2023致敬悦享生活家邮政银行信用卡活动品牌宣传推广方案

邮政银行信用卡活动品牌宣传方案 致敬悦享生活家 你悦享我越惠 CONTENTS 01 04 主题释义 02 活动基本要素 03 线上推广策略 线下推广策略 01 主题释义 “悦享生活家”的身份标识 WHO 中国邮政储蓄银行，自推出悦享品牌系列活动以来， 已开拓出了大量优质客户资源、积蓄了较好的口碑及品牌能量。 在本案中，我们用心解读企业文化及活动内涵， 在原有的品牌基础上，提炼出“悦享美好生活——悦享生活家”的文化内核，打造品牌IP——悦享生活家，并通过制定多维度推广策略， 以最大力度实现活动宣传、客户激活、品牌推广的效果及目标。 WHEREWHAT ————致敬悦享生活家——— — 悦享 是诸事顺利的愉悦、是被懂得的喜悦； 是享受的状态，是分享的快乐。 生活家 是在平凡日常中，用心感受、 雕刻精彩的一个人、或一群人。 年龄分布： 25-45岁 生活习惯： 喜好美食、购物、影音、健身美体、出行旅游 社群分类： 家庭圈、朋友圈、白领圈、兴趣圈（车友、美食、购物、旅游） 个性特征： 善待自己、热爱分享、追求时尚、喜好新鲜 悦享生活家是一群什么样的人 邮储“悦享”品牌活动面向的客户群体，正是这样一群人， 我们将他们定义为： “悦享生活家” 热爱生活 在此次长周期、大力度的活动中，邮储将以“你悦享我越惠”的 心意，致敬这群悦享生活家。 具备一定消费能力崇尚健康消费 2 在街边小店 抢了优惠红包，在买到美食的同时， 还有了些小小的快乐。 ！悦享场景：人人都是悦享生活家 1 在商场里 3 选择活动时期购物，买到中意商品的同时，还得到了优惠。 在加油站 用优惠券加油， 享受旅途的风景时， 还收获了更愉悦的心情。 02 活动基本要素 Basicelementsofactivity Activitypurpose 推广邮储信用卡及联名卡。 吸引新用户开卡激活，通过权益刺激 存量客户参与。 推广信用卡主题活动，激活与增强用户黏性。 增强品牌曝光度，传递“悦享生活家”的品牌文化， 引起客户共鸣，积累口碑。 呼应政策，刺激消费，资源互联、商圈引流。 Activeelements 活动时间 2023年5月20日起 共计27周 活动主题 省市县各大商圈 活动人群 存量客户有车一族客户 年龄25-45岁都市白领 活动地点 致敬悦享生活家你悦享我越惠 Activecontent 主题： 悦享美好生活， 天天有优惠，周六五折。 活动内容：持邮储银行信用 卡至指定商户悦享满100-20优惠，周六五折优惠。 主题： 悦享激活、交易有礼。 活动内容：A.悦享激活有礼B.悦享交易有礼 邮储信用卡悦享活动， 通过线上、线下，多维度、多资源、多话题的联合打造，如以“全城寻找悦享生活家”“邮储助你悦享生活”等话题， 以“优惠””分享”“共享”等关键词，掀起客户群体品悟生活、享受生活的热潮。 03 线上推广策略 Onlinepromotionstrategy 创造话题投放短片强化宣传增强互动线上直播持续引燃 活动前期 内容风格以“幽默、有趣、情感共鸣”等关键词为导向，贴近群体， 宣传基本活动内容，增强互动链接点。并打造与邮储固有面貌不同的异次元形象， 通过反差刺激大众认知。 活动中期 以优惠权益及趣味话题 吸引用户在消费用卡过程中， 自发进行拍摄分享，参与多线活动，同时设置赞数排名，提高参与感。 活动后期 针对话题赞数排名进行统计，线上直播颁奖，再次升华 “致敬悦享生活家“活动主题 合作商户自有平台 信用卡APP 微信公众号 微信官方广告投放；联合朋友圈kol推广 朋友圈硬广、软广 自有平台；当地服务类公众号联合 短信及邮件群发 *具体操作将针对平台规则适当调整及规避 1.定制开发H5网页、小程序 2.门户类网站 新浪、网易、搜狐、新华网、澎湃网、UC头条相应版块 3.各地商业网站长沙为例，如长沙生活网、本地宝、星辰论坛等相应版块 4.行业服务网站 大众点评、美团、58同城、汽车之家、马蜂窝等相应版块 5.户外屏平台 电梯屏、影院广告、户外大屏及车载电视 6.自媒体：图文、短视频、直播形式 抖音官方广告、当地大v联合推广；微博开机报头、细分大V联合推广； 知乎、头条、百度贴吧、百度知道、微视、豆瓣、西瓜、爱奇艺、小红书、腾讯视频、优酷、陌陌等相应版块。 从“悦享美好生活”的活动主题中提炼出“分享更多美好”的核心 用以贯穿所有内容 并针对不同社群进行平台的推广投放 推广内容——策略 全方位强化人群对美好生活的向往、认同邮储信用卡帮助生活更美好等等 从而刺激大众互动及分享话题，以此达到营销推广的效果，并实现正能量的长久扩散， 为品牌积蓄口碑、激活潜在客户。 如信用卡的优惠、规则、申请方法、开卡流程说明 主题举例：爱车保养薅羊毛指南；葡萄美酒夜光杯，周六五折带你飞。 适用平台：短信、邮件、公众号、朋友圈、各大网站、自媒体短视频、直播。 如亲友间的互动、日常趣事、常见话题 主题举例：老公哪来这么多私房钱； 妈妈再也不用心疼油钱；和朋友最多的对话。 适用平台：微博热点、网站论坛、自媒体短视频 主题举例：今天，我是一个浪漫制造机器；一张邮储信用卡如何玩转周末。 适用平台：微博热点、网站论坛、自媒体短视频 主题举例：黄晓明在线”卑微”，你有过什么卑微时刻？适用平台：自媒体 主题举例：令人迷惑的买单行为艺术；宅男逆袭之路。适用平台：自媒体 主题举例：xx商圈哪家店是你的心头爱；招募/寻找悦享生活家 适用平台：H5、自媒体传播 04 线下推广策略 Offlinepromotionstrategy 公交站牌、地铁车厢、电梯门贴 以海报的方式呈现活动内容 风格呼应宣传视频 语言类型参考长沙方言 如“呷饭穿衣，哈要好好韵神“ 地推、商户端…… 地点：网点阵地、拓展活动场地 每个分行至少选择一个商圈开展一次现场驻点宣传活动，实现活动宣传、现场办卡、激活效果。 分常规场地活动与重点场地活动， 以点带面，形成全系列的活动并打造一定的品牌效应。 SEARCH 在活动地点门口设置宣传咨询平台， 咨询内容主要为信用卡产品等业务 (各营业网点提供宣传单及咨询人员)。 线下网点信用卡物料布置与设计， 围绕主题”致敬悦享生活家“设计易拉宝、吊旗、柜台贴、椅背贴、海报、墙贴等物料布置，增强信用卡办理氛围感。 SEARCH 悦享小小生活家 于各区域重要商圈及楼盘，设置服务台。 安排人员现场制作并免费赠送棉花糖、巧克力、转盘糖人、造型气球等，吸引儿童，以增强与 潜在客户的交流机会，提升开卡率与活动参与度。 悦享生活家·快闪活动 以年轻人喜闻乐见的方式，彰显生活家的活力与快乐，以此吸睛、推广客户市场。 邮政版大富翁游戏（地贴即可）， 通过掷大骰子，随机走不同的步数，完成对应的动作，如：原地跳三下、邮政助你快三步等， 最终先闯关成功者可获得奖励！可多人同时玩，亲子齐上阵。 悦享生活家·我是运动达人 悦享生活家擂台赛&线上薅羊毛大赛 如用同一个篮子，谁能有技巧的装最多的道具，即胜出；用最省步骤、最省力、最省时间的方式完成游戏目标等，真人抓娃娃游戏，每一位参赛者都可以获得小小礼物一份。 并可参与线上薅羊毛大赛，提交“曾经得过最大优惠的一件事”，比出谁是薅羊毛之王。 可参与线上“我是悦享生活家”视频比赛，分享生活技巧。 统一制作“致敬悦享生活家” 特惠商圈商户标识、长图漫画等，并设计被商户乐于接受的 终端标注宣传品进店宣传。 依据商家性质划分系列感标识，同时与品牌内涵结合， 形成规模化“致敬悦享生活家”商户体系。 车类商户（洗车、停车、加油） 致敬悦享生活家——悦车一族 美食类商户 致敬悦享生活家——悦食一族 观影类商户致敬悦享生活家——悦影一族 百货类商户 致敬悦享生活家——悦美一族 商超类商户 致敬悦享生活家——悦物一族 05 其他页面 致敬悦享生活家宣传片 户外大屏投放 与在网络上掀起共鸣狂潮的《后浪》、《看见》一样，邮储信用卡的背后也有这样一个群体——悦享生活家， 他们热爱生活中的点滴细节，不遗余力为美好事物而奋斗， 他们是邮储精神的具象化，也是邮储不断创造优质资源的动力源泉， 致敬悦享生活家，就是在致敬热爱，致敬美好，致敬每一个平凡而伟大个体。 以B站《后浪》、快手《看见》宣传片类型为参考提炼邮储用户特质，以“致敬悦享生活家”为主题，拍摄出具有共鸣感、话题性的宣传片， 配合线下宣传，投放至重点商圈。 用户端与商户端共同围绕 “致敬悦享生活家”形成宣传闭环。 赋予合作商户高质高端的品牌形象， 给予持卡用户健康消费、美好生活的精神引导。 并以此为契机，在之后的活动内容中不断对主题补充完善，打造独属邮储“悦享”活动的品牌文化圈。