美丽修行X毕生之研：2023油皮市场趋势指南

2023油皮市场趋势指南 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A2 0 2 3 . 0 5 油皮市场消费者洞察01油皮市场产品洞察0203油皮市场趋势前瞻 Part1 油皮市场消费者洞察 油皮人群比例持续增长，油皮护理受到广泛重视 美丽修行大数据显示，近5年，站内油皮消费者比例呈现缓步增长状态，油皮消费者越来越多；这和当代人生活节奏快，压力大等息息相关，同时随着消费者心智升级，油皮护理受到重视。美丽修行联合热门国产品牌毕生之研发起千人油皮调研，洞察油皮市场趋势。 Gen Z是油皮主要群体，出油部位集中在T区 调研显示，从消费者画像上看，年轻群体代谢快速，油脂分泌旺盛，18~24岁消费者更易存在油皮的困扰；出油部位上，T区的皮脂腺分布较多，是最容易出油的部位，近6成油皮消费者的面部出油集中在T区，全脸出油和外油内干类型消费者不多。 油皮人群不良生活习惯较多，熬夜晚睡高居榜首 熬夜晚睡已经成为常态，熬夜高居油皮消费者不良生活习惯榜首，同时，饮食习惯不健康，高糖重盐等，缺乏良好的生活习惯，比如喜欢挤痘痘、不爱喝水、出行不重视防晒等，以及生活压力大是当下消费者主要存在的一些不良生活习惯；不同年龄人群的不良生活习惯也各有差异，18~29岁的年轻人最突出的问题是生活方式不健康，比如不爱喝水，饮食高糖重盐，熬夜晚睡等，30岁以上的熟龄肌则主要是压力和不注重防晒。 毛孔、出油、痘痘问题是油皮消费者主要肌肤问题 油皮消费者存在的肌肤问题多集中在由油脂分泌问题引起的毛孔、出油、痘痘等问题，占比均在7成以上，同时，也有超6成消费者存在肤色问题相关的困扰，比如肤色暗沉和泛红。 粉刺是油皮最常见长痘类型，T区是油皮冒痘集中部位 绝大部分油皮消费者的都长过粉刺，粉刺几乎是油皮避免不了肌肤问题，其次有6成以上油皮用户经历过脓包的困扰；长痘部位上，同样是皮脂腺比较旺盛的T区，下巴、额头等是比较容易冒痘的部位。 分泌问题是油皮形成主要内因，作息不规律等因素加重出油 超过80%的消费者认为油脂分泌过旺和内分泌失调是导致油皮形成的主要内在因素，五成以上的消费者认为细菌滋生也会导致油皮形成；同样，熬夜晚睡伴随的作息不规律被认为是加重油皮的最主要原因，同时超过7成的消费者认为肌肤清洁不当、饮食不健康、压力很大情绪不佳等不良生活习惯也会加重肌肤的油性问题。 观念认知 正确科学的油皮护理观念已经被消费者熟知 多数消费者已经初步建立科学的护理油皮观念，正确的护理观念已经被大部分人所了解，一些错误的油皮护理认知仍然存在，但认同度不高。 错误油皮护理观念 正确油皮护理观念 需要清洁力很强的洁面 像皂基这类清洁力过强的洁面会造成过度清洁，长期使用容易破坏肌肤表面的微生态环境，损伤肌肤屏障，使皮肤变得粗糙，引起过敏反应。 摸脸、挤痘痘会加重油痘问题 观念认知 需要频繁洗脸带走皮肤表面的油脂 当面部的痘痘泛红或破皮时，用手去触碰和挤痘痘时消毒不严格都可能会引起伤口细菌感染，导致更严重的炎症，延缓痘痘愈合时间。 频繁洗脸会加快皮肤水分流失，刺激皮脂腺分泌更多的油脂来弥补被清理的皮脂，从而使皮肤越来越油。 不涂护肤品痘痘消得更快 需要定期去角质 基础的成分安全的护肤品有舒缓痘痘、抑制痘痘再生长的作用，可以加速痘痘消下去。 油性肌肤角质层较厚，定期去角质可以去除皮脂和老化角质，促进皮肤吸收营养精华，加速皮肤新陈代谢等。 6.4% 不能涂防晒产品 长痘期间如果不用防晒霜容易导致更多色素沉积，形成大量的色斑，此外，紫外线还会刺激已经形成的痘痘。 油皮人群最关注精简护肤，刷酸、早C晚A热度高 当下，各种护肤概念盛行，其中，精简护肤最受油皮消费者追捧，这和当下消费者追求极简生活的观念一致，同时也有超过半数消费者关注一直比较热门的刷酸和早C晚A等概念。 护肤概念科普 精简护肤 化学焕肤（刷酸） 观念认知 刷酸是通过改变皮肤表面酸度，帮助清除废旧角质，从而改善油脂分泌过度、角质堆积、闭口、黑白头等皮肤问题。 精简护肤是依据肤质、年龄和个人需求的不同，科学合理地护肤。 •精：先了解自己的肤质类型和皮肤问题，再使用对应功效的护肤品； •刷酸前要逐步建立耐受；•刷酸后尽量使用有修复镇静功效的护肤品，及时补水保湿并做好防晒。 •简：减少同类型的功效产品和不必要护肤程序的叠加，并做好清洁、保湿和防晒。 Part2 油皮市场产品洞察 油皮护理偏好功效护肤品，医美手段受到熟龄肌青睐 油皮消费者护理的手段主要是功效性护肤品，占比近9成，其次是调节生活习惯和情绪，医院用药和医美手段渗透率较低；不同年龄段人群由于收入、心态等的差异，油皮调理方式有所不同。24岁以下青春肌主要通过控制情绪调理油皮，25岁以上具有抗初老需求的人群则重点关注医美手段。 精华成为油皮护肤首选品类，超6成人群坚持早晚护理 油皮消费者偏好使用精华类护肤品，5成以上消费者选择精华护理油皮，其次是质地比较轻薄的护肤水，但占比远不及精华品类；超6成消费者习惯早晚都使用油皮护肤品，另外有2成消费者选择只在晚上使用，9成以上消费者已经习惯每日进行油皮护理。 油皮护理倾向复合功效，重视长效控油、抑制反复长痘 超过9成的消费者倾向选择具有复合功效的油皮精华，可以更加全面的调理皮肤，长效维稳控油，抑制反复长痘；具体的功效细分上，消费者更加看重长效控油、抑制反复长痘等长期功效；对于不同年龄群体而言，24岁以下青春肌更加关注油皮精华解决痘痘和痘印问题上的能力，25岁以上人群则偏好角质清理的功效。 油皮人群追求肤感体验，偏好安全、温和的产品 随着消费者对油皮护理的重视度提升，在选购油皮精华时，对产品的考量也是多方面的，其中肤感体验、安全性和温和性是消费者在选择油皮精华时最关注的因素；不同年龄阶段的关注点也各不相同，24岁以下年轻群体在意性价比，25岁以上成熟群体更关注肤感体验。 油皮人群偏好积雪草和油橄榄等舒缓褪红成分 油性肌肤护理产品的成分选择方面，消费者最偏好的成分是具有抗炎、修护泛红、镇静舒缓功效的积雪草和油橄榄，其次酸类成分和具有美白功效的烟酰胺热度也很高；不同年龄群体对油皮调理相关成分的偏好也有所差异，年轻群体油脂分泌旺盛，更关注具有抗炎、控油、去角质类的成分，30岁以 上的熟龄肌则更关注修护、舒缓类的成分。 超5成消费者关注过黑榜成分，成分安全性受到重视 提及护肤成分黑榜，超5成消费者反应关注过这个话题，由此可见，护肤界的专业“成分党”消费者逐渐普及，一些成分对油性肌肤刺激性强，容易致痘，需要谨慎使用；Top 3黑榜成分分别是肉豆蔻酸、月桂醇和月桂酸。 消费者护肤成分黑榜 肉豆蔻酸37.8% 肉豆蔻酸是从动植物里面提炼出来的一种脂肪酸，具有润滑性，对皮肤能起到保湿以及滋润的作用，可以强力渗入皮肤深层，将化妆品中的活性组分带入。油性皮肤使用后，出油会更加严重，油脂分泌较旺盛，容易堵塞毛孔从而导致爆痘。 月桂醇29.3% 月桂醇是一种石油提炼的合成表面活性剂，价格低廉，使用率广，但对皮肤的清洁力较强，有导致皮肤过度清洁而受损的风险。 关注过黑榜成分 月桂酸25.9% 月桂酸是一种清洁力较强的表面活性剂，能够与皮肤表面油脂发生反应，长期使用会遭受成皮肤干燥，伤害皮肤角质层，对敏感性的皮肤来说伤害更大。 毕生之研是最受消费者喜爱的油皮精华品牌 调研结果显示，油皮消费者选择护理产品时，最喜欢的品牌Top 1是毕生之研，占比高达79%，其次是芙清、理肤泉、修丽可和朴理。 毕生之研品牌介绍 毕生之研是成立于2016年的功效护肤品牌，也是一个专注于护肤学研究的独立实验室。 ➢PETERSON’S LAB成立以来，基于皮肤学理论和大量的实验，致力于打造一套更科学、可循证的功效型护理方案，来满足不断进阶的护肤认知和细分的皮肤需求。 ➢PETERSON’S LAB累计拥有23项产品研发相关专利，同时被认定为“国家高新技术企业”。与超过50家世界顶尖的原料商合作，同时自研多款独家活性物。 爆款油皮精华拆解——毕生之研五环修护调理精华液 毕生之研五环修护调理精华液针对油痘肤质油脂过度分泌、微生态失衡、免疫肌炎症反应、血管高反应和神经高敏性五大环节，从根源解决油痘红问题；使用了专利毕立舒™plus成分组，多方位淡红舒缓；因其功效和试用感受，消费者口碑和热度处于领先。 产品介绍 核心成分：毕立舒™plus（油橄榄叶提取物、柑橘果提取物、番红花花提取物）、羟基积雪草甙、依克多因、蜂王浆提取物等 01 产品亮点：功效覆盖油痘肌五大肌肤痛点、抑制PGE2炎症因子、毕立舒™plus专利成分组、人体功效实证证明有效祛痘褪红 02 核心功效：抑制痘痘反复、长效控油、褪红舒缓 03 很喜欢，超级好用，脸上长痘痘用这个第二天立马没了，毛孔也细腻了不少。 •毕生之研五环修护调理精华液打破单一祛痘，协同速褪红、长抑油、少长痘、清角质及韧屏障五大功效，修红的同时从根源对问题性油痘肌进行长效调理。 肤感舒适，很适合我，油痘肌有很多红痘印，去红一绝。 Part3 油皮市场趋势前瞻 油皮护理认知升级，市场前景广阔 消费者的祛痘意识不断增强，科学祛痘的观念逐渐深入人心，例如重视日常护理手法、注重产品和功效的科学搭配等；消费者在选择护肤品时，关注产品长效修护、成分的安全温和性等。此外，随着油皮护理关注度提升，市场前景值得期待。 油皮护理受到重视 养成良好护理习惯 受到周围环境、生活习惯等方面的影响，油皮消费者越来越多，油皮护理重视度进一步提升 8成用户认同摸脸、挤痘痘会加重油痘问题，正确护理习惯与祛痘产品搭配才能事半功倍 油皮功效关注上升 产品搭配科学祛痘 与油皮护理相关的宣称功效，如控油、祛痘关注度近年来呈现上升趋势，市场前景广阔 消费者认同防晒、保湿补水等功效在祛痘中的重要性，因此重视品类和功效选择的多元搭配 9成用户认同需要长效祛痘的观念，相比快速祛痘，消费者更加关注长效维稳、解决痘痘反复 精简护肤最受油皮消费者追捧，这和当下消费者追求极简生活的观念一致 突破单一祛痘，科学复配协同增效 肌肤油痘问题通常由多方面失衡引发，单一调理可能会顾此失彼，无法彻底改善，导致肌肤问题反复。毕生之研五环修护调理精华液，以褪红抗炎的毕立舒™plus专利成分组为核心的基础上，复配了控油、修护舒缓、调节肌肤微生态的成分。 关注复合功效，全面调理长效维稳控油、抑制反复长痘 •调研结果显示91.80%的消费者关注产品复合功效的长效维稳，而非单一祛痘、控油功效的产品。 •毕生之研五环修护调理精华液五环协同发力，解决油痘肌的五大皮肤痛点，做到综合调理肌肤，维稳褪红、提升战痘力。 成分精简安全温和，多方位呵护敏感肌 随着泛成分党的崛起，消费者更加关注成分的安全性。毕生之研五环修护调理精华液精选安全、温和成分的同时，还优选多种舒缓类植萃成分，如抗炎舒缓的油橄榄叶提取物、镇静舒缓的积雪草提取物、抑菌抗氧化的柑橘果提取物和活血抗炎的番红花花提取物等。 舒缓植萃成分 精选优选安全成分 选用了多种适用于敏感肌肤的舒缓、抗氧化类植萃成分，满足了消费者对安全、高效的双重需求。 毕生之研五环修护调理精华液成分添加注重其安全、温和，精简成分，拒绝添加非必要成分，多方位呵护敏感肌肤，使用更安心。 油橄榄叶提取物淡红、抗炎、舒缓等 柑橘果提取物抗氧化、抑菌 番红花花提取物活血、抗炎、抗氧化 赤松提取物抗氧化、抗衰