“缝” 轻复古风品牌企划

“缝” 店铺设计 CONTENTS 1.设计灵感 2.品牌定位 3.消费者定位 4.店铺规划 5.店铺模型 6.产品组合7.vmd系统8.细节布置 设计灵感 复古主义永远在时尚的舞台活跃，每年设计师们总能给我们带来惊喜，当然也不 会放过，春夏大片，以为关键词，清新的场景设计满满的都是浪漫气息，带有浓厚春夏色彩的对比，冲击着视觉神经，鲜花、萌宠、阳光，一切归于生活的场景，却是最美的存在。 中性复古风潮回归Theory发布会 VOGUE时尚荷兰-六十年代复古时装秀 复古风格回潮，越来越多的人接受并喜爱上这种复古的感觉，复古显然成为了这几年来的时尚新宠，所以我们结合时尚信息与自身偏爱复古风格，创建了我们浪漫轻复古品牌“缝”。 品牌定位 轻复古风 越来越多的设计师抛弃了过往光鲜亮丽过多亢奋的视觉效果，取而代之以一种温文尔雅、不紧不慢的方式，来呈现当代都市女性丰富的生活和时尚态度。 “缝”为我们带来了随性的轻复古风格，没有法国女人的精致优雅，没有奢侈品的情调，没有装腔作势，只有低调舒适的风格，让时尚这件事回归到生活本身，穿出自己的味道。 消费者定位 年龄：20—25岁 风格：偏爱复古风的年轻女性产品价格：属于中高档 对收入有一定的要求，要具备一定的购买力。 渠道定位 独立设计师产品风格设计 自我工厂半手工精细制作生产线上线下双渠道营销 复古风格打造宣传 价格定位 1.采取需求定价法和成本定价法 需求定价法：根据消费者所能接受的价格定价，较好的满足市场需求。 成本定价法：由于服装受季节、周期性因素影响较大，为了维持店铺运营，故采用成本定价法。 2.中高端店铺，价格定在800-5000之间。 3.根据产品利润率和销售利润率来合理定价产品。 VMD系统＋店铺规划模特 试衣间 动线图1 储物柜 收银台 IP展 示 柜 IP + PP 展示 柜 VP VP IP 衣 柜 休息 区 屏风 VP+IP橱窗 IP +PP 衣架 IP +PP 衣架 动线图2 VP 动线图3 展IP 示 柜 V P 店铺模型（参考图） 试衣间整体布局 店铺模型（设计图） 渲染效果图 整体布局 橱窗（开放式） 产品组合 半身裙 14 裤装 4 背带裙 7 连衣裙 10 衬衫 3 毛衣/打底衫 16 长外套 19 短外套 10 0 5 10 15 20 产品中长外套、针织衫、半身裙数量比例最大，紧跟流行趋势。产品以纯色为主，融合了格纹元素、拼接元素、麻花编织元素。 产品组合 产品组合 细节布置+VMD系统 PP区（模特、正挂） IP区（展台、侧挂） 按款式分为六个吊杆，每个吊杆上衣服按色系依次摆放。 展台上放置叠装衣服和包包单品（IP） 休息区 “缝” 店铺设计