广东湛江万达广场购物中心圣诞新年欢乐趴（鬼马双旦玩FUN下主题）活动策划方案（含费用 指标 宣传推广）

双 马 旦 鬼 玩FUN下 圣诞新年欢乐趴 活动概述 12.7圣诞亮灯 12.21-12.25圣诞节12.30-1.1元旦节 MerryChristmas 南国圣诞奇遇季 欢乐小丑 HappyNewYear 南国跨年狂欢耶 公益大爱 「蚝」玩武林 躁活音乐 圣诞档 11.30-12.25 星光闪耀点亮新 【全国年统一主题】 鬼马双旦玩FUN下 2017.10 【湛江万达主题】 运动时尚 新年档 12.26-1.1 2018圣诞南国奇遇季惊喜不断！2019新年尽情狂欢和最爱的人SayHello2019！ 客流密度指标 （人次/㎡） 广场客流同环比（万人次） 广场销售同环比（万元） 考核时时段 对比值 客流指标 客流指标增长率 对比值 销售指标 销售指标增长率 圣诞档期2018.12.21-12.25同比：2017.12.22-12.26 20.1 5.8 6.1 3% 315.8 322.1 2% 环比：2018.10.31-11.4跨年档期2018.12.30-2019.1.1同比：2017.12.30-2018.1.1 32.0 9.1 9.7 6% 409.4 491.3 20% 环比：2018.11.2-11.4 活动档期 主题 内容 费用（万） 鬼马双旦玩FUN下圣诞新年欢乐趴 （12月7日-12月25日） 小丑嘉年华 PR活动 46 SP活动（含小程序） 10 媒体宣传 8 物料制作 3 小丑氛围布置 5 合计 72 序号 分类 活动主题 12.7 12.14 12.21 12.22 12.23 12.24 12.25 12.26 12.27 12.28 12.29 12.30 12.31 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 五 五 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 PR 小丑空降送惊喜 2 奇趣圣诞亮灯夜 3 魔幻童梦剧场秀 4 铁笼飞车大冒险 5 花式狂欢大巡游 6 泡泡女郎冬装秀 7 寻红鼻头大作战 8 「蚝」侠食客江湖见 9 万「蚝」赠尝“万蚝 节” 10 武林经典音乐会 11 醒狮争霸表演赛 12 「舞」林大会也玩嗨 13 侧田全国签唱会 14 百大DJ电音节 15 少儿魅力才艺秀 16 献爱心复古义集 17 儿童公益嘉年华 18 摇滚公益音乐节 19 跳蚤小帐篷义集 20 环保袋手绘DIY 21 脚步丈量城市梦 22 公益表彰誓师会 23 全民健身集训营 24 热血青春篮球赛 序号 分类 活动主题 12.7 12.14 12.21 12.22 12.23 12.24 12.25 12.26 12.27 12.28 12.29 12.30 12.31 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 五 五 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 sp 免费专场观影会 2 宝贝福袋免费送 3 南国美食饕餮宴 4 电子5折风暴惠 5 民生狂欢1折购 6 圣诞超级礼物节 7 小程序 双12狂欢惠不停 12.12 8 10元单品大放送 9 金猪福袋疯狂抢 10 新年满额抽金猪 湛江万达广场双旦媒体排期表1 序号 媒体类型 单价 数量 预算（万元） 覆盖范围 12 月8 日 12 月9 日 12 月1 0日 12 月1 1日 12 月1 2日 12 月1 3日 12 月1 4日 12 月1 5日 12 月1 6日 12 月1 7日 12 月1 8日 12 月1 9日 12 月2 0日 12 月2 1日 12 月2 2日 12 月2 3日 12 月2 4日 12 月2 5日 12 月2 6日 12 月2 7日 12 月2 8日 12 月3 0日 12 月3 1日 1月1日 天数 星期六 星期六 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期六 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 1 社区框架 80元/周 50 0.8 覆盖2公里范围内成熟社区 14 2 公交车候车亭 1200 元/块 8 0.6 主要商圈及学校客流量较大的公交车候车亭 14 3 户外LED屏 302.4元/天 2 0.6 新宇大厦、奥德理 10 4 荣基LED屏 391元/天 1 0.4 荣基广场 10 5 玩转大湛江微信大号 4500 元/条 1 0.45 投放微信大号玩转大湛江，覆盖湛江及其周围区域15万粉丝量 1 6 揾食湛江微信大号 2500 元/条 2 0.5 投放湛江主要的微信大号，揾食湛江等 2 7 朋友圈广告 0.04 元/曝光 100万 4 湛江及其周围区域100万曝光量 8 8 led巡游车 1650 元/辆 2 0.65 覆盖湛江市区及及县区主道路 4 合计 8 湛江万达广场双旦媒体排期表2 序号 媒体类型 单价 数量 预算（万元） 覆盖范围 12月8日 12月9日 12月10日 12月11日 12月12日 12月13日 12月14日 12月15日 12月16日 12月17日 12月18日 12月19日 12月20日 12月21日 12月22日 12月23日 12月24日 12月25日 12月26日 12月27日 12月28日 12月30日 12月31日 1月1日 天数 星期六 星期六 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期六 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 9 金街LED屏 0 / 0 金街LED屏 24 10 官微 0 / 0 湛江及其周围区域10万粉丝量 24 11 项目官微 0 / 0 湛江及其周围区域9万粉丝量 14 12 微博 0 / 0 湛江及其周围区域 12 13 朋友圈倒计时图片宣传 0 / 0 所有商管员工，商户全员转发 14 14 H5宣传 0 / 0 所有商管员工，商户全员转发 24 15 pos机画面 0 / 0 全场商户pos机 24 16 导视牌电视机 0 / 0 场内3个导视牌电视机 24 合计 0 湛江万达广场双旦氛围物料清单 序号 工作列项 执行内容 尺寸 材质 数量 单价 总价 1 氛围物料 灯杆旗 1.8m*0.75m(56张）1.6m*0.6m（36张） 高精灯布 88 17 1780 2 大门玻璃贴 0.8m*0.52m（52张）0.72m*0.47（52张） 可移背胶过哑膜 104 27 1062 3 客服台包装 3.64m*0.9m（1张）2.3m*0.56m（1张）5.3m*0.9m（1张）0.74m*0.4m（2张） 可移背胶过哑膜 3 27 270 4 客梯门贴 1.1m*2.1m（30张） 可移背胶过哑膜 30 27 1872 5 1号门门头贴画 5.2m*1.8m（2张）3.83m*0.98m（2张） 可移背胶过哑膜 4 27 1710 6 2号门门头贴画 8.4m*1.8m（2张）3.83m*1.03m（2张） 可移背胶过哑膜 4 27 1030 7 侧旗 2.4m*0.6m（16张） KT板双面裱背胶过哑膜 40 31 1490 8 抽奖桁架 3m*2.4m（1个） 桁架包高精灯布双面 1 50 500 9 大门宣传地贴 4m*2m（15张） 可移背胶过哑膜 4 27 1640 10 其他活动物料 / / 30000 合计 50000 活动构成 PR活动亮点（一） 欢乐小丑 嘉年华 活动名称小丑嘉年华——双旦不走寻常路 活动场地1、2号门、场内连廊 活动日期12月10日-1月1日活动时间全天 合作资源/合作品牌/ 招募渠道/招募数量/ 媒体宣传传统媒体、新媒体物料宣传pop立牌、电梯门贴、电梯框架、 玻璃贴、侧旗等 物料制作小丑气模 活动奖品/ 费用预估9w 多经合作/ 五米高巨型小丑气模空降湛江万达广场，与大家欢乐过双旦，场内连廊分布爬墙小丑与巨大圣诞老人群，组队趴在墙上逗你玩儿，营造浓厚双旦节日氛围。 活动内容 活动名称 欢乐小丑嘉年华——小丑空降送惊喜 活动场地 1、2号门、场内连廊 活动日期 12月7日-1月5日 活动时间 全天 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 / 招募数量 / 媒体宣传 传统媒体、新媒体、自媒体、电台 物料宣传 pop立牌、电梯门贴、电梯框架、地贴等 物料制作 小丑气模 活动奖品 / 费用预估 5w 多经合作 / 活动内容 结合外广场圣诞树，利用小丑结合圣诞老人点缀圣诞场景。五米高巨型小丑气模空降湛江万达广场，与大家欢乐过双旦，场内连廊分布爬墙小丑与巨大圣诞老人群，组队趴在墙上逗你玩儿，营造浓厚双旦节日氛围。注：12月5日完成所有圣诞美陈布置（12月27日前完成新年换装） 活动名称小丑嘉年华——双旦不走寻常路 活动场地1、2号门、场内连廊 活动日期12月10日-1月1日活动时间全天 合作资源/合作品牌/ 招募渠道/招募数量/ 媒体宣传传统媒体、新媒体物料宣传pop立牌、电梯门贴、电梯框架、 玻璃贴、侧旗等 物料制作小丑气模 活动奖品/ 费用预估9w 多经合作/ 五米高巨型小丑气模空降湛江万达广场，与大家欢乐过双旦，场内连廊分布爬墙小丑与巨大圣诞老人群，组队趴在墙上逗你玩儿，营造浓厚双旦节日氛围。 活动内容 活动名称 欢乐小丑嘉年华——奇趣圣诞亮灯夜 活动场地 1号门外广场 活动日期 12月7日 活动时间 19:30-21:30 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 / 招募数量 / 媒体宣传 传统媒体、新媒体、自媒体、电台 物料宣传 pop立牌、电梯门贴、电梯框架、地贴等 物料制作 / 活动奖品 / 费用预估 1w 多经合作 / 活动内容 欢乐小丑神秘降临，夜光巡游，携手圣诞萌娃制造大惊喜，开启奇趣圣诞亮灯之夜。在一片祥和的圣诗合唱中，晚上20点联动全国各广场统一亮灯；视频现场拍摄当晚场景。 活动名称 欢乐小丑嘉年华——魔幻童梦剧场秀 活动场地 2号中庭舞台 活动日期 12月21日/12月22日 活动时间 19：30-22：30 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 / 招募数量 / 媒体宣传 传统媒体、新媒体、自媒体、电台 物料宣传 pop立牌、电梯门贴、电梯框架、地贴等 物料制作 / 活动奖品 / 费用预估 5w 多经合作 / 活动内容 小丑滑稽秀、小丑魔术秀、小丑杂耍秀、小丑泡泡秀结合而成的舞台剧，夸张的服饰与动作，大大的红鼻子，各种滑稽的表演，更添戏剧化的娱乐效果，在这里，只有你想不到，没有他们做不到。这个双旦，承包你们的欢乐。联动南区“南国有雪”主题活动，结合开展缤纷主题梦幻剧场演出。 活动名称 欢乐小丑嘉年华——铁笼飞车大冒险 活动场地 全场 活动日期 12月30日 活动时间 19：30-22：30 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 / 招募数量 / 媒体宣传 传统媒体、新媒体、自媒体、电台 物料宣传 pop立牌、电梯门贴、电梯框架、地贴等 物料制作 / 活动奖品 7w 费用预估 / 多经合作 / 活动内容 惊险刺激的环球飞车，在直径只有5米的圆形铁笼内，摩托车高速行驶完成交叉穿越、90°飞行等高难度动作，用毫无改装的摩托车进行特技梦幻表演脱离地心引力，见证“让摩托飞一会”惊险时刻！ 。 活动名称 欢乐小丑嘉年华——花式狂欢大巡游 活动场地 全场 活动日期 12月22日-12月24日/12月30日-1月1日 活动时间 全天 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 / 招募数量 / 媒体宣传 传统媒体、新媒体、自媒体、电台 物料宣传 pop立牌、电梯门贴、电梯框架、地贴等 物料制作 / 活动奖品 / 费用预估 10w 多经合作 / 活动内容 欧式复古大小轮车队、高跷小丑、大鼓小丑乐队巡游，各种类型的小丑令你目不暇接，滑稽互动欢乐满城！ 活动名称 欢乐小丑嘉年华——泡泡女郎冬装秀 活动场地 全场 活动日期 12月24日 活动时间 19：30-22：30 合作