新锐品牌价值报告
品牌简介
- 品牌名称：毕生之研
- 创立时间：2016年
- 定位：致力于提供量化的功效护理方案
- 优势：
- 自主研发产品配方，打造差异化产品
- 高性价比，降低消费者试错成本
- 重视产品研发，与国外实验室深度合作
- 深耕品牌私域运营，提高消费者黏性
市场规模与趋势
- 市场规模：2021年中国护肤品市场规模达3114亿元，同比增长18.40%
- 功能性护肤品：2021年中国功能性护肤品市场规模达884亿元，增长率达9.14%，预计2023年突破千亿元
- 消费者关注：提亮美白、紧致抗老、抗氧化等进阶功效受到消费者关注
品牌分析
- 品牌介绍：品牌名称“毕生之研”，致力于提供量化的功效护理方案。
- LOGO：由小烧瓶构成，表达品牌注重产品研发的精神。
- 销售表现：
- 抖音：粉丝1.3万，近30天新增粉丝2770，新增作品8个
- 快手：关联博主57位，预估销量8999件
- 小红书：笔记总数350篇，点赞5.7万，收藏3.5万
- 产品策略：
- 产品线：涵盖光保护学、敏感学、日夜全脸淡纹眼霜等多个品类
- 价格策略：主要集中在50-150元之间，推出组合套装优惠
- 渠道策略：线上线下结合，重视社交媒体营销
SWOT分析
- 优势：
- 强大的产品研发能力和专利支持
- 高性价比产品，吸引新客户
- 重视私域运营，提高用户黏性
- 机会：
- 功能性护肤品市场潜力巨大
- 化妆品行业监管趋严，具备自主创新能力的企业更具优势
- 劣势：
- 威胁：
财务状况
- 毛利率：丸美（66.75%-67.64%），珀莱雅（61.35%-64.84%），贝泰妮（76.12%-79.70%）
- 净利率：丸美（12.02%-28.48%），珀莱雅（11.52%-12.14%），贝泰妮（20.61%-21.45%）
结论
毕生之研作为一家专注于功效性护肤品的新锐品牌，通过自主研发和差异化产品策略，成功在市场中脱颖而出。然而，品牌还需进一步完善线下渠道布局，并加强中短视频平台的营销力度，以应对激烈的市场竞争。
