乐堡纯生啤酒推广活动策划方案

2020 TuborgPureDraftLaunchEvent 乐堡纯生啤酒推广活动 1 活动需求 品牌需求 新品上市、PR活动 消费者体验 认识品牌/现场互动/啤酒试饮 目标消费者 18-26岁的进阶男青年 针对活动的需求，我们将会提供两种创意概念贯彻线下执行 2 DesignDirection1 3 活动需求 核心挑战 如何传递乐堡纯生更活力，更清爽，更高级 是…. 活力是永恒不变的动能？清爽是迎面而来的凉风？高级是价格高昂的餐厅？ 4 太阳 一直照耀着我们是我们前进的动力是黑暗中的指路灯 是激情和活力的代名词 5 炎炎夏日 能一跃进入泳池便是 清爽 6 创意概念 新生太阳 燃起活力新乐章身临池境 进入清爽新体验 结合太阳和泳池的两大关键词 让代表着乐堡纯生并锁有夏天的热情活力和清爽滋味体验的新生太阳降临到城市中，释放夏日热情，抛开包袱放开玩！ 活力似夏，趁热玩！ 7 消费者辐射路径 互动1身临池境互动2风扇劲歌 体验夏日派对全场互动 Booth逗留拍照休闲区休息 驻足试饮 品牌整体设计震撼，留下产品印象经过8 整体效果图 ◼将现场整体打造为泳池，让消费者进入到现场既有跳入泳池的狂欢的 感觉，悬空的DJ台，沙滩椅、太阳伞的更为派对增添活力；9 俯视图 10 左视图 11 右视图 12 背面效果 13 现场效果图 14 现场区域分布 “鬼步”挑战区 试饮区 “泳池”拍照区 凌空表演区 产品陈列区 “K歌”挑战区 美食区 休息区 15 PR宣传 NO.1新生骄阳 代表着乐堡纯生的新生太阳坐落于繁华城市中燃起夏天的激情 NO.2流真泳池 NO.3巨型画幅 直径超过13米的巨型画幅作为背景吸引消费者注目 利用流水玻璃的夹层技术将整个场地打造成真实泳池让消费者置身其中的清爽体验 16 乐堡纯生，开启不一样的夏日精彩！ 17 狂欢体验流程 ①PG引流 派发活动宣传DM单，引导消费参与现场活动 ②活力体验 水中拍照 电风扇K歌、鬼步热舞 活力体验high不停 ③试饮体验 凭关注二维码，即可获得活动赠饮一杯， 内外结合辐射全体消费者的试饮 ⑤夏日派对 趁热打碟烧烤DJ热模派对嗨玩街舞high翻全场比基尼美女秀 ④品牌教育 新颖品牌区对消费者进行品牌教育 18 PG引流 PG在舞台外围派发活动宣传DM单，引导消费参与现场活动 19 活力体验-拍照区 身临池境 从顶部的透明玻璃透过地面水波纹，制造出泳池的环境， #互动形式#扫描二维码，由PG协助按下拍照按钮，即可从关注 的公众号中获取照片， 20 活力体验-K歌互动 #电风扇K歌挑战# #互动形式#随机播放音乐，消费者演唱歌词超过3句以上，即可参与抽奖赢取礼品 21 活力体验-鬼步热舞 #“鬼步”跳舞挑战# #互动形式#，跟着节奏来跳舞，消费跟着节奏完成对应的舞蹈动作，跳舞挑战超20秒以上，即可参与抽奖赢取礼品 22 内部吧台试饮 #流水吧台# #互动形式#消费者凭关注二维码即可免费获得试饮一杯，以真实流水结合试饮进行消费者教育 23 外围试饮区 24 品牌教育--产品展示 25 Rundown 常规日 发布日 10:00-15:00 10:00-14:30 / Poupbar全场开放 派对Opening. 15:00 15:00 / 夏日派对Opening ShowTime 15:05-15:15 15:05-15:15 10min MC说唱/DJ表演 Part.1 15:15-15:25 15:15-15:35 20min 夏日派对show（外模性感水枪互动） ShowTimePart.2 16:25-16:30 16:25-16:30 5min 快闪舞，消费者引流 16:30-16:40 16:30-16:40 16:40-17:10 10min 30min MC说唱/DJ表演 活力搞事团-产品助力发布时间 16:40-16:50 17:10-17:30 20min 夏日派对show（外模性感水枪互动） 20:00-20:05 20:00-20:05 5min 快闪舞，消费者引流 20:05-20:15 20:05-20:15 10min MC说唱/DJ表演 ShowTimePart.3 20:15-20:20 20:15-20:35 20min 夏日派对show（外模性感水枪互动） 26 派对Opening 烧烤DJ喷火表演正式拉开派对时刻 （动图GIF） 27 派对Opening 超强派对氛围开启 让这个夏日的所有人， 感受不一样的夏日泳池派对；尽情的燃烧夏日激情 泡弹水幕轰炸机 热浪电音舞台 水枪横扫描 快闪热秀 28 派对互动 “夏日”快闪舞 为活力夏日打造的年轻快闪“街舞”，带动全场气氛点燃！让现场消费带来不一样的活力夏日！ 表演形式：表演者由场地四周向场内区域领舞，引导现场所有的消费者向活动场地区域聚拢，进入内场体验派对狂欢 29 派对互动 全员蹦迪 快闪表演期间现场8名模特邀请现场消费者与我们表演Dancer一起进入到活动区域内， 带动现场所有人跟随现场节奏现一起“嗨翻夏日” 30 派对互动 #比基尼派对秀# 打破炎热，激情热浪夏日，现场所有人手持活动水枪，跟随现场的音乐一起进入狂欢时刻； 表演形式： 1、美女比基尼时装秀，手拿产品进行走秀，透出夏日活力清爽感 2、与消费者的现场水枪大战，PG现场派发水枪派发到消费者手中，表演模特在舞台与观众区域互动； 外籍男模、女模穿着性感比基尼服装，手持手枪，从场内两侧走出，跟着音乐节奏，与消费者互动 31 空中MC/DJ狂呼 MC快速打破现场约束，邀 请现场消费加入我们的狂欢派对； DJ带领现场所有人跟随节奏 的律动燃热一夏；释放夏日天性 32 DesignDirection2 33 34 35 36 泳池 SwimmingPool 啤酒 Beer 比基尼女郎 DJ BikiniGirl 37 38 OBJECTIVE 品牌产品 消费者 BrandProductTa 在炎炎夏日，推出全新乐堡让目标消费者了解产品特点，纯生啤酒，提高品牌声量并在适当的场合试饮和购买 以进阶青年作为目标消费群 体，在炎热夏日，带上乐堡纯生一起趁热嗨玩。 39 吸引关注 悬空泳池结合巨大的啤酒瓶身闪现城市CBD，迅速给消费者留下产品印记 产品露出 趁热嗨唱/趁热迪斯科以及现场舞台互动让消费者在现场无处都能接触品牌基因 品牌体验 现场产品试饮和产品特调让消费者可以从不同方面感受乐堡纯生的口感 40 消费者辐射环 互动1趁热嗨唱互动2趁热迪斯科 体验参与舞台互动/表演 主动购买啤酒 Booth逗留拍照 驻足休闲区休息 试饮，纹身 经过品牌booth设计震撼，留下产品印象 41 Frontview ▉以蒙太奇的方式，以巨大瓶身，啤酒杯和巨大章鱼等引爆眼球的方式吸引一线城市 ▉消费者的关注，结合打造悬空大泳池，让消费者360°接受到乐堡纯生打造的夏日活 ▉力氛围现场，结合乐堡纯生“趁热玩”传播点，进行场地设计和规划。42 Rightview ▉利用丁达尔效应，现场搭载悬空泳池，消费者透过泳池可以看到整个乐堡纯生酒瓶， ▉在某个程度上引起消费者注意力，迅速在其脑海里制造深刻的产品印记。 43 Leftview ▉有明显的品牌标识，最大范围辐射给周边的消费者，整体设计彰显品牌独 ▉特的调性，在城市CBD更为突出和更具吸引力44 尺寸 2000 7500 10000 45 FloorPlan VIP休息室 趁热舞池 特调bar 泳池 乐堡纯生bar拍照区 舞台 46 47 人流动线及点位 VIP休息区 拍照区 48 ConsumerJourney 乐堡纯生Bar 1.关注公众号，领取试饮； 2.乐堡纯生售卖 3.免费定制个人纹身 趁热舞池 挑战舞曲，玩转 LAUNCHPAD DISCO 夏日舞台 1.MICROFANKTV趁 热嗨唱 2.泳池派对嗨玩 拍照区 拍照互动，主动分享至朋友圈，领取特调兑换券 特调Bar 凭兑换券领取乐堡纯生特调或者纯生冰棒 VIP休息区 现场购买乐堡纯生，可到休息区休息 49 拍照区 ▉现场将巨大的乐堡纯生啤酒瓶和悬空泳池作为结 ▉合，打造专属于乐堡纯生的现场透过啤酒杯，消 ▉费者可在悬空泳池下方利用丁达尔效应进行创意 ▉拍照，并主动分享到朋友圈。 50 拍照区-美人鱼 ▉在特定的时间段，悬空泳池内会出现外籍的比 ▉基尼美女，最大效果的吸引消费者眼球，和拍 ▉照打卡的消费者进行互动。 51 乐堡纯生bar ▉以“乐堡纯生”打造专属售卖区，在现场 ▉合展示品牌形象，让消费者接受乐堡纯生 ▉步的品牌教育，留下深刻记忆点. 52 乐堡纯生bar 结合现下潮流定制化，消费者现场购买啤酒，可以获得免费定制品牌纹身一次 53 VIP休息区▋现场结合乐堡纯生品牌卖点打造的VIP休息室，新品发布当日，可作为活力搞事团的休息区域 ▋正常活动时间，消费者在现场购买乐堡纯生啤酒可以进入休息。 54 乐堡纯生特调bar ▋邀请特调师现场供应乐堡纯生特调以及纯生冰棒， 消费者在现场除了可以试饮纯生之外，还可以凭借特调兑换券可以兑换。 55 高热舞池 ▋Disco环绕背景音乐，消费者可选择想要完成的舞曲，根据屏幕提示踩对应的按钮，完成挑战 ▉紧扣乐堡纯生“活力似夏，趁热玩”的主题，以LAUNCHPAD ▉作为灵感，结合LAUNCHPAD让你在舞池做最亮的仔，跟着音 ▉乐舞动起来。 56 OPT2 57 OPT2 58 14:00-22:00Booth开放体验 Part1Part2 常规日发布日 16:15-16:30 16:30-16:35 16:35-16:40 16:40-16:45 16:45-16:55 16:55-17:10 17:10-17:20 17:20-17:30 17:30-17:50 19:00-19:15 19:15-19:20 19:20-19:25 19:25-19:30 19:30-19:40 19:40-19:55 19:55-20:05 20:05-20:15 20:15-20:35 19:00-19:15 19:15-19:20 19:20-19:25 19:25-19:30 19:30-20:30 20:30-20:40 20:40-20:55 20:55-21:05 21:05-21:15 21:15-21:35 15min5min5min5min60min10min15min10min10min 20min 泳池浮现美人鱼夏威夷/森巴舞蹈开场 MC开场有奖问答 活力搞事团-产品助力发布时间不用手比赛穿泳裤 摇滚乐队 趁热嗨唱-风扇KTV沙滩舞蹈教学 泳池party开启（DJ/MC/模特/舞蹈/美人鱼） 59 Show1 Time：16:30/19:15 为了传递活力夏日以及纯生主张的年轻潮流，重新编排充满夏日风情的夏威夷草裙舞和流行嘻哈舞蹈作为结合，让现场的消费者耳目一新，既能感受满满夏日活力也能感受到年轻潮流。 60 Show2 MC和DJ联合营造潮流泳池party氛围，制造最强电音声浪，每一个电音分子让消费者能充分的感受到来自乐堡纯生带来的活力夏日 61 Show3 摇滚乐队现场live引爆这个夏天独一无二的 “泳池狂欢音乐party”，聚焦全城目光 62 派对引爆 电音舞台 泡沫炮袭击 性感模特 巨力水枪 集齐所有泳池派对的重要元素，将你的身体交给电音/泡沫和水，乐堡纯生带着大家一起引爆活力夏日，一起趁热玩，放开玩！ 63 舞台互动 有奖问答环节 通过现场问答的形式，问题有关于品牌创始以及品牌传递的信息为主，让消费者主动去寻找答案，通过消费者的角度去教育其他观众。 乐堡来自哪个国家？丹麦 乐堡始创于哪一年