毕生之研新锐品牌价值报告

团队

• 创始人：施诺，董事长兼法定代表人，拥有电子工程硕士学历，曾任职于高通、启明投资等公司。
• 股东：上海科黛生物科技有限公司为母公司，实际控制人为施诺，持有47.0625%股份。
• 资金来源：已完成A轮、Pre-A轮和股权融资，投资方包括奇胜投资、新宜资本、黑蚁资本等。
• 股权架构：施诺通过上海马拉企业管理合伙企业等持股平台控制公司。

业务模式

• 产品研发：坚持自主研发配方，与加拿大生物实验室Petersong’s Lab合作，拥有20项研发专利。
• 私域运营：通过微信公众号、微博等平台与消费者互动，提高品牌黏性。

资本情况

• 母公司：上海科黛生物科技有限公司，负责旗下品牌毕生之研的产品研发、运营和销售。
• 发展历程：2016年成立，2021年明星产品“早C晚A眼霜”和“咖啡淡纹唇霜”表现突出。

市场规模

• 护肤品市场：2021年市场规模达3114亿元，同比增长18.40%。
• 功能性护肤品市场：2021年市场规模达884亿元，增长率达9.14%，预计2023年将突破千亿元。
• 消费需求：新一代年轻消费群体对肌肤衰老的关注度提升，更早进入抗衰老行列。
• 成分关注：消费者购买护肤品时重点关注成分，维C、A醇、烟酰胺、水杨酸等功效性成分受关注。

毛利率与净利率

• 毛利率：丸美、珀莱雅、贝泰妮毛利率相对稳定，贝泰妮毛利率呈下降趋势。
• 净利率：珀莱雅、贝泰妮净利率相对稳定，丸美净利率呈现下降趋势。

品牌分析

• 品牌介绍：毕生之研，创立于2016年，致力于提供量化的功效护理方案，品牌理念为“在实验室，重塑肌理”。
• 品牌热度：抖音、快手、B站、小红书等平台数据显示，品牌主要面向18-30岁女性用户。
• 产品策略：产品线涵盖光保护学、敏感学、痘理学、表活学等，与上海康美国际生化有限公司合作生产。
• 价格策略：产品价格主要集中在50-150元之间，走平价路线，并推出组合套装。
• 营销策略：主要依靠小红书、抖音、微博等平台，与头部KOL合作推广，并进行内容营销和私域运营。
• 渠道策略：线上渠道入驻天猫、京东、拼多多等电商平台，以及抖音、小红书等社交媒体电商平台。

竞品对比

• 主要竞品：优时颜、珀莱雅。
• 竞品分析：优时颜主打海洋科技护肤，珀莱雅产品线更丰富，品牌知名度更高。

风险

• 行业风险：头部品牌已占据抗衰市场，竞争压力大。
• 品牌风险：线下渠道布局不足，中、短视频平台营销需要加强，销售过于依赖单一头部主播。