小红书2023年2月教育行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 教育行业月报 2023.2月 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|主流业务搜索量占比|行业竞争概况 Part2行业竞争趋势 行业大盘数据回顾 Part3细分类目解析 细分类目TOP检索词|行业热门类目数据走势 Part4优质笔记分享 细分类目笔记推荐|行业优质前链图推荐|表单直投链路物料推荐|私信营销笔记推荐 行业概览 用户洞察：小红书用户年轻,有消费力，用科技提升品质 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比超过85%占主导地位 19-22岁用户占比29%，为少儿教育类目的主要群体 用户地域分布二三线城市用户占比最多 13.01% 86.99% 五线 四线 三线 二线 一线 18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上 女男 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 成人教育类目 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 少儿早教类目 数据来源：小红书商业数据中台 竞争概况 •小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本，故事，学习桌搜索需求较大，但仍是蓝海； •故事机，早教机，学习笔等智能硬件品牌数相对较少，且效果ACP并不高；学习机竞争较为激烈。 竞争红海 故事 投放品牌数量 动画美术 学习方法 阅读 儿歌 儿童画 绘本早教机 益智玩具 少儿舞蹈 学习桌 启蒙 智能手表 古诗 逻辑思维 故事机 听力机 少儿编程 学习灯 学习笔 学习机 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 竞争概况 •插画、考研、副业在成人类目中占较高比重。留学、英语，托福等类目竞争相对激烈。 •法考、教师资格证、心理咨询等职业教育培训处于蓝海市场，发展前景可观； 竞争红海 副业 投放品牌数量 瑜伽 公务员 考研 插画会计 写作营养师 专升本 自考本科 英语留学 教师资格证 法考 事业编经济师 数据分析 ppt雅思 日语 心理咨询原画 理财 mba 托福 cpa 播音 excel 韩语演讲 python pte 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 行业大盘数据回顾 20230201 20230202 20230203 20230204 20230205 20230206 20230207 20230208 20230209 20230210 20230211 20230212 20230213 20230214 20230215 20230216 20230217 20230218 20230219 20230220 20230221 20230222 20230223 20230224 20230225 20230226 20230227 20230228 20230201 20230202 20230203 20230204 20230205 行业大盘CTR数据 行业大盘CPM数据 20230206 20230207 20230208 20230209 20230210 20230211 20230212 20230213 20230214 20230215 20230216 20230217 20230218 20230219 20230220 20230221 语言教育 20230222 20230223 20230224 20230225 20230226 20230227 20230228 小红书教育行业大盘投放数据 教育行业平均CTR为4.79%，行业平均CPC为0.45，行业平均CPM为21.5，行业平均CPE为11.8。 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 202302… 20230201 20230202 20230203 20230204 早 20230205 20230206 20230207 20230208 行业大盘CPC数据 20230209 行业大盘CPE数据 20230210 20230211 20230212 20230213 20230214 20230215 20230216 20230217 20230218 20230219 20230220 20230221 20230222 20230223 20230224 20230225 20230226 20230227 20230228 细分类目解析 细分类目TOP检索词 高等教育TOP热词 语言教育TOP热词 少儿早教TOP热词 新职业教育TOP热词 考研成绩 考研雅思 23考研国家线预测 考研英语考研查成绩考研查分 考研国家线预测 考研复试 留学开题报告怎么写 国家线 24考研文献综述怎么写 雅思口语会计专硕新加坡留学考研政治雅思怎么学 马来西亚留学 英语英语口语怎么练 日语英语作文英语口语背单词 英语怎么学英语听力 英语作文万能句 韩语英语自我介绍 学英语音标英文 英语单词怎么背 英语语法英语单词 新概念英语第一册英语听力怎么提高 不背单词 儿歌早教歌儿歌儿童睡前绘本故事 儿歌儿童画日记绘本 睡前童话故事 周记宝宝睡前故事书 绘本故事创意儿童画美术开学第一课 小儿歌早教 儿童家乡的风俗作文 创意美术那一刻我长大了作文一年级语文书下册 脑筋急转弯 古诗 军队文职 申论教资面试成绩 教资初级会计广东省考 省考教资面试事业编 初级会计报名流程 国考成绩教资考试时间 考公资料分析公务员 申论大作文开头结尾小马哥 事业编怎么备考山东事业编三支一扶 初级会计报名时间 细分业务TOP检索词 儿童故事TOP热词 儿歌TOP热词 申论TOP热词 教资TOP热词 申论申论大作文开头结尾小马哥 申论大作文申论怎么学习 申论格式申论素材 申论看哪个老师 省考申论申论答题卡 申论素材人民日报 申论怎么写广东省考申论申论公文格式 申论范文申论作文申论模板广东申论 申论素材怎么积累申论素材积累2023申论作文万能模板 教资面试成绩 教资教资面试 教资考试时间教资科二知识点总结粉笔 教资怎么备考教资面试成绩提前教资报名时间2023上 教资面试什么时候出成绩 小学教资教资认定 卢姨教资押题2023 教资作文教资笔试 教资认定时间2023 教资科二不要盲目考教资 教资科一教资刷题app教资科一重点 儿歌早教歌儿歌 儿歌小儿歌早教 宝宝巴士早教儿歌 儿歌三百首小宝贝儿歌哄睡神曲儿歌 小兔子乖乖儿歌小鸭子嘎嘎嘎儿歌儿歌多多歌曲 古诗三百首幼儿早教儿歌 早教儿歌早教儿歌手指谣儿歌钢琴简谱鲨鱼宝宝儿歌手指谣儿歌早教小手拍拍儿歌 小白兔白又白儿歌宝宝经典儿歌贝乐虎儿歌 儿童故事儿童故事会大全睡前故事书儿童故事睡前故事书 儿童故事书推荐6-8岁儿童故事绘本3-6养成好习惯 儿童故事绘本有声儿童故事绘本 儿童故事书推荐6-8岁短故事 儿童故事睡前故事儿童故事绘本绘画 儿童故事书推荐3-6岁在线听 儿童故事书儿童故事书推荐0岁儿童故事格林童话儿童故事动画片 儿童故事绘本书儿童故事机儿童故事睡前睡前儿童故事儿童故事短篇 细分业务TOP检索词 英语TOP热词 日语TOP热词 雅思TOP热词 考研TOP热词 英语英语口语怎么练 英语作文英语口语英语怎么学英语听力 英语作文万能句英语自我介绍 学英语英语单词怎么背 英语语法英语单词 新概念英语第一册英语听力怎么提高英语作文万能模板 英语阅读商务英语新概念英语 零基础学英语英语学习app 英语语法怎么学 日语日语五十音速记日语怎么学 日语学习app 学日语日语单词怎么背 自学日语日语考级日语单词日语作文日语口语日语听力日语语法日语翻译日语自学学日语app 日语n1日语作文万能句日语动词变形日语n2要学多久日语单词书 雅思雅思口语雅思怎么学 雅思备考计划 雅思听力雅思怎么报名雅思考试时间 雅思阅读雅思写作雅思备考雅思机考雅思退考雅思作文雅思报名雅思怎么考 雅思机考还是纸笔 pte和雅思哪个难 雅思小作文雅思考试 雅思听力怎么练 考研成绩 考研 23考研国家线预测 考研英语考研查成绩考研查分 考研国家线预测 考研复试考研国家线考研调剂24考研 考研如何选择院校考研复试自我介绍考研专业怎么选考研复试简历 考研成绩什么时候出 考研政治考研英语书推荐二本考研真实情况 考研出分 优质笔记分享 细分类目笔记推荐-早教 笔记示例 封面 使用产品实拍图+关键词作为封面，标题大字突出产品特点。 “1-3岁宝宝早教”，准确定位目标人群，匹配用户需求。 标题 「巧虎教你高效育儿」标明笔记重点，吸引用户兴趣，进而增加点击阅读。 图文内容分析 ✔正文：采用“总-分”结构介绍产品亮点。开篇描述1-3岁宝宝现状，抓住目标用户痛点，后文从多个角度介绍该产品优势特点及效果，吸引用户购买。 ✔亮点词： 「分龄分版」满足不同群体使用需求，「激发兴趣」准确符合目标用户对早教产品的需求，提升用户购买意愿。 细分类目优秀笔记推荐-语言教育 笔记示例 封面 使用关键词和个人照片作为封面，拉近与用户的距离感，提升可信度。“英语启蒙”满足用户教育需求，吸引点击浏览。“最有效最省钱”吸引用户的阅读兴趣。 标题 “砸了六七万给孩子报外教课后，我后悔了！”宣泄情绪式标题叙述个人经历，精准击中目标群体的痛点并产生共鸣，吸引用户浏览视频。 图文内容分析 ✔正文：采用种类细分式结构分享干货。文章分类别介绍三个年龄阶段语言教育方法，满足不同客户群体需求，吸引点赞收藏。 ✔视频：以第一人称视角分享个人体验，开篇叙述错误方法，引起相关用户的共鸣，吸引目标群体完整观看后续干货分享。 ✔亮点词：「高性价比」符合时下用户“效果好、成本低”的学习需求，「构建双语环境」精准锁定高意向人群需求，吸引目标用户点击阅读。 细分类目笔记推荐-新职业教育 笔记示例 封面 使用个人经验+关键词作为封面，关键词重点标注，突出笔记主题，吸引相关用户浏览点击。“1年过3科”，“这样学一次成功”，精准匹配用户需求，吸引用户阅读。 标题 「中级会计1年3科」定位目标人群，吸引用户点击； 「0-80+不难」强调使用效果，吸引目标用户兴趣。 图文内容分析 ✔正文：采用分享个人经验+问题解答结构。开篇分享个人备考经验，“打工人没有时间备考”引起用户共鸣，后续介绍时间规划安排，击中目标用户痛点，备考时间规划等干货内容丰富。 ✔亮点词： 「打工人」「一次上岸」「备考时间规划」精准锁定意向人群需求，引起用户共鸣，吸引点赞收藏。 细分类目笔记推荐-高等教育 笔记示例 封面 用实景图加关键词作为封面，突出重点，吸引目标用户点击。“申请流程”，“申请条件”，吸引用户兴趣。减少硬广形式的标语和内容。 标题 「澳洲八大留学一站式了解」明确目标受众用户，引起用户共鸣，吸引用户点击。 视频内容分析 ✔正文：采用种类细分式结构介绍澳洲学校的优势项目。精准匹配用户的关注点，表格罗列申请相关的资料信息汇总，干货内容吸引用户点赞收藏。 ✔亮点词： 「优势学科」「澳大利亚留学优势」准确击中高意向人群需求，吸引目标用户点击阅读。 教育行业内容方向建议 【焦虑扩散式】 【鼓励引导式】 【共鸣激励式】 【首图】教辅工具产品+关键词展示，吸引用户好奇心。 【标题】夸赞式表达+功能性，打动用户。 【正文】以第一人称角度出发，介绍产品功能，并强调孩子使用效果，易于获得用户信任，“宝宝越玩越聪明”满足目标群