小红书2023年教育行业月报

2022年度 小红书 标记我 的生活 教育行业月报 2023.1月 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|主流业务搜索量占比|行业竞争概况 Part2行业竞争趋势 行业大盘数据回顾 Part3细分类目解析 细分类目TOP检索词|行业热门类目数据走势 Part4优质笔记分享 细分类目笔记推荐|行业优质前链图推荐|表单直投链路物料推荐|私信营销笔记推荐 行业概览 用户洞察：小红书用户年轻,有消费力，用科技提升品质 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比超过65%占主导地位 18-22岁用户占比27%，为少儿教育类目的主要群体 用户地域分布一二线城市用户占比最多 34.18% 65.82% 五线 四线 三线 二线 <1818-2223-2728-32>32一线 男女数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 少儿早教类目 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 成人教育类目 数据来源：小红书商业数据中台 竞争概况 •小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本，故事，学习桌搜索需求较大，但仍是蓝海； •故事机，早教机，学习笔等智能硬件品牌数相对较少，且效果ACP并不高； 故事学习方法 竞争红海 投放品牌数量 儿歌益智玩具 儿童画 动画 学习桌绘本 古诗 美术 阅读少儿舞蹈 逻辑思维 启蒙 智能手表 少儿编程 学习机 故事机 早教机 学习灯学习笔 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 竞争概况 •英语、考研、副业在成人类目中占较高比重。留学、考研，英语等类目竞争相对激烈。 •法考、经济师、播音，Excel等职业技能类培训处于蓝海市场，发展前景可观； 竞争红海 副业 考研 英语 写作留学 投放品牌数量 瑜伽 插画自考本科 数据分析 公务员 专升本 营养师 托福 会计心理咨询理财 事业编 教师资格证PPT雅思日语 经济师 pte mba 法考excel 韩语 python原画 cpa 竞争蓝海 演讲播音 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 行业大盘数据回顾 20221231 20230101 20230102 20230103 20230104 20230105 20230106 20230107 20230108 20230109 20230110 20230111 20230112 20230113 20230114 20230115 20230116 20230117 20230118 20230119 20230120 20230121 20230122 20230123 20230124 20230125 20230126 20230127 20230128 20230129 20230130 20230131 2022… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 行业大盘CTR数据 行业大盘CPM数据 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 语言教育 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 小红书教育行业大盘投放数据 教育行业平均CTR为3.29%，行业平均CPC为0.38，行业平均CPM为20.2，行业平均CPE为5。 20221231 20230101 20230102 20230103 20230104 20230105 20230106 20230107 20230108 20230109 20230110 20230111 20230112 20230113 20230114 20230115 20230116 20230117 20230118 20230119 20230120 20230121 20230122 20230123 20230124 20230125 20230126 20230127 20230128 20230129 20230130 20230131 20221231 20230101 20230102 20230103 20230104 早 20230105 20230106 20230107 20230108 行业大盘CPC数据 20230109 行业大盘CPE数据 20230110 20230111 20230112 20230113 20230114 20230115 20230116 20230117 20230118 20230119 20230120 20230121 20230122 20230123 20230124 20230125 20230126 20230127 20230128 20230129 20230130 20230131 细分类目解析 细分类目TOP检索词 高等教育TOP热词 语言教育TOP热词 少儿早教TOP热词 新职业教育TOP热词 考研雅思 开题报告 留学论文 考研英语 法考24考研考研成绩 计算机二级在职研究生 大学开题报告怎么写 雅思口语论文初稿怎么写 考研成绩什么时候出 英语怎么学23考研国家线预测中国政法大学 新加坡留学 英语日语 英语口语英语口语怎么练 背单词韩语 英语作文 英文英语听力英语单词 音标学英语法语 不背单词日语怎么学 新概念英语第一册 英语语法八下英语单词表韩语怎么学 英语听力怎么提高 儿歌早教歌儿歌 儿歌儿童睡前绘本故事 脑筋急转弯 儿童宝宝睡前故事书儿童睡前故事大全 绘本儿童画 宝宝巴士早教儿歌 绘本故事小儿歌早教睡前童话故事小宝贝儿歌儿童简笔画 故事书睡前儿童睡前故事绘本儿歌三百首工程车动画片 儿童故事 教资 申论教师资格证 法考申论怎么学习教资报名流程中级经济师中级会计 教资笔试小学教资陕西省考 省考小学教师资格证怎么准备证券从业资格考试 公基教资科二知识点总结粉笔 基金从业资格证二级建造师初级会计备考 公务员备考买什么书 细分业务TOP检索词 申论TOP热词 教资TOP热词 儿歌TOP热词 儿童故事TOP热词 申论申论怎么学习 国考申论申论看哪个老师行政执法类申论申论大作文 申论格式申论素材 申论素材人民日报 小马哥申论行政执法类申论小马哥 申论答题卡申论范文申论作文申论怎么写 国考申论行政执法类 申论模板申论规范词行政执法申论 小马哥申论成绩 教资面试教资报名时间2023上 教资教资报名 幼儿园教资面试教资面试考官暗示高中英语教资面试教资报名流程 教资面试通过率不要盲目考教资教资怎么备考教资面试退费 教资笔试教资面试服装冬天教资面试幼儿园 教资面试结构化8页纸教资面试结构化教资面试流程2023教资 高中美术教资面试 英文儿歌英语启蒙儿歌babyshark儿歌 英语儿歌英语启蒙儿歌sss宝宝英语儿歌 26个拼音字母儿歌 sss英文儿歌thewheelsonthebus…英文儿歌启蒙儿歌 abc字母歌儿歌拼音口诀儿歌 英语启蒙儿歌abc abc儿歌jojo英语启蒙儿歌水果英语儿歌onelitterfinger儿歌rowyourboat儿歌 supersimplesongs儿…26个英文字母儿歌 英文儿童故事英语儿童故事绘本儿童故事表演 儿童故事演讲 儿童故事绘本阅读英语 英语儿童故事儿童故事比赛儿童故事演讲 儿童故事比赛3分钟儿童故事一年级 儿童故事表演三分钟3分钟儿童故事演讲儿童故事剧本 快乐读书吧读读儿童故…四年级儿童故事 儿童故事表演三分钟读读儿童故事教案 儿童故事演讲比赛一年级 儿童故事讲演儿童故事演讲稿 细分业务TOP检索词 英语TOP热词 日语TOP热词 雅思TOP热词 考研TOP热词 英语 英语口语 英语口语怎么练 英语作文英语听力英语单词学英语 新概念英语第一册 英语语法八下英语单词表英语听力怎么提高 英语阅读英语作文万能句学英语app推荐英语学习app 新概念英语英语笔记 英语单词怎么背 英语歌商务英语 日语 日语怎么学 日语五十音速记 学日语日语学习app自学日语 日语单词日语单词怎么背 日语考级日语常用语日语听力日语自学日语口语日语翻译日语作文 大家的日语和标准… 高考日语日语短句温柔学日语app 日语语法 雅思雅思口语雅思怎么学 雅思备考计划 雅思听力雅克雅思雅思阅读 雅思怎么报名雅思考试时间 雅思备考雅思写作雅思退考雅思机考 雅思和托福区别雅思机考还是纸笔 雅思报名雅思作文 雅思口语题库雅思背单词app 雅思自学 考研考研英语24考研 23考研国家线预测考研如何选择院校考研成绩什么时候出 考研复试考研阅卷 考研专业怎么选 考研政治考研成绩 考研英语书推荐考研时间安排 考研数学二本考研真实情况 23考研考研英语复习计划 考研全流程心理学考研护理考研 优质笔记分享 细分类目笔记推荐-早教 笔记示例 封面 使用产品实拍图作为封面，标题大字突出产品特点。“17月龄”,“洗澡真开心”准确定位目标人群，匹配用户需求，拉进与用户距离。 标题 「早教摸不着头绪怎么办？巧虎有大招」标明笔记重点，引起用户共鸣，吸引用户点击。 图文内容分析 ✔正文：采用“总——分”结构介绍产品使用感受。细分幼儿月龄以及相匹配的产品，文章篇幅精细，分区简单清晰，便于阅读理解。 ✔亮点词： 「激发兴趣」「鼓励探索」准确击中目标人群，夸赞产品独特性，符合时下早教育儿的需求，提升用户可信度。 细分类目优秀笔记推荐-语言教育 笔记示例 封面 使用关键词和个人照片作为封面，通过拉近用户距离感，提升可信度。“中英文自主阅读”引起用户兴趣，吸引用户点击。 标题 “让坐不住的孩子自主阅读”等关键定位准确定位目标受众人群，锁定用户需求，针对性强。 图文内容分析 ✔正文：采用种类细分式结构分享干货。开篇罗列三种常见问题，并依次进行解答。分区介绍内容，容易阅读，更加直观的输出干货。 ✔视频：以第一人称视角分享孩子的英语学习过程，让用 户直观感受学习场景，拉进用户距离，吸引用户继续观看。 ✔亮点词：「肌肉记忆」符合时下用户“省时便捷”的学习需求，「增加英语单词量」精准锁定高意向人群需求，吸引目标用户点击阅读。 细分类目笔记推荐-新职业教育 笔记示例 封面 使用产品图作为封面，笔记主题标重，大字突出展示笔记内容，吸引用户浏览点击。“零基础”，“四个月通关司法考试”，准确匹配用户需求，针对性强，吸引用户点击。 标题 「备战司法考试」定位目标人群，引起用户共鸣；「助你通关」锁定用户需求，为用户解决问题。 图文内容分析 ✔正文：采用分享个人经验+问题解答结构。开篇分享个人备考经验，增加真实性获得用户信任。文章篇幅较长，但分区简单易懂，容易阅读。 ✔亮点词： 「非法本」「零基础」「纯自学」精准锁定意向人群需求，引起用户共鸣，吸引点赞收藏。 细分类目笔记推荐-高等教育 笔记示例 封面 用个人照片加关键词作为封面，拉近与用户距离感，提升可信度。“规划准备”，“材料递交”，吸引用户兴趣。 减少硬广形式的标语和内容。 标题 「英国留学申请超详细时间线」明确目标受众用户，引 起用户共鸣，吸引用户点击。 视频内容分析 ✔正文：采用种类细分式结构分享留学申请整体流程，干货 内容输出，从招收专业和优势角度介绍项目性。 ✔亮点词： 「申请指南」「世界百强内学校留学」准确击中高意向人群需求，吸引目标用户点击阅读。 教育行业内容方向建议 【焦虑扩散式】 【鼓励引导式】 【共鸣激励式】 【首图】教辅工具产品展示+使用场景展示，吸引 用户好奇心。 【标题】夸赞式表达+功能性，打动用户。 【正文】以第一人称角度出发，介绍产品功能，并用教辅工具进行实际操作演示和推荐玩法，拉