2025年B站品牌企划《90年番系列》招商通案

哔哩哔哩·90年番系列 90租房所//90婚介所//... 2024-2025 品牌企划年番升级 哔哩哔哩营销中心｜2024.10 bilibili90系列 打造针对GEN-Z的一系列生活指北 bilibili·90系列是哔哩哔哩出品的品牌企划年番 针对90、00后GEN-Z 涵盖“衣食住行、生活情感到自我价值”的一系列“生活指北” 90既是年龄的指代,也是态度的主张 “90后及00后出生的两代人”“不需要百分百的完美，我的人生90分刚刚好” bilibili90系列主打陪伴与关照 /播出频率/ 长期陪伴 /涵盖题材/ 需求关照 /站内运营/ 氛围营造 打造年番系列 一年52周每周更新周周精彩 情感90婚介所 追求爱情，并不可耻！ 来这里谈谈爱，或者只是交个朋友？ 居所90租房所 房子如何承载漂泊的心灵？ 其实每个人都可以找到心仪的房子... 打造B站租房角租房经验不私藏！ 将在B站社区内开辟一个租房共享角，欢迎各位房东、房客们来吐槽分享 90职介所 职业从校园到毕业,到迈入职场，到中年 转型...为个人量身定制的求职宝书！ GEN-Z庞大的人群基数与消费潜力逐渐成为掌握时代话语权的风暴中心 普通人生哲学 开始影响社会的90及00后 对理想人生没有标准答案 “无用”也是一种美 90后具备庞大的人群基数，占中国 普通不意味着平庸 做“有点东西”的普通人 普通人生意味着欢迎“失败” 普通人生意味着 用创造不断“重写日常” 亲密关系困局 TA们享受独立，但也渴望联结不断创造特色的联结方式 他们乐于接受这种“优化”过的联结但63%的TA们仍然感觉孤独 孤独感来源于亲密关系的缺乏 渴求者与弱能者 TA们是深度亲密关系的旁观婚恋情感代餐 总人数17% 90及00后进入职场并展现出较强的购买力 TA们的生活方式及主张逐渐影响趋势与潮流 “即兴一代” 鸽王/口嗨/三秒钟热度... 即兴的背后是时刻自我更新的身份认知 当下的感受比什么都重要 “用消费表达立场” “真实为王” 发疯文学恶心穿搭 祛魅前行人均确诊 “文化回环” 华流才是顶流 选秀投票明星带货 支持原创支持正版 传统文化的价值被认可 八段锦、周易、中医等重返年轻人世界 品牌的表态也不再局限于slogan 任何一种行为，都会被消费者视为一种表达 文化水印疯土人情地域特色 *数据来源：McCANN：本土文化洞察白皮书“关于中国Z世代的真相” 从校园步入职场青春大小事在B站留痕 #线上课程 #学习 学习 人生大事推动站内热度飙升（开学/毕业/高考/应届求职Y23bilibili内容指数趋势） #考试 消遣 #英语#日语 #游戏#二次元 #开学 YOY+35% 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 #毕业 YOY+10% 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 #高考 YOY+60% 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 #应届求职 YOY+32% 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 岁用户 #动画 #影视 #漫画 校园小事在B站找到共鸣（bilibili18-24岁用户发布/观看/搜索行为偏好） 内容兴趣标签（长期） 记录#教程攻略#生活记录 #宿舍日常 爱发#校园生活 #军训TIPS #知识#动漫#减肥 #游戏 #教程#健身#情感#日常 爱搜#教程攻略 毕业季高搜内容（环比+1倍以上） #面试技巧#秋招面试#职场穿搭#毕业旅行 开学季高搜内容（环比+1倍以上） #打卡挑战 #健身 #经验分享 #课堂分享 #影视 爱看#多元兴趣 #军训如何自我介绍 #军训防晒#开学第一课#开学必备清单 18-24 TOP20 *数据来源：哔哩哔哩2024年Q2财报；bilibili数据后台 B站成为与用户一同成长的温暖存在看见用户需求关照用户需求 21-24年B站用户平均年龄变化 站内新兴内容品类视频快速增长 更多用户在B站进行消费决策 亲子+118%家居家装+45% 25% 站内搜索双11相关关键词 的独立用户数同比增长 TOP1 宠物生活 ↑44% TOP2 3C数码 ↑42% AI相关内容+81%汽车+52% TOP3 日用家居 ↑41% TOP4 母婴用品 ↑36% TOP5 汽车出行 ↑22% B站相关内容品类视频播放量同比增速 *数据来源：哔哩哔哩2024年Q1财报；哔哩哔哩数据后台，双11期间；用户消费力数据来源：QuestMobile “口嫌体直”的年轻人：每月有近3000W阿B在关注婚恋内容站内情感内容大爆发UP主在B站恋爱结婚 大学生全站占比>18% ， 喜欢看甜甜的恋爱会定时上恋爱课程 相亲大事件B站年年有 #我在B站找对象 2022年清华大学男孩发布的找对象视频引爆全站，万千用户纷纷效仿 B友围观见证恋爱区UP主“养成” @塑料叉FOKU@理发师肖邦合作视频中宣布恋爱关系 初入社会全站占比>37% 喜欢看奇葩感情故事，从乐子里找话题 已婚家庭全站占比>29% 喜欢更深刻的情感话题，从中照见自己打开思路 #我在B站当赛博月老 隐藏在B站角落的“赛博相亲角”，看似不起眼的视频下，却是人声鼎沸、万头攒动，随处可见春心萌动、大胆求爱的“年轻征婚人”赛博月老都通过强大的“人工匹配”机制，在B站2.1亿的茫茫用户中为你@出最合适的另一半。 @卑鄙的老曹，平日里以跟女友KK@每天都犯困鸭互相整蛊为乐 学生时代到八年长跑后求婚@啊吗粽和拿姐的爱情vlog让人血糖飙升 @宝剑嫂@雨哥到处跑，情侣整蛊视频成为甜蜜榨菜！ 过往案例：《90婚介所》成功运作两季年轻人的情感需求被印证 1.0版“社区式相亲”应需求而生“要社交，不要婚恋” 2.0版“情感升级”为年轻人构建真实场景 2021年，《90婚介所》横空出世B站首次开创“社区式相亲” 站内播放量破2亿 收获多个行业影响力大奖 2022年《90婚介所2》录制上线两季节目播出数据破6亿 B站综艺TOP2 第二季收官全网热搜破700+ 关注家居家装兴趣的用户体量3540W+TA们在B站找寻家居灵感，分享生活风格 家居家装兴趣人群平均年龄27岁，25-30岁用户占比TGI127 已婚家庭 对于家居家装类产品TA们关注什么B站家居家装类内容有两大特色 有趣 气氛组行动派 38% 颜值、氛围感必须都狠狠拿捏 新晋有房一族我的家装我做主 氛围灯显示屏 118 114 新风系统厨房用品 110 113 结合兴趣 有IP，有脑洞，有情怀 新锐白领 00后 装饰用品 105浴室用品 109 90后 35% 实用 体感控功能党 重视生活体验感追求绿色环保家居 勤俭持家 专注产品功能与品质 智能家具121 智能清扫设…135 大学生 95后 床品家纺 115 沙发布艺 126 测评/攻略 环保建材 108实木家具 118 80后 言简意赅，一针见血 21% 不同代际年轻人家居家电品类偏好TGI bilibili90系列将率先迎来—— 90 租房所 租来的房子也能承载漂泊的心灵？没有100分的房子， 也可以通过双手改到90分！ 追求爱情，并不可耻！来这里谈谈爱， 或者只是交个朋友？ 首档聚焦年轻人群租住生活体验的生活服务真人秀 首次设置90&60两组相亲交友互动观察 年轻人的真实痛点 大城市落脚打拼第一步——遇上租房困境 租房是进入社会的第一课 租房难，但租房需求量依旧巨大 且会越来越大 但租房需求仍然旺盛 租房难在... •房租贵，优房少。大部分房屋图片与实物不符; •中介多且费用昂贵，虚假房源引流，介绍不透明; •房东直租少，多为二房东，原始房屋被隔断，改造串串房甲醛超标; •看房累。上班已经筋疲力尽，下班还要满城找房; •房子雷区多，变数大…… •上海接近2500万的常住人口中有近1000万人租房； •上海市租房市场平均出租率近90%； •据报告显示，中国城市租房人数将突破2.4亿；相当于每四个家庭里有一个租房住，在人口流动更大的一线城市，这个比例会更夸张。 谈及“租房”，能聊的话题宽泛且容易引发关注 B站房产创作者不断扩充，带你足不出户「云看房」 2023年Q3家居房产相关 +52 UP主数量同比 % 2022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3 B站粉丝量TOP5房产相关UP主小艾大叔 豪宅看房 李小冷不冷 全国探家 卡门卡卡_ 租房测评 杨六娃本娃 建筑知识 点点看房Vlog 楼盘测评 （近一个月） B站涨粉量TOP5房产相关UP主 _趣看房_ 房产干货 大翁聊房产 楼市动态 黄同学看房vlog 房屋实测 物业克星 房产知识 100位女孩的买房故事 买房故事 看房探家 豪宅看房 UP主:小艾大叔 中式桃花源长什么样 房产知识 买房策略 UP主:全嘻嘻 ！ 买房内幕大揭秘 文旅住宅体验 游玩攻略 UP主:行是重庆V 沉浸式打卡文旅城 看房vlog UP主:黄同学看房vlog 开发商开始卷起来了！ 楼市动态 UP主:汤山老王 中国楼市的新变化 度假村测评 UP主:钱老师的慢生活 度假村住宿体验测评 注：在B站发布过家居房产相关内容的UP主即定义为“房产类UP主”，数据截至2023年10月 90租房所—— 帮100位年轻人 租到自己心仪的家 BILIBILI90系列 90租房所 全民租房中 奔 赴 梦 中 情 屋 ， 让 你 一 整 个 爱 住 期数：52期（一年）时长：45min/期 上线：2025年Q1租客：100+ 企划概述 租房时代已经到来，本节目将全网公开招募90后、00后租房委托人。节目将从海量房源中按照委托人的需求，筛选出10个优质房源交由“解忧搜房团”进行实地考察，最终挑出3个 最终房源最符合需求的房源提供给委托人选择是否签约。 解忧搜房团由固定嘉宾“解忧搜房官”、品牌方提供的“金牌中介”和飞行嘉宾“房源优选官”组成。团内共分两个小组，将通过业绩考核获得相对应的小组特权（例如优先看房权、大礼包plus权等）及触发奖惩机制。 【解忧搜房官A】 •年轻人的互联网嘴替 •接地气的内娱活人 PK 【金牌中介】 •满满的租房专业知识 •团队内的砍价担当 【解忧搜房官B】 •维持节目节奏 •建立观众熟悉感 【人气中介】 •品牌方提供的可靠人选 •精准匹配合适房源 解忧搜房团 人员构成 【房源优选官A】 •自带粉丝基础增加曝光 •站内语境的代言人 【房源优选官B】 •增添节目新鲜感 •分享独特租房观点 解忧搜房团嘉宾人选 内娱活人 百克力 •东方卫视主持人 •互联网名场面喜剧人 愈战愈勇的ACE 伯远 •草根出身的努力男孩 •披荆斩棘的哥哥成团 综艺小精灵 小精灵real •说唱新世代人气选手 •令人心动的热搜体质 打工人嘴替 门腔 •一票难求的脱口秀演员 •全网爆火的上海职场“巴子” 解忧搜房团嘉宾人选 新晋奶爸 力元君 •BiliBili2020百大UP主 •原创栏目打印机 家具界胖东来 Mr.迷瞪 •BiliBili2023百大UP主 •装修科普天花板 生活区流量密码 Super也好君 •BiliBili2022百大UP主 •长着渣男脸的钢铁宅男 B站CP档 啊吗粽&拿拿nah •BiliBili2021百大UP主 •真夫妻就是好嗑 火箭少女 杨超越 租房女王 张歆艺 网红始祖 PAPI酱 明星租房能手 黄雅莉 解忧搜房团嘉宾人选 #杨超越回忆租房生活#张歆艺花一百万租五年房#PAPI酱出租自己的家#黄雅莉爆改上海老破小 每期节目呈现环节 01 敲响租客的门（roomtour1） 叮咚，我们来聆听房客的需求啦~ 03 线上匹配 看房车上租客平板挑房下一站，你的出租屋 中介搜房（roomtour2） 02 奇葩房、完美房各种房尽在搜房日记 04租客看房（roomtour3） 和我们一起roomtour 签订合约 05 一起见证房客和房子双向奔赴