2025体育运动品牌新品发布会渠道会暨订购会活动企划

KUMPOO 薰风2025新品发布暨订购会活动企划 01 策略思考 StrategicThinking 03 活动包装 EventPackaging 05 媒体宣传 02 活动概述 EventOverview 04 活动内容 EventDetails 06 目录 Contents MediaCommunication 执行团队 ExecutiveTeam STRATEGICTHINKING 策略思考 流量爆款 运动社交需求，品牌人格化趋势显著。 行 业Populartrafficmodels&sportssocialneeds, 洞thetrendofbrandpersonificationisobvious. 察看市场 疫情后随着消费者对于生命、健康有了新的认知。伴随着高密度自由信息的传播，流量推手打造出一个个全民健身的爆款，专业运动&娱乐&健康&社交，这四者的边界被打破。线上与线下&专业与大众加速融合，将更多的人引入线下运动社交、打卡圈子，运动市场将围绕运动&娱乐&健康&社交的潮流属性，打造运动品牌新特征！ 竞品 COMPETITOR 加速迎合年轻市场 Acceleratecateringtoyoung market 李宁、尤尼克斯、胜利 这红绿蓝三大厂一直占据着绝大多数的羽毛球装备市场份额。 但随着近些年年轻品牌的崛起，运动市场的角逐也是暗流涌动。 LINING,YONEX,ANDSHENGLI,THETHREEMAJORMANUFACTURERS,HAVEALWAYSOCCUPIEDTHEVASTMAJORITYOFTHEBADMINTONEQUIPMENTMARKETSHARE.HOWEVER,WITHTHERISEOFYOUNGBRANDSINRECENTYEARS,COMPETITIONINTHESPORTSMARKETISALSOUNDERCURRENT. KUMPOO TakeTheChallenge 薰风秉持着“TAKETHECHALLENGE勇于挑战”，的品牌文化内核不断积蓄品牌势能，18年光阴，努力为运动员及消费者打造最优质的产品。从经典中创新、将轻量化与全能型全把握，每一次产品的迭代都是自我的突破亦是对于市场潮流的引领。 同时开拓运营薰风羽毛球馆，建立薰风直播基地，助力年轻运动社群的新发展，以积极的姿态面对市场，从造就时代到引领时代，薰风无惧改变，拥抱未来，多层次广维度的构筑起行业的风向标！ TAKETHECHALLENGE 2024Q3李宁羽毛球订货会 本次订货会，强调自身品牌价值，凸显“李宁造”！也延续了李宁订货会一贯风格，以自身品牌为绝对核心，向经销商灌输品牌价值，以促进交易量达成。 2024威克多胜利新品发布会 品牌大会暨新品发布会，VICTOR以“持续创新，释放羽球新质生产力”为核心口号,向受邀经销商呈现出各类产品材质，工艺上的创新成就。 YONEX2024新品发布会 属于全品类发布会，加入了时下最流行了艺术家联名服装。现场用透明LED做了少量的产品视频展示。传统的产品成列，互动较少。 从友商的同类型活动看，依旧以TOB为主，在当下信息扁平化的时代，忽视了对于C端客户群体的宣导。 同时友商同类型活动形式过于传统，更多的硬性灌输让与会嘉宾缺乏沉浸体验感。在宣传上也形成不了话题的破圈效应。 ？ 那么我们 如何打造本次活动 KEYWORD 专业+潮流+社交+沉浸+TOC 从TOB覆盖至TOC，打造沉浸式场景，亮相释放潮能力！ 抓住当下流行趋势，引领市场革新，拥抱时代潮流，打造沉浸式体验会场，营造活动话题属性。让经销商感受到区别于以往对品牌的一贯认知的同时，也给予消费者更多亮相惊喜，拓展更宽的营销场景。 概念传达 行业风向标的薰风，以本次活动为载体， 向市场传递品牌价值能量，引领运动市场的新潮流 主题概念延展 EXTENSIONOFEVENTTHEME 薰风潮向·能量聚场 概念 CONCEPT APPLICATION 运用 ICON设计概念 ICONDESIGNCONCEPT 以球拍与羽毛球的组合成旋转的风车，快速旋转中为品牌聚集能量 羽毛球 （破风前进的象征） 球拍 （蕴含科技结晶的新品） ++= 发电风车 （破风聚能，科技象征） 薰风聚能风向标 活动创作概念 EVENTCREATIONCONCEPT 通过沉浸式的运动+街区结合的场景，将现场打造成一个聚集城市运动能量的潮流运动街区，传达品牌源源不断的能量和创新力。通过站点、运动场、城市街景等场景展现产品在日常生活场景中的使用，向全国各地的经销商展现品牌颜值与专业并存的场景，即将掀起城市潮流运动的热潮、占领社交圈。（TOB&TOC） EVENTOVERVIEW 活动概述 时代薰风 薰风潮向·能量聚场 活动时间： 2024年9月5日-9月7日 活动地点： 广州番禺长隆酒店 活动内容： 新品发布、产品订购会 活动嘉宾： 经销商、媒体伙伴、企业领导约500人 流程时间轴： 9月5日 薰风聚能（全天） 来宾入住酒店 潮能涌动（上午） 新品发布会、优秀合作伙伴颁奖典礼、新品服装走秀 能量聚场（下午） 能量聚场（产品展示区）开放、产品体验 时代风尚（晚间） 晚宴 9月6日 9月7日 聚能前行（全天） 产品订购会 欢送嘉宾 EVENTPACKAGING 活动包装 活动现场平面图 风潮-外场入口美陈区 在外场设置大型主题情景区，两侧象征时尚浪潮的背板与大型羽毛球美陈进行组合。 同时正面放置品牌立体字。让宾客来到现场即受到视觉感官的冲击！ 薰风聚能柱-入场通道装置 内场通道两侧设置四组LED屏幕组合。在来宾入场时循环播放宣传视频以及本次活动相关信息。同时4组LED柱组成聚能阵，衬托ICON“薰风聚能风向标”美陈 薰风聚能风向标-外场入口美陈区 内场通道正中心，放置大型ICON美陈-“薰风聚能风向标” 随着球拍叶片的缓缓转动，寓意着薰风已起，也祝每一位经销商，乘风而上！ 薰风Logo墙-主会场大门 主会场入口放置大型LOGO墙，凸显品牌高端格局。同时也吸引来宾拍照留念。 能量汇场-主会场舞台 主会场舞台以大背景与环形T台组合而成，为配合新品发布及能量聚场的开启，主会场两侧铺设大型幕布。并以灯光营造现场氛围。 能量汇场-主会场舞台备选 整个舞台以大屏结合T台组成，凸显品牌的稳重与大气感。配合灯光及视频素材科技潮流的气息也随之迎风而来。 能量聚场—球拍展示区 好的球拍，，能将运动员的能量发挥到极致-球拍展示区，整体以发光灯管打造并以不同的灯光颜色区分不同型号展示。 能量聚场-球速挑战区 在执风球拍展示区，设置羽毛球扣杀球速挑战互动，让嘉宾运用不同的球拍去感受产品的不同之处。同时半竞技性质的互动也能激发来宾兴趣！ 能量聚场-球鞋展示区 薰风各型号球鞋在此进行展示，配合LED设计画面及金属灯光展柜展示，凸显球鞋的科技感与能量聚集感。营造科技先锋潮流感。 能量聚场-破速挑战区 邀约参观来宾参与疾风破速挑战互动，感受产品。为能量聚场助力！ 能量聚场-球衣展示区 将薰风各类球衣集中进行展示。以亚克力及金属框架结合时尚流行色彩与元素搭配为展区基调进行设置。 能量聚场-试衣魔镜 在服装展示区设置试衣魔镜，并由专业人员进行引导操作。让来宾感受虚拟AI科技加持下试衣体验。 能量聚场-藏风包类及其余配件展示区 薰风各品类包于配饰集中在此区域展示。运用红蓝、撞色系灯光颜色进行整个区域的氛围营造。 能量聚场-代言人装备展示区 在能量聚场，单独设立代言人装备展示区，为来宾展示专业级定制装备的魅力！ 能量聚场-小黄鸭IP联名产品展示区 薰风&小黄鸭联名装备展出，以小黄鸭乘风破浪为概念进行设计打造。 在联名装备展示同时，也设置小黄鸭乘风破浪留影框吸引来宾拍照打卡。 能量聚场-灵蛇当潮蛇年美陈展示区 灵蛇贺新，当潮不让！在展示区设置蛇年生效美陈展示区。 能量聚场-打卡点设置 能量聚场薰风球拍美陈能量聚场潮流车站打卡点能量聚场薰风充能站（饮品区） 能量聚场-球场试打体验区 发布会后，将场地进行重新布置，铺设羽毛球场及热带主题风格互动看台。让观赛与拍照打卡合二为一！更显时尚气息！ EVENTDETAILS 活动内容 流程时间轴： 9月5日 薰风聚能（全天） 来宾入住酒店 潮能涌动（上午） 新品发布会、优秀合作伙伴颁奖典礼、新品服装走秀 能量聚场（下午） 能量聚场（产品展示区）开放、产品体验 时代风尚（晚间） 晚宴 9月6日 9月7日 聚能前行（全天） 产品订购会 欢送嘉宾 活动邀约 提前一周 薰风片羽相邀 在发布会前，定制羽毛邀请函送 至嘉宾手中让受邀嘉宾感受浓郁的仪式感。 活动邀约 9月5日 嘉宾签到 受邀嘉宾入住酒店，在酒店大堂 设置专属签到入住区，领取入住房卡及签到礼品。 薰风聚力 9月5日 嘉宾在签到同时，将会获得本次活动的能量聚场挑战地图，在能量聚场开放后参与互动集印章，累计印章数即可获得相应纪念品！ 潮能涌动 9月6日 新品发布会及合作伙伴颁奖典礼概略流程 序号 篇章 时间 事项 备注 1 潮聚篇 08:00-09:00 签到入场 2 09:00-09:15 活动开场 宣传片/主持人开场 3 09:15-09:25 董事长致辞 4 潮启篇 09:25-09:35 明星互动 5 09:35-10:35 新品发布 新品亮相 6 10:35-11:00 走秀 能量聚场启幕 7 潮颂篇 11:00-11:10 明星互动 8 11:10-11:40 颁奖典礼 潮能涌动 9月6日 领导出场方式 方式1：利用幕布灯光投射，衬托出领导身形投影，幕布落下领导出场 方式2：结合开场秀，让领导破纸而出，寓意薰风不断突破前行 潮能涌动 9月6日 新品发布仪式 在全场来宾的共同见证下，主持人邀约主力嘉宾共同进行新品发布仪式，开起能量聚场，解开新品面纱。随着全场 倒数归零，封印住能量聚场的幕布瞬间解开，身着新品的模特缓缓而出为现场来宾带来产品T台秀。 潮能涌动9月6日 新品T台秀 能量聚场 9月6日 嘉宾参观及参与互动 能量聚场 9月6日 新品试打会 时代风尚 9月6日 答谢晚宴节目推荐 乐队扇子舞粤剧+变脸 时代风尚 9月6日 答谢晚宴抽奖 时代风尚 9月6日 微信互动游戏 晚宴现场设置微信互动游戏，台上台下共同参与，调动现场氛围！ 破风前行 9月7日 产品订购会 MEDIACOMMUNICATION 媒体宣传 活动传播策略：潮流会场双线突破 品牌 品牌认知度大提升 借势线下活动引发B端经销商+线下C端用户围观，一举双得 声量品牌矩阵粉丝资产提升 聚焦品牌矩阵，充分利用已有IP小黄鸭、代言人、达人流量，为品牌官方吸粉，沉淀用户资产 产品 线下发布会潮流第一现场 抢眼主题会场+代言人&KOL强势加入互动+联名IP及系列新品引爆围观 声量共同打造薰风2025年运动潮流新品风向标 线上发布会潮流分会场 多类型KOL玩转薰风潮流单品+线下发布会现场新品路透 打造薰风运动潮流新风尚，引爆大众围观抢购 #薰风潮向·能量聚场 品牌直接露出强化大众对品牌认识度·强化品牌正「能量」感吸引大众点击围观 品牌有话说 薰风能量邀请函发布 9月5日，一起围观2025年运动潮向，能量聚焦运动潮起来！ 悬念引发遐想—— 薰风潮向会场三重神秘能量即将开启 运动圈神秘嘉宾高能出席动物圈神秘网红高能露面 线下会场神秘惊喜能量聚场等待开启 线下会场高光揭秘 薰风潮向·能量聚场高能看不停！ 会场现场高能环节释出，高能亮点看不停，薰风运动潮流风向标立起来！ #薰风潮向·能量聚场 品牌直接露出强化大众对品牌认识度·强化品牌正「能量」感吸引大众点击围观 TA们有话说 活动宣传KOL—— 速看！薰风潮向·高级机密泄露 神秘运动圈嘉宾、神秘动物圈网红、神秘运动圈风向标新品带你悬念看不停！