2023油皮市场趋势指南

美丽修行X毕生之研： 2023油皮市场趋势指南 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA 2023.05 01油皮市场消费者洞察 02油皮市场产品洞察 CONTENT 03油皮市场趋势前瞻 Part1 油皮市场消费者洞察 油皮人群比例持续增长，油皮护理受到广泛重视 美丽修行大数据显示，近5年，站内油皮消费者比例呈现缓步增长状态，油皮消费者越来越多；这和当代人生活节奏快，压力大等息 息相关，同时随着消费者心智升级，油皮护理受到重视。美丽修行联合热门国产品牌毕生之研发起千人油皮调研，洞察油皮市场趋势。 近5年站内油皮用户占比消费者对油皮护理的态度 65.4% 63.4% 60.6% 58.3% 58.8% 66.5% 16.9% 15.6% 1.0% 20182019202020212022 非常重视比较重视不太重视从不关心护理深入研究机理日常坚持护理 GenZ是油皮主要群体，出油部位集中在T区 调研显示，从消费者画像上看，年轻群体代谢快速，油脂分泌旺盛，18~24岁消费者更易存在油皮的困扰； 出油部位上，T区的皮脂腺分布较多，是最容易出油的部位，近6成油皮消费者的面部出油集中在T区，全脸出油和外油内干类型消费者不多。 人 群油皮消费者年龄分布面部皮肤出油情况 画 像 60.4% 20.4% 8.2% 10.4% 0.6% 观 念 认 知 57.3% 22.5% 15.4% 18岁以下18~2425~2930~4040岁以上 T区出油脸颊干 全脸出油 外油内干 油皮人群不良生活习惯较多，熬夜晚睡高居榜首 熬夜晚睡已经成为常态，熬夜高居油皮消费者不良生活习惯榜首，同时，饮食习惯不健康，高糖重盐等，缺乏良好的生活习惯，比如喜欢挤痘痘、不爱喝水、出行不重视防晒等，以及生活压力大是当下消费者主要存在的一些不良生活习惯； 不同年龄人群的不良生活习惯也各有差异，18~29岁的年轻人最突出的问题是生活方式不健康，比如不爱喝水，饮食高糖重盐，熬夜 人晚睡等，30岁以上的熟龄肌则主要是压力和不注重防晒。 群 画油皮消费者不良生活习惯不同年龄群体的不良生活习惯差异 像 57.6% 53.6% 52.0% 40.6% 25.3% 6.5% 18岁以下 观熬夜晚睡 81.9% 出行从不防晒、压力很大 念 (TGI1.51)（TGI1.33) 18-24岁 认饮食高油高盐高糖 知 喜欢挤痘痘 压力很大不爱喝水 出行从不防晒 长期带妆运动 不爱喝水 (TGI1.08) 25-29岁 饮食高油高盐高糖、熬夜晚睡 (TGI1.08)(TGI1.03) 30-40岁 压力很大 (TGI1.01) 40岁以上 出行从不防晒 (TGI1.32) 毛孔、出油、痘痘问题是油皮消费者主要肌肤问题 油皮消费者存在的肌肤问题多集中在由油脂分泌问题引起的毛孔、出油、痘痘等问题，占比均在7成以上，同时，也有超6成消费者存在肤色问题相关的困扰，比如肤色暗沉和泛红。 人 群油皮消费者肌肤问题 画 像 79.1% 毛孔粗大 76.6% 频繁出油 72.3% 痘印痘坑 观 念 知 认 71.1% 反复爆痘 68.0% 肤色暗沉 64.6% 脸部泛红 粉刺是油皮最常见长痘类型，T区是油皮冒痘集中部位 绝大部分油皮消费者的都长过粉刺，粉刺几乎是油皮避免不了肌肤问题，其次有6成以上油皮用户经历过脓包的困扰；长痘部位上，同样是皮脂腺比较旺盛的T区，下巴、额头等是比较容易冒痘的部位。 人 群油皮经常出现的痘痘类型油皮容易长痘的部位 画 66.9% 下巴 像 观 念 认 知 分泌问题是油皮形成主要内因，作息不规律等因素加重出油 超过80%的消费者认为油脂分泌过旺和内分泌失调是导致油皮形成的主要内在因素，五成以上的消费者认为细菌滋生也会导致油皮形成；同样，熬夜晚睡伴随的作息不规律被认为是加重油皮的最主要原因，同时超过7成的消费者认为肌肤清洁不当、饮食不健康、压力很大情绪不佳等不良生活习惯也会加重肌肤的油性问题。 人 群导致油皮形成的内在因素加重油皮问题的外在因素 画 88.5% 像 作息不规律 86.4% 观肌肤清洁不当 80.6% 念 83.9% 认饮食不健康 78.4% 知 压力很大情绪不佳 54.7% 40.9% 用手挤痘痘护肤不当滥用产品不注意个人卫生防晒不到位 反复摩擦肌肤 70.3% 68.2% 64.6% 55.3% 54.3% 50.7% 正确科学的油皮护理观念已经被消费者熟知 多数消费者已经初步建立科学的护理油皮观念，正确的护理观念已经被大部分人所了解，一些错误的油皮护理认知仍然存在，但认同度不高。 错误油皮护理观念 人正确油皮护理观念 11.0% 需要清洁力很强的洁面 像皂基这类清洁力过强的洁面会造成过度清洁，长期使用容易破坏肌肤表面的微生态环境，损伤肌肤屏障，使皮肤变得粗糙，引起过敏反应。 9.2% 需要频繁洗脸带走皮肤表面的油脂 频繁洗脸会加快皮肤水分流失，刺激皮脂腺分泌更多的油脂来弥补被清理的皮脂，从而使皮肤越来越油。 6.4% 不涂护肤品痘痘消得更快 基础的成分安全的护肤品有舒缓痘痘、抑制痘痘再生长的作用，可以加速痘痘消下去。 4.4% 不能涂防晒产品 长痘期间如果不用防晒霜容易导致更多色素沉积，形成大量的色斑，此外，紫外线还会刺激已经形成的痘痘。 群 画 摸脸、挤痘痘会加重油痘问题 当面部的痘痘泛红或破皮时，用手去触碰和挤痘痘时消毒不严格都可能会引起伤口细菌感染，导 84.4%致更严重的炎症，延缓痘痘愈合时间。 像 观 念 认 知 需要定期去角质 油性肌肤角质层较厚，定期去角质可以去除皮脂和老化角质，促进皮肤吸收营养精华，加速皮肤 60.2%新陈代谢等。 油皮人群最关注精简护肤，刷酸、早C晚A热度高 当下，各种护肤概念盛行，其中，精简护肤最受油皮消费者追捧，这和当下消费者追求极简生活的观念一致，同时也有超过半数消费者关注一直比较热门的刷酸和早C晚A等概念。 人 群油皮消费者关注的护肤概念 护肤概念科普 画 精简护肤 精简护肤是依据肤质、年龄和个人需求的不同，科学合理地护肤。 •精：先了解自己的肤质类型和皮肤问题，再使用对应功效的护肤品； •简：减少同类型的功效产品和不必要护肤程序的叠加，并做好清洁、保湿和防晒。 化学焕肤（刷酸） 刷酸是通过改变皮肤表面酸度，帮助清除废旧角质，从而改善油脂分泌过度、角质堆积、闭口、黑白头等皮肤问题。 •刷酸前要逐步建立耐受； •刷酸后尽量使用有修复镇静功效的护肤品，及时补水保湿并做好防晒。 像 观精简护肤 79.3% 60.0% 54.0% 37.5% 29.2% 17.8% 6.5% 4.1% 念化学焕肤（刷酸） 认 知早C晚A 皮肤微生态纯净护肤妆养合一早P晚R无水护肤 Part2 油皮市场产品洞察 油皮护理偏好功效护肤品，医美手段受到熟龄肌青睐 油皮消费者护理的手段主要是功效性护肤品，占比近9成，其次是调节生活习惯和情绪，医院用药和医美手段渗透率较低； 不同年龄段人群由于收入、心态等的差异，油皮调理方式有所不同。24岁以下青春肌主要通过控制情绪调理油皮，25岁以上具有抗初老需求的人群则重点关注医美手段。 消费者调理油皮的方式不同年龄群体调理油皮方式 87.2% 功效护肤品 69.0% 调节生活习惯 46.5% 调理情绪 15.1% 医院用药 11.1% 医美手段 调理情绪 18岁以下 (TGI1.28) 18-24岁 调理情绪、医院用药、 (TGI1.02)(TGI1.02) 25-29岁 医美手段、医院用药 (TGI1.85)(TGI1.04) 30-40岁 医美手段、调节生活习惯 (TGI1.51)(TGI1.02) 40岁以上 调节生活习惯、医院用药 (TGI1.45)(TGI1.10) 精华成为油皮护肤首选品类，超6成人群坚持早晚护理 油皮消费者偏好使用精华类护肤品，5成以上消费者选择精华护理油皮，其次是质地比较轻薄的护肤水，但占比远不及精华品类； 超6成消费者习惯早晚都使用油皮护肤品，另外有2成消费者选择只在晚上使用，9成以上消费者已经习惯每日进行油皮护理。 消费者喜欢的油皮护肤品类消费者使用油皮护肤品的频率 Top1 精华 53.5 Top2 化妆水 15.6% Top3 水乳套装 13.5% 每天早晚都用 66.2% 只有每天晚上使用 20.6% 只有每天早上使用 % 5.0% 油皮护理倾向复合功效，重视长效控油、抑制反复长痘 超过9成的消费者倾向选择具有复合功效的油皮精华，可以更加全面的调理皮肤，长效维稳控油，抑制反复长痘； 具体的功效细分上，消费者更加看重长效控油、抑制反复长痘等长期功效；对于不同年龄群体而言，24岁以下青春肌更加关注油皮精华解决痘痘和痘印问题上的能力，25岁以上人群则偏好角质清理的功效。 消费者选择油皮精华的倾向消费者重视的油皮精华功效不同年龄群体关注的油皮精华功效 长效控油 抑制反复长痘 76.1% 75.5% 单一功效 8.2% 复合功效，全面调理 91.8% 淡化痘印 稳固皮肤屏障 缓解痘痘镇静舒缓快速褪红角质清理 24.9% 72.2% 18岁以下 角质清理淡化痘印缓解痘痘快速褪红 抑制反复长痘 18-24岁 缓解痘痘淡化痘印 抑制反复长痘稳固皮肤屏障镇静舒缓 72.0% 30-40岁 角质清理 长效控油 25-29岁 角质清理 40岁以上角质清理 67.8% 67.3% 备注：不同年龄群体关注功效按TGI降序排列 59.6% 油皮人群追求肤感体验，偏好安全、温和的产品 随着消费者对油皮护理的重视度提升，在选购油皮精华时，对产品的考量也是多方面的，其中肤感体验、安全性和温和性是消费者在选择油皮精华时最关注的因素； 不同年龄阶段的关注点也各不相同，24岁以下年轻群体在意性价比，25岁以上成熟群体更关注肤感体验。 消费者选择油皮精华时关注的因素不同年龄群体选择油皮精华时关注的因素 肤感体验安全性温和性性价比产品质地 品牌研发实力 学术认证专业背书 33.4% 33.0% 29.9% 88.1% TGI 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-40岁 40岁以上 肤感体验 1.03 1.14 安全性 1.13 1.01 温和性 1.19 性价比 1.12 1.03 产品质地 1.04 1.09 品牌研发实力 1.09 学术认证 1.09 专业背书 1.09 82.9% 76.2% 66.0% 61.1% 40岁以上 30-40岁 油皮人群偏好积雪草和油橄榄等舒缓褪红成分 油性肌肤护理产品的成分选择方面，消费者最偏好的成分是具有抗炎、修护泛红、镇静舒缓功效的积雪草和油橄榄，其次酸类成分和具有美白功效的烟酰胺热度也很高； 不同年龄群体对油皮调理相关成分的偏好也有所差异，年轻群体油脂分泌旺盛，更关注具有抗炎、控油、去角质类的成分，30岁以上的熟龄肌则更关注修护、舒缓类的成分。 18-24岁 25-29岁 18岁以下 烟酰胺寡肽金盏花 油橄榄水杨酸果酸 油橄榄壬二酸 油皮调理偏好成分不同年龄群体对油皮调理成分偏好 寡肽积雪草茶树精油 茶树精油烟酰胺寡肽 超5成消费者关注过黑榜成分，成分安全性受到重视 提及护肤成分黑榜，超5成消费者反应关注过这个话题，由此可见，护肤界的专业“成分党”消费者逐渐普及，一些成分对油性肌肤刺激性强，容易致痘，需要谨慎使用；Top3黑榜成分分别是肉豆蔻酸、月桂醇和月桂酸。 肉豆蔻酸37.8% 消费者护肤成分黑榜 肉豆蔻酸是从动植物里面提炼出来的一种脂肪酸，具有润滑性，对皮肤能起到保湿以及滋润的作用，可以强力渗入皮肤深层，将化妆品中的活性组分带入。油性皮肤使用后，出油会更加严重，油脂分泌较旺盛，容易堵塞毛孔从而导致爆痘。