊喜礼品等 SQ1STUDIOBRANDSTRA 冰乐堡快闪店 /形象参考展示 SQ1STUDIOBRANDSTRA 合作模式 /两种类型 品牌合伙人 单店加盟 大学生创业高校人群福利 BRANDSTRA SQ1STUDIO 主题 THEME 冰乐堡全城招募品牌合伙人 单店加盟计划/大学生创业计划两大合作模式 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP1品牌合伙人长图 「冰乐堡全城招募 品牌合伙人」 内容：品牌认知输出、招商信息输出。传播媒介：微信朋友圈/微信公众号 SQ1STUDIOBRANDSTRA STEP2大学生创业计划海报 「我出钱你创业」 内容：大学生创业内容/创业福利。传播媒介：微信朋友圈/微信公众号 SQ1STUDIO 传播渠道 /线下展板/电梯广告 BRANDSTRA 电梯广告 门店展板 SQ1STUDIOBRANDSTRA 日常运营 微信公众号推文 品牌层面：〖HELLO，HAINAN|欢迎登陆冰乐堡星球〗——品牌介绍 产品层面：〖冰箱就是我的藏宝箱〗——（冰乐堡超多宝藏产品，等你来撩）招商层面：〖冰乐堡，全城招募品牌合伙人〗——品牌合伙人招募 活动层面：〖来，我请你吃雪糕〗——会员活动宣发 事件层面：〖冰乐堡MINI快闪店冰甜亮相，全场冰淇淋买一送一〗——51活动预告 冰乐堡4月份执行规划 SQ1STUDIOBRANDSTRA 品牌推广 — 会 员营销线执行 #冰乐堡品牌海报# 「HELLO，HAINAN」 渠道： 自持社群资源/微信朋友圈 -冰乐堡，上岛了- #冰乐堡产品海报# 「冰箱就是我的藏宝箱」 -超多宝藏产品，等你来撩- #冰乐堡品牌概念视频# 渠道： 自持社群资源/微信朋友圈 渠道： 抖音/微信公众号/朋友圈/抖音KOL 「HELLO，HAINAN」 #冰乐堡门店/产品介绍视频# 「冰乐堡，冻品甄选平台」 渠道： 抖音/微信公众号/朋友圈/抖音KOL （4月6日-4月9日） （4月10日-4月12日） （4月13日-4月16日） （4月17日-4月19日） #会员活动海报/微信推文# 「来，我请你吃雪糕」 #会员活动快闪视频# 「来，我请你吃雪糕」 #网红打卡# 「一只雪糕引发的排队长龙」 「冰世界雪糕盲盒」 渠道： 朋友圈/微信公众号大V 渠道：抖音/朋友圈 渠道： 抖音/小红书/大众点评/朋友圈 第3周（4月20日-4月22日） （4月23日-4月25日） （4月26日-4月28日） 冰乐堡5月份执行规划 SQ1STUDIOBRANDSTRA 事件营销线执行 #预热海报/公众号推文# 「为这座城市加点可爱」 -冰乐堡开快闪店啦！全场买一送一- #网红打卡# 「打卡海口最可爱的冰淇淋」 #网红打卡# 「冰甜超Nice！冰乐堡全场买一送一，吃它！」 渠道： 朋友圈/自持公众号/微信公众号大V 渠道：抖音网红 渠道：小红书达人 （4月28日-4月30日） （5月1日-4月7日） （5月8日-5月14日） SQ1STUDIOBRANDSTRA THA